央視新聞評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)的思考

□ 武 靜

面對(duì)新媒體咄咄逼人的發(fā)展勢(shì)頭，培養(yǎng)專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍是電視媒體爭(zhēng)奪受眾、奪取話語(yǔ)權(quán)的最佳選擇。自2009年7月，楊禹以特約評(píng)論員出現(xiàn)在中央電視臺(tái)改版的《朝聞天下》后，越來(lái)越多的專業(yè)電視評(píng)論員亮相央視新聞，新聞評(píng)論的繁榮從紙質(zhì)媒體拓展到了電視媒體。

一、全媒體時(shí)代下，電視媒介評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)的重要性和必要性

第一，電視媒介屬于線性傳播，不利于表現(xiàn)理性、抽象的內(nèi)容。電視所報(bào)道的都是一些比較零散和微觀的新聞事實(shí)，內(nèi)容深度不足是它發(fā)展的缺陷。打造專業(yè)評(píng)論員隊(duì)伍，就當(dāng)前重大新聞事件或社會(huì)問(wèn)題發(fā)表意見(jiàn)、作出分析，以深度解讀方式在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)出自己的聲音，可以更好地發(fā)揮媒介輿論監(jiān)督功能。

第二，面對(duì)新媒體即時(shí)、海量的特點(diǎn)以及受眾細(xì)分化的挑戰(zhàn)，電視新聞以“現(xiàn)場(chǎng)”貼近受眾、以“立場(chǎng)”吸引受眾顯得格外重要。評(píng)論員言論的一致性和觀點(diǎn)的深刻性有利于塑造相對(duì)穩(wěn)定的電視新聞節(jié)目品牌。

今年1月，央視評(píng)論員首次以直播連線形式出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》節(jié)目里，就“舌尖上的浪費(fèi)”進(jìn)行評(píng)論。央視官方微博指出，“新聞聯(lián)播：直播評(píng)論員點(diǎn)評(píng)將常態(tài)化”。這一動(dòng)作表明，作為新聞表達(dá)最高形式的評(píng)論，正改變著我國(guó)電視新聞節(jié)目的傳統(tǒng)形式。

二、央視電視新聞評(píng)論發(fā)展路徑的思考

（一）完善評(píng)論機(jī)制

對(duì)經(jīng)常出現(xiàn)在央視新聞的楊禹、尹卓等評(píng)論員進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，媒體出身或者擁有媒體經(jīng)驗(yàn)的評(píng)論員占多數(shù)。央視評(píng)論員要求具備國(guó)際視野，熟悉國(guó)內(nèi)政策，有扎實(shí)的文字功底、良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和個(gè)人魅力，可以深入淺出地為觀眾解釋復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象。

但是日漸出現(xiàn)一些評(píng)論員什么都評(píng)的現(xiàn)象，觀眾對(duì)于“萬(wàn)金油”評(píng)論員的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大。由此我們應(yīng)該看到，隨著觀眾“細(xì)分化”趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，新聞評(píng)論也要加強(qiáng)專業(yè)化和細(xì)分化。電視新聞評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)仍需繼續(xù)完善，在保證專業(yè)評(píng)論員權(quán)威解讀的同時(shí)，還要保留特約評(píng)論員，積極邀請(qǐng)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域不同行業(yè)的專家，實(shí)現(xiàn)電視評(píng)論最優(yōu)發(fā)展。

（二）形成良好互動(dòng)

與紙媒評(píng)論相比，電視評(píng)論以評(píng)論員出鏡的直觀畫面、可視化的數(shù)據(jù)和圖表等立體化傳播手段，使得評(píng)論變得更通俗和直觀。以今年央視兩會(huì)報(bào)道《楊禹熱評(píng)》為例，電視評(píng)論員不僅以符合邏輯的論證做到了理性思辨，同時(shí)利用電視傳播特性，以生動(dòng)的電視畫面，結(jié)合評(píng)論員的小字板上圖表分析，實(shí)現(xiàn)具象展示，在政策解讀上效果顯著。

面對(duì)面的觀點(diǎn)交鋒和碰撞是電視評(píng)論的一大吸引點(diǎn)，但目前在央視新聞評(píng)論中，評(píng)論員很少和主播進(jìn)行互動(dòng)，過(guò)于呆板、保守，其發(fā)展成熟度遠(yuǎn)落后于香港鳳凰衛(wèi)視。因此，央視新聞評(píng)論應(yīng)該形成良好的互動(dòng)機(jī)制，以主持人、嘉賓和專業(yè)評(píng)論員對(duì)話互動(dòng)的方式代替評(píng)論員獨(dú)白。同時(shí)，加入新媒體，用微博、微信等方式和觀眾搭建交流平臺(tái)，也是新聞評(píng)論可嘗試的有益方向。

（三）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

互聯(lián)網(wǎng)作為信息的集散地，改變了我國(guó)輿論傳播格局，電視作為主流媒體輿論場(chǎng)除了在電視上做出及時(shí)評(píng)論外，還要置身新媒體，從網(wǎng)絡(luò)上直接發(fā)聲引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。

2012年新浪微博“央視評(píng)論員”上線，內(nèi)容上除了電視屏幕上的評(píng)論外，還包括對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的分析評(píng)論，是電視評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)的延展。知名評(píng)論員也積極開(kāi)通微博，化整為零地引導(dǎo)著受眾，“評(píng)論員楊禹”粉絲數(shù)在今年8月達(dá)到5081359，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論多，頗具社會(huì)影響力。央視評(píng)論員隊(duì)伍以一種積極的態(tài)度置身于新媒體浪潮中，在主流媒體和新媒體中不斷尋找好的連接點(diǎn)，發(fā)出正面聲音，保證和諧輿論環(huán)境。

（四）主持人兼具評(píng)論員

縱觀近幾年央視新聞的發(fā)展，評(píng)論員隊(duì)伍已經(jīng)嵌入到整個(gè)報(bào)道中去。評(píng)論員隊(duì)伍的壯大，也對(duì)主持人的能力提出了更高要求。在美國(guó)，電視新聞一直傾向于選擇有豐富新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、采訪和評(píng)論能力俱佳的記者擔(dān)任新聞主持人，其身份集記者、主播和評(píng)論員為一身。我國(guó)電視新聞主持人多是播音員的角色，缺少電視評(píng)論的能力。因此，在未來(lái)發(fā)展上，主持人應(yīng)具備良好的知識(shí)底蘊(yùn)和應(yīng)變能力，以即時(shí)評(píng)論、嘉賓點(diǎn)評(píng)、記者連線等方式進(jìn)行直播控制，既不能冷場(chǎng)，也不能失控。加強(qiáng)自身專業(yè)能力和評(píng)論能力的培養(yǎng)，向評(píng)論型主持人方向發(fā)展。

[1]唐怡. 央視評(píng)論員隊(duì)伍：在摸索中前行[J].新聞與寫作，.2013（2）.

[2]靖鳴，王堯.央視專職電視評(píng)論員亮相引發(fā)中國(guó)電視評(píng)論新變局[J].現(xiàn)代傳播，2010（2）.

[3]應(yīng)吉慶.提高我國(guó)電視新聞評(píng)論員公信力[J].江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（3）.