“易酷客”亮相：刷新簡單快樂時(shí)尚

最近，“美的生活網(wǎng)銷新品牌發(fā)布會(huì)”在京舉行，美的生活電器網(wǎng)銷品牌“易酷客”閃耀亮相。“易酷客”標(biāo)志形象的發(fā)布，揭開了美的網(wǎng)銷品牌的上市序幕，開創(chuàng)了家電品牌布局電商發(fā)展的新模式。

據(jù)了解，易酷客是美的生活電器針對(duì)80后、90后推出的一款時(shí)尚、個(gè)性的全新生活家電品牌，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機(jī)、攪拌機(jī)等6款產(chǎn)品，消費(fèi)群體直指崇尚簡單快樂、時(shí)尚生活的年輕人。

美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少強(qiáng)表示，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷以技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是美的小家電能夠多年占據(jù)市場競爭優(yōu)勢的核心因素。而正是憑借著這些優(yōu)勢，美的生活電器在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的2013年再次出擊，傾力推出易酷客這個(gè)全新的生活家電品牌。

據(jù)悉，美的生活電器經(jīng)過潛心研究市場、充分調(diào)查消費(fèi)者需求發(fā)現(xiàn)：家電零售的對(duì)象、消費(fèi)者，近幾年正在悄然發(fā)生著變化。隨著80后、90后的崛起，他們正逐漸的成長為家電產(chǎn)品的主力消費(fèi)軍，這部分人充滿個(gè)性、注重品質(zhì)與時(shí)尚，但平均收入并不高，而物美價(jià)廉且時(shí)尚的生活電器等小家電，恰恰可以滿足他們在這方面的需求，因此頗受歡迎。然而，市面上針對(duì)80后、90后的專屬生活家電品牌寥寥無幾。易酷客的誕生則很好地彌補(bǔ)了年輕一族專屬廚電品牌的缺失，勢必會(huì)再次引領(lǐng)小家電市場的消費(fèi)潮流。

在“易酷客”品牌建設(shè)過程中，美的邀請(qǐng)國內(nèi)知名的品牌咨詢與設(shè)計(jì)公司正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的整體品牌視覺形象設(shè)計(jì)。在英文品牌名稱“Easycooker”基礎(chǔ)上，正邦與美的一起推導(dǎo)出了“易酷客”品牌中文名稱，“易”詮釋了該類生活小家電滿足年輕人崇尚簡單快樂，追求時(shí)尚產(chǎn)品的需求，體現(xiàn)了美的借助電商渠道，使產(chǎn)品與用戶之間形成效率高、運(yùn)作靈活、運(yùn)營成本低的便捷易行的溝通特點(diǎn)。“酷客”是對(duì)美的電商品牌產(chǎn)品用戶群的直觀定位，在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的演進(jìn)過程中，人們已養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)購物的習(xí)慣，特別是80后、90后的年輕群體，數(shù)字化的生活觀念和工作生活壓力使得網(wǎng)絡(luò)購物成為其一種時(shí)尚和必然，而“酷客”從人文角度體現(xiàn)這一人群的時(shí)代特性。

在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略，分析了電商品牌定位、行業(yè)、產(chǎn)品特點(diǎn)，結(jié)合長期以來積累的不同人群對(duì)品牌形象認(rèn)知特性的研究結(jié)果，對(duì)美的新電商品牌形成深入認(rèn)知，也確定了“易酷客”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的年輕時(shí)尚、個(gè)性張揚(yáng)的氣質(zhì)，強(qiáng)調(diào)凸顯品牌在數(shù)字平臺(tái)應(yīng)用為主的渠道特性，并與美的集團(tuán)品牌形象協(xié)調(diào)延續(xù)。“易酷客”品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以紅藍(lán)兩種顏色組成，紅色體現(xiàn)個(gè)性張揚(yáng)、藍(lán)色代表數(shù)字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍(lán)圓點(diǎn)，使原來因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個(gè)單詞聯(lián)為整體，也使整個(gè)標(biāo)志更加靈動(dòng)。新標(biāo)志的應(yīng)用展示了消費(fèi)群體通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物的互動(dòng)體驗(yàn)感覺，使得整個(gè)品牌形象更具科技感和數(shù)字感。“易酷客”新品牌形象充分體現(xiàn)了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，注重優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)以及極高的性價(jià)比的特點(diǎn)，恰好順應(yīng)了京東用戶群的消費(fèi)需求。透過美的、京東的精誠合作，雙方勢必將營造出一個(gè)互惠共贏的良好局面。