論如何做好新聞策劃

文丨艷 梅

（內蒙古呼倫貝爾日報社，內蒙古海拉爾 021000）

伴隨著當前媒體之間競爭越來越激烈，媒體獨享新聞資源已經越來越艱難，面對當前同題競爭這種趨勢，通過實施新聞策劃能夠有效并且充分的利用資源，并且成為了媒體提升品牌、擴大影響力以及提升競爭能力重要的手段，但是，近些年來，有些媒體新聞策劃引起了社會的廣泛關注和爭議，更有甚者已經被社會輿論歸為新聞炒作的類別中，這一種爭議和局面讓我們必須反思應該如何實施新聞策劃工作，因此，新聞策劃成為了新聞界中最具爭議的焦點，要求新聞工作必須要明確新聞策劃工作的優勢和缺陷，實施新聞報道不僅僅要對其進行策劃，更加要做到有所策劃，但是，新聞策劃仍然具有一定局限性，下面，筆者就如何做好新聞策劃進行淺談。

1 新聞策劃的原則

新聞策劃是新聞采訪和報道具體的表現，主要是一種主導藍圖的繪制工作，更加是新聞節目生產過程中思想的源頭。從某一個角度和意義上來說，新聞節目的成功與否最終取決于新聞策劃的成敗，新聞策劃必須要從新聞工作的實踐以及性質出發，遵循新聞工作基本的規律，堅持正確的社會輿論導向，并且要樹立起受眾第一這一種根本觀念。

1.1 新聞策劃要堅持客觀性原則

所謂的新聞策劃客觀性原則就是指新聞事實不能按照策劃人意志而改變，新聞策劃人員能夠在最大程度上將自己實踐活動空間以及自己的思維活動空間擴展，但是，策劃人員堅決不能虛構新聞以及扭曲事實，要堅持報道在后事實在前的思想和理念，這已經成為了新聞最為普遍的常識，新聞策劃是一種關于新聞采訪技巧、新聞采訪方法以及新聞采訪報道方式等內容的策劃，并不是對新聞事實進行策劃，因此，新聞工作者不能夠將新聞客觀規律拋之腦后而去編造和策劃新聞。

1.2 新聞策劃要堅持正確輿論導向原則

所謂的新聞策劃正確輿論導向就是指要造就一個穩定、開放以及有利于改革的社會輿論形勢，以科學的理論武裝人，以爭取的輿論指引人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。這不僅僅是當今時代和社會所提出的要求，更加是每一名新聞工作者十分神圣的職責，如果新聞報道沒有正確的輿論導向，一定會導致全局范圍的失敗，就好像行軍的方向錯誤，自認為選擇的內容最好，使用的方法最佳，實際偏離目的的越來越遠，所造成的損失也就越來越大，一個新聞策劃人員必須要是一名政治家，必須要從政治家的高度以及角度來思考和分析新聞，做到堅持馬克思主義思想，我國正處于偉大變革的時期中，在某些新生事物仍然處于萌生狀態的時候，要求新聞策劃人員必須要保持一個清醒的社會頭腦和政治頭腦，盡自己最大努力去研究新聞、關注新聞以及貼近新聞，新聞工作者只有對新聞事物本質以及時代發展大背景進行深刻了解，才能夠真正形成一種鮮明新聞報道的思想和理念，進而為人們樹立起爭取的輿論引導。

1.3 新聞策劃要堅持受眾需求第一原則

實施新聞策劃要求首先要明白受眾需要什么、喜歡接受什么、關心什么，只有明確受眾最為真是的想法和欲望才能夠做出具有價值的新聞，就像汽車生產廠家一樣，廠家從來不閉門制造汽車，往往關注人們最喜歡的汽車類型以及外表、人們最注重的汽車性能，然后再設計和生產汽車。因此，新聞策劃必須要堅持從受眾出發，只有這樣才能夠使自己能夠在當今越來越激烈媒體的競爭過程中處于上風。

2 新聞策劃的策略

2.1 實施新聞策劃要具有扎實基本功和較強策劃意識

新聞報道具有受眾廣泛、手段先進以及競爭激烈等特點，因此，要求新聞工作者必須要具備一定理論修養以及專業的基礎知識，新聞工作者要了解整個社會的發展以及科技文化所取得的成就和進步，對于新聞報道的對象以及范圍必須要十分明確，所謂的新聞工作者策劃意識就是指在準確把握新聞事實現狀這一基礎之上事實預謀思維的定式，功夫往往在詩外，因此，要求新聞工作者必須要具有開放和靈活的思維方式，開闊的視野，從相近事物、相同事物以及相反事物中發掘有用的東西。

2.2 實施新聞策劃要具有創新意識和能力

在新聞策劃領域中，新聞工作者最應該具備的基本素質就是創新能力以及創新意識，創新在新聞策劃中主要體現在新聞制作方面、新聞攝制方面、新聞采訪防范、新聞報道角度以及新聞選題方面等報道別人沒有報道的新聞、發表別人沒有發表過的新聞，將新聞報道做出一定的新意，新聞策劃創新需要將新聞編輯以及新聞記者的頭腦激活，使他們能夠時刻學習新鮮的知識和事物，實施思想交鋒互相碰撞，只有這樣才能夠想出新鮮的點子和創意，在新聞報道過程中搶占先機。

2.3 實施新聞策劃要具有競爭意識

市場經濟最為重要的特點就是競爭性，各個媒體之間競爭十分激烈，實施新聞策劃目的就在于向整個市場要效益，并且取得最佳的效果，伴隨著當前新聞媒體越來越多，發生一個新聞事件就會有很多媒體爭先報道，各個行業的前進以及發展都會有很多媒體去報道和采訪，因此，身為新聞工作者必須要具有競爭意識，如果沒有競爭意識，一定會望人項背，在市場競爭中被淘汰，所以，想要取得勝利，就必須要做好新聞策劃工作，使自己能夠不和別人相同，具有競爭意識。

3 結 語

本文中，筆者首先從新聞策劃要堅持客觀性原則、新聞策劃要堅持正確輿論導向原則以及新聞策劃要堅持受眾需求第一原則這三個方面分析了新聞策劃的原則，接著又從實施新聞策劃要具有扎實基本功和較強策劃意識、具有創新意識和能力以及具有競爭意識這三個方面探討了新聞策劃的策略。

[1]陳新華.艾豐的新聞策劃觀：如何尋找共同利益、“趨利避害”[J].新聞知識，2000（10）.

[2]類延旭.林元躍.論高校報紙新聞策劃的創新性原則[J].四川理工學院學報，社會科學版.2006（8）：79.