淺談網站民生新聞攝影欄目化趨勢

□ 劉 夏

中國互聯網在進入21世紀之后以極快的速度飛速發展，也正因為互聯網逐漸壯大，給民生新聞攝影提供了更為廣闊的施展平臺和更佳的展現方式。網站由于不受版面、時間、保存方式等因素的限制，成為目前民生新聞攝影最重要的陣地，大部分民生新聞攝影作品都選擇在網絡上以最完整最直接的方式呈現給受眾。伴隨這種趨勢而來的是各大網站對民生新聞攝影欄目和頻道的調整，以適應市場的需求和變化。

民生新聞攝影從報刊轉戰網絡媒體之后，由于網絡媒介的特性，網站民生新聞攝影除了轉變報道方式、表現模式之外，還開始出現欄目化、專題化、故事化等趨勢，其中以欄目化的趨勢最為明顯，達到的效果也最佳。這些趨勢都在無形中促進了網站民生新聞攝影的發展。

網站圖片頻道隨著自身的逐漸強大和發展，開始改變傳統的傳播模式，嘗試新的挑戰和探索新的渠道。在圖片頻道的發展初期，網站將所有的圖片放置在一起，沒有明確的分類，最多就是根據圖片的內容性質區分出新聞圖片、娛樂圖片、美圖欣賞等，這樣的分類比較粗略，不利于受眾對信息的挑選，也無法最大限度地傳播圖片信息。但隨著圖片頻道和民生新聞攝影的發展壯大，這樣的局面開始轉變，圖片頻道開始出現細分的欄目，更準確的說法是有了欄目化的趨勢。

所謂欄目，最開始出現在電視中，是指每天播出的相對獨立的信息單元，主要是單個節目的組合，是按照一定內容（如新聞、知識、文藝）編排布局的完整表現形式。它有固定的名稱、固定的播出時間（即起止時間固定）、固定的欄目宗旨，每期播出不同的內容，來吸引人們的視線，給人們帶來信息、知識、享受、歡樂和興趣。這樣的定義對于網站圖片頻道的欄目同樣適用，它也是在圖片頻道中相對獨立的信息單元，由單個內容組合而成，按照一定的方式完整表現出來，有固定的名稱和更新時間、固定的欄目宗旨、每期傳遞不同的內容。這是欄目真正的定義，可是在欄目化初期，圖片頻道僅僅是將圖片以內容作為依據，粗略地分為新聞圖片、體育娛樂圖片、美圖、圖集等；也有不少商業門戶網站順應發展，勇于創新，開始做真正的民生新聞攝影欄目。

目前國內的知名網站圖片頻道在欄目化趨勢上大致分為兩個類型。第一類是大多數官方媒體以新聞攝影報道內容為根據的分類。在這類欄目分類中，一般是以新聞的類別來區分新聞攝影報道。比如常用的欄目為“時政”、“國際”、“社會”、“體育”、“娛樂”、“圖集”等。例如新華網和中新網的圖片頻道，它們的特色是擁有大量的原創新聞圖片，大量的攝影記者，很多其他網站的新聞圖片都會轉載這兩個網站的原創圖片，而它們的圖片頻道就是典型的以新聞類型來劃分其欄目。第二類是在以新聞類型分類的基礎上再單獨制作自己的特色欄目甚至沒有分類只有以欄目為單位的劃分。這一類欄目化的形式在商業門戶網站中尤為流行。比如國內知名度較高的鳳凰網和騰訊網，它們的圖片頻道就創辦了許多現在點擊率很高的欄目。

通過研究筆者發現，在網站圖片頻道欄目化的趨勢中，民生新聞攝影報道的欄目化傾向是最為明顯突出的，在新華網、中新網這些比較官方的網站中，基本上都設立了“社會”這一欄目分類，里面的內容基本上都是關于民生新聞的攝影報道，而新華網還策劃了一個名為《畫刊》的欄目，里面也大量包含了民生新聞攝影報道。在商業門戶網站圖片頻道中，民生新聞攝影報道的欄目化更為明顯，發展得也較官方媒體要更快、更成熟一些。比如騰訊網的《活著》、《視界》、《中國人的一天》，鳳凰網的《圍觀》、《特刊》、《在人間》等都是包含大量民生新聞攝影報道的高品質圖片欄目，甚至有的欄目就定位于關注民生新聞，只做民生新聞攝影報道。騰訊網的《活著》欄目就是這樣，它有著自己精準的定位，這個欄目的宗旨就是：“告訴你一個活著的世界，一個光與影交織的故事。時代變遷，百姓沉浮，都自這微小的孔隙中滲透出來，終繪成中國民生萬象圖。用影像沖擊心靈，感受事實的力量。在這里，傳遞現實呼聲，謀求社會福祉已觸手可及。”它很清晰地告訴受眾這個欄目的定位、受眾群以及宗旨，是特別具有典型性的網站民生新聞攝影報道欄目。

網站民生新聞攝影報道的欄目化趨勢順應網絡自身的發展，有利于民生新聞攝影報道的完善和進步。欄目化使得網站民生新聞攝影報道變得更加專業、更有深度，能夠給民生新聞攝影帶來巨大的發展空間。首先，欄目化能夠使網站民生新聞攝影加強市場化的競爭意識。既然是做欄目，就不會再滿足于千篇一律地報道民生新聞，做欄目就會有點擊率、知名度的壓力，做不好就會被市場所淘汰，想盡辦法提高欄目品質就成了重中之重的工作。因此欄目化能夠促進網站的民生新聞攝影強化競爭意識，將作品投放到市場中，等待受眾的檢驗，這有利于提高欄目的品質，提高民生新聞攝影報道的水平。其次，欄目化是網站民生新聞攝影樹立自身品牌的有效渠道。眾所周知，無論做什么行業，樹立品牌都是尋求長遠發展的必經之路，網絡由于其良好的發展前景，更應該具備品牌意識。民生新聞攝影作品作為一種獨特的“產品形式”，很難因為一則新聞報道而打響樹立網站品牌，因此，欄目化能夠更好地幫助網站找到自身的風格，樹立自身的品牌，對于網站的長遠發展大有益處。最后，欄目化能夠幫助網站民生新聞攝影更好地細分受眾，做到更精準地定位。粗略的分類無法細分受眾類型，有的愛看體育，有的愛看娛樂，有的愛看市井生活，所謂眾口難調。但是欄目化則可以幫助網站細分其受眾，能根據受眾的關注和喜好調整自己的報道方式和內容，以便更好地達到傳播信息的目的。

因此，欄目化趨勢對于網站民生新聞攝影而言是有益的嘗試，是推動民生新聞攝影發展切實可行的途徑，網站應該繼續推行和完善欄目化制作方式，更好地傳遞民生新聞信息。

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