對明星跳水節目的思考

□邢 雪

大眾傳播時代的媒介需要不斷制造新的熱點來滿足受眾的消費需求，哪個媒介能源源不斷地生產熱點和焦點節目，就能樹立品牌，贏得受眾。各大衛視為了更高的收視率，都在不斷創造新的節目。如今，又有一類節目在熒屏上火起來了，那就是明星跳水節目，浙江衛視推出了《中國星跳躍》，緊隨其后，江蘇衛視推出了《星跳水立方》。

兩大衛視同時選擇明星跳水節目

《中國星跳躍》和《星跳水立方》都屬于引進海外版權并進行本土化改造的產物。兩大衛視之所以選擇這一類型的節目，除了其他國家不錯的收視率的示范之外，還因為此類節目具有以下優勢。

主題好。運動類型綜藝節目倡導健康的運動理念，能夠傳達公益與勵志的主題，符合當下的政治話語和主流話語。明星不是專業運動員，要在短時間內學會跳水，需要付出艱辛的努力，需要克服身體的傷病和心理的恐懼。而這些用鏡頭記錄下來，會傳達給觀眾一種克服困難、超越自我的勵志主題。浙江衛視的《中國星跳躍》更將明星跳水與公益結合在一起，給明星跳水增添了幾分愛意。

視覺效果好。跳水比賽是極具觀賞性的運動賽事，也是歷屆奧運會轉播中收視率最高的節目之一。觀眾習慣了觀看專業運動員的跳水比賽，而明星跳水節目無論是視覺還是理念，對觀眾來說，都是一次震撼的呈現。無論是哪種類型的明星，其身材和素顏一直是大眾的關注熱點。節目中穿著泳裝、不化濃妝的明星們在跳水過程中展現的身姿和容貌可以滿足大眾的需求。跳水場館中宏大的場面，碧藍的泳池，超炫的燈光，明星從高臺縱身一躍，水花四濺，水上和水下的場景視覺效果極佳。借助高倍攝像機回放明星在跳水下落過程中的表情更是囧態十足，笑點特別多。

資源豐富。目前，國產電視劇市場有著嚴重的產能過剩。有數據顯示，僅前兩年市場囤積的電視劇數量就已經超過3萬集，而每年全國電視臺黃金時段加起來能消化的電視劇只有3000多集。另一方面，在“限娛令”下，國內綜藝節目進入“優質娛樂”時代，各家衛視紛紛丟車保帥，集中資源主打少數幾個王牌節目。不少藝人片約大減，而且即便有戲拍，也不能確保這些戲最終能跟觀眾見面，他們發現倒是綜藝節目最有保障。參加各種綜藝節目是增加曝光率的好辦法，如果能再通過節目制造話題，形成持續的關注度就更是意外之喜了。目前的明星跳水節目都是斥巨資引進的海外節目版權，屬于全臺力推的大制作，前期籌備和推廣做得相對完善，擁有較高的收視率是比較有把握的。越來越多的綜藝節目的表現也證明，一個成功的綜藝節目可以使一個三線明星一躍成為一線明星，一個節目可以使明星成為話題中心和關注焦點。無論這種關注是正面的還是負面的，在這段時間內明星可以成為焦點。對明星來講，跳水節目是一個較好的營銷平臺。所以，很多明星即便不會游泳，即便恐高，即便有傷病，縱使千難萬險也要來跳水。這就為節目提供了豐富的資源。

《中國星跳躍》和《星跳水立方》對比分析

浙江衛視于4月6日晚（清明假期的最后一天）推出了首期《中國星跳躍》。江蘇衛視緊隨其后，于次日晚間推出了首期《星跳水立方》。這兩檔形式相同，關鍵因素相同，甚至連名字都相似的節目，從一誕生就不可避免地要被放在一起比較。面對高同質化的節目，兩家衛視都很自信，也很理性。江蘇衛視表示，以往選秀節目的同質化更嚴重?！捌鋵嶋娨暪澞烤透袌錾唐芬粯?，同類型不同牌子的商品肯定會有很多，競爭肯定會導致優勝劣汰，所以只需做好自己?！闭憬l視也表示，最重要的是修煉內功，做好自己。《中國星跳躍》和《星跳水立方》模式不同，“我們偏綜藝，《星跳水立方》偏專業跳水?！背酥?，兩檔節目還有以下異同之處。

主題相似。這兩檔跳水節目都以明星跳水為載體來傳達勵志的主題。明星不是專業運動員，要在短時間內學會跳水，需要付出艱辛的努力，需要克服身體的傷病和心理的恐懼，而這些用鏡頭記錄下來，會傳達給觀眾一種克服困難、超越自我的勵志主題。

形式相似。都是明星跳水，《中國星跳躍》每期有6位明星參賽，首期有牛群、蔡妍、蔡卓妍等明星參加；《星跳水立方》每期有8位明星參加，他們被分成兩隊進行比賽。都有評委為選手打分，《中國星跳躍》由周繼紅搭檔兩個非專業評委李小鵬和張鐵林，《星跳水立方》則都是跳水專業評委，有薩烏丁、高敏、熊倪和胡佳。節目最后都有明星被淘汰。

賣點相似。無論是跳水館的宏大場景，還是明星跳水的身姿、素顏，亦或是明星跳水過程中呈現的囧態都會帶來或華麗或生動或搞笑的視覺效果，而明星的身材作為重要的看點，也成為視覺效果呈現的重要賣點?！吨袊翘S》中女明星蔡妍、周韋彤的好身材，《星跳水立方》中吳建豪的12塊腹肌都十分吸引眼球。

運營方式相似。兩檔節目都是投入巨資引進海外原版節目?！吨袊翘S》是浙江衛視引自風靡全球的綜藝大片荷蘭原版《celebrity splash》，《星跳水立方》是江蘇衛視引進德國Banijay International模式公司的版權制作的，無論從賽制、舞美、鏡頭等方面都與原版節目相類似。節目在播出之前，都進行了較長時間的籌備，并進行了高密度、全媒體的推廣，燃起了觀眾強烈的收視期待。

模式不同?！吨袊翘S》側重綜藝性，評委席上除了周繼紅是跳水專業評委之外，體操冠軍李小鵬和皇帝專業戶張鐵林都屬于門外漢，前者給分更多依照選手的跳水表現，后兩者則更多的是從這個節目氣氛和效果出發，給分更人性和娛樂化。而且，選手最終的去留更多的是依據現場觀眾的投票，而不是評委打分?！缎翘⒎健穫戎貙I技術性，明星選手更多，被分為兩隊，對抗性更強。有世界級的教練帶隊，跳水難度系數更大，評委席上是“跳水沙皇”薩烏丁和奧運冠軍胡佳，兩人對選手的表現進行專業的點評?，F場打分按照國際比賽的標準，既有每項小分，也有總分，選手賽后接著打出分數，整個節目現場更像是賽場。

敘事方式不同。因為側重點不同，側重綜藝性的《中國星跳躍》注重現場的娛樂氣氛和戲劇性效果的營造，同一時間段內會有多種元素配合表意，整個節目的敘事方式以順敘為主。側重專業性的《星跳水立方》比賽的流程是嚴格按照國際標準的，對于選手的訪問更多的是在賽后進行，以插敘的方式置于節目之中。

通過對比分析，我們不難發現兩檔節目具有高同質化的特點，但因為兩檔節目模式不同，各有具備號召力的明星，因此，已經播出的節目都取得了不錯的收視成績。

對明星跳水節目的思考

大眾傳播時代的媒介需要不斷制造新的熱點來滿足受眾的消費需求，舊的筵席散場，新的盛宴開場?，F在兩家衛視同時選擇了明星跳水節目，不過又是一場娛樂盛宴。

明星跳水折射出娛樂圈生存法則的殘酷。中國的綜藝節目正在進入 “虐星時代”。跳水節目的明星中有不會游泳也來跳水的，有恐高也要挑戰高臺跳水的，訓練中的傷病更是不斷，被水拍暈，大腿淤青……我們不禁要問：明星跳水為哪般？節目中說了，明星跳水為公益，為勵志，為挑戰自我，真的是只有這些嗎？為曝光率和人氣才是關鍵。如今一檔成功的綜藝節目可以把一個被遺忘的過氣明星捧為一線明星，身價倍增，因參加湖南衛視《我是歌手》而重新火起來的黃琦珊就是一個生動的例子。為了爭取觀眾有限的注意力，縱使千難萬險，明星們也要來跳水，這也折射出娛樂圈生存的殘酷。同時，節目不斷制造各種話題，有的是節目和明星雙贏，如“催淚、苦情”，而有的就有“綁架”之嫌了，如“整容的人不能跳水”，那些被整容疑云困擾的明星就不得不來參加節目了，不參加就是默認你整過容。光鮮亮麗的明星們正逐漸讓我們看到他們的無奈和無力之處。

跳水節目會不會有持久的收視表現？跳水節目主打“催淚、苦情、勵志”牌，節目氛圍好，符合主流話語。明星受苦，粉絲心疼，收視率有保障。但是，明星跳水，這種充滿“眼球刺激和勵志氣息”的節目，明星不顧自身條件，不顧傷病堅持跳水，這是正確的做法嗎？畫面上著裝的暴露和有意無意的露點，不斷成為話題。我們不禁要問：有多少人是為了感悟勵志的主題在看節目呢？明星跳水節目會不會滑向“刺激眼球”的危險邊緣？我們靜觀其變。（作者單位：鹽城師范學院）

①蘇珊·泰勒·依斯特曼，道格拉斯·A.費格斯：《媒介內容策劃與運營:戰略與實踐》，北京，清華大學出版社，2011年版。

②斯坦利·J·巴倫：《大眾傳播概論:媒介認知與文化》，北京，中國人民大學出版社，2005年版。

③于德山：《當代媒介文化》，北京，新華出版社，2005年版。

④《全面揭秘明星跳水節目》，騰訊娛樂頻道。

⑤《藝人成批扎堆綜藝節目節目已進入“虐星時代”》，騰訊娛樂頻道。