淺談電視包裝中的視覺節奏

摘 要：電視包裝是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。創造出動人的視覺效果，對于我們圖像創作者來說是非常重要的，要知道這一點不僅需要設計師對畫面，鏡頭的造型能力，而且還應該具有對畫面時間的表現能力，也就是營造視覺節奏的能力。

關鍵詞：電視包裝 視聽節奏

如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和上百個電視頻道，是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略。電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的想通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最重要的手段，也是抓住觀眾的重要手段之一，電視競爭的先前部隊。那什么是電視包裝呢？

一、什么是電視包裝

說到包裝，似乎都知道它的意思，但對于電視的包裝，已不單單是象對產品和一般物質而言。《辭海》中對“包裝”一詞是這樣解釋的：“指盛裝和保護產品的容器，如箱、袋、瓶、盒等”。主要是為保護產品，減少損耗，便于運輸、銷售、美化商品等。之所以拿“包裝”來用到電視上，是因為產品的包裝和電視的包裝有共同之初，表達上更容易理解。實際上電視包裝是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象一種外在形式要素的規范和強化，包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等等，電視包裝能突出自己節目、欄目、頻道的識別能力：確立自己節目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節目、欄目、頻道融為有機的組成部分；好的節目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目。

而影響電視包裝好壞的根本標準則是得到觀眾的認可。強烈的視覺效果則是實現這一目標的重要措施，有效手段。有強烈視覺效果的包裝沖擊力強，記憶深刻，讓人回味無窮。千篇一律的電視包裝則像一陣風，吹過了就沒有一絲痕跡。僅僅由一些畫面、聲音簡單堆積而成的影響，是沒有感染力的。節奏對視覺效果有舉足輕重的作用。視覺效果往往是通過節奏來展現體現的。怎么樣營造好頻道包裝的節奏則顯得尤為重要。讓我們先來認識下節奏。

二、什么是節奏

節奏是人們對時間與空間的一種知覺，它是客觀現象的延續性、順序性和規律性的反應。節奏客觀存在于世界中，比如大自然的運動節奏，日生日落、月盈月虧、日夜交替、四季循環；生命的節奏，心跳、呼吸、血液循環；我們生活在節奏的世界里，因為時間從宇宙誕生之初就以自己獨有的步伐前進著，或以萬年、千年、百年為一個步伐，或以一天、一小時、一分一秒為一個節奏單位。

節奏這個詞，最早是從音樂的詞匯術語中借用而來的。在音樂中節奏首先指“組織起來的音的長短關系”，就是拍子所規定的時間長短的變化。這是音樂中節奏的基本含義。實際上，音樂中的節奏在許多方面都可以得到延伸，無處不在，大到音樂段落的安排，小到音程變化的設計。滲透在所有的音樂元素的運用之中。這種最基本按照每個音樂的長短組織成的節奏與電視包裝中每個鏡頭長短的組接形成的節奏非常相似，但同樣像音樂中的節奏一樣，滲透和影響著電視包裝中的各個元素。我們可以從音樂那里得到啟發來研究電視包裝的節奏，但是音樂表現節奏的方式和手段與頻道包裝表現的方式截然不同，不論是表現元素還是創作手段都不一樣，音樂除了樂音和部分自然音響外，不需要任何的實物依托。而電視包裝中的元素師復雜多變的。除了音樂中的啟發外，我們必須還要根據電視包裝自身的特點來尋找視覺節奏自己特有的表現方法。

三、電視包裝中的節奏

電視包裝中節奏的產生依賴于三個方面：一是畫面內諸要素有規律的運動變化產生的節奏，主要是人物或物體的運動、色彩、光影、構圖的變化等。二是由鏡頭的運動和組接形成的節奏，主要是鏡頭的運動，組接形式和數字技術等。三是有音樂、音效、解說形成節奏。在三個方面的關系上，畫面各造型元素的運動變化是節奏變化的基礎；鏡頭的運動，畫面組接是表現形式；音樂、解說、音效是輔助和補充。

（一）電視包裝中視覺節奏的應用

電視包裝中的視覺節奏主要是通過畫面形象表現出來的節奏。如：主體物的運動，光效和光色，人物的表情與動作，鏡頭的空間的搖移等交替出現所形成的視覺沖擊力強，記憶力深刻，而有合乎人們欣賞規律的運動，構成了電視包裝中的視覺節奏。下面就從四個方面來介紹視覺節奏的運用法則：

1、畫面造型元素的運動：

畫面各個造型元素是運動的，在運動中會產生各種各樣的韻律，靜止與運動，模糊與清晰，具象與抽象等。變化中便有了節奏的產生。給觀眾帶來美的視覺感受。

2、色彩：

色彩是光刺激眼睛再傳遞至大腦視覺中樞而產生的一種感覺，色彩作為人的感覺現象難以琢磨，而作為人的內在感知本能，色彩隨人類生命的繁衍，又永遠與人的生命活動同在，像人的感覺一樣，色彩屬于人體自發的生命本能。

色彩則是視覺節奏表達的另一重要方面通過色彩的組合與變化可以表達豐富的情感和氛圍，在片頭色彩運用中，相同或相近的色彩，在畫面上兩次以上的再現即可創造最基本的視覺節奏，制作者可以根據需要使色塊連續或繼續的出現，并經過相應的間隔之后重現第一次連續或繼續的色彩現象。通過色彩形象的重復、交錯、漸變、突變等，把這些帶有節奏感的色彩在畫面上形成特定的連接關系，那么人的感知本能就會由于節奏的連結而形成生機勃勃的色彩旋律。

3、光影

利用光影的控制來把人們的視覺注意力引導到畫面中，也可以利用光影造型的明暗關系來突出畫面中的層次，人直覺的原因，在利用光影手段營造視覺節奏的作用則是首要的。任何原因所構成的畫面的明暗反差，都為加強視覺節奏的變化提供了有利的保證。因為在光影手段中的一切效果，雖然在畫面造型上可以各有千秋，但是對視覺節奏的形成則以畫面的明暗變化節奏最為直接，因為明暗是直接影響人眼知覺的因素，任何光線效果的畫而，如果表現了一定的視覺節奏，那么這種節奏感的形成則首先是依靠這種光影效果所形成的在畫面中的明暗構成及其變化作為轉換中介來完成的，因此利用光影來形成節奏效果，主要是依靠畫面的明暗布局和明暗的動態變化來實現的。

4、鏡頭語言的運用

（1）利用攝像機鏡頭的運動。

攝影機的鏡頭可以分真實的鏡頭和三維空間中虛擬的鏡頭。鏡頭運動分為內部運動和外部運動。如鏡頭的推、拉、變焦點屬于內部運動：鏡頭的搖、甩屬于外部運動。無論被攝對象是處于運動狀態，還是靜止狀態，攝像機可用它自身的運動速度使空間處于不斷變化之中，從而對節奏產生影響。

如急推或急拉鏡頭。用急推或急拉鏡頭塑造強烈的視覺沖擊力，產生緊迫、急促、強烈、突然、出人意料、突飛猛進、單刀直入的感覺，可造成懸念、產生力量，具有急促的節奏感。由于電視包裝片的時間都較短，所以急推或急拉鏡頭在電視包裝中的應用非常廣泛。慢推或慢拉鏡頭。感到舒展柔和，循序漸進，變化得含蓄、微妙，富有深遠感和層次變化感，具有舒緩的節奏感。另外，通過焦點虛實的變換，來改變畫面內主體陪體關系，改變觀眾的注意力，主陪體時而從虛到實，時而從實到虛，還可產生一種閃動似的忽近忽遠、忽實忽虛、忽明忽暗的節奏變化。

（2）用鏡頭的組接。

用鏡頭的組接產生節奏，也可以說是用畫面的組接。一部片子是由若干個鏡頭組織起來的，鏡頭之間的連接叫鏡頭組接或剪接。長短不同，景別各異的鏡頭組接在一起，產生不同的節奏感覺。一組長鏡頭組接在一起，易造成寧靜的節奏。一組短鏡頭組接在一起，常常使用在鏡頭本身充滿快速動作的場合，高潮的畫面，騷亂的效果，易造成快速的節奏一組長短相間的鏡頭組接在一起，在幾個很短的片斷中突然插入長的片斷，或者相反易造成抑揚頓挫的節奏。從以上四方面可看出電視包裝中視覺節奏把握得當與否直接影響著電視包裝的視覺效果，但一部完美的電視包裝中聽覺和情感節奏同樣也不能忽視的。

（二）頻道包裝中的聽覺節奏與情感節奏

聽覺的節奏主要是通過聽覺形象表現出來的節奏。電視包裝中頻道呼號，解說詞，烘托氣氛的聲效，畫面元素運動與聲效之間的結合等有層次的表現出來構成了頻道包裝的聽覺節奏。情感是藝術創作的基礎，是創作的核心。蘇珊。朗格曾說：“藝術品是將情感呈現出來供人觀賞的，是由情感轉化成的可見的或可聽的形式。”節奏具有表現和深化情感的功能。所以節奏在很大程度上影響著情感。喚起觀眾特定環境的情感，才能使電視包裝的作品留給觀眾的不是一杯白開水，而是一杯濃濃的香茶。

總之，增強電視包裝的節奏感就是讓它易識別、能使目標觀眾產生親切感、有認知力、親和力、有特色、生動感人。并能體現媒體和電視頻道及欄目理念的識別體系。在創作的過程中，充分把握影響電視包裝中各個要素的節奏，則需要設計師不斷追求和探索。

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作者簡介：蘇震（1981.05-），男，漢族，河南省三門峽人，河南電視臺助理編輯，學士學位，研究方向：圖形視頻設計與制作。