高檔消費行業，從“傍官”到“站著把錢賺了”

●孫興全

新聞綜述：

2012年12月4日中央出臺了《關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定》，對公務消費中的奢侈、浪費和腐敗現象產生了極大的震懾效應。據媒體報道，一些地方的星級酒店“不約而同”地出現了人氣急劇縮水的現象。據悉，寧波星級酒店全部遭遇到了政府“退單”，對酒店經營影響頗大；安徽、上海、海南等地一些黨政機關除了總結會、職工代表大會等重要會議，其他如表彰會、團拜會、茶話會、聯誼會等，已經大量減少。名酒廠家也受到了沖擊，出現了罕見的“春節前夕茅臺、五糧液的價格不但沒有上漲，反而有所下滑的趨勢”的“反?，F象”。一些名酒企業為了阻止售價下滑，試圖通過建立價格聯盟的壟斷手段救市，卻遭到了國家有關部門的處罰。股票市場上，很長時間里風頭頗勁的酒類股也出現了較大幅度的逆市下挫。另有報道稱，在軍委下達禁酒令之后，茅臺股票市值一天蒸發125億元。

評論員觀點：

星級酒店往年“欣欣向榮”之時，今年卻因政府退單有些“落寞”；名酒在往年大賺之時今年價格卻反常走低。星級酒店和名煙名酒等奢侈消費的市場表現，透露出兩個非常明確的信息：一是十八大以來出臺的改進工作作風的政策卓有成效；二是奢侈消費商品和服務的提供者，過去賺政府的錢所占比重極大，“傍官”賺錢習慣了，一旦政府消費有所收斂，這些企業就會大幅虧損。

一些奢侈品行業的經營者說這些現象“反?！?，筆者卻認為，奢侈消費行業靠政務消費支撐，相關企業靠“傍官”賺錢才屬反常。政府設立的目的是為人民提供公共服務，而非吃住于星級酒店、抽名煙、喝名酒，浪費納稅人的錢，敗壞政府形象，損害國家公信。奢侈消費行業靠政府的生意來生存，這不是符合市場規律的正常狀態。

當然，由于過去公務消費失控形成這樣的奢侈品市場供求關系，若公務消費真正得以規范，原有的市場均衡肯定會被打破，相關企業面臨陣痛在所難免。但是，相關企業必須充分意識到：隨著國家反腐制度建設的推進、政府改革的深入、納稅人權利意識的增強，“傍官”賺錢的好日子肯定持久不了。

奢侈品行業應對政務消費規范化所帶來的沖擊，務必加快轉型，從“傍官”獲利轉向參與民間商務消費市場競爭。這就要求相關企業提供的產品和服務要接地氣，不靠同政府的關系賺錢，而要立足于真正的市場，“站著把錢賺了”。這里所說的 “站著”，一是提供的產品和服務要有市場基礎，真正適合不同層次的民間和商務消費的需求；二是要從政府消費中形成的暴利思維中走出來，定價要遵從物有所值原則，虛高的價格是無法適應真正的市場競爭。

一個健康的企業，必須承擔起應有的社會責任，追求社會美譽度。反之若只是靠同政府拉關系，幫著一些政府部門奢侈浪費，虛耗公款，這類企業的市場形象是很不光彩的。 “站著”的企業，能主動與不良社會風氣劃清界限，有利于樹立起良好的企業形象，獲得消費者更多的信賴，從長遠來看，更能“站著把錢賺了”，而只追求眼前一些利益終究會得不償失。

中國經濟仍在迅速發展，人民生活水平會越來越高，政府在奢侈消費上的退出，也有利于藏富于民。星級酒店也好，茅臺、五糧液也好，相信會有越來越多的人有能力自掏腰包消費，奢侈品行業只要盡快適應“站著把錢賺了”的時代要求，就不會“落寞”。