我國大眾體育經濟消費現狀及其對策研究①

馮平

(西北民族大學體育學院 甘肅 蘭州 730000)

1 我國大眾體育經濟消費現狀

(1)大眾體育消費結構單一不均衡。就目前我國大眾體育消費來看,體育經濟的投入方面主要是運動服飾為主的實物為主,大眾的體育消費的這部分占到了體育經濟的80%,還不包括體育器材的消費。數據表明,我國的大眾體育實物單一消費占的比重過大,對于體育的信息、勞務方面則比例很小,這與國際上發達國家的體育消費水平很是有很大差距的,這一方面是體育實物消費的必需性;另一方面是傳統消費觀念的影響。大眾體育消費在地域性上也存在很大的差異,我國地域分布廣闊,地理氣候、經濟水平差距很大,這些都導致了我國大眾體育消費不平衡的狀態。

(2)我國大眾體育消費的趨勢。消費需要時間的培養,體育消費也不例外,隨著我國居民水平的提高,人們對于健康需求的增大,對于體育運動、康復娛樂等的需求強烈,對于體育的消費也會隨著增加,經濟的增加,必將會增加對于體育的消費水平。消費水平的增加,對于實物的需求的過剩后,人們就會轉變體育消費方式,就會加大對于體育賽事,體育指導等服務性體育項目的轉變。生活水平的提高,大眾對于健康的需求也隨著增加,花錢買健康這是目前流行的廣告語,在不同的地域不同的消費階層,對于健康體育產品的需求也是不一樣的,從最初的實物到現在的體育服務,這都是經濟發展帶來的轉變,這也是大眾體育消費轉型增加的大好時機。我國目前的體育消費水平與我國的經濟發展,我國的大眾人群需求是有結合一致性的。

2 影響和制約我國大眾體育經濟消費的因素

社會經濟的發展,居民升入水平的提升,這些都對大眾體育經濟的消費方式結構起著重要的決定性因素,消費除了經濟的影響之外,還與大眾的消費習慣、消費方式、社會環境、地域特點等有著直接的關系。目前影響我國大眾體育消費的因素有以下幾個方面。

(1)經濟發展落后于發達國家,社會生產力水平不高。目前我國的經濟雖然得到了快速的發展,也成為了世界第二大經濟體,但是,人均經濟水平較低,這勢必影響著整體的體育經濟水平。經濟收入水平,決定著我國居民對于文化體育項目的支出,尤其是對于體育服務項目水平的支出水平。我國居民家庭收入的越少,那么對于非急需項目的支出就是減少,隨著收入的增加,對于體育服務項目的支出就會增大。從數據來看,可見我國目前的體育經濟的水平,在短期內不會有太大的提升。

(2)我國大眾消費觀念結構對于大眾體育消費的影響。在我國,大眾的消費觀念還是以實用耐用為主的實物性消費為主,這是我國經濟發展初期也是在歷史發展中長期積累下來的消費觀念。勤儉節約、實用為主的消費觀念對于我國大眾來說是根深蒂固的,這也是形成目前我國大眾體育消費結構的制約因素之一,這些消費觀念的直接影響就是對于體育實物產品消費比重的影響,這也是我國體育服飾快速發展的因素之一。

(3)體育價值觀念未能廣泛普及。經濟的發展是制約體育消費的原因之一,對于體育價值的普及不足也是影響大眾體育消費的另一個重要的原因,觀念不改變,消費結構就不能轉型。我國居民的結構決定,體育的觀念在城鎮居民中影響較大,對于城鎮的體育設施也較為完備,但我國的城鎮化發展不平衡,體育觀念在大部分的人的觀念中就是玩樂體育,對于體育觀念體育知識的不足也是影響著體育的消費。

(4)體育活動的社會化程度不高。我國由于地域人口分布的原因,體育活動相對集中在大中型城市中進行,相關的體育場館設施的建設也重要集中在這些地方,相對于發達國家而言,這些活動、設施的集中分布,對于絕大數居民來講,就不能享受到體育帶來的樂趣,也就不能感受到體育帶來的精彩。這些體育投入的不均衡,也直接導致了我國整體的體育社會活動程度的不高,這也影響著大眾居民對于體育經濟的消費。這些都是影響我國體育經濟消費增長的原因。

(5)體育市場管理不完善。經濟的發展需要有配套的市場管理體系,我國還是處于一個發展中的時期,體育經濟消費需要一個相對應的市場管理體制,體育市場的快速發展,但體育市場管理體制的不完善,已經不能適應體育市場的發展的需求。就目前來看,主要存在體育市場的發展沒有一個科學發展觀的規劃,布局混亂,體育產品的需求失衡,這些都嚴重制約體育市場的發展。體育設施標準不統一,管理部門技術監督不及時,執行人員素質參差不齊。

3 我國大眾體育經濟消費的發展對策及建議

(1)根據需求細分市場。對于不同區域、不同年齡、不同消費人群,不同職業的不同消費群體要認真研究市場需求定位,開發出適用于不同消費層次的消費產品,滿足不同人群的體育消費需求。如針對于西部偏遠地區,由于經濟發展較為緩慢,人均經濟水平不高的情況,就要考慮到大多數人的體育消費需求,研發出能夠適用于大西北的體育產品,開發出一些普及性、實用耐用性、價格低廉性的一些體育產品和一些體育消費項目。對于經濟相對發達的沿海地區,由于當地的體育普及較廣,在研發體育產品項目時就要考慮到,產品的專業性、綜合性、高端性的產品發展,與發達國家進行接軌。不同的消費需求,不同的產品,在市場中找定位,推動我國體育經濟的發展。

(2)加快體育基礎設施建設。城鄉居民的體育基礎建設相對較為廣泛,普及率比較高,對于基礎的體育設施建設、建設者、設計者要根據當地的環境,居民的體育需求進行相關的設計,設計好建設好服務好實用性的基礎體育設施建設。對于院校和運營中的體育設施,有條件的要無償提供大眾體育需求,或者低價的有償吸引大眾進行體育鍛煉。這些基礎建設的加大都有形無形中帶動體育經濟的發展。

(3)提高體育市場人員的綜合素質。消費者對于體育的消費,都需要大量的體育專業人員進行產品的生產,項目的服務進行體育文化的滿足需求。體育市場中的企業或者從業人員,都是從大眾的體育消費中得到回報。所以對于體育市場中的從業人員的素質需要提高,提高產品生產的質量和項目的服務水平,完善市場中的競爭機制,優勝劣汰,這就需要市場的企業和從業人員都應該提升自我的業務素質和服務水平,都需要根據市場和大眾的需求調整服務產品和內容,提升自身的同時,大眾對于企業的認可也會提升企業在體育市場中的占有率。

(4)大力倡導城鄉居民體育消費理念。市場的認可需要消費者觀念的轉變,需要政府部門對于體育市場消費人群的積極引導。居民的健康需要體育,體育的觀念需要引導,市場的發展需要在加大基礎建設的同時,相關部門要對于居民的體育觀念進行積極的引導轉變,要把居民的大眾體育參與作為健康的指導方針落實,提升居民的整體體育素質,倡導健康有序的生活方式。體育市場的消費大眾是一個基礎,企業也有不小的需求,企業的組成也是人,所以健康體育理念的倡導也要深入到企業當中去,積極的拓展企業對于體育經濟消費的比重,觀念的轉變,將直接影響體育消費的水平。

(5)保護體育消費者權益。市場有產品、有服務、有消費,市場也需要有制度,消費者作為體育經濟的主力軍,體育產品消費的同時,也要得到權益的保障。當經濟的消費者與生產者發生矛盾的時候,那么部門就要根據相關的市場制度進行相關的調節懲罰,最大程度的保護消費者的權益。保護消費者的權益也是保護了市場的健康有序發展,企業也要從中多從消費者的角度考慮問題,多為消費者著想,從實際出發,提高自身的素質水平,打鐵還需自身硬,提高產品的質量和服務水平。

(6)制定體育經濟營銷策略。體育產品的銷售需要企業從產品的調研開始,加強市場的調研,運用各種營銷手段和措施去影響提高消費者的購買欲望,讓大眾對于體育產品從需求到消費,這個過程都需要企業強有力的營銷策略手段。產品的成敗與否與企業前期的市場調研有著不可分割的部分,也是產品成功上市的有力保障,開發培養市場大的有發展前景的體育產品,引導大眾消費者進行市場消費,只有不斷的調研科學發展才能在體育經濟的市場中秩序健康發展。

(7)完善市場發展規范。市場健康有序的發展需要市場中的規范的完善,需要有一個健康、公平、公正的市場環境,這就需要相關的部門完善規范市場發展的各項規章制度。對以體育經濟中的產品,市場監管部門要從體育產品的出廠開始嚴格把控,控制產品的出入,嚴謹假冒偽劣的產品在市場上流通,防止消費者的正當權益受到損害。在把控產品的同時也要在相關的政策上,鼓勵企業進行創新生產,減輕企業相關的經濟負擔。在相關部門制定相關政策時,要深入結合我國的國情,政策要符合市場發展的需要,有利于我國經濟、體育經濟的快速發展提供有力的保障。

[1]張尚權.體育經濟學概論[M].長春:吉林人民出版社,1990.

[2]國家統計局.2008年中國統計年鑒[M].北京:中國統計出版社,2008.

[3]劉得佩.對現階段我國城市群眾體育發展趨勢的研究[J].體育科學,2009(3).

[4]陳琦.廣州市民參與全民健身活動的現狀調杏與研究[J].體育科學,2009(5).