我國高價電影票的形成原因及應對措施

康月瑋

摘 要：近幾年來，我國的電影票價逐步走高，去影院看電影漸漸成為一種小資消費的體現。與此同時，在其他發展水平相當的許多國家，電影票卻是一種大眾消費。針對這種現象，筆者經過研究挖掘出了高價電影票的成因，并提出了應對措施。

關鍵詞：高價電影票；成因；應對措施

1 高價電影票現狀

2010年，電影阿凡達在世界掀起了一股觀影熱潮。為對比各國電影票價現狀，筆者選取了這部在各國主要電影院都同期上映的影片進行國家間電影票價的橫向比較。

阿凡達在各國電影院的票價

通過分析上表數據，筆者得出結論：我國高電影票價負擔超過一般發展中國家和一些發達國家。

從上表中看出，我國2D和3D電影票價均超過同為發展中國家的巴西，都在巴西票價2倍左右，而我國的人均收入還不到巴西的1/2。這樣看來，我國民眾看電影的負擔是巴西的4倍多，電影票價遠超其他發展中國家水平。而我國在2D和3D電影票價格上也均超過美國，2D票價約高出美國20%，而3D票價則高出67.4%。與日本相比，我國2D票價約低23.3%，3D票價卻高出22.7%。我國的電影票價在絕對水平上遠超美國，在3D電影票方面遠超日本。結合《2010-2011中國電影產業研究報告》數據進一步分析，2010年中國、美國、日本三國的電影平均票價占月收入比例是：中國1/57，美國1/490，日本1/204，中國的票價在三國之中最貴，我國民眾看電影的負擔超過日美等發達國家。

2 高價電影票原因探究

我國電影票價的居高不下是諸多因素共同影響的結果，既有體制原因，又有市場運行中各主體相互影響的原因。

2.1 根本原因

電影票高價的根本原因在于中國電影市場的各方面運作機制不夠成熟，主要表現是電影院的市場化水平不夠、電影票的定價機制不合理。

1）電影院的市場化水平不夠。目前，光中影一家國有企業就擁有國家70%的電影播放影院，形成了嚴重的市場壟斷。處于壟斷地位的電影院依賴高額壟斷利潤而缺乏降低電影票價的動力，同時壟斷壁壘又阻止了其他想要降低電影票價的企業進入電影院市場。這樣缺乏競爭的市場狀況催生了不合理的高價電影票。

2）電影票的定價機制不合理。我國電影票的定價機制不合理主要體現在電影發行公司掌握票價的主動權。對于每一部電影，發行方都會規定一個最低票價。國產大片最低票價一般是30元，而豪華影院的正常票價一般是最低票價的兩倍。這種最低票價變成電影院固定成本的一部分，并且隨著物價上漲最低限價只能提高不能降低，成為電影票價難以下降的根本原因。

2.2 重要原因

1） 制作和發行電影的成本虛高。電影從制作到放映的每個環節費用都在不斷上漲。這其中有通貨膨脹的客觀因素，更有由于市場制度不規范導致成本上升的主觀因素。以演員的片酬為例，近幾年經常爆出演員單集電視劇片酬幾十萬甚至幾百萬的新聞。演藝市場的不規范導致相當一部分演員“漫天要價”，從而拉動了電影成本的大幅上升。而且現在我國電影人紛紛舍棄國內優越電影設備競相追逐“好萊塢制作”也無形中加大了制作成本，推動了高價電影票的產生。

2） 電影院經營成本上升。電影院經營成本的上升主要來自于兩個方面：一是房租的急劇上升。資料顯示，我國幾乎所有大影院均身處商業地產之中，近年來隨著商業地產的升值，地租價格不斷上漲，導致影院經營成本的急速增加。數字顯示，一線城市核心商業區的影院租金較三年前普遍漲了兩三倍，某些地段達到600萬-700萬元/年。除此之外，地產商對影片的票房分成收入要求也越來越高。在某些核心商業區，部分地產向影院索取20%-25%的分賬比例，是三四年前的四倍之多。房租的上漲極大地推動了影院成本上升。第二個因素是人力成本的急劇上漲。電影產業是旺季淡季很明顯的產業，特殊的節日、假期是電影院的旺季，而更多的時候電影院處于淡季狀態。即使如此，電影院還是需要雇傭數量不變的員工。在人力成本逐漸上漲的今天，員工工資成為電影院成本中急劇上升的一部分，從而推進了票價的上漲。

3）電影具有較大的交叉彈性。隨著人們娛樂方式和休閑方式的多元化，電影越來越受到來自電視、DVD等其他娛樂形式的沖擊，人們不選擇看電影也可以很好地度過自己的空閑時間。同時，人們對電影院的需求彈性也很大。我國的知識產權制度不是十分健全，幾乎在電影上映的同時，人們就可以從網上找到相應的盜版，可以以很低廉的價格甚至是免費的形式看到電影。消費者的減少使電影院不得不提高電影票的價格以維持利潤，久而久之形成了惡性循環。

3 高價電影票的應對

3.1 限價令作用有限

2012年，我國電影局局長曾表示要出臺建議性指導票價和最高限價來應對我國的高票價問題。因城市和影片類別而異的限價管理模式乍聽之下很有道理，然而僅依靠政府的行政手段對高票價進行宏觀調控是不妥的。

現在我國各地區間經濟發展水平各異，即使是在某一城市內，也有著貧富差距較大的不同階層。單純按照城市地域對電影進行限價的方法并不合適，反而有可能會使社會不公的狀況有所加劇。對于電影供應方而言，限價措施直接降低了他們的利益，他們很可能通過一些對策謀取損失的利益。如：選擇只在經濟發達地區上映電影保證利潤，或捆綁銷售，變相創收。不管他們用什么方法彌補損失，最終都將使百姓利益受損。

因此，限價令的出臺并不能根治高價電影票問題，結合電影產業的發展進行應對才是有效的對策。

3.2 加大技術進步的推動作用

據了解，現在我國城市多廳電影院所采用的影院設備基本都依靠國外進口，每家電影院的投資都在上千萬元，這樣的巨額投資必然催生電影的高票價來彌補影院成本，保障影院的利潤。然而，若采用我國自主研發的數字電影播放機，價格僅為幾萬元，不及國外同類產品的十分之一。由此可見，依靠技術進步建設的數字影院將降低電影院投資成本，充分利用影院的資源設備，真正給高價電影票“降溫”。

3.3 發展電影周邊產業

另一個導致目前我國電影票價虛高的關鍵因素是我國電影周邊產業幾乎為零。據了解，在好萊塢電影市場70%至80%的電影收益都來自電影周邊產業的收入，即影院票房外的電視、網絡、游戲等版權收入。然而，我國的現狀是制片方、發行方和影院把彌補成本和賺取利潤的希望全部都寄托于“高票價—高票房”這一單一渠道。因此我國降低電影票價的另一出路是加大對電影周邊產業發展的支持。電影周邊產業的發展延伸了電影產業鏈，增加了電影的附加值，實現了電影產業的良性循環，是我國電影市場由不發達走向成熟的必經之路。

4 結語

綜合以上分析可以看出，電影市場的成熟與繁榮依賴于“平民消費”的宗旨。相信通過各方努力，我國一定能營造出更良好的電影市場，用最低的票價讓更多的人欣賞電影藝術，豐富人民的文化生活，從而提高社會的整體幸福感。

參考文獻

[1]《2010-2011年中國電影產業研究報告》.[R]

[2]魏婷，張興建.《淺析中國電影市場營銷問題及解決方案》.[J].經濟問題探索，2008（6）

[3]王文雯.《高票價——中國電影產業健康發展的瓶頸》.[J].觀察與思考，2007（6）。