中國國家新品牌的創造

□南方朔

研究政治思想的，通常都把馬基雅維里的《君主論》視為現代政治的開端。

它的理由是，一個發展中的國家，尚未形成國家的自主價值。只能被動因應情勢的變化，截長補短地靠著馬基雅維里式的現實權謀政治而維持國家的存在。只有等到時代改變，自主性增強，國家的政治論述才可能出現。

而近代中國在以前的百年里，只能被動因應外在形勢，維持國家的存在，根本談不上什么國家的自主目標和自己的政治論述。但到了現在，中國的和平崛起已有了成績，顯然已到了中國發展自己的國家認同、國家論述、國家大型策略的時候。這也是中國新一代領導班子的任務。

習近平和李克強現在已正式就任國家機構領導新職務。全世界都超乎平常地予以重視，這表示各國都不言自明地理解到，中國從這一任領導團隊開始，將會是一個重要階段的開始，中國的對外對內勢必會發展出足以振動全球的大策略。這也是美國會在這段期間派出特使財政部長、國務卿以及參謀長聯席會議主席訪問中國的原因。

而果不其然，最近中國國家主席習近平伉儷也作了他們上任之后的第一次出國訪問。習近平伉儷的這次出訪，意義非比尋常。就現實面而言，它是未來中國大策略展開之旅；就思想層次而言，它是未來中國自我定位、開創之旅。

我只是一個旁觀者，但縱使旁觀，也可看出這次習近平伉儷出國訪問的獨特意義。

一、它宣布了現實政治上的制衡策略，中俄伙伴關系的強化，對當今一元化權力的結構，當然是一種制衡，也反映了中國自主意愿的增強，這也是美國不斷塑造中國威脅論、展開冷戰式圍堵的必然結果。

二、如果只是制衡，那就和冷戰時代的二元對立相同，并無新意。而今中國和平崛起，它一定要對世界作出貢獻。在這方面，近年來中國在非洲即做出了一種范例，一種不同于殖民時代的模式。西方對非洲基本上是以一種宰割的方式進行剝削式的控制，甚至介入部落間的戰爭，以圖取利益。但近年來，中國卻在非洲展開了一種經貿及協助開發的平等互惠模式，雖然美國媒體一直在丑化說是“中國的新殖民主義”，但不久前，美國皮尤研究中心在非洲做了調查，認同中國的平均有六七成，認同美國的只有一二成。

因此，習近平的首次出訪就列入了非洲，這實在是中國國家行為的重要宣示，它等于向世界宣告了中國的國際觀，它不以支配別國為目的，而以和平互利、協助開發為目的。中國在非洲的表現，已對世界秩序提供了非西方式的選項。

三、習近平伉儷首次出訪，特別有參加金磚國家的首腦會議這個節目，這也是個攸關未來國際秩序的重要宣示。今天國際上的新興國家已在崛起，但整個國際秩序卻仍是舊秩序——舊的國際機構、舊的權力分配和舊的游戲規則。它已必須有新的動力才可能形成新的游戲規則，而金磚國家無疑地對新規則有推動的作用，特別是在財經新秩序方面。

上述三點，基本上顯示中國現在已到了一個更加參與世界、扮演起改變世界結構的角色，因此習的出訪可以說是國家大策略的宣示及展開之旅，而到了這種新階段，作為國家領導人，他的表現、談吐也必須更加靈活，要像個國家形象的推銷員，將與別國不同的品牌加速建立。而可能也是湊巧，習近平伉儷這次出訪，由行前記者會的表現，到正式的出訪以及第一夫人的表現都非常符合他們的角色身份，而且有超水準的發揮。在這個媒體時代，領導人伉儷已必須創造及行銷他的國家品牌。