淺析地方新聞門戶網站的運營與發展

□ 潘錦霞

作為互聯網大軍中的重要一員，地方新聞門戶網站擁有強大的媒體資源，掌握著信息源，再加上市場化的運營管理模式，植根本土、發揮區域優勢，在互聯網新聞領域中贏得了較大的影響，現在已經成為地方互聯網業的中堅力量。

當然，這些網站也有一些顯而易見的問題，如定位不準、產品形態不豐富、盈利能力不足、影響力有限等，發展面臨著前所未有的挑戰。如何實現自身的價值，尋求自我長足的發展，成了目前地方新聞門戶網站的當務之急。

一、地方新聞門戶網站的現狀及困境

據2013年第一季度財報顯示，新浪的網絡廣告營收為9430萬美元，同比增長9%；搜狐的品牌廣告收入為8000萬美元，較2012年同期增長32%。門戶網站廣告增速遠遠低于同期中國互聯網廣告市場平均增速。在這樣的環境和趨勢下，地方新聞門戶網站的發展面臨著前所未有的挑戰，目前普遍存在廣告營收規模偏小、結構不盡合理、自身發展模式的局限，而市場競爭的日趨激烈更是難以建立起有效的主干廣告經營體系。

（一）競爭日趨白熱化

地方新聞網站不僅要跟同城的傳統媒體、新聞網站競爭，更大的壓力來自與商業網站間的競爭。截至目前，新浪、騰訊等均已在湖南建立新浪湖南頻道、大湘網等，大多采取與本地傳統媒體合作的模式形成優勢互補。而在競爭日趨激烈的地方網絡市場中，地方新聞門戶網站受到的影響首當其沖。

（二）特色不夠鮮明

特色不夠鮮明，是影響地方新聞網站吸引力和影響力的一個重要方面。相對于風生水起的商業網站，很多人會感到地方門戶網站功能趨同，這一現狀使得地方新聞門戶網站難以吸引以青年人為主的網民群體，使得網站流量太小而無法形成影響力。

（三）技術、創新人才缺乏

技術的先天缺陷也是制約地方新聞網站發展的瓶頸。地方新聞網站的經營管理人員絕大多數是從傳統媒體轉型而來，而網站在內容創新、贏利模式建立以及運營管理方面明顯異于傳統媒體，因而對創新型的經營管理人才有著強烈的需求。此外，還需要程序、技術、美工、seo優化等專業技術人才。

二、地方新聞門戶網站運營的主要方向

（一）打造主流媒體平臺

植根本地、服務民生是地方新聞門戶網站轉型發展必須進一步依托的優勢。進一步結合本地特色，以受眾體驗為核心提供信息服務，做大做全服務頻道，進行規模化的信息拓展，最大化開拓本地資源，使網民保持關注度。

通過加強內容建設、信息服務建設，做準、做快、做深、做活，形成穩定的讀者群，使網站本身擁有較大的訪問量，從而能消化吸收較多的廣告投放，并能為客戶提供有效的問題解決方案。

（二）加強本地資訊導航

隨著社會的進步和人民生活水平的提高，廣大網民對信息的需求日趨多樣化。除新聞資訊外，房產、汽車、金融、旅游等專業資訊，都有著非常廣泛的市場需求。而區域性的網站貼身為本地網民提供生活中的一切服務，第一時間采集本地資訊，進行規模化的信息拓展，最大化開拓本地資源，使信息產品化，為地方群眾提供更多權威、全面的信息和多樣的線下服務。

加強頻道內容建設，為網民提供周到、實用的信息服務，以“實用的內容”支撐廣告經營的后臺，根據本地的行業客戶進行詳細的分類規劃，最終打造出一個完美的地方新聞網。

（三）組織多種線上線下互動活動

圍繞市場拓展，通過策劃各種線上線下活動促銷來開展頻道經營，比如線上主題征文大賽、網上投票活動、有獎知識比賽，線下地方汽車巡展、漂流文化旅行節、音樂節等，同時還與客戶互動，推出各種諸如汽車團購、豪車試駕、美容打折、走進企業等多種活動，加強與網友的互動溝通，爭取每執行一個活動即影響一個群體，帶來一批客戶。

通過互動營銷、活動營銷、口碑營銷理念來提升新聞網站在企業中的知名度，發掘地方新聞門戶網絡媒體潛在的巨大價值，實現網絡品牌的延伸和放大。

（四）構筑多元化創收渠道

這也是當前傳媒業的新趨勢，網站的廣告經營總量塊頭小，必須建立多途徑的營收渠道。地方新聞門戶網站擁有極高的本地網友滲透率、雄厚的有效受眾基礎，通過整合本地的各項資源，能夠在政府活動推廣、區域廣告營銷、搭建電子商務平臺、為企業提供建站等方面為客戶提供有效的解決方案。

三、結論

綜上所述，地方新聞門戶網站已成為地方互聯網的主要表現方式。它的覆蓋面比較廣，具備足夠的盈利能力，并且抓住了本地網民的眼球，發展空間非常開闊，發展潛力也很龐大，商業價值也日益凸顯。所以地方新聞門戶網站應抓住這些優勢，朝著業務多元化、豐富化的方向發展。