淺析縣級電視臺新聞節目的困境與出路

□ 秦 麗

縣級電視事業誕生于20世紀80年代中期，按行政區劃屬“第四級”。隨著時代的發展，縣級臺在頻道設置方面逐漸形成以電視新聞為主干的融社教、文體、少兒、經濟信息、圖文電視、影視劇為一體的節目制作生產體系。

近十幾年，飛速發展的有線、數字電視，擠占了縣級電視臺的受眾資源，使縣級臺的主要受眾資源幾乎喪失殆盡，網絡、戶外等媒體競爭日趨激烈，加上國家先后出臺政策，嚴禁在電視劇中間以任何形式插播廣告，嚴令禁播八類涉性藥品、醫療、保健品廣告及有關醫療資訊、電視購物節目，很多縣級臺的廣告收入銳減，新聞節目這個本應值得關注的欄目也出現了危機。因此，面對如此嚴峻的形勢，重新定位自己的角色顯得尤為重要。

一、縣級電視臺新聞節目存在的問題

毋庸置疑，縣級電視臺在豐富廣大人民群眾精神文化生活、促進電視事業均衡發展方面起到了巨大的作用。但是我們也應該看到，在當今時代，具有濃重計劃經濟時代色彩的縣級電視媒體越來越不能適應市場經濟體制的發展，也越來越暴露出其中的不足。

（一）報道內容主次顛倒，不能有效吸引受眾

時政新聞分量過重，新聞內容不夠豐富。受縣級電視臺自身條件所限，新聞節目的編排以時政新聞居多，縣級領導們便成為新聞事件的當然主角。加上新聞節目時間有限制，節目編排經常會出現無法取舍的情況，有時一天的時政新聞占到新聞節目總量的一半以上，相反，本地觀眾最關注的人和事卻得不到及時有效報道。

（二）新聞針對性不強，服務意識欠缺

目前，我國一般縣的農村人口占70%左右，縣級電視臺理應面對廣大農村受眾市場，根據農時、農季、農民的實際需要，有針對性地向農村群眾提供具體實用的致富信息和科學技術。但有些縣級電視臺節目定位模糊，播發的一些經濟新聞脫離縣域經濟發展實際情況，科技新聞服務性差，實用性不強，降低了縣級臺在人們心中的信譽。

（三）報道模式化明顯，高質量稿件稀少

有出鏡記者的報道，常套用“我現在位于”、“這里是”等陳詞；報道會議，總離不了“縣領導強調”、“縣領導指出”等詞語；報道農業問題，總遵循“春耕”、“夏播”、“秋收”、“冬藏”等套路。這些缺乏新意和深度的模式化新聞，一定意義上主宰了編采人員的思維。高質量新聞稿件匱乏，也成為在一年一度的省市及國家新聞評獎中縣級電視臺很難獲大獎的原因之一。

二、縣級電視臺新聞節目的出路

縣級電視臺雖然在頻道資源、人力資源、資金資源等方面無法與省、地市級的電視媒體相提并論，但其更接近于地方現實生活和基層群眾，更容易凸顯地方特色。充分利用好所擁有的地方優勢，另辟蹊徑，縣級電視臺不但不會消亡，而且有進一步發展的潛力。

（一）把握節目定位，彰顯縣域特色

第一，作為縣級電視臺，新聞應注重面向農村。首先，以短新聞為主，內容要全，種類要多。其次，改進會議報道，多從思想上貼近觀眾、貼近實際，報道群眾最關心的話題。經濟新聞緊緊圍繞縣域經濟的主導產業；科技新聞體現服務性、實用性，語言盡量通俗易懂；社會新聞要融信息、知識、審美、思想為一體。

第二，從地方特色做文章，走發揮地域性優勢之路。緊緊圍繞上級的政策和地方黨委、政府的中心工作展開宣傳報道；深入基層，及時報道縣境內特有的風土人情、文化習俗等鄉土題材；搞活經濟典型、勤勞致富帶頭人和各種與廣大群眾息息相關的新聞；樹立品牌戰略，做活地方新聞欄目。

（二）把鏡頭對準群眾，搞好輿論監督

要鏡頭向“下”，樂于在最基層挖掘好新聞。基層、群眾、生活，是每個新聞工作者的情感之根、報道之源。貼近實際、貼近群眾、貼近生活，一直是我們黨新聞事業的優良傳統。新聞工作者只有深深扎根基層一線，才能汲取養分，捕捉最有傳播價值的新聞線索，采編出更多有分量有價值的好作品。傾聽百姓聲音，踐行輿論監督，才能解決群眾難題，采寫百姓心意。

（三）精心策劃，提高新聞節目的宣傳質量

電視新聞節目需要有自己的獨特性，而不是一發現好的節目模式就一味地模仿、抄襲或者做些不痛不癢的改動。現在社會，任何一個電視欄目要長久立足，必須有自己的特色，想方設法讓節目內容深刻并具有特質。杭州電視臺新聞節目《阿六頭說新聞》，以方言說新聞的嶄新形式讓受眾耳目一新，使當地百姓既感受到自己身邊新聞的真實，也感受到媒體對受眾的尊重。

在傳媒高度發展、競爭激烈的今天，面對電視媒體日新月異的變化，縣級電視新聞面臨巨大的挑戰。縣級臺要想取得發展進步，就必須充分了解自身的優勢，揚長避短，發掘具有地方濃郁色彩的新聞作品，同時加強與其他媒體的合作，優勢互補，這樣才能在激烈的競爭環境中一展身手，化被動為主動、變危機為機遇，從而謀求更大的發展。