淺析媒介批評的不良現狀

□ 霍福紅 馬 兢

何為媒介批評？媒介批評就是對媒介和傳播內容的價值評判。自1995年，媒介批評就已經作為一個學術概念被正式提出，在這期間，對于媒介批評的研究從未停止過，從無到有，從少到多，關于媒介批評的報道也日漸活躍。隨著媒介形式不斷改革，內容不斷更新，媒介批評也出現了一些問題和不良的狀態。

一、我國媒介批評的不良現狀

近年來，媒介假新聞、有償新聞事件頻頻出現，如《中國食品質量報》原四川記者站副站長汪啟明自己偽造生豬注水銷售的錄像帶，以“曝光”相要挾，敲詐某食品公司30萬元；《中國工業時報》原河南記者站副站長陳金良以存在問題相要挾向某建設局索要2萬元等。利益驅動、競爭無序是其中重要的原因，它不僅直接損害媒體的自身形象，損害受眾和消費者的利益，而且敗壞新聞工作者的職業道德，毒化社會風氣，是有百害而無一利的事情。這也使受眾對媒介的批評報道產生了越來越多的懷疑，影響了媒介自身的公信力。

二、媒介批評不良現狀的分析

我國媒介批評的阻力一方面來自于一些主流媒體，如電視、廣播和報紙。這些主流媒體以為國家服務為方向，也正是因為媒體的權威性和特殊性，使得有些媒介批評的對象具有不確定性和不典型性，批評只說現象不揭露實質，對事不對人，達不到批評目的。

另一方面，因為媒介批評的話題或事件往往會成為公眾關注的焦點，有一些媒體將媒介批評異化成為媒體擴大影響力或收視率的炒作手段，批評內容要么無關痛癢，要么避重就輕。這些媒介批評的異化使得媒介失去了批評的方向，忽視了媒介應有的傳播功能。

三、不良的媒介批評帶來的危害

媒介批評是就某些有代表性的事件對社會和大眾的負責，而有償新聞或是敲詐勒索事件這種行為不僅帶給受眾錯誤的信息，還會造成媒介社會功能的失調。媒體報道是社會環境的有力監督者，而現在不良的媒介批評卻不能起到這種監督作用，破壞了傳媒環境的協調性和大眾傳媒社會功能的履行。

新聞是對受眾所關注的新近發生或正在發生的事實的客觀報道，各種形式的媒體都肩負著正確傳播和引導社會輿論的重任。而在市場環境下，許多媒體只考慮市場利益，通過一些不實報道或是有償新聞，試圖影響和操縱受眾觀念，這無疑違背了媒體的本質要求和觀念，也就使得傳媒的公信力和媒體的社會威望受到嚴重損害。

四、我國媒介批評中存在的問題

1.立場明確性不足。新聞報道要有一定的主題方向，同樣媒介批評也是一樣，要明確什么樣的事件可以用來批評，什么樣的話題應該納入媒介批評的范圍中來。如果一個媒體沒有自身的傳播立場，很有可能受到市場環境的影響而淪為一種沒有原則和胡亂鼓吹的商業宣傳工具。

2.時效性不足。新聞具有時效性，媒介批評是對社會環境的理論指導，這就要求在事件發生之后，媒介要及時有效地做出反應，使得媒介批評的觀點能夠迅速起到對事件的理論反饋，真正起到批評的作用。

3.批評專業性不足。媒介批評的質量不高，有些報道對于事件的描述性語言較多，能夠直接說明問題的批評性語言較少，缺乏批評觀點的明確性。媒介批評是記者要以專業的角度合理、合法、公正地表達對事件的看法。而有些記者經不住市場經濟的誘惑，對于某些事件的報道避重就輕，只報道皮毛而不傷及實質性問題，或者批評的言語不夠犀利，有的甚至變為歌頌，顛倒是非黑白，沒有發揮媒介批評的最大化功能。

五、如何改善媒介批評的不良現狀

1.加強媒介批評者的修養。媒介批評是塑造記者與媒介靈魂的藝術，新聞媒介經常被各種錯誤思想所困擾，隨時面臨巨大的、嶄新的、生疏的信息騷動，為此，需要向媒介批評者輸送豐富的理念，提高敏銳的嗅覺，增強他們的修養水平。

2.建立具有權威性、原則性強的監督機制。有償新聞、不實報道、低俗新聞等都是影響媒介批評發揮正常社會功能的主要問題，要避免這些問題的出現，就應具備與其對應的考核審查機制，對不良的新聞具有較強的辨識能力，對某些明顯帶有有償新聞之嫌，或者涉及低級趣味的稿件、節目提出警告等，且對稿件或者節目是否具有批評價值作出較為準確的判斷。

3.制定相應的獎懲制度。與有關的制度相配套，有效防范查處有償新聞、低俗新聞和虛假新聞，使其具有威懾力。