微博影像信息傳播的SWOT分析

□ 陳 明 孟俊陽

微博作為信息傳播載體自2011年爆發式的發展后一直保持著平穩的增長，現在已經發展成為網民獲取信息的重要平臺之一。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第32次報告顯示，截止到2013年6月底，我國微博網民規模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%；網民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。在微博的逐步發展中，影像信息已經成為微博信息傳播的重要組成部分。所謂影像信息，指的是以影像作為表達形態的信息，主要有電影影像信息、電視影像信息、網絡視頻影像信息、手機影像信息、攝影影像信息等，簡單來說就是借助屏幕和圖片來傳遞的信息。就此，根據微博影像信息傳播的特性對其作態勢分析，即SWOT分析，分別從優勢（strength）、弱勢（weakness）、機遇（opportunity）、挑戰（threat）四個方面來進行探討。

一、微博影像信息傳播的特性

140字的限制成就了微博作為現今使用者過億的社交網絡媒體，也正是微博140字的這一特性，讓微博影像作為非文本信息的傳播走進了受眾的視野并逐漸成為受眾深愛的傳播方式之一。微博影像信息傳播除具有微博傳播的一切特征之外，還具有其本身的傳播特性：

（一）同步直觀可信性

“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”是微博這種互動交流信息平臺的重要屬性，由此致使微博影像信息傳播達到同步的可能。從諾基亞N8聯合新浪微博采用微博在線同步直播的方式成功舉辦發布會，到現在各類大案要案的微博公開直播審理，庭審現場圖片的發布，給受眾一種直觀真實的現場感受，增強了事件本身的可信度。視頻影像、圖片影像這種從視覺上給予受眾滿足的傳播方式，在技術上可以達到與事件發生同步傳播的要求，在真實性上可以滿足受眾追求真相的心理。關于真相，受眾往往只相信自己親眼看見的信息，而不是間接被動接收的信息。視頻、圖片影像信息的傳播會提高信息本身的可信性，使受眾看到的是事件本身的真相而不是接近事實的“真相”。

（二）操作簡單便捷性

微博影像信息傳播的操作簡單便捷性主要體現在以下兩個方面。首先從微博影像信息的來源上講，微博和多種攜帶方便操作簡單的終端合作，如手機、自拍神器、平板電腦、上網本等其他電子產品，這些電子終端可以讓受眾比較容易地獲得自己想要的影像信息，技術準入門檻較低，容易操作。其次，從微博影像信息的傳播上來講，一是影像信息同文字信息一樣發布簡單，容易鏈接，沒有其他附加的操作；二是受眾在接受影像信息時只需要點擊，放大即可觀看。這些操作上的便捷性提升了微博影像信息傳播的廣泛度，致使多起微博圖片炫富事件、不雅視頻事件受到高度關注。如郭美美、李穎微博炫富事件，就是因為她們在微博中發布諸多奢飾品的圖片引發的網友人肉吐槽；雷政富不雅視頻事件最開始也是由一張不雅視頻截圖在微博上發布引起的。這些事件之所以在微博中爆料，除微博影響力較大之外，也離不開微博在傳播影像信息時操作簡單、隨手即拍即發的關鍵因素。

（三）承載信息隱秘性

微博影像傳播承載信息的隱秘性，主要指的是在影像信息的傳播過程中，受眾不會直接接收到信息或接收不到完整的信息，而是需要手動點擊打開才可查看，信息的傳遞具有一定的隱秘性。而微博這種社交媒體在信息發布時又有字數上的限制，140字不能滿足大多數傳者傳播信息的完整性，這就促使傳者在信息量較大的情況下主動采用視頻、圖片等影像傳播手段來完成信息的傳播，加劇了微博影像信息傳播的隱秘性。但也正因為如此影像信息的傳播在一定程度上增強了對受眾的吸引力，受眾對此會產生好奇心理，下意識地進行點擊觀看，這也正是影像信息傳播的魅力所在。例如利用微博作電影、電視劇等的宣傳，就是采用預告片或圖片的方式來進行的，視頻、圖片所承載信息的隱秘性讓受眾在好奇心的驅使下，完成信息的接收。

二、微博影像信息傳播的SWOT分析

SWOT分析方法在傳統上指的是對企業的優勢（strength）、弱勢（weakness）、機遇（opportunity）、挑戰（threat）的分析，為企業管理和市場營銷戰略的制定提供客觀全面的依據。20世紀90年代以后，SWOT分析逐漸得到其他學科和領域的應用。微博作為一種發展中的廣播式的社交網絡平臺已經顯示出了其巨大的生命力，影像信息借助微博平臺的傳播也以其獨特的優勢活躍在傳者與受者之間。但任何事物的發展都有其多面性，微博影像信息也不例外，針對微博影像信息的SWOT分析如下：

（一）微博影像信息傳播的優勢

優勢是指微博影像信息傳播自身具備的優于其他信息傳播的有利資源。首先，微博影像信息傳播的技術門檻低，人人皆能使用掌握。其次，影像信息在微博這種擁有上億使用者的平臺上傳播本身也加強了信息傳播的廣泛度，加之微博信息傳播互動性較強，并且是多面性點對面的傳播，可以短時間內得到受眾的反饋，能夠使某一事件迅速成為公眾討論的熱點話題。這就令影像信息在微博這種平臺中傳播具有獨具一格的優勢。第三，微博傳播的影像信息不但內容豐富，而且所承載信息在空間上可以無限擴展，恰好彌補了微博對發布信息字數上進行控制的缺陷。另外，微博影像信息可以通過微博多渠道、多終端的信息輸入和輸出，方便大眾隨時隨地進行信息的導入導出。由此，電視、報紙等傳統媒體已經開始采用“標題或短消息+視頻新聞”、“標題或短消息+圖片新聞”的方式與微博展開有效的合作。這樣不僅擴大了新聞信息的傳播力度，而且還可以及時有效地了解受眾對新聞信息的反饋。

（二）微博影像信息傳播的弱勢

弱勢是指微博影像信息自身具備的弱于其他信息傳播的劣勢資源。微博影像信息傳播尊崇公開透明，但從另一個角度上來說卻忽視了對個人隱私權的保護。在微博中用視頻和圖片來曝光個人隱私的方式早已被人屢試不爽，這也同時說明微博影像信息傳播在法律意識方面有待加強，而至今還沒有相關法律法規對微博影像信息進行有效的規范。受眾信奉“有圖有真相”，認為眼睛看見的就是真相，這點被影像信息利用，后果不堪設想。比如2011年2月22日，巴塞羅那2比1戰勝畢爾巴鄂的比賽已經結束，但是這場比賽引發的紛爭還沒有結束。在當時比賽結束后，皇馬喉舌《阿斯報》就第一時間刊登圖片宣稱比賽中巴薩由比利亞打進的第一球越位在先，但在賽后的圖片中，《阿斯報》進行了處理，PS掉了畢爾巴鄂競技的一名后位球員。類似這種情況若在微博這種傳播既迅速又廣泛的媒體中出現，那結果一定不是公開道歉就可以解決的。微博影像信息是個人發布，信息發布的碎片化隨意性會導致信息泛濫無法控制，加之“把關人”意識不強，對虛假影像信息難以辨認，謠言就由此產生。微博影像信息講求時效性，影像信息的發布越及時越好，忽略了影像的質量，這在一定程度上也降低了微博受眾的參與度。

（三）微博影像信息傳播的機會

機會是指微博影像信息外部環境中出現的對其發展產生有利趨勢的資源。微博影像信息傳播的機會主要體現在它的商業價值方面，“2013年以來，微博平臺與一些互聯網資源和平臺聯通，微博扮演的角色將會擴展。微博作為一個重要的移動應用入口，與其他行業合作互通，是微博擴大影響和實現盈利的重要方式之一。”2013年4月，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博公司發行的優先股和普通股并達成戰略合作協議，作為微博重要傳播方式的微博影像信息的傳播將就此發揮其巨大的商業利用價值。微博影像信息傳播草根性明顯，能夠滿足大眾需求，符合大眾口味。商家發掘微博這種開放式的傳播平臺能夠滿足其商業的傳播欲，早就以第三方的身份利用微博影像信息的傳播來實現其產品的良好宣傳。大眾在微博中所見到的廣告也多是以視頻和圖片的方式傳播的，例如一些影片的預告片、影片劇照、圖書發布會圖片、食品圖片、電子產品圖片等一些其他商業產品的影像廣告。現在有3G技術等客觀條件的支持，微博影像信息傳播已經成為重要的網絡營銷方式之一。

（四）微博影像信息傳播的威脅

威脅是指微博影像信息外部環境中出現的對其發展產生不利趨勢的資源。首先，從傳統媒體的發展角度看，微博影像信息的傳播與傳統媒體相比較缺少忠實的受眾，公信力不強。而且其信息來源渠道多元化，“意見領袖”多且廣，信息量大，導致其權威性缺失。影像信息在傳統媒體上傳播的公信力和權威性有著微博傳播無法撼動的地位。其次，從新媒體發展的角度看，微博這種潛力巨大的自媒體，行業內部競爭也異常激烈，需要不斷地推陳出新。繼微博之后出現的一些新媒體如微信、易信等就影像信息發布的即時性早已與微博分庭抗禮，而在傳播的便捷性上甚至有超越微博的趨勢。微博影像信息傳播在夾縫中生存成長，既要吸收傳統媒體影像信息傳播的一些優勢，盡量彌合自身的不足，也要時刻準備接受來自其他新媒體的沖擊。

[1]中國互聯網絡信息發展中心（CNNIC）.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2013.

[2]袁枚，張曉光，楊明.SWOT分析在城市戰略規劃中的應用和創新[J].城市規劃，2007（4）.

[3]趙利圓.略論微博影像傳播危機與突圍[J].現代視聽，2012（3）.