論傳媒商業(yè)化的利弊

□ 劉 波

一、傳媒的形成及在中國的發(fā)展過程

傳媒業(yè)在中國屬于新興產(chǎn)業(yè)，從上世紀(jì)80年代至今，中國的傳媒業(yè)在不斷發(fā)展和進(jìn)步，由起初的單一化到現(xiàn)在的多元化經(jīng)歷了很長一段時間，特別是進(jìn)入2000年以后才真正進(jìn)入發(fā)展時期。其中，2003年、2004年則是大見成效之年，從多種經(jīng)營到集團(tuán)化，再到跨媒體經(jīng)營，構(gòu)成傳媒業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展脈絡(luò)。而此后，跨媒體、跨地域、跨行業(yè)的傳媒經(jīng)營形式更成為潮流，中國的傳媒業(yè)也即將進(jìn)入新的紀(jì)元。分析傳媒商業(yè)化形成的原因，大致有以下幾點(diǎn)：

1.缺乏對媒體有效的監(jiān)督。媒體是輿論監(jiān)督的部門，盡管“監(jiān)管”的部門很多，但從社會監(jiān)督的角度來說，究竟誰來監(jiān)督媒體，卻沒有明確的法律主體及機(jī)關(guān)，所以我們經(jīng)常可以看到一些粗俗無聊的電視節(jié)目在媒體中出現(xiàn)，而我們作為消費(fèi)者只能默默接受。

2.媒體定位不清晰。我國現(xiàn)有的媒體尤其是主流媒體，既是事業(yè)性的公益機(jī)構(gòu)，又是產(chǎn)業(yè)性的盈利單位，所以很難處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，但是媒體有義務(wù)為公民提供免費(fèi)的公共信息服務(wù)。

3.國內(nèi)外環(huán)境的影響。自上世紀(jì)80年代末以來，中國的政治局面相對緩和，人民社會生活相對穩(wěn)定，大眾傳媒迅速普及，西方后現(xiàn)代文化隨著中國的改革開放漸漸東進(jìn)。

二、傳媒商業(yè)化形成的必然性

在我國，綜藝性節(jié)目、影視娛樂性節(jié)目是電視娛樂傳媒的集中體現(xiàn)，其中江蘇衛(wèi)視是中國電視媒體主打娛樂節(jié)目最成功的電視臺之一。《非誠勿擾》、《非常了得》等節(jié)目秉承了娛樂至上的原則，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時娛樂了自己的身心。當(dāng)然我們不難發(fā)現(xiàn)，此類節(jié)目的受眾則是35歲以下人群居多，商家廣告投入也就有了明確的方向性，從而也促使電視商業(yè)化進(jìn)程的不斷發(fā)展。

三、傳媒商業(yè)化的積極性

不能否認(rèn)，傳媒商業(yè)化的到來在一定程度上沖擊了傳統(tǒng)文化，但是從另一個方面看，商業(yè)傳媒化的到來也更好地起到宣傳導(dǎo)向作用，民族文化更加融入人們的日常生活，吸引了人們的注意力。舉例來說，90年代末人們對歷史文化古城西安認(rèn)知程度不高，但隨著傳媒商業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊等媒體的介紹不斷增多，人們無形中認(rèn)識到了這個古城，開始慕名到西安參觀，從而一定程度上傳承了中國的傳統(tǒng)文化。

傳媒商業(yè)化的發(fā)展無形中促進(jìn)了傳媒業(yè)的競爭，并在競爭中不斷進(jìn)步。湖南電視臺是走在時尚娛樂前沿的電視臺，同時也是商業(yè)化運(yùn)作最為成功的電視臺，很長一段時間我們都可以看到湖南衛(wèi)視在全國的衛(wèi)視節(jié)目中遙遙領(lǐng)先。但是后期各地方電視臺認(rèn)識到了傳媒商業(yè)化的有利性，也在不斷地改革和進(jìn)步，由此出現(xiàn)了不斷發(fā)展的江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)星頻道。這樣不僅促進(jìn)了傳媒的發(fā)展，也豐富了人們的生活，使人們在變革中受益。

四、傳媒商業(yè)化的消極性

媒體的整體質(zhì)量下降，盈利賺錢成為傳媒商業(yè)化的最關(guān)鍵目的，吸引受眾眼球成為傳媒的最為重要的準(zhǔn)則。而對于電子傳媒來說，為了爭搶第一時間報道新聞，導(dǎo)致大量偏離傳統(tǒng)新聞的不良新聞涌現(xiàn)，如不符合事實(shí)，不公正，低級趣味，等等。在急功近利的思想刺激下，各傳媒因缺乏長期的考慮而偏離了做傳媒的初衷，已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒的一種通病。

五、傳媒商業(yè)化負(fù)面影響的解決方法

要解決傳媒商業(yè)化帶來的負(fù)面影響，首先應(yīng)建立健全相關(guān)監(jiān)督機(jī)制。應(yīng)告知廣大受眾所接觸的傳媒的性質(zhì)、主辦單位、營運(yùn)的內(nèi)容與宗旨等。因?yàn)楫?dāng)今社會的傳媒受眾不僅是普通的消費(fèi)者，還是政治上的公民，傳媒產(chǎn)品的任何“假冒偽劣”都應(yīng)該受到依法查處。

大眾傳媒憑借自己強(qiáng)大的傳播手段與技術(shù)，得到了廣大受眾的認(rèn)可。當(dāng)前以追求經(jīng)濟(jì)利益為核心的媒體環(huán)境下出現(xiàn)了娛樂媚俗化、假新聞、消極暴力節(jié)目等，使傳媒在發(fā)展中迷失了方向。同時長期以來，傳媒商業(yè)化傾向問題一直受國內(nèi)外學(xué)術(shù)界以及業(yè)界的普遍關(guān)注。因此我們必須正確看待傳媒同商業(yè)結(jié)合的利弊，并積極引導(dǎo)傳媒走向正確的發(fā)展道路。

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