“易酷客”亮相：刷新簡單快樂時尚

最近，“美的生活網銷新品牌發(fā)布會”在京舉行，美的生活電器網銷品牌“易酷客”閃耀亮相。“易酷客”標志形象的發(fā)布，揭開了美的網銷品牌的上市序幕，開創(chuàng)了家電品牌布局電商發(fā)展的新模式。

據了解，易酷客是美的生活電器針對80后、90后推出的一款時尚、個性的全新生活家電品牌，目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機、攪拌機等6款產品，消費群體直指崇尚簡單快樂、時尚生活的年輕人。

美的生活電器事業(yè)部總經理甄少強表示，以消費者需求為導向，不斷以技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新推動產業(yè)升級，是美的小家電能夠多年占據市場競爭優(yōu)勢的核心因素。而正是憑借著這些優(yōu)勢，美的生活電器在充滿機遇與挑戰(zhàn)的2013年再次出擊，傾力推出易酷客這個全新的生活家電品牌。

據悉，美的生活電器經過潛心研究市場、充分調查消費者需求發(fā)現：家電零售的對象、消費者，近幾年正在悄然發(fā)生著變化。隨著80后、90后的崛起，他們正逐漸的成長為家電產品的主力消費軍，這部分人充滿個性、注重品質與時尚，但平均收入并不高，而物美價廉且時尚的生活電器等小家電，恰恰可以滿足他們在這方面的需求，因此頗受歡迎。然而，市面上針對80后、90后的專屬生活家電品牌寥寥無幾。易酷客的誕生則很好地彌補了年輕一族專屬廚電品牌的缺失，勢必會再次引領小家電市場的消費潮流。

在“易酷客”品牌建設過程中，美的邀請國內知名的品牌咨詢與設計公司正邦為其電商品牌提供品牌命名以及標志設計、VI設計的整體品牌視覺形象設計。在英文品牌名稱“Easycooker”基礎上，正邦與美的一起推導出了“易酷客”品牌中文名稱，“易”詮釋了該類生活小家電滿足年輕人崇尚簡單快樂，追求時尚產品的需求，體現了美的借助電商渠道，使產品與用戶之間形成效率高、運作靈活、運營成本低的便捷易行的溝通特點。“酷客”是對美的電商品牌產品用戶群的直觀定位，在互聯網和電子商務的演進過程中，人們已養(yǎng)成網絡購物的習慣，特別是80后、90后的年輕群體，數字化的生活觀念和工作生活壓力使得網絡購物成為其一種時尚和必然，而“酷客”從人文角度體現這一人群的時代特性。

在“易酷客”品牌命名階段，正邦的品牌顧問團隊在項目啟動時即深入研究了美的電商品牌戰(zhàn)略，分析了電商品牌定位、行業(yè)、產品特點，結合長期以來積累的不同人群對品牌形象認知特性的研究結果，對美的新電商品牌形成深入認知，也確定了“易酷客”品牌標志設計的年輕時尚、個性張揚的氣質，強調凸顯品牌在數字平臺應用為主的渠道特性，并與美的集團品牌形象協(xié)調延續(xù)。“易酷客”品牌標志設計以紅藍兩種顏色組成，紅色體現個性張揚、藍色代表數字媒體屬性，字母“O”一上一下各紅藍圓點，使原來因色彩分割的“Easy”，“Cooker”兩個單詞聯為整體，也使整個標志更加靈動。新標志的應用展示了消費群體通過網絡進行購物的互動體驗感覺，使得整個品牌形象更具科技感和數字感。“易酷客”新品牌形象充分體現了美的依托電商渠道為年輕人群定制生活電器的品牌戰(zhàn)略需求。

業(yè)內人士認為，注重優(yōu)質的產品品質以及極高的性價比的特點，恰好順應了京東用戶群的消費需求。透過美的、京東的精誠合作，雙方勢必將營造出一個互惠共贏的良好局面。