大型會展對于區域經濟發展的戰略分析

北京工商大學 曲宏坤商務部投資促進事務局 徐遙君

會展是經濟全球化的產物，當今會展業作為一項新興產業逐漸成為衡量區域經濟發展水平的重要標志。會展業以招商引資、媒介傳播以及商業情報確認等手段，直接推動了國內外區域經濟的相互了解和交流。在區域中心城市的國際貿易領域和促進區域間的國際投資過程中，會展業也發揮了重要的作用，相關城市舉辦的會展數量與質量已經成為考核區域經濟發展與進步的重要指標。從會展的特點上來看，特別是大型會展通常會結合舉辦地的地方特色優勢、區域交通優勢、產業集群優勢、旅游資源以及商貿流通優勢和完善的基礎設施等各個方面優勢促進區域經濟的多元化發展。大型會展可以在較短的時間內匯集大量的人流和較為集中的國內外關注度，成為了促進區域中心城市發展的重要手段。同時，也應當看到，缺乏專業性、權威性和品牌性的展會，在一定程度上造成了社會資源和經濟資源的浪費，削弱了刺激地方經濟的效能。會展業未來的發展方向應該繼續向品牌化、權威化和專業化方向發展。

1 大型會展可以促進區域中心城市經濟高效率發展

1.1 大型會展可以充分展示城市形象

通過一系列的推介和宣傳，可以在短時間內增加舉辦地區和相關城市的知曉度。從大型會展舉辦的縱向角度來看，一般都會分為前期考察規劃階段、組團推介階段、中后期統籌階段以及舉辦和后期的宣傳階段。在這個過程中，城市的曝光率大幅度提升。在由政府主辦的大型會展的推介階段中，推介人員一般由政府的高級管理人員以及有較大影響力的商協會人員組成，其信譽度較高，推介對象層次高，有利于樹立展會以及主辦地區的整體形象。在會展舉辦期間以及后期的宣傳過程中，展會舉辦區域更可以借助高級別媒體以及官方的相關傳媒介質達到一個較好的、跨媒介的宣傳效果。例如，2013年5月在河南省舉辦的第八屆中國中部投資貿易博覽會中，吸引了包括中央電視臺、新浪網以及美、日、馬來西亞等重量級媒體的參與報道。

從橫向角度來看，一般大型展會籌備以及舉辦期間，主辦城市會根據城市特點對展會進行專門的設計和規劃，從而最大程度地在辦展辦會中體現城市特色和特點。在第八屆中部投資貿易博覽會上，鄭州市作為展會主要舉辦地向全國乃至世界宣傳展示了它作為中國中部地區交通樞紐的地位，宣傳了鄭州市新興發展的航空港經濟開發區。這些都體現了大型會展對強化城市正面形象以及對展會主辦城市立體宣傳的重要作用，體現了大型會展作為重量級“城市廣告”的地位。

1.2 促進區域的國內外交流

當今區域經濟發展的關鍵是加強國內與國際的合作。區域間合作與交流的廣度和深度以及交流的對象決定了區域經濟發展的速度。大型展會作為一種高效率、高層次的交流方式成為加速區域經濟發展的重要動力。在第八屆中國中部投資貿易博覽會期間，共有90多個國家和地區的36014名嘉賓參會，其中境外嘉賓5429人，國內外參觀人數超50萬人次，工商企業界重要嘉賓占95%以上，境外政要、國際組織代表、駐華使節105名，世界500強和跨國高管142名；在商協會方面，中國國際投資促進會、中國外商投資企業協會、全國臺企聯、香港中華總商會、澳門中華總商會、中國美國商會、英國中國總商會、大韓貿易投資振興公社等118家境內外知名協會參會。這種大規模的交流互動極大地促進了國際、國內區域中各領域之間的交流。

2 大型會展可以吸引投資，優化區域產業結構

區域經濟的持續發展離不開產業結構的合理優化以及大量資金的投入。會展業在這一方面具有得天獨厚的優勢，會展的發展直接影響到了交通運輸、城市建設以及旅游業的發展。舉辦大型會展本身會使所在城市形成一個巨大的消費市場，這與會展自身在城市價值鏈中的作用是息息相關的。會展開展過程中所帶來的定向產業投資也成為了優化城市產業結構的強大動力。

2.1 短時間內吸引大量投資

大型會展的開展，無論是對會展舉辦城市還是對所在地區來說，都起到了促進投資的作用。在第八屆中國中部投資貿易博覽會中，大會共簽約合作項目625個，總投資7990億元，利用境內外資金6824億元，外資207億美元。其中，河南省作為主辦省簽約項目435個，總投資4469億元，合同利用境外資金4233億元。大會現場對接人數超過2000人，119個項目達成合作，投資額達628億元。大會外貿成交額達9467萬美元 內貿7777萬元，河南外貿4745萬美元，內貿6295萬元。這些投資大部分都屬于有針對性的重點產業投資，展會通過展示、推銷、推廣和對接，使重點特色產業得到資金支持，引導了城市產業結構的轉變。

2.2 直接促進相關產業發展

凱恩斯經濟學認為，社會經濟的發展與社會的有效需求緊密相關，而公共支出和有效投資會刺激有效需求，所以投資的增加會帶動整個社會經濟的發展。會展業作為招商引資的重要手段，會使大量的投資在短時間內作用到地區經濟的發展當中，帶動產業的發展，從而有效地刺激社會需求，最終使整個地區的經濟發展水平得到有效提高。例如，會展舉辦城市政府利用展會以及會議舉辦的契機，利用公共支出開展對城市改造的優化升級以及相關基礎設施的建設，會直接拉動建筑業、設計業等相關產業的發展。大型展會所帶來的大量人流，也可以帶動旅游業、商品零售業和酒店服務業的發展。高端展會對于產業的高要求，使得區域產業不斷規范自己，提升自己的水平，從而最終促進初始投資的回報效率。

3 大型會展對于區域投資發展的促進以及挑戰

表1 SWOT模型分析表

3.1 大型會展可以節約區域中心城市投資成本

對于投資成本的考慮包括區域發展所取得的經濟效益和社會效益兩個方面，在時間先后上又分為了長期效益和當前效益。無論是哪個方面，會展業對于促進區域中心城市發展和節約發展成本都是有顯而易見的作用的。

首先，大型展會對于區域中心城市投資的信息傳播更加高效，可信性更強。展會作為一種具有極強傳播性的媒介，自身來說就是一種宣傳區域形象和投資環境的有效方式。例如大型會展主辦單位對參展商的嚴格審查，確保了參展商身份的可靠性，節約了由于信息不對稱而用于核實信息和對方可信度而付出的成本。

其次，從短期效益來看，大型的展會，特別是專業類展會以及相關項目對接活動，可以使資源更加集中。各類信息在會展活動上的快速傳播，方便了投資者更加精準地選投資對象，也避免了需要資金的一方耗費大量的資源去尋找潛在的投資方。

3.2 具有專業性和權威性的會展有利于區域經濟的發展

會展的專業性體現在會展性質的專業性和參與人員的專業性。目前我國展會數量較多，涉及門類廣泛，但是相對于國外已經成型的大型專業類會展，我國會展業在專業性方面還存在一定差距。我國的大型會展大部分集中于政府或者行業協會主辦的綜合性展會，缺乏一些專業類的權威性展會。根據我國目前展會專業人才保有量不足的情況，也影響了會展業的發展。

會展的權威性來自于具體活動在區域的影響力，這與會展的專業性不能簡單地區分，相反只有專業性較強的會展活動才能更容易地打造其品牌。這里的專業性包括了大型綜合性展會中的專業論壇活動，也包括了其在某一行業的專業性展會，這些展會共同推動了區域經濟的發展。

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