論傳媒商業化的利弊

□ 劉 波

一、傳媒的形成及在中國的發展過程

傳媒業在中國屬于新興產業，從上世紀80年代至今，中國的傳媒業在不斷發展和進步，由起初的單一化到現在的多元化經歷了很長一段時間，特別是進入2000年以后才真正進入發展時期。其中，2003年、2004年則是大見成效之年，從多種經營到集團化，再到跨媒體經營，構成傳媒業現在的發展脈絡。而此后，跨媒體、跨地域、跨行業的傳媒經營形式更成為潮流，中國的傳媒業也即將進入新的紀元。分析傳媒商業化形成的原因，大致有以下幾點：

1.缺乏對媒體有效的監督。媒體是輿論監督的部門，盡管“監管”的部門很多，但從社會監督的角度來說，究竟誰來監督媒體，卻沒有明確的法律主體及機關，所以我們經常可以看到一些粗俗無聊的電視節目在媒體中出現，而我們作為消費者只能默默接受。

2.媒體定位不清晰。我國現有的媒體尤其是主流媒體，既是事業性的公益機構，又是產業性的盈利單位，所以很難處理好社會效益和經濟效益的關系，但是媒體有義務為公民提供免費的公共信息服務。

3.國內外環境的影響。自上世紀80年代末以來，中國的政治局面相對緩和，人民社會生活相對穩定，大眾傳媒迅速普及，西方后現代文化隨著中國的改革開放漸漸東進。

二、傳媒商業化形成的必然性

在我國，綜藝性節目、影視娛樂性節目是電視娛樂傳媒的集中體現，其中江蘇衛視是中國電視媒體主打娛樂節目最成功的電視臺之一?！斗钦\勿擾》、《非常了得》等節目秉承了娛樂至上的原則，讓觀眾在觀看節目的同時娛樂了自己的身心。當然我們不難發現，此類節目的受眾則是35歲以下人群居多，商家廣告投入也就有了明確的方向性，從而也促使電視商業化進程的不斷發展。

三、傳媒商業化的積極性

不能否認，傳媒商業化的到來在一定程度上沖擊了傳統文化，但是從另一個方面看，商業傳媒化的到來也更好地起到宣傳導向作用，民族文化更加融入人們的日常生活，吸引了人們的注意力。舉例來說，90年代末人們對歷史文化古城西安認知程度不高，但隨著傳媒商業化的發展，網絡、電視、報刊等媒體的介紹不斷增多，人們無形中認識到了這個古城，開始慕名到西安參觀，從而一定程度上傳承了中國的傳統文化。

傳媒商業化的發展無形中促進了傳媒業的競爭，并在競爭中不斷進步。湖南電視臺是走在時尚娛樂前沿的電視臺，同時也是商業化運作最為成功的電視臺，很長一段時間我們都可以看到湖南衛視在全國的衛視節目中遙遙領先。但是后期各地方電視臺認識到了傳媒商業化的有利性，也在不斷地改革和進步，由此出現了不斷發展的江蘇衛視、深圳衛視、浙江衛視等衛星頻道。這樣不僅促進了傳媒的發展，也豐富了人們的生活，使人們在變革中受益。

四、傳媒商業化的消極性

媒體的整體質量下降，盈利賺錢成為傳媒商業化的最關鍵目的，吸引受眾眼球成為傳媒的最為重要的準則。而對于電子傳媒來說，為了爭搶第一時間報道新聞，導致大量偏離傳統新聞的不良新聞涌現，如不符合事實，不公正，低級趣味，等等。在急功近利的思想刺激下，各傳媒因缺乏長期的考慮而偏離了做傳媒的初衷，已經成為當今傳媒的一種通病。

五、傳媒商業化負面影響的解決方法

要解決傳媒商業化帶來的負面影響，首先應建立健全相關監督機制。應告知廣大受眾所接觸的傳媒的性質、主辦單位、營運的內容與宗旨等。因為當今社會的傳媒受眾不僅是普通的消費者，還是政治上的公民，傳媒產品的任何“假冒偽劣”都應該受到依法查處。

大眾傳媒憑借自己強大的傳播手段與技術，得到了廣大受眾的認可。當前以追求經濟利益為核心的媒體環境下出現了娛樂媚俗化、假新聞、消極暴力節目等，使傳媒在發展中迷失了方向。同時長期以來，傳媒商業化傾向問題一直受國內外學術界以及業界的普遍關注。因此我們必須正確看待傳媒同商業結合的利弊，并積極引導傳媒走向正確的發展道路。

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