愛國者：為堅(jiān)持喝彩

獲獎企業(yè)簡介

北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司創(chuàng)立于1993年，旗下?lián)碛袊鴥?nèi)知名IT品牌愛國者，跨越專業(yè)及數(shù)碼消費(fèi)領(lǐng)域，包括計(jì)算機(jī)外設(shè)、存儲、數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)、新事業(yè)五大業(yè)務(wù)群組，其移動存儲產(chǎn)品市場銷量連續(xù)5年遙遙領(lǐng)先，愛國者M(jìn)P3隨身聽入市僅一年即實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場占有率第一，顯示設(shè)備及其他外設(shè)產(chǎn)品一直穩(wěn)居國內(nèi)市場第一集團(tuán)。

2006年?duì)I銷創(chuàng)新

作為國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域僅存的為數(shù)不多的碩果，2005年愛國者因大量投入研發(fā)費(fèi)用而發(fā)生投資性虧損3000萬元。正當(dāng)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場勝負(fù)已分、再無懸念之時，愛國者DC一舉發(fā)布了5款V系列數(shù)碼相機(jī)，其800萬像素新品V80以1999元的價格上市，擂響了國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)反攻DC市場的戰(zhàn)鼓。在偏執(zhí)的華旗資訊總裁馮軍看來，堅(jiān)持就意味著勝利。因?yàn)閻蹏邤?shù)碼相機(jī)面臨的威脅仍在，日本品牌的數(shù)碼相機(jī)一年來平均降價42％，一些高端相機(jī)降價達(dá)三四千元。

2006年年初，愛國者憑借主題為“新年送好禮，快樂一家親”情感促銷活動迅速打開市場，主推800萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)V80，主動扛起了振興國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的大旗。在產(chǎn)品同質(zhì)化時代，愛國者堪稱善用情感營銷的行家里手，“中國人用自己的數(shù)碼相機(jī)”的自豪感，不僅僅頻繁出現(xiàn)在廣告等諸多宣傳品上，而且也被解讀為產(chǎn)品自信力的表現(xiàn)。愛國者贊助央視《玄奘之路》《我的長征》和東方衛(wèi)視《舞林大會》更是意味深長，愛國者通過在電視媒體上的頻繁曝光和與品牌形象高度契合的公關(guān)傳播再次成為市場焦點(diǎn)。愛國者在數(shù)碼領(lǐng)域不斷攻城略地的背后，支撐它的是對目標(biāo)市場的敏銳判斷和積極大膽的研發(fā)投入。在自主品牌堅(jiān)持的背后，愛國者不僅僅贏得了消費(fèi)者，也贏得了為民族產(chǎn)業(yè)崛起的喝彩聲。

獲獎企業(yè)自我總結(jié)(北京華旗資訊數(shù)碼科技有限公司總裁 馮軍)

跟外國人合作，我們毫不諱言Aigo就是愛國者的意思。一個人愛自己的祖國是天經(jīng)地義的，別人不會看不起，反而會很尊敬他。從品牌形象來說，“中國制造”初期可能對產(chǎn)品形象有影響，但長期還是要看品質(zhì)。

專家點(diǎn)評

從月光寶盒和半島鐵盒時代起，愛國者就針對不同細(xì)分市場的用戶推出不同特征的產(chǎn)品，憑借良好的性價比和卓越的時尚設(shè)計(jì)征服了無數(shù)年輕人的心。借助民族情緒和自信力的渲染，愛國者已經(jīng)打動了越來越多消費(fèi)者的心。馮軍，一個堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)報(bào)國的愛國者，在把他的愛國者品牌遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的過程中，也巧妙地將他的愛國者思想傳達(dá)給五洲四海。