南岳衡山體育旅游開發現狀分析研究①

黃懿 雷濤 劉純

(1.衡陽師范學院南岳學院體育系; 2.衡陽師范學院體育系 湖南衡陽 421008)

2011年出臺的湖南體育事業“十二五規劃”中重點指出要著力打造“江”、“湖”、“山”三個具有湖南特色的全民健身活動新品牌。這里的“江”是指湘江,即構建湘江健身走廊;“湖”是指洞庭湖,即建成以洞庭湖為開發對象的生態健身圈;“山”是指名山,將以張家界、南岳衡山、崀山等為固定比賽或活動點,組織開展一系列以登山、攀巖為主題的各層次的登山活動,形成品牌。位于湘南地區的南岳衡山為“中華五岳”之一,享有“文明奧區”、“中華壽岳”的美譽,是首批獲得國家5A級旅游景區稱號的景點之一,旅游服務設施比較完善,旅游業發展水平比較高。憑借景區豐富的山體、水體、民俗、宗教、美食等旅游資源,景區體育旅游的開展也取得了一定的成績。但是也還有很多不足之處,在規模、檔次、吸引力等方面與國內外的一些著名景區相比還存在著很大差距,為此對景區體育旅游開發現狀作出深度分析,并有針對性地提出了一些建議,希望能為當地政府根據景區自身特點開發具有南岳特色的體育旅游市場提供參考依據。

1 研究對象與研究方法

研究對象為南岳衡山景區及周邊體育旅游資源和體育旅游產品的開發現狀,綜合運用了文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法、田野調查法等研究方法。

2 研究結果與分析

2.1 南岳體育旅游資源分類

通過對南岳旅游局工作人員、當地導游和居民以及游客的訪談情況,結合對景區的實際考察情況,本文將南岳衡山體育旅游資源概括劃分為五大類:第一,休閑型體育旅游類,可開發出的產品有釣魚、登山、騎馬、游船、游泳、臺球、乒乓球、網球、羽毛球、保齡球、輪滑等。第二,刺激型體育旅游類,可開發出的產品有漂流、走鋼絲表演、真人CS野戰游戲、攀巖、摩托車飛越大賽、高山探險、森林探險、秘境探險、滑冰、滑雪、滑草等。第三,民俗體育旅游類,可開發出的產品有龍舟競渡、老年健身節、傳統武術套路表演、散打擂臺賽、蹴球、秋千、搶花炮、花式跳繩、陀螺表演等。第四,文化節慶體育旅游類,可開發出的產品有舞龍、舞獅、走高蹺、賀歲三人足球賽、賀歲運動攀登比賽、步步高升長跑賽等。第五,賽事體育旅游類,可開發出的產品有大眾登山賽、自行車登頂賽、山地車負重賽、領導干部登山比賽、南岳霧凇節暨負重登山挑戰賽、“挑擔百斤”登南岳大獎賽、“壽岳”圍棋爭霸賽、籃球賽、門球賽、體育達人擂臺賽、太極拳等。

2.2 南岳體育旅游項目開發現狀

通過對各層面的訪談與研究團隊對景區的實際考察情況,將南岳衡山景區目前所開設的體育旅游產品進行了歸納:第一,休閑型體育旅游類,所開發出的產品有游船、垂釣、登山、游泳、臺球、乒乓球、羽毛球、輪滑等。第二,刺激型體育旅游類,所開發出的產品有攀巖、漂流、原始森林探險、中國南岳衡山摩托車飛越大賽等。第三,民俗體育旅游類,所開發出的產品有龍舟競渡、武術套路表演賽、武術散打擂臺賽等。第四,文化節慶體育旅游類,所開發出的產品有舞龍、舞獅、走高蹺、南岳衡山壽文化體育節、迎新年長跑賽等。第五,賽事體育旅游類,所開發出的產品有大眾登山賽、“動力衡山”山地車負重賽、自行車登頂賽、領導干部登山比賽、南岳霧凇節暨負重登山挑戰賽、“挑擔百斤”登南岳大獎賽、籃球賽、老年門球賽等。

3 南岳體育旅游開發模式

3.1 產業開發模式

3.1.1 “旅游+體育”開發模式

“旅游+體育”開發模式是指以旅游資源為吸引力開發體育旅游產品,讓游客在游覽風景、放松心情的同時也參與了體育活動或觀賞了體育賽事。目前,南岳衡山景區“旅游+體育”模式開發出的旅游產品有登山、漂流、游船、輪滑、垂釣等。“旅游+體育”模式的開發,能使游客在游覽的過程中得到健身鍛煉的同時也獲得了精神上的享受。

3.1.2 “體育+旅游”開發模式

“體育+旅游”開發模式是指以體育資源為吸引力開發體育旅游產品,游客在觀賞或者參與體育項目的同時觀賞美麗的風景,放松自己的心情。目前,南岳衡山景區所開發出來的這類型體育產品有“動力衡山”山地車負重賽、南岳衡山喜德盛自行車國際登頂賽、領導干部登山比賽、自行車登山賽、“挑擔百斤”登南岳大獎賽、南岳霧凇節暨負重登山挑戰賽、老年門球賽、老年太極拳賽等。

3.2 資源類開發模式

3.2.1 專項型體育旅游資源開發模式

專項型體育旅游資源開發是指以某一種體育旅游產品為開發目標,將體育旅游資源開發成惟一的旅游吸引物,旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一吸引物而來。例如依托南岳衡山的自然資源開發自行車國際登頂賽、摩托車飛躍大賽等體育旅游產品。例如依托人文資源充分利用南岳的“壽”文化、佛教道教文化開發相關的體育旅游產品來吸引游客。目前景區充分利用人文資源在一年一度的南岳壽文化節的同時舉辦“挑擔百斤”登南岳大獎賽、領導干部登山比賽、老年門球賽、中老年健身舞、太極拳等比賽。

3.2.2 組合型體育旅游資源開發模式

在整體資源開發過程中,體育資源與其他的產品融合共同發展,自己不占主導地位,要使得體育資源與其他旅游資源有效的配合就要充分的把各個資源之間的關聯性利用起來,這就是組合型體育旅游開發模式。采用這種模式進行開發,主要適用于那些擁有優美的自然風景和較深厚的歷史積淀而且還擁有較為豐富的體育資源的景區,體育資源的開發在整體景區資源開發規劃中應占有相應比例。在觀光游覽中,游客不僅欣賞了優美的景色,又通過體育活動深刻領略了當地人文氣氛的濃厚。在資源開發時要整合資源優勢是這種模式開發的關鍵,和諧互動,共同發展體育和旅游產業。目前南岳衡山組合型體育資源開發項目有南岳霧凇節暨負重登山挑戰賽等。

3.2.3 附加型體育旅游資源開發模式

為了使游客們對于當地的體育文化習俗有所了解,就要在主要內容是觀光旅游的活動中,附加介紹相關的體育知識,同時還可以組織觀看體育表演、參加體育娛樂活動等,這就是附加型體育旅游資源開發模式。附加型體育旅游資源開發模式與組合型體育資源開發模式對比起來,兩者的側重點有所不同,組合型體育資源開發模式中體育在旅游產品的組合中附帶性作用所占比例較附加型體育旅游資源開發模式要少些。目前南岳衡山景區附加型體育資源開發項目有每年舉行一些祭祀和祈福活動的時候舉辦佛教和道教的傳統的武術套路表演賽或擂臺賽、挑戰賽等。

4 結語與建議

4.1 結語

南岳衡山體育旅游資源豐富且獨具優勢,由于體育旅游資源開發研究較滯后,缺乏有效的整體規劃,導致開發出來的體育旅游產品形式不豐富,組合產品的開發缺乏,一些資源還受到政策、宗教習俗、經濟效益等條件的限制,產品的品牌吸引力和影響力不大。景區體育旅游資源對產業類開發模式多以“旅游+體育”為主。對資源類開發模式多采用以“附加型體育旅游資源開發模式”為主“專項型體育旅游開發模式”為輔的模式。體育旅游產品的類型多以休閑類、文化節慶類和賽事類為主。

4.2 建議

(1)要全力打造品牌特色,不但要將深受廣大游客喜愛的休閑體育旅游和健身體育旅游項目加大開發力度和深度,而且要充分的挖掘南岳深厚的民俗文化及“壽”文化的深刻內涵,將體育旅游項目與它們充分融合,打造出具有南岳品牌效應的民俗“壽”文化體育旅游項目。(2)要改變體育旅游產品形式缺乏多樣性和規模小、影響力小的情況,加大對組合產品開發的力度,拓寬開發領域,邀請國內外賽事運營專家針對南岳景區的特點打造出屬于南岳景區特色的標志性賽事。(3)要修建既可以成為景區居民的全民健身場所又能夠為游客提供專業的體育場地服務的綜合體育館,就要積極主動的爭取衡陽市乃至湖南省的專項資金,同時大型體育賽事更能夠吸引游客。

[1] 彭蝶飛.南岳衡山旅游品牌形象的定位探討[J].南華大學學報(社會科學版),2008,6(3):113-116.

[2] 南岳區人民政府主辦.南岳年鑒[M].2011.

[3] 姚潔.河南省體育旅游資源開發模式創新研究[J].體育文化導刊 ，2005（ 12):36-38.