網絡文化資源轉化為生產力問題研究

劉甜甜

（中共吉林市委黨校，吉林 吉林 130000）

國務院新聞辦公室發布的《中國互聯網狀況》白皮書，互聯網推進了中國經濟社會發展。特別是網絡文化產業獲得了迅速的發展。網絡游戲、網絡動漫、網絡音樂、網絡影視等產業迅速崛起，大大增強了中國文化產業的總體實力。過去5年，中國網絡廣告市場始終保持約30%的年均增長速度，2009年市場規模達到200多億元人民幣。2009年中國網絡游戲市場規模為258億元人民幣，同比2008年增長39.5%，居世界前列。中國網絡文學、網絡音樂、網絡廣播、網絡電視等均呈快速發展態勢。截至2010年3月，中國已有各種經營模式的上市互聯網企業30多家，分別在美國、香港和中國內地上市。網絡文化產業已成為中國文化產業的重要組成部分。

“十二五”期間，我國提出大力發展網絡文化產業，提高網絡文化的核心競爭力，這是我國文化發展的一項重要任務。當前我國網絡文化產業發展突飛猛進，如何把網絡文化中優秀的文化資源轉化為現實的生產力，促進我國經濟快速發展是我們當前研究應該研究的一項重要課題。

一、網絡經濟發展中生產力的提出

20世紀90年代中期以來，隨著國際互聯網技術的商業化和社會化發展，互聯網越來越深入人們的生產生活中，互聯網對社會生產生活的影響越來越大，一種基于網絡條件下的生產力理論迅速發展起來。大有與現實社會生產力理論同步發展的趨勢，下面著重介紹一下網絡經濟條件下生產力發展的趨勢。

（一）網絡經濟概說

上網買年貨、訂年夜飯、看春晚……經過2011年的春節，人們感覺到，互聯網已經無處不在。從最初簡單的上網看新聞，到今天開始全面滲入人們的日常生活，從泡沫破滅后步入寒冬期，到10年后孕育出百度、騰訊、阿里巴巴這樣市值上百億美元的大鱷，互聯網經濟呈現出企業爭相弄潮的繁榮景象?；仡欉@10年互聯網企業的風起云涌，我們意識到，一個嶄新的互聯網經濟時代的開啟。

1991年美國互聯網進入商用，1993年一些學者開始研究互聯網經濟學，紐約大學埃克諾米斯（Economides）教授提出了“網絡經濟學”的觀點。所謂網絡經濟就是通過網絡進行的經濟活動，這種網絡經濟就是一種建立在計算機網絡(特別是Internet)基礎之上，以現代信息技術為核心的新的經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長，也包括以現代計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技術的推廣和運用所引起的傳統產業、傳統經濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發展。

（二）網絡經濟條件下生產力結構的變化

生產力由哪些要素組成歷來有不同的觀點?！皟梢卣f”認為生產力是人類作用于自然界的生產能力，它“由用來生產物質資料的生產工具，以及有一定的生產經驗和勞動技能來使用生產工具、實現物質資料生產的人”共同組成。①“三要素說”把生產力看作是勞動工具和勞動力和勞動對象的三者有機結合?！岸嘁卣f”認為生產力的勞動生產率高低除受上述三要素的影響外，還取決于“科學的發展水平和它在工藝上應用的程度，生產過程的社會結合，……自然條件”，②以及其他要素。

網絡經濟的發展，對生產力要素理論產生了全面的影響，烏家培對這種變革從多方面進行了論述。從生產力方面，一方面是信息勞動者的迅速增加，另一方面是一般勞動力對獲取、傳遞、處理和運用信息能力的依賴性加強。這些都大大提高了勞動者的素質。從勞動資料看，勞動工具趨向網絡化、智能化，隱含在工具中的信息、知識分量急劇增大。信息網絡本身也成了公用的或專用的重要勞動工具。從勞動對象看，勞動對象所涵蓋的范圍得到擴大，勞動對象得到更好的利用，數據、信息、知識等成為新的勞動對象。③互聯網的快速發展與生產力的提高不斷改變著人們的生產生活方式。它改變了人們的工作、生活、游戲的方法?；ヂ摼W40年只是使用在美國國防部一個很小的項目，誰也沒有想過這種計算機、互聯網可以改變整個世界。

正是由于這種互聯網絡信息交流平臺，使大量的多種信息足以滲透到生產、社會生活的各個方面，互聯網也因此與生產生活融為一體。這個時候，網絡就成為生產力，而且是信息社會最有代表性的生產力。網絡是生產力主要體現在勞動力上。信息網絡承擔著大量的搜索、歸納、標引、翻譯、加工、處理、檢索、和信息選擇等復雜勞動，它不需要，甚至不允許人們做過多的操作和干預。從這個角度講網絡也是勞動力。網絡是生產力也體現在勞動資料上，和表現在信息產業的興起上。④信息網絡技術的發展會使生產力趨于高度的社會化、全球化、人性化；提高勞動的生產效率，把人們從繁重的腦力勞動和體力勞動中徹底解放出來，縮短人們的勞動時間，為實現人的全面發展提供條件。

二、現代信息技術為文化經濟的發展提供了全新的條件和手段

我們不能簡單的把文化生產力等同于信息生產力。但是現代信息技術為文化生產力的發展提供了全新的條件和手段。如果說現代經濟各個行業和各種不同的生產力發展都離不開現代信息技術，那么其中文化生產力和文化產業的發展就更加離不開現代信息技術?；ヂ摼W廣泛應用于文化產業的發展，體現在以下幾個不同的方面。

（一）互聯網使文化資源轉化為數字資源

在沒有互聯網的情況下，一些文化資源也常被應用于經濟生活中，但是被應用的廣度和深度都受很大的局限。比如遠程教育和遠程醫療所使用的教育資源和醫療知識，在沒有網絡的情況下仍然可以發揮它們的作用，但是發揮作用的空間和時間范圍受到了極大的約束。自從有了互聯網，它們可以在全球范圍內全天候的提供服務。同時，網絡還使一些原先基本不起做作用的文化資源變成了現實的網絡文化生產力，并且創造了極大的社會價值。例如，撲克、麻將、圍棋、象棋這樣的文化資源，在現代網絡中成為人們娛樂和休閑的重要文化資源，而且為人們帶來歡樂的同時創造了巨大的社會生產力。第三，互聯網提高了各種文化資源的利用率，基本消除了資源利用中的排他性特征。例如，圖書館中的各類書籍，但每種書的數量是有限的，被讀者使用時其他人就無法利用。在網絡上就不不存在這種問題，每種書籍可以無限的復制，無限次的被使用。從理論上來說允許每位讀者同時閱讀同一本書。這也是網絡資源的一個重要特征?；ヂ摼W不僅匯聚了巨大的文化資源，創造了巨大的社會生產力，同時還造就了新的文化產業。

（二）互聯網造就了新興文化產業

有些文化產業在沒有網絡的情況下是根本不存在的,自從有了互聯網之后才發展起來的。網絡文化產業就是在信息產業、網絡產業與文化產業、內容產業的融合互動中產生的一個新興產業。網絡文化產業可以分為兩部分。一是傳統文化產業的網絡化和數字化。比如數字電影、數字圖書館等;二是以信息網絡為載體,形式和內容都有別于傳統文化的新型文化產業。例如網絡游戲、網絡動漫等。目前我國已經初步形成的網絡文化產業主要有網絡影視、網絡游戲、網絡動漫、網絡文學、數字出版、數字新聞、電子郵件、遠程教育、遠程醫療、網絡聊天。網絡游戲和網絡動漫已經發展成為我國目前具有相當規模的文化產業,許多企業都已經轉型進軍這些行業。

（三）互聯網的應用為傳統文化產業發展提供了新的發展平臺

相對于互聯網出現后發展起來的新興產業,書籍、雜志、報刊、電影、電視都是傳統的文化產業。網絡的發展和應用對這些傳統產業的發展既是挑戰更是發展的機遇。互聯網應用打破了傳統文化產業的紙質傳遞和時空局限,實現了無紙化操作。網絡出版發行可以讓讀者第一時間閱讀到出版的新書,同時互聯網的復制功能又可以提高文化資源的利用率,大大降低出版成本。人們從網絡獲取新聞的速度遠遠超過過去從報紙、雜志獲取信息的速度,這樣不僅提高了信息的傳播速度,而且大大減少了紙質報刊的發行數量,節約了成本,擴大了傳播途徑。因此,傳統文化產業在互聯網應用日益普及的今天,完全有機會擴大自己的傳播市場,獲取新的發展平臺。

三、促進網絡文化生產力的健康發展

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》對加強網絡文化建設和管理提出了明確的規定,強調指出:“加強網上思想文化陣地建設是社會主義文化建設的迫切任務。”網絡文化是社會主義文化的重要組成部分,我們必須要發揮好政府的引導作用,發展健康向上的網絡文化。因此,積極促進網絡文化產業的發展,占領網絡文化市場,不僅對于發展文化經濟,對整個社會經濟的發展都具有重要意義。

（一）堅持正確的輿論導向

黨的“十六大”報告明確指出，“新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向，互聯網站要成為傳播先進文化的重要陣地?！庇捎诰W絡傳媒具有時效快、容量大、覆蓋面廣、互動性強、表現手段多樣等優勢，較之傳統媒體傳播更快、影響更廣、潛力更大。這就決定了新聞網站在發布新聞、信息時，更要注意堅持正確輿論導向。

堅持正確的輿論導向，就是要堅持團結穩定、正面宣傳為主的指導方針。強有力的思想宣傳工作，歷來是我們黨的一大政治優勢。作為黨和國家輿論工作的重要組成部分，互聯網與報紙、廣播、電視一樣，也要用生動、充分的事實來說明我們黨是偉大、光榮、正確的黨，是始終代表中國先進生產力發展方向、中國先進文化前進方向和中國廣大人民的根本利益的馬克思主義政黨。

（二）積極挖掘和開發我國優秀傳統文化資源，增強網絡文化的核心競爭力

2012年3月文化部下發《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》?！队媱潯分刑岢觯W絡文化業的發展目標是：“十二五”期間，提高網絡音樂娛樂、網絡藝術品、網絡動漫、網絡演出、網絡文學等網絡文化產品的原創能力和文化品位，發展健康向上的網絡文化，進一步增強網絡文化的核心競爭力。創新是網絡文化產業的核心，當前我國網絡文化內容創新不足，網絡游戲、網絡動漫的創意大多來源于美國、日本的網絡文化資源。我國具有五千年的優秀的傳統文化，擁有著豐富的文化素材，這些都是網絡文化產業的寶貴資源。目前，在世界范圍內網絡文化市場競爭的是文化創意產品，我們只有努力開發具有中國文化特色的網絡文化產品才能不斷增強我國文化企業的核心競爭力，使我們的文化產品走出國門，影響世界。

（三）通過建立權威網絡文化平臺，打造網絡文化產品產業的領軍企業

互聯網已經成為各種社會思潮、各種利益訴求的集散地，以及社會輿論的放大器。網絡上有許多積極的、主流的力量。同時，也遍布著許多“很黃很暴力”的角落，遍布著不同傳播目的的信息。探討發展中國特色的網絡文化，營造和諧的網絡價值生態，就具有重要的意義。我們可以從多方面著手加以改善。提高社會上規模大、知名度高的網站的影響力，發揮網絡主流媒體的宣傳陣地作用。

回顧過去，展望未來，以互聯網技術為代表的高新技術發展可謂日新月異，如何在新的時期把握歷史機遇，加快經濟發展模式的轉變，縮小與歐美發達國家的差距，需要我們深入研究探討。

[1]《斯大林文選》(1934—1952年),人民出版社1962年版,第195頁

[2]《馬克思恩格斯全集》第23卷，人民出版社1975年版，第53頁

[3]烏家培：《網絡經濟及其對經濟理論的影響》，《學術研究》2000年第1期，第5-11頁

[4]韓運喜、黃建國:《試論網絡化信息生產力》，《圖書館學研究》2002年第4期，第89-91頁