北京市海淀區城區居民網球消費現狀分析

韓振民

（天津師范大學 天津 300387）

隨著我國經濟的迅速發展、人民經濟收入的增加、物質生活水平的提高，人們對精神文化、健康生活的追求也在不斷增加，人們進行體育鍛煉的欲望也更加強烈。網球作為一種健身手段，首先具有增強體質、陶冶情操、豐富生活，且對身心的全面發展具有促進作用；其次網球是一項高雅時尚，擊球的同時伴隨有發力發聲、快速奔跑，動作強勁的體育運動；再者現代人壓力大、易煩躁，通過網球運動可以釋放工作與生活的壓力；同時通過網球運動還具有促進交流，增進溝通，發展友誼等功能，因此參加網球運動的人越來越多，網球消費市場也日趨復雜化，網球的相關產業的多樣化、層次化發展，對北京市海淀區城區居民網球參與也產生一定的影響。

1 北京市海淀區網球消費群體特征分析

根據本研究的需要對北京市海淀區城區居民網球消費基本情況的調查，主要從以下幾個方面：性別、年齡、學歷、職業、收入水平等進行分析研究。

1.1 調查對象的性別特征

據調查北京市海淀區城市居民網球消費中，男性消費者占總人數的69%，女性消費者占據總人數的31%。這主要取決女性的體育消費觀念薄弱、對網球運動項目認識模糊以及接受度較低、參加鍛煉意識淺顯、對健身重要性的認識淡薄。

1.2 調查對象的年齡特征

根據本研究的需要以及網球消費群體所擁有的獨特特征，將網球消費者的年齡階段劃分為：20歲以下，21～30歲，31～40歲，41～50歲，51～60歲，60歲以上這樣幾個階段。北京市海淀區城區網球消費者中20歲以下的人數占到總人數的15%；21～30歲的網球消費者只占到總人數的6%；31～40歲、41～50歲、51～60歲的網球消費者占據整個網球消費者全部人數的2/3；60歲以上的人群參與網球運動的較少。

1.3 調查對象的學歷特征

據調查北京市海淀區城市居民網球消費者隨著學歷的升高，參與網球鍛煉的人數也在增加，網球消費人群也就隨之增加。在調查的人群中高中學歷以下人群較少，只占到總人數的6%；網球消費者中大中專學歷的人數占到總人數的17%；網球消費者本科學歷的占到總人數的36%；研究生及以上學歷的網球消費者占到總人數的41%。

1.4 調查對象的職業結構

根據本研究的需要研究中所涉及到的職業主要有以下幾種：機關企事業單位人員、專業技術人員、服務人員、軍人、商人、學生、其它。使得調查所得到的數據更具有直觀性與可參考性。據調查北京市海淀區網球消費人口中，由于“其它”涵蓋的職業面比較廣泛，因此占到全部調查對象的30%；專業技術人員與機關企事業單位人員兩者所占比例相當且所較大；學生在調查人數中占到總人數的12%，商人和軍人所占的比例相當。

1.5 調查對象的收入狀況

根據本研究的需要，以及研究對象的收入情況，將月收入水平確定以下幾個層次，2000元以下，2000～4000元，4000～10000元，20000元以上。據調查北京市海淀區城區居民網球消費群體中，月收入在10000～20000元、20000元以上的網球消費人口占據總的調查人數的57%；月收入在2000元以下的消費群體中學生占據了大多數；月收入在2000～4000元的網球消費者占據的比例最少。

2 北京市海淀區網球消費群體的消費狀況研究

2.1 北京市海淀區城區居民網球參與現狀

本部分運用了SPSS15.0的多因素效應進行分析，分析的因素主要包括北京市海淀區網球消費群體的網球活動時間、持續時間、參與次數、以及網球參與的目的等。

2.1.1 北京市海淀區城區居民每周的網球參與次數

經調查得出北京市海淀區城區居民網球參與分布情況為：有68人每周偶爾參與1次網球運動；每周有規律的進行1次網球鍛煉的愛好者為116人；每周網球參與達到兩次的有162人；每周參加3次的人數為19.5%；每周網球參與達到3次以上10.7%。

2.1.2 北京市海淀區城區居民每次網球參與的持續時間

有調查得出鍛煉時間在1h以內的占11.2%，鍛煉時間在1～2h之間的為60.5%，3h以上者為2.6%。鍛煉時間在1h以內的消費群體多為女性，由于女性的體力、力量等身體素質較差的原因所致。且受中國的傳統思想觀念影響，女性除了工作，還要照顧家庭。持續運動3個小時以上者，主要是網球癡迷愛好者，且大多為男性，力量較好、耐力較好等，男性經濟上較為獨立，消費意識、消費觀念超前，擁有更多的時間。

2.2 北京市海淀區城市居民網球消費的態度

網球消費態度是網球消費群體進行網球消費時的動力，它取決于網球消費者的消費意識，并直接決定著網球消費者對網球運動項目的認識，及消費活動的進行。經調查可知：北京市海淀區城區居民網球消費者對網球消費的態度，83.5%對網球消費持滿意的態度，這說明該部分人群體育鍛煉的意識強烈，消費觀念增加，愿意花錢增進健康。11.9%的網球消費者持一般的態度，這部分群體是網球消費的潛在消費群體。另外有4.8%的網球消費者認為網球消費是不值得的。

2.3 北京市海淀區城市居民網球消費動機

體育消費動機是指人們為了滿足自身需求，增進健康等目的而進行的，通過購買體育消費品、體育信息等網球消費動機而誘發和刺激網球愛好者進行網球消費，達到個人對網球運動及體育需求的動力。本研究中主要涉及到的網球消費動機為：增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好、陪子女鍛煉等幾個方面。

北京市海淀區城區網球愛好者的消費動機以增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往為主，北京市海淀區網球消費者消費動機排序依次為：增進健康、休閑娛樂、社會交往、健身健美、興趣愛好。以增進健康為目的的人數占到84.7%，以健身健美為目的人數占49.7%，以休閑娛樂為目的的有83.6%，以社會交往為目的的有42.5%，以興趣愛好為動機的有66.9%，陪子女鍛煉的有22.3%，其它消費動機為主的占到總人數的26.3%。顯而易見隨著生活水平的提高，網球群體進行網球鍛煉的意識在不斷增加，消費意識也隨之增加，但是由于受性別、年齡、受教育程度、職業、收入水平的影響。

2.3.1 不同性別網球消費者的消費動機

北京市海淀區城區網球消費群體中男性網球消費者的消費動機排在前幾位的分別是增進健康、休閑娛樂、社會交往；而女性網球消費者的消費動機排在前幾位的分別是增進健康、休閑娛樂、健身健美。

2.3.2 不同年齡網球消費者的消費動機

在不同的年齡階段，北京市海淀區城區居民網球消費的動機分布狀況也表現出規律性特點。健身需求的消費動機是隨著年齡的增加而上升的，說明隨著人們年齡的不斷增長，人們的健身意識也越來越強。中、青年人主要以消遣娛樂、追求時尚、提高修養、社會交往等。而老年人主要是為了增進健康、休閑娛樂，老年人的特點決定了從事網球消費的時間較年輕人要寬泛，頻率要高。

2.3.3 不同學歷網球消費者的消費動機

不同文化程度的城區居民，對增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好、陪女子短路、其他等健身需求的選擇有所不同。在全體調查對象中，健身需求的動機功能占據重要地位；在大中專學歷、碩士學歷、特別是碩士以上學歷，網球消費動機主要是消遣娛樂、追求時尚、健美需求等。

2.3.4 不同職業網球消費者的消費動機

不同職業的網球消費者進行網球消費時的消費動機分布有所不同，主要還是集中在增進健康、休閑娛樂、興趣愛好三個方面。不同職業的網球愛好者消費動機有所不同，網球愛好者所從事的職業在不同程度上影響著網球消費者的消費動機。機關企事業單位人員、專業技術人員、學生，在余暇時間上較其它工作崗位的人員更為寬泛，而商人從事網球消費主要用于拓展自己的業務面，當然也不乏為增進健康而進行網球消費的人群。

2.3.5 不同收入水平網球消費者的消費動機

人們的收入水平在不同程度上影響著網球消費者的消費動機，隨著人們收入水平的提高，進行網球消費的意識也在不斷增強。不同收入的網球消費者的消費動機也不同，月收入在2000元以下者多是學生，作為大學生，思想先進，健身娛樂意識較強，因此相對于月收入2000～4000元消費動機更為強烈，而月收入在2000～4000元之間的消費群體多為剛剛步入工作崗位、或者普通的工薪階層，且處于這一階層的消費群體的社會角色決定了他們的意識，閑暇時間較為匱乏，因此消費動機沒有學生群體較為強烈。

2.4 北京市海淀區城市居民網球消費結構

網球消費結構是指城區居民網球消費過程中所消費的各種類型的物質資料在網球消費支出總額中所占的比例關系。根據本研究的需要，將網球消費結構劃分為實務型網球消費、參與型網球消費、信息型網球消費、觀賞型網球消費。實務型網球消費是指運動服裝、鞋帽、練習器材等的消費；參與型網球消費是指有償的進行網球運動或網球培訓等；信息型網球消費是指購買網球書籍、報紙等消費資料；觀賞型網球消費是指觀看體育比賽和音像制品等方面的網球消費資料。

2.4.1 不同性別網球消費者的消費結構現狀

由于性別的差異，人們的網球消費行為也表現出差異性。男性網球消費者的網球消費結構為：實務型網球消費59.6%，參與型網球消費57.4%，實務型與參與型相差無幾，信息型網球消費占到17.5%，觀賞型網球消費占到總人數的33%。女性網球消費者由于比較喜歡逛街購物，因此實務型網球消費在女性網球消費中占到96.1%，其它占的比例相對較為均衡，參與型網球消費占到總人數的19.2%，信息型網球消費占到總人數的7.8%，觀賞型網球消費占到總人數的14.9%。

2.4.2 不同年齡網球消費者的消費結構現狀

處在20歲以下這個年齡段的網球消費人群進行實物型消費較多，參與型消費次之，信息型與觀賞型較少，這主要取決于這部分消費群體的經濟狀況。觀賞型消費主要取決于網球愛好的程度以及經濟狀況、休閑時間等因素，所以處于“31～50歲”這個年齡區間的消費者在整個觀賞型網球消費類型中占據大多數。“31～50歲”這個年齡階段的消費者消費結構分布較為均勻，因為這部分人群有穩定的收入，時間較為富裕。

2.4.3 不同學歷網球消費者的消費結構現狀

據調查大中專學歷以上的網球消費者參與網球消費的人數居多，研究生以上學歷的這部分人群表面上看似學歷升高，消費基數有所下降，但是由于研究生以上學歷的網球消費群體基數小，也就是隨著學歷的升高，網球消費群體也隨之增加，兩者呈正比例關系。

2.4.4 不同職業網球消費者的消費結構狀況

不同職業網球消費者的網球消費結構有所不同。影響網球消費的因素主要有：時間，經濟基礎，消費觀念，健身意識等，不同的職業決定了消費群體的時間，經濟收入，消費觀念，健身意識等。

2.4.5 不同收入水平網球消費者的消費結構狀況

正所謂經濟基礎決定上層建筑，因此本研究中消費群體的經濟收入水平決定了消費者的消費結構，網球消費者的收入水平不同消費結構也不同。月收入水平在2000元以下的消費群體中多為學生消費群體，該群體知識水平較高，消費意識、健身意識較強，因此主要集中在實物型網球消費和參與型網球消費。隨著收入水平的提高，消費群體有了經濟地位，消費意識隨之增加，在這部分消費群體中實物型網球消費與參與型網球消費占據一定比例。

3 提高北京市海淀區網球消費群體消費水平的對策與建議

根據北京市海淀區城區居民網球消費現狀與制約網球消費的主要制約因素，提出以下幾點促進北京市海淀區城區居民網球消費的對策。

(1)大力發展經濟，增加城區居民的經濟收入。

(2)政府應加大資金投入，擴建網球場地設施；合理利用學校網球場館資源。

(3)轉變網球消費的價值觀念與態度。

(4)正確引導北京市海淀區城區居民合理利用閑暇時間，拉動網球消費。

4 結語

北京市海淀區城區網球消費者中男性消費者明顯多于女性，占到總人數的69%；年齡特征以中青年為主，文化程度較高，工作穩定者居多，且以腦力勞動者為主，收入水平表現均為中等偏上；消費者能夠每周從事網球運動兩次以上人數居多；且每次鍛煉都在2h左右；網球消費動機主要集中在增進健康、健身健美、休閑娛樂、社會交往、興趣愛好；網球消費結構依實務型、參與型、信息型、觀賞型依次呈遞減，男女網球消費者網球消費結構存在一定差距。

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