市場(chǎng)語境下我國高校學(xué)報(bào)互聯(lián)網(wǎng)出版的可行性

王 穎

高校學(xué)報(bào)經(jīng)歷了百年風(fēng)雨，又走到了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型臨界點(diǎn)。由于新聞出版體制改革的不斷深入以及經(jīng)營性新聞出版單位的全面轉(zhuǎn)制，市場(chǎng)主體被重塑，高校學(xué)報(bào)的市場(chǎng)色彩也被渲染得越來越濃。很多學(xué)者在此背景下提出期刊市場(chǎng)化概念，指出盡管我國高校學(xué)報(bào)具有很強(qiáng)的自身特點(diǎn)及歷史積成原因，但作為精神產(chǎn)品應(yīng)融入市場(chǎng)，其生產(chǎn)和傳播完全納入市場(chǎng)軌道，在市場(chǎng)中尋找生存契機(jī)，接受優(yōu)勝劣汰的考驗(yàn)，改變“營而不銷”的反常經(jīng)營模式。

高校學(xué)報(bào)進(jìn)不進(jìn)入市場(chǎng)，以何種方式在市場(chǎng)求生存，人員編制是否和大學(xué)脫鉤等一系問題尚在各方探討、試點(diǎn)階段，目前沒有定論。但市場(chǎng)啟迪下的改革是必不可少的，首當(dāng)其沖的就應(yīng)該是高校學(xué)報(bào)實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)出版。隨著平板電腦閱讀、手機(jī)閱讀等終端閱讀方式的改變，紙質(zhì)出版物到了危機(jī)邊緣，高校學(xué)報(bào)必須積極應(yīng)對(duì)數(shù)字技術(shù)的挑戰(zhàn)與沖擊，盡快實(shí)現(xiàn)學(xué)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)出版，樹立有創(chuàng)新意識(shí)的編輯理念，與時(shí)俱進(jìn)，在新一輪競(jìng)爭中爭取主動(dòng)地位。目前，很多學(xué)報(bào)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版的概念認(rèn)識(shí)還存在盲區(qū)，甚至認(rèn)為學(xué)報(bào)定期給中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等上傳排版小樣就是實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)出版，而事實(shí)上，一個(gè)學(xué)報(bào)編輯部不能在編輯理念、技術(shù)、規(guī)范、版權(quán)等問題上與時(shí)俱進(jìn)、獨(dú)立自主，與這些數(shù)據(jù)庫的合作行為實(shí)旨就是拱手相讓自己的技術(shù)成果，徹底成為他們的附庸和資源免費(fèi)供應(yīng)者。檢索者付給數(shù)據(jù)庫大量檢索費(fèi)用，卻無須向被檢索學(xué)報(bào)付費(fèi)，更不重視文件源出處，如此以往，學(xué)報(bào)的影響力和關(guān)注度更加降低，甚至被淘汰出局。

真正意義上的高校學(xué)報(bào)互聯(lián)網(wǎng)出版是指編輯部在利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)為溝通渠道，以數(shù)字內(nèi)容為介質(zhì)，以網(wǎng)上支付為主要交易手段，由著作權(quán)人、數(shù)字出版商、技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)傳播者及讀者構(gòu)成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體[1]。

一、互聯(lián)網(wǎng)出版是基于高校學(xué)報(bào)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的理性思考

我國文化體制改革正在緊鑼密鼓地進(jìn)行中，新聞出版總署曾不止一次指出高校學(xué)報(bào)的改革思路：第一，從“全”到“專”的轉(zhuǎn)型。即從千刊一面的“綜合性”向?qū)９ツ骋粚W(xué)科方向的“專業(yè)性”轉(zhuǎn)變。第二，從“散”到“特”的轉(zhuǎn)型。即從粗放型、內(nèi)向型的多學(xué)科拼盤向特色化發(fā)展。第三，從“小”到“大”的轉(zhuǎn)型。即從高校學(xué)報(bào)發(fā)行量小、影響力低、經(jīng)濟(jì)效益更低甚至一直由主辦方貼錢的局面向高校學(xué)報(bào)整合資源、集約化發(fā)展，構(gòu)建學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)，創(chuàng)新高校出版體制[2]。基于政策面的理性分析，“一校一刊”或?qū)⑷∠s化出版集團(tuán)未嘗不是新的選擇，學(xué)報(bào)未來有可能依托全面合作、開放化的數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭，那么早一天用數(shù)字技術(shù)武裝自己，完成傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合，就早一天占得競(jìng)爭先機(jī)，做好充足技術(shù)準(zhǔn)備，提高核心質(zhì)量，更好地為我國文化事業(yè)服務(wù)。

客觀地說，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不適應(yīng)高校學(xué)報(bào)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的要求。大部分高校學(xué)報(bào)的發(fā)行量只有區(qū)區(qū)幾百本，廣告經(jīng)營更是慘淡，談不上按需印刷，更談不上發(fā)行，贈(zèng)閱的可能被束之高閣、形如廢紙，而有用之士卻沒有渠道借閱；傳統(tǒng)的學(xué)報(bào)印刷品也實(shí)現(xiàn)不了開放性的學(xué)術(shù)原則，無法建立開放的系統(tǒng)，檢索成為障礙，國內(nèi)讀者檢索某一研究成果已然費(fèi)時(shí)費(fèi)力，更不要說被國外檢索，與外國科研機(jī)構(gòu)或人員互動(dòng)，最終定會(huì)影響學(xué)報(bào)的影響因子和總引頻次；傳統(tǒng)的各個(gè)出版環(huán)節(jié)拖沓、耗時(shí)，收稿、送審、編校、審讀、排版、印刷、發(fā)行到位，少說也得兩個(gè)月。很多學(xué)報(bào)是壓稿出版，稿件從年初排到年底，出版時(shí)滯普遍超過半年，等刊物印出來再郵遞到手中，有可能科研成果或數(shù)據(jù)已經(jīng)過時(shí)；只出不進(jìn)的編輯成本高，一般學(xué)報(bào)都由其主管院校撥款維持，一本128頁刊物的成本在10元人民幣上下，這無疑是很大的浪費(fèi)，而且印刷耗紙、耗墨也不環(huán)保。而互聯(lián)網(wǎng)出版模式可以實(shí)行審稿、排版、發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)化，具有出版周期短、成本低、檢索快捷、閱讀隨時(shí)隨地、發(fā)行快捷、零庫存等眾多優(yōu)勢(shì)。歸根結(jié)底，互聯(lián)網(wǎng)出版提升了學(xué)報(bào)的綜合實(shí)力，更順應(yīng)文化體制改革的需要。

二、有中國特色的數(shù)字化出版模式探討

既然與各大數(shù)據(jù)庫合作并非真正意義上的數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)化出版，那么，可實(shí)現(xiàn)的學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)化出版模式有以下幾種。

（一）建立自主網(wǎng)站，出版模式再造

很多學(xué)報(bào)都建立了網(wǎng)站，也在學(xué)校主頁做了鏈接，但80%以上的網(wǎng)站都運(yùn)行不良，已發(fā)論文上傳數(shù)據(jù)不全，不提供檢索或無力提供檢索。網(wǎng)站的更新緩慢，網(wǎng)絡(luò)化水平低，基本上只有約稿和裝飾的簡單功能。在設(shè)計(jì)上缺乏創(chuàng)新和技術(shù)支持，千網(wǎng)一面，甚至信息滯后于紙質(zhì)刊物，根本做不到數(shù)字化出版。對(duì)于學(xué)報(bào)來說，網(wǎng)絡(luò)化出版要做到兩方面的數(shù)字化：一個(gè)是出版過程的數(shù)字化；一個(gè)是出版成果運(yùn)用與維護(hù)的數(shù)字化。

實(shí)現(xiàn)出版過程的數(shù)字化，應(yīng)在學(xué)報(bào)網(wǎng)站中嵌入完善的數(shù)字化稿件采編管理系統(tǒng)平臺(tái)，依托此平臺(tái)，進(jìn)行策劃約稿、在線審稿、同行評(píng)議、數(shù)字化編輯加工、在線出版。數(shù)字化稿件采編管理系統(tǒng)平臺(tái)，國內(nèi)外很多出版機(jī)構(gòu)都有研發(fā)，如本編輯部的技術(shù)支持不夠，可考慮購買軟件或請(qǐng)專業(yè)人員編程。運(yùn)用多媒體技術(shù)，可發(fā)布影像、視頻、音頻、3D效果等展現(xiàn)學(xué)術(shù)成果，也可打破傳統(tǒng)的出版周期，只要有優(yōu)秀論文，即可隨時(shí)出版上傳至網(wǎng)站。出版成果運(yùn)用與維護(hù)的數(shù)字化，要形成高質(zhì)量PDF文件用于印刷或下載，定制數(shù)字化服務(wù)，數(shù)字化決算支付（外稿費(fèi)、審稿費(fèi)、用戶檢索費(fèi)等）系統(tǒng)。另外，還應(yīng)建立讀者數(shù)據(jù)庫，了解讀者的需求和層次，以提供更精確、更有價(jià)值的服務(wù)。

通過知識(shí)鏈接將期刊元數(shù)據(jù)與全文數(shù)據(jù)間進(jìn)行跨系統(tǒng)的鏈接，使期刊元數(shù)據(jù)與全文數(shù)據(jù)分開經(jīng)營。同時(shí)作為盈利點(diǎn)，以用戶檢索行為作為市場(chǎng)導(dǎo)引，將各期刊社和數(shù)據(jù)庫商的效益相關(guān)聯(lián)，大家同時(shí)受益于某一檢索行為[3]。

（二）建立開放存取的新型信息交流模式

開放存取(Open Access,OA)譯作開放共享、開放閱讀等，簡言之，就是對(duì)學(xué)術(shù)論文像開架圖書館一樣“出版付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”。作為一種全新的信息交流模式，開放存取興起于20世紀(jì)90年代的美國，而到了2004年，其已經(jīng)在世界先進(jìn)國家中成為主流的出版模式。

開放存取，事實(shí)上是在經(jīng)過作者同意的法律前提下，把絕大部分的版權(quán)讓渡給讀者，讀者可以沒有限制地在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)閱讀、復(fù)制、下載、打印、檢索、鏈接。這極大地吸引了點(diǎn)擊量和訪問量，如此自由的閱讀方式和檢索方式，也使得學(xué)術(shù)作品和科技成果的傳播速度成倍增長，從而使論文的總被引頻次和影響因子提升，最終形成學(xué)術(shù)氛圍的良性循環(huán)。

我國高校完全可以利用本校的技術(shù)資源和研發(fā)能力，建立有自己學(xué)術(shù)個(gè)性和追求的倉儲(chǔ)數(shù)據(jù)庫，鼓勵(lì)本校教工把自己的論文（無論是否發(fā)表）存檔到開放存取系統(tǒng)中，形成資源共享。這種新型的網(wǎng)絡(luò)出版模式不僅可以增強(qiáng)本學(xué)報(bào)的訪問量，也可以增加本學(xué)院的科研氛圍，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、提升學(xué)術(shù)追求。

（三）構(gòu)建規(guī)模化、集成化的出版平臺(tái)

國際上已經(jīng)有很多成熟的、在各自領(lǐng)域占有絕對(duì)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的出版平臺(tái)，如荷蘭愛斯唯爾公司、德國施普林格科技出版集團(tuán)等等。我國新聞總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中就明確要求實(shí)施出版戰(zhàn)略，打造數(shù)字出版航母，集內(nèi)容采編、信息加工、自動(dòng)排版、網(wǎng)絡(luò)銷售集于一體，打造數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)[4]。

針對(duì)我國高校學(xué)報(bào)現(xiàn)狀，多家學(xué)報(bào)構(gòu)建出版平臺(tái)比較可取。與社會(huì)上的報(bào)刊相比，高校學(xué)報(bào)的專業(yè)性、規(guī)范性更強(qiáng)，因此較容易打造高質(zhì)量、高容量的出版平臺(tái)。更有時(shí)效的即時(shí)發(fā)表以及更快捷的檢索，也會(huì)有力制約和減少學(xué)術(shù)不端行為。

三、高校學(xué)報(bào)實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)出版的優(yōu)勢(shì)與可行性

（一）學(xué)術(shù)資源豐富，作者梯隊(duì)充足

高校人才濟(jì)濟(jì)，作者梯隊(duì)充足，關(guān)鍵是如何與他們建立良性、公正的信任關(guān)系，能讓他們將優(yōu)秀論文、重點(diǎn)課題論文毫不猶豫地貢獻(xiàn)給本校學(xué)報(bào)。這一方面需要本院校的政策支持，比如在本學(xué)報(bào)發(fā)表論文評(píng)職稱時(shí)著重考核或加分；一方面也需要學(xué)報(bào)編輯嚴(yán)于律己，杜絕人情稿，嚴(yán)格按技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、操作審稿等各個(gè)流程，營造相對(duì)純凈公平的學(xué)術(shù)氛圍。調(diào)動(dòng)本院職工的積極性，發(fā)揮學(xué)報(bào)的內(nèi)向性功能，平衡內(nèi)稿與外稿之間的比例，培養(yǎng)忠實(shí)的作者梯隊(duì)，才能使本學(xué)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)出版變?yōu)榭赡埽谖磥頁碛袕?qiáng)大的出版能力和競(jìng)爭能力。

（二）網(wǎng)絡(luò)資源和信息化建設(shè)有一定成效，易于搭建數(shù)字化出版平臺(tái)

隨著學(xué)報(bào)自身數(shù)字出版功能的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)資源和信息化建設(shè)方面，已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成效，加上本院校也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面提供幫助和支持，各家學(xué)報(bào)在數(shù)字化方面已經(jīng)初具實(shí)力，比如專家動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫的建立與維護(hù)、在線收稿與反饋、在線審稿、讀編互動(dòng)、與光盤版合作等等。事實(shí)上，學(xué)報(bào)已經(jīng)有能力搭建數(shù)字化出版平臺(tái)。

（三）心智模式不斷優(yōu)化，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版

學(xué)報(bào)編輯只有學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，擁有創(chuàng)新意識(shí)，心智模式不斷優(yōu)化，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的超大容量、技術(shù)淘汰更新速度。而新聞出版管理部門在編輯業(yè)務(wù)這方面的培訓(xùn)與考核很嚴(yán)格且強(qiáng)度高，這都促進(jìn)了學(xué)報(bào)編輯心智模式的不斷優(yōu)化，最終為學(xué)報(bào)網(wǎng)絡(luò)化出版做好心理與業(yè)務(wù)上的準(zhǔn)備。

（四）政策面的支持

學(xué)報(bào)走向市場(chǎng)，直面改革的苦與難，前提不是經(jīng)濟(jì)效益，而是為了優(yōu)化學(xué)術(shù)資源，凈化學(xué)術(shù)空氣，提高精神產(chǎn)品的競(jìng)爭力，讓其自力更生、不斷進(jìn)取，甚至走出國門，創(chuàng)造更大的社會(huì)效益，這也是我國文化體制改革的本意。基于此，若建立真正意義上的數(shù)字出版航母，還需要數(shù)以億計(jì)的投資和各種人才的嘔心瀝血，從新聞出版總署多次的公開講話中我們已經(jīng)看到堅(jiān)定不可動(dòng)搖的改革決心，在如此利好的背景下，學(xué)報(bào)只要加強(qiáng)自身實(shí)力，提升期刊質(zhì)量，與時(shí)俱進(jìn)，就會(huì)找到核心競(jìng)爭力，為我國的數(shù)字出版事業(yè)貢獻(xiàn)己力。

[1]鄧美艷.數(shù)字出版——高校期刊發(fā)展面臨的新課題[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報(bào),2009,5(1):104-106.

[2]李東東.高校學(xué)術(shù)期刊要集約化規(guī)模化發(fā)展[EB/OL].http://www.gapp.gov.cn/cms/html,2009-06-10.

[3]曾建勛.基于知識(shí)鏈接的科技期刊數(shù)字化出版策略[J].中國科技期刊研究,2011,22(1):7-9.

[4]吳月紅.我國科技期刊數(shù)字出版的SWOT分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2010,22(3):202-204.