微博微信在廣播節目中的作用

文丨甘 霖

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島 066000）

微博微信作為新的傳播媒體，具有很多傳統媒體所不具備的優勢。特別是廣播，在越來越激烈的市場競爭中，廣播節目想要贏得更多的受眾，不斷擴大市場占有率，就必須要不斷地嘗試運用其他新型媒體來對自身的節目進行創新。特別是自從微博微信推出之后備受各類人群的喜愛并迅速流行，廣播在節目中巧妙地借助微博微信，更加凸顯了廣播媒介傳遞新聞、信息新鮮、方便、快捷的特點和優勢，同時，繼短信運用之后，“廣播+微博、微信”的結合模式更使得廣播剪除了自身的束縛，又一次實現了一些新的突破。

1 微博微信在信息傳播上的優勢

作為基于網絡的新型媒體，微博微信在信息傳播上具備了網絡傳遞信息的優勢。主要體現在以下的幾個方面：

1.1 參與的廣泛性

微博與微信對于入門門檻都沒有太高的要求，對于會使用計算機與手機的廣大受眾來說，微博微信能夠算得上是零門檻，同時微博與微信都沒有任何的限制條件，通過微博與微信，任何人都可以對自己的日常生活中的所見所聞以及某個熱門話題發表自己的看法和意見。這就為受眾積極地參與到廣播節目中來，提供了更加方便的條件。就這一點來說，微博微信和廣播似乎有著與生俱來的默契，因為廣播也具有伴隨性強和動態接收等方面的傳播優勢，因此，“廣播+微博微信”大大拓展了廣播獲取信息的范圍。

1.2 即時性

即時性是網絡傳播媒體所共有的特性。廣播節目相對而言也有著較好的即時性，但是部分廣播節目也是需要通過錄制才能夠播出的，這就使得廣播節目的即時性受到了限制，特別是新聞類的節目更是如此。而微博與微信用戶通過網絡終端，卻可以在很短的時間內就將某條信息轉發出去，并且因為微博與微信的特殊功能，使得具有價值的信息得到快速的傳播，而且編輯迅速，可以有效的節約時間，這就為信息即時有效地傳播又增添了一個助推器。

1.3 互動性

微博與微信與BBS、網絡聊天工具相同，都具有很強的互動性。在傳統的廣播節目中，基本都是處于“我說你聽”的狀態，在有的廣播節目中有熱線電話能夠與聽眾進行互動，但是這些互動也是有限的。在廣播節目中運用微博微信，可以使得廣播節目具有更強的互動性，因為可操作性強，不會影響和破壞節目的節奏，并且微博因為其“用戶—粉絲”的特殊模式能夠讓熱點信息快速的傳播，有助于廣播節目受眾數量的快速增加，也能夠讓更多的聽眾打消打電話怕暴露聲音和身份的顧慮，積極參與到節目中來。另外，由于微博比熱線電話更容易控制，使得節目的直播又多了一道安全網。

1.4 具有較強的現場感

微博微信能夠支持用戶上傳多種形式的媒體，使得傳播形式變得更加多元化，可以承載更多的信息，進而可以對廣播節目的形式與內容進行改善，解決過去聲音單調的問題。同時通過微博微信用戶所上傳的信息，可以對某些事件進行實時的報道或者是通過微博微信所創造的平臺來增強節目的現場感，這些可以使得廣播節目更加具有吸引力和感染力。

2 微博微信在廣播節目中應用帶來的影響

2.1 微博微信的應用使得廣播內容更加的豐富

微博微信因為可以快速的傳遞信息，使得微博微信用戶可以通過微博微信這兩個平臺快速的為廣播節目提供各種信息，進而使得廣播節目的聽眾由單純的受用者成為內容的生產者和提供者。例如在2011年5月17日，知名的投資人王功權通過微博發信息，進而成為了各個媒體爭相熱議的新聞。

同時在廣播節目中，受眾可以通過微博與微信這兩個平臺與嘉賓或者是節目主持人進行交流、互動，能夠讓信息進行有效的流通，讓廣播的內容變得更加的豐富。同時微博和微信因為內容通常都短小精悍，并且其中流傳的較為廣泛的都有著很強的可聽性，其內容也相當富有含金量和貼近性，更重要的是聽眾能從一種疏離的收聽狀態變成深度介入，因為他們更想聽到自己的微博微信是不是被主持人采用上了。因此，可以說微博微信既使得廣播節目的內容變得更加豐富，同時也大大提高了聽眾對節目的關注度，既滿足了聽眾的參與心理，又增強了廣播媒體的服務屬性。

2.2 微博微信的應用為廣播節目主持人帶來影響

通過微博微信的應用可以讓廣播節目的制作播出形式變得更加富有效率，微博微信操作簡單、快捷、擴散性強，克服了打電話聽眾和主持人的交流必須是一對一的弊端，它可以借助微博微信實現一對多的交流，交互性大大增強，進而可以為主持人增加更多節目話題，使得主持人可以擁有更多的談資與交流空間。同時，因為微博與微信平臺的運用，讓傳播者與受眾之間不再有明顯的界限，聽眾也不再是被動靜止的去收聽節目，而是通過微博微信平臺參與到節目中去，和主持人與嘉賓進行積極的互動。這樣能夠充分的調動聽眾的群眾智慧。同時主持人所面對的不再是冰冷的話筒，而是能夠第一時間掌握聽眾的需求、觀點以及他們的情緒，進而根據實際情況對節目進行及時的調整，對節目進行更好的把握，而不再是簡單的照本宣科。

通過微博微信平臺，受眾還能對節目的情況進行及時的反饋、提供重要的新聞線索等，起到市場調查和新聞線人的作用，讓電臺的工作人員能夠根據這些情況來對節目進行及時的調整。例如聽眾通過微博來詢問天氣情況，主持人則可以及時的為聽眾播出天氣信息，還有的聽眾會通過微博平臺詢問一些體育賽事等情況，對于這些內容主持人都可以根據具體的要求對播報的信息內容進行調整。這就要求主持人有著良好的應變能力、適應能力以及對微博微信的快速辨識和篩查能力，因為通過微博與微信的運用使得廣播節目的運作方式出現了變化，讓節目具有更強的互動性，聽眾的價值能夠得到更快更充分的體現。這樣也使得主持人在主持節目時能夠更多的對聽眾的意見、情緒等進行考慮，從而更貼心地為他們服務。

2.3 微博微信的使用可以擴大廣播節目受眾范圍

在廣播節目中運用微博微信，可以吸引那些喜愛使用微博與微信的聽眾參與到節目中來，特別是能夠吸引更多的年輕聽眾，對當前老年聽眾偏多的現狀進行改善。微博與微信通過手機可以讓信息進行快速的傳播，使用微博微信的用戶可能會成為新聞事件的親歷者、目擊者，而網民則能夠將微博與微信中的信息進行最廣泛的傳播，這些都有助廣播節目的受眾范圍快速擴大。

2.4 微博微信有助于廣播節目打造自身的品牌

如今，幾乎是任何行業都需要與網絡進行掛鉤，在這個網絡時代廣播也需要通過對網絡工具的運用來對自己的媒介形象進行打造。微博與微信平臺都是當前網絡上相當流行的互動平臺，為廣播節目塑造自身的品牌形象提供了全新的契機。對于廣播節目來講，如果能夠合理的運用微博微信來進行公關活動，那么可以事半功倍的提高自身的知名度與美譽度，吸引更多的受眾。例如各地舉辦的國際、國內工業、商業博覽會、展覽會、推介會等等，可以聯合全國多家主流媒體在現場設立大型的直播室，開通微博微信平臺對活動進行即時的播報，使得廣大的聽眾能夠第一時間了解到活動的情況，了解各大會商、參展商所展商品的信息以及用戶意見，這樣就會大大提高各大會商、展商在國內外的知名度。同時，活動報道期間，通過電臺自我宣傳推介，最終達到媒體與客商雙贏的目的。

3 結 語

隨著網絡的普及，微博與微信將會被越來越多的人接受。廣播想要發展就需要建立起自己的跨平臺系統，這樣才能夠更加有效的提升廣播在公眾中的形象，更加快捷的獲取各類信息，使得自身能夠適應乃至打造出新的廣播業態。在如今這個傳媒國際化與新媒體化的環境下，面對著巨大的競爭壓力，廣播只有加快媒介融合，并充分發揮出自身的優勢才能夠開掘出更廣闊的發展空間。

[1]徐佳.微博傳播及其對專業新聞媒體的影響[J].新聞戰線，2011，（1）.

[2]張艷紅.微博在廣播直播互動中的應用策略[J].中國廣播電視學刊，2012，（1）

[3]蔡茂州.芻議微信微博等新媒體及其發展趨勢[J].黑龍江生態工程職業學院學報，2012，25（04）.