中國國家新品牌的創(chuàng)造

□南方朔

研究政治思想的，通常都把馬基雅維里的《君主論》視為現(xiàn)代政治的開端。

它的理由是，一個發(fā)展中的國家，尚未形成國家的自主價值。只能被動因應(yīng)情勢的變化，截長補短地靠著馬基雅維里式的現(xiàn)實權(quán)謀政治而維持國家的存在。只有等到時代改變，自主性增強，國家的政治論述才可能出現(xiàn)。

而近代中國在以前的百年里，只能被動因應(yīng)外在形勢，維持國家的存在，根本談不上什么國家的自主目標和自己的政治論述。但到了現(xiàn)在，中國的和平崛起已有了成績，顯然已到了中國發(fā)展自己的國家認同、國家論述、國家大型策略的時候。這也是中國新一代領(lǐng)導(dǎo)班子的任務(wù)。

習(xí)近平和李克強現(xiàn)在已正式就任國家機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)新職務(wù)。全世界都超乎平常地予以重視，這表示各國都不言自明地理解到，中國從這一任領(lǐng)導(dǎo)團隊開始，將會是一個重要階段的開始，中國的對外對內(nèi)勢必會發(fā)展出足以振動全球的大策略。這也是美國會在這段期間派出特使財政部長、國務(wù)卿以及參謀長聯(lián)席會議主席訪問中國的原因。

而果不其然，最近中國國家主席習(xí)近平伉儷也作了他們上任之后的第一次出國訪問。習(xí)近平伉儷的這次出訪，意義非比尋常。就現(xiàn)實面而言，它是未來中國大策略展開之旅；就思想層次而言，它是未來中國自我定位、開創(chuàng)之旅。

我只是一個旁觀者，但縱使旁觀，也可看出這次習(xí)近平伉儷出國訪問的獨特意義。

一、它宣布了現(xiàn)實政治上的制衡策略，中俄伙伴關(guān)系的強化，對當(dāng)今一元化權(quán)力的結(jié)構(gòu)，當(dāng)然是一種制衡，也反映了中國自主意愿的增強，這也是美國不斷塑造中國威脅論、展開冷戰(zhàn)式圍堵的必然結(jié)果。

二、如果只是制衡，那就和冷戰(zhàn)時代的二元對立相同，并無新意。而今中國和平崛起，它一定要對世界作出貢獻。在這方面，近年來中國在非洲即做出了一種范例，一種不同于殖民時代的模式。西方對非洲基本上是以一種宰割的方式進行剝削式的控制，甚至介入部落間的戰(zhàn)爭，以圖取利益。但近年來，中國卻在非洲展開了一種經(jīng)貿(mào)及協(xié)助開發(fā)的平等互惠模式，雖然美國媒體一直在丑化說是“中國的新殖民主義”，但不久前，美國皮尤研究中心在非洲做了調(diào)查，認同中國的平均有六七成，認同美國的只有一二成。

因此，習(xí)近平的首次出訪就列入了非洲，這實在是中國國家行為的重要宣示，它等于向世界宣告了中國的國際觀，它不以支配別國為目的，而以和平互利、協(xié)助開發(fā)為目的。中國在非洲的表現(xiàn)，已對世界秩序提供了非西方式的選項。

三、習(xí)近平伉儷首次出訪，特別有參加金磚國家的首腦會議這個節(jié)目，這也是個攸關(guān)未來國際秩序的重要宣示。今天國際上的新興國家已在崛起，但整個國際秩序卻仍是舊秩序——舊的國際機構(gòu)、舊的權(quán)力分配和舊的游戲規(guī)則。它已必須有新的動力才可能形成新的游戲規(guī)則，而金磚國家無疑地對新規(guī)則有推動的作用，特別是在財經(jīng)新秩序方面。

上述三點，基本上顯示中國現(xiàn)在已到了一個更加參與世界、扮演起改變世界結(jié)構(gòu)的角色，因此習(xí)的出訪可以說是國家大策略的宣示及展開之旅，而到了這種新階段，作為國家領(lǐng)導(dǎo)人，他的表現(xiàn)、談吐也必須更加靈活，要像個國家形象的推銷員，將與別國不同的品牌加速建立。而可能也是湊巧，習(xí)近平伉儷這次出訪，由行前記者會的表現(xiàn)，到正式的出訪以及第一夫人的表現(xiàn)都非常符合他們的角色身份，而且有超水準的發(fā)揮。在這個媒體時代，領(lǐng)導(dǎo)人伉儷已必須創(chuàng)造及行銷他的國家品牌。