新媒體環境下的廣播發展

□ 劉海峰

一、廣播在新媒體環境下的現狀

近十幾年來，伴隨著科技發展的日新月異，新媒體開始出現在媒體市場。電子信息技術發展一日千里，傳媒市場的競爭愈演愈烈，互聯網以及移動通訊也來勢洶洶，而科技的發展，相對地也會影響到人們的消費行為和消費選擇，從而也影響到整個媒體行業的發展。但是任何一個相關市場的資源都是有限的，越來越多的新型媒體例如移動手機、電視、網絡的出現，使得廣播占有的市場資源正在逐步地被新媒體瓜分。面對新媒體開始走向專業化以及創新化的道路，新興媒體市場也開始展現出欣欣向榮之景，作為跟廣播一樣同屬于傳統媒體的報紙也開始推出專業報、早晚報、地方報等，但是在新媒體環境下，廣播媒體暴露出它固有的缺陷，仍在探索如何在夾縫中求生存的道路。面對新媒體，廣播媒體已經喪失了原先的傳播面廣、信息量大以及收聽方便的獨有優勢，“遠在千里之外、近在身邊耳旁”，“只聞其聲不見其人”的神秘性、神奇感，已由吸引受眾的優勢變成傳播者和受眾之間的一道天然屏障。在這樣的困境下，廣播必須尋找突破口。

二、廣播在新媒體環境發展下存在的問題

一是在管理體制上還存在不完全融合，在媒介集團化過程中并未真正整合資源的情況。我國廣播行業政企不分、政事不分、管辦不分的宏觀管理體制，阻礙了中國廣播產業的發展進程。所以在中國廣播的產業化進程中，各地廣播媒體各自分散經營，容易造成資源浪費、人員擴張、資本分散以及惡性競爭，造成嚴重內耗的結果。

二是節目內容缺乏創意和新穎性，并且出現低俗化現象。廣播節目的運作方式以及節目的采編依然缺乏新意，一成不變。各地的電臺都在彼此抄襲對，導致出現大量雷同的廣播節目。廣播新聞的報道相對于新聞節目的報道而言，缺乏可視性與直觀性，難以跟新聞節目一樣做到生動形象地還原事件的現場，所以廣播新聞更加應該注重簡潔明了和及時高效，避免冗雜的節目形式，發揮廣播新聞的語言性，但是現在的廣播新聞則大多是暮氣沉沉、形式呆板。廣播音樂節目應該是數量最多的廣播節目類型之一，各種類型的電臺幾乎或多或少都會有一檔或多檔音樂節目，但是音樂節目的制作形式單一，大多是采用一貫的播放音樂的模式，缺乏新意和音樂的專業性。還有一類語言類的節目，一方面這類節目制作相對簡單，受眾廣泛。另外，在語言類節目之間穿插，有利于梳理收聽節奏，但是語言類的節目大都考驗廣播主持人的語言文字功底。目前各地電臺的主持人的水準不一，甚至在深夜的午夜談話類節目，個別主持人為了提高午夜的收聽率，不得不用一些低俗的語言和節目素材吸引聽眾，迎合市場的低級趣味，導致廣播節目出現一些低俗化的現象。另外，廣播電臺出現一種“賣藥臺”，名義上是醫療衛生保健類節目，其實是在以藥品的專題講座進行藥品推銷，打進電話的觀眾都無非是一些職業“藥托”，電臺與藥品商家彼此勾結，共謀利益，欺騙觀眾。

三是在與網絡融合方面則存在網絡廣播受技術及受眾主體不明的制約。自互聯網進入我國以來，廣播電臺就不斷地讓互聯網成為自己節目的互動交流平臺、節目素材平臺。但是真正的網絡電臺卻并沒有真正地發展起來，沒有徹底地取代傳統的無線電廣播電臺，其原因一是在于傳統廣播有其固有的受眾群體，網絡廣播需要高速寬帶網的支持，而我國由于地區發展不平衡，有的地區網絡廣播尚不發達，而網絡廣播用戶主要集中在北京、上海、廣州等經濟發達地區。其次尚未形成穩定的受眾群體也是目前困擾網絡廣播的主要原因之一。第三則是與傳統廣播相比，網絡廣播缺乏足夠的人力物力以及缺乏專業化的管理，使得網絡廣播傳播的信息量較小，難以壯大自身，使其無法形成固定的目標受眾群體。

三、新媒體環境下廣播發展策略

一是打破廣播收益的單一性，形成多維的收入結構。交通廣播收入來源過分依賴于節目廣告，而產業經營創收微乎其微。要想打破收入形式的單一性，一方面可以尋求跨媒體合作，打破國內的廣播電視臺以往都以廣告收入為主要來源的單一性。在信息化時代，跨媒體合作既能實現收益的多樣化，又能在更廣的范圍內宣傳自己，是一種新興的盈利模式。其次可以利用品牌活動帶動廣播電臺經濟增長，打造品牌節目主持人和品牌電臺節目，通過開展戶外活動，利用自身品牌價值促進收益。例如廣東音樂電臺的主持人林頤主持的“天生快活人”節目，經常在廣州以及珠三角等地開展相關的戶外活動，吸引很多廣告商，并且成功地打造出自己電臺的一張“名片”。

二是打造新興的媒體平臺，提高整體的市場競爭力。首先可以通過運用新媒體技術打破傳統廣播單純音頻傳播的局限性，突破這一瓶頸。例如2009年以來，微博作為一種基于用戶關系的信息傳播、分享、獲取平臺，成為頗具潛力的新媒介，得到了傳統媒體的熱情呼應，已成為國內社會話題聚焦的新興平臺。在報刊、廣播、電視三大傳統媒體中，廣播以其鮮明的直播優勢成為與微博最為契合的媒介類型，兩者融合互動，產生了令業界矚目的效應，這是新老媒介融合時代的又一標志。而通過微博等新興平臺，廣播在突破節目編排上的傳播限制的同時，加強了互動性和實時性，同時也增大了自身的影響力，擴大了傳播范圍。其次，移動互聯網和移動終端的發展和網絡廣播的發展是彼此促進的。尤其是發展移動終端網絡廣播，帶來的好處除了有利于擴大廣播新聞的傳播覆蓋面以外，還有就是突破了老式廣播收音機的不便攜帶性。現在幾乎是每人都有手機，并且絕大多數的手機都將收音機設為必備的手機功能之一，加上城市網絡通訊信號的普及化，越來越多的人選擇利用手機收聽廣播。我們需要進一步開發廣播新聞媒體的多功能應用終端，實現廣播節目的點播、下載以及網絡同步直播等功能。無論是微博平臺還是移動網絡客戶端的開發，都可以挺高廣播節目的關注度和影響力，有力地提高了廣播在新媒體時代的市場競爭力。

三是創新節目形式，優化節目編排。廣播節目目前存在缺乏創意和形式守舊的情況。欄目化的廣播頻率往往是以半小時或是小時為時間區劃分節目單。固定的節目單是以不同的時段固定對應不同的節目，聽眾想要收聽自己喜歡的節目只能按照固定的節目順序來收聽。然而在當下，廣播收聽多帶有隨機懲罰，很少有廣播聽眾會在固定的時間去收聽固定的節目。因此，能否在聽眾打開收音機的第一時間里抓住聽眾的“耳朵”，引起聽眾繼續收聽的興趣，為其提供生動、富有吸引力的節目內容，提供實用的生活資訊，是專業化廣播頻率的競爭力所在。在這種情況下，要在編排上做到緊、新、活、實，創新節目形式，通過電話連線、短信平臺交流以及微博互動等加強與觀眾的實時互動，提高節目的參與度。同時可以將節目編排進行優化，例如在上下班的交通高峰時段加入交通信息以及每日整點報時，在午夜時分加入心靈夜話等節目，根據聽眾的不同時段的信息需要和收聽取向去編排合理的節目表，以提高廣播節目的實用性。

[1]朱佑龍.新媒體環境下中國廣播新聞發展困境與突破[D].鄭州大學，2013.

[2]金珠.媒介融合時代廣播媒體發展策略研究[D].華中科技大學，2012.