中國武術與空手道官方網站模板及內容的比較分析

李建軒

（蘇州市體育運動學校，江蘇 蘇州 215000）

1 前言

中國武術，一個有著兩千五百年歷史，可以追溯到原始社會的悠久文明古國的古老文化遺產；空手道，一個僅有著五百年歷史，是由古老的格斗術和中國傳入日本的拳法揉合而成的新興運動，而兩者卻有著截然不同的傳播范圍及影響力。到底是什么使得一個有著悠久歷史、博大精深的華夏文明結晶還不及一個僅有五百年歷史的、通過多方技術糅合在一起的武術的演變物來得更受人們所認識、喜愛呢？答案是推廣的方式不同，傳播的途徑不同，宣傳的力度不同。現如今已是高速發展的科技時代，互聯網早已成為人們生活中不可或缺的一部分，而網站則是互聯網的一個重要組成部分，其低成本與高傳播范圍的特性更是在互聯網上進行宣傳的首選。我們的目的是將我們優秀的文化遺產推向全世界，而不僅僅是對行內人士進行參考與通知，我們應當充分且有效的利用好互聯網這一平臺，應該面向更為廣闊的普通人群推廣，讓更多的人了解中國武術，喜愛中國武術，學習中國武術，從而推廣中國武術。文章將重點分析與比較中國武術與空手道在互聯網上傳播的網站形式的模板與內容究竟有何不同，抓住大眾的興趣愛好與喜愛心理，找出空手道官方網站的優秀之處，融合中國武術自身的傳統精華，為中國武術官方網站的建設與改版提供意見與建議，從而達到提高網站點擊率與重復使用率的效果。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文的研究對象是中國武術官方網站和日本空手道官方網站。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

在學校圖書館以及互聯網上查閱了大量關于網站建設、模板設計、網站構思、內容選擇、武術與空手道的資料，較完整的掌握了有關領域的行業知識，為完成本研究打下了良好的基礎。

2.2.2 數理統計法

本文利用多項官方機構發布的數據，比如中國武術與空手道官方網站的點擊率、下載率平均瀏覽量等各項數據，及個人統計的多方數據，如兩者網站的更新速率、內容增加比例版塊設置數量等，通過分析，客觀精確地反映了多種信息，為本文論點提供了有力的事實參考證明。

2.2.3 比較分析法

本人通過對比中國武術與空手道官方網站的具體模板形式、特色、內容、更新量等反面，分析中國武術與空手道官方網站的成功之處及不足之處，為本文結論與建議的合理提出，建立客觀依據。

2.2.4 專家訪談法

通過對專家們就相關問題的訪談，糾正并加深自己對一些問題的理解，是本論文最終得出較為準確的研究結論與建議的保障。

3 研究結果與分析

3.1 中國武術與日本空手道以網站形式傳播的比較分析

本研究是根據網站的創辦組織與創辦性質來選取權威性的網站進行統計數量，每個網站都是由權威性的組織作建立的。

經統計，博大精深源遠流長的中國武術在全球范圍內僅僅主要通過以下幾大網站進行傳播：

（1）國際武術聯合會官方網站http：//www.iwuf.org/

（2）中國武術協會官方網站http：//www.wushu.com.cn/index.asp

（3）中國武術國際發展中心官方網站http：//www.wushu.cc/

（4）武術世界網 http：//www.21wushu.com/

（5）大連市武術協會官方網站http：//www.dlwsw.com/

本文是根據權威網站的使用語言、創辦組織、針對人群、內容選擇等方面劃出分網站的受用人群范圍從而進行統計與分析。在這五個官方網站中僅有國際武術聯合會官方網站為針對全球范圍的網站，其他四個網站都是僅限于國內范圍。

而反觀日本空手道的主要權威網站，各種范圍類型的由權威組織所建立的網站，統計在一起，卻有如下十一個之多：

（1）世界空手道官方網站http：//www.wkf.net/

（2）亞洲空手道官方網站http：//www.akf-karatedo.com/

（3）中國空手道協會官方網站http：//chinakaratedo.org/

（4）日本空手道協會官方網站http：//www.jka.or.jp/

（5）日本空手道聯盟官方網站http：//www.karatedo.co.jp/

（6）香港糸東會官方網站http：//www.hkshitoryu.com/

（7）中國和道會官方網站http：//www.wadokai.cn

（8）日本剛柔會官方網站http：//www.karatedo.co.jp/gojukai/

（9）日本系東會官方網站http：//www.karatedo.co.jp/shitokai/

（10）日本和道會官方網站http：//www.karatedo.co.jp/wado/

（11）中國九江空手道聯盟http：//www.jjksd.cn/index.html

在這十一個權威形式的網站之中，既有全球性質的世界空手道官方網站，又有亞洲范圍的亞洲空手道官方網站，僅在中國范圍的官方以及權威網站就有四個之多，本國除了空手道協會與空手道聯盟等官方網站還有各大流派的各自官方網站，這無疑能使更多的人群知道與了解日本手道，使得更多的人群對空手道產生興趣愛好，從而使空手道的傳播更加的便捷與有效。為了更為方便直觀的反映上述情況，列出如下表格（見表1）：

表1 武術與空手道官方網站的數量對比

從表1不難看出，中國武術在網站這一傳播途徑中不論從總體數量，還是傳播形式的多樣性上都遜色于日本空手道很多，尤其是在本國以外的范圍內，只有一個國際性質的網站，僅是日本空手道的六分之一。這是傳播者們的傳播思路不同，日本空手道僅有五百多年的歷史，卻更懂得如何推廣自己，在本國以外的推廣力度明顯大于中國武術，形式更是多樣化，將僅有的幾大流派分別進行了完善的推廣，而中國武術如此源遠流長，門派種類更是不計其數，卻并沒有將之呈現在互聯網上，無論你有多么博大精深，源遠流長，無人知曉，又有什么用呢，反之，如果將中國武術的各門各派面向全世界推廣開來，那將會是多么的豐富多姿，吸引人的注意力。

圖1 武術與空手道官方網站的數量對比

3.2 中國范圍內的武術與空手道官方網站的模板及內容的比較分析

眾所周知，目前空手道的推廣效果要好于中國武術。在此，本節僅就在互聯網上中國范圍內的二者官方網站進行模版及內容的分析與比較。

3.2.1 中國范圍內的武術與空手道官方網站模版配置的比較分析

中國武術協會官方網站的創建時間為2004年，而中國空手道協會官方網站的創建時間僅為2009年，按常理來說，中國武術協會官方網站有著更為久遠的歷史，應當版面設計的更為完善豐富，我們撇開共同具備的版塊不談，如新聞中心、通知公告、會員之家、段位查詢等。很明顯的發現，中國空手道協會官方網站比中國武術協會官方網站多了幾個更容易吸引大眾目光的板塊：

（1）視頻板塊

視頻版塊是吸引人們注意力的重要環節，更為直觀形象的視頻將內容從文字變為了圖像，從靜態變為了動態，從想象變為了直觀。大家都知道視覺效果的提高能增加人們對事物的印象深度及記憶程度，這就是為什么比較著名的綜合類視頻網站如土豆網、優酷網等經久不衰的原因，視頻更為容易被人們所接受，而多種多樣的視頻，如比賽視頻、宣傳視頻、教學視頻等，則可以讓更多的人關注該網站，而網站關注度高自然會增大感興趣人數，從而達到推廣效果。

（2）教學板塊

教學類相關內容和比賽視頻有著異曲同工之處，是以另外一種人們所感興趣的方式進行推廣，當人們了解了該項運動后想要學習與練習的時候，會想起在官方網站中同樣可以學習到，而且官方網站決定了其更加具有權威性與準確度，同樣的，教學版塊也可以劃分為多種模版類型，如大眾教學、學校教學、專業教學等。教學版塊的相關內容增加一樣能更好的讓人們長期反復關注一個網站，而一個網站只有當他吸引了多數人的目光后才能讓其內容被更多的人所喜愛與接受。

（3）論壇板塊

現如今，官方論壇這個版塊已經越來越被人們所接受與喜愛，各大門戶型網站都有著自己的論壇版塊，這為廣大的愛好者們提供了一個可以交流與獲得信息的平臺，尤其是官方網站，其權威性使得更容易被大眾所接受。眾所周知，愛好者們相互交流是極為有效的互動形式，交流符合了大多數人們的心理，大多數人們都希望結伴鍛煉，交換心得體會，避免自我練習的乏味。論壇板塊可以吸引更多的人群，提高人們對網站的使用時間，以達到推廣網站內容的目的。

（4）國家隊板塊

對于一項運動來說，國家隊和名家大師一樣，相當于優秀地代表，精神地楷模。偶像的設立很容易激發人們的崇拜與效仿，可以使人們愿意經常關注他們的最新消息，一來達到增加重復點擊率的效果，二來提高人們對武術的熱愛及學習的欲望。當國家隊成績優秀，大眾產生崇拜心理時更是容易推廣該項運動，中國武術國家隊的成績如此之優異，為何不大力進行推廣，設立偶像。2002年舉辦地散打王爭霸賽就完全為大眾設立了自己所喜愛的偶像，效果出奇的好，而中國武術的散打也在幾年之中推廣的非常迅速，之后中央電視臺同樣也舉辦了武林大會，兩者的目的都是一樣的，那么為什么我們在網絡上不能同樣借鑒這類優秀的推廣模式呢。

3.2.2 中國范圍內的武術與空手道官方網站內容及更新量的比較分析

由于中國空手道協會官方網站成立的比較晚，于2009年10月才建立，故僅將中國空手道網站創立后的二者網站內容更新量進行對比才有可比性，時間節點從2009年10月開始至2010年3月。中國武術協會官方網站與空手道官方網站在共同時間內的內容更新量的比較見下表（見表2）。

圖2 武術與空手道官方網站內容更新量的對比

表2 武術與空手道官方網站內容更新量的對比

表2直觀地反映了很多問題，首先從內容的更新量來說，中國武術協會官方網站就遠不如空手道網站，差值接近兩倍左右。一個網站內容的更新是非常重要的，新浪、雅虎、搜狐等大型網站的更新頻率都不是以天來計算，而是以多少小時多少分鐘來計算，每天都會更新上百條不同的新聞，還會經常對重大事件進行網絡現場報道，對一些奇聞逸事進行大量的跟蹤報道，一個網站沒有不斷的新內容，而長期保持原有內容，是不可能吸引更多人的目光及注意力的。

其次，眾所周知，多媒體新聞是大眾所較為喜愛的，視頻則是最直觀的傳播方式也是非常吸引人們眼球的形式。在這一點上，很明顯，空手道官方網站的更新量接近武術官方網站的三倍之多，因為我們的目的是推廣傳播武術，而不是僅給行內人士進行通知或參考，出發點的不同，達到的效果當然不同，空手道更懂得如何推廣自身，將有限的資源盡可能的擴大化。

第三，教學板塊是個兩者都忽視了的地方，這并不是發布教學培訓通知的新聞，而是真正涉及到可學習的內容。這是一個很容易吸引大眾的欄目，官方網站的權威性與規范性使得其推出的教學內容可以更加容易的被人們接受，這將比單獨的書籍或光盤更容易被大家所接受與認同。而在這方面，雖然空手道網站有少量的內容，但中國武術與空手道的官方網站都未對此給予足夠的重視。

3.2.3 中國范圍內的武術與空手道官方網站內容類型選擇的比較分析

首先，一個好的網站之所以吸引人們的視線，肯定有著讓人們感興趣的內容，最明顯的，多媒體類型內容從視覺上來講肯定就是深受大家喜愛的，如視頻、圖片、FLASH動畫等再配以大眾所感興趣的內容，都是聚攏人氣的有效手段。而視頻又分很多種，宣傳類視頻和比賽類視頻都是受大家關注的視頻類型。在這方面，空手道官方網站主要以比賽視頻為主，中國武術官方網站卻是以新聞報道類視頻為主，雖然兩者都有不足之處，但是很明顯比賽視頻會受更多人的關注。

其次，偶像的設立同樣可以起到非常好的效果。當人們產生敬佩、瞻仰或崇拜心理之后就會經常的關注自己偶像的行為舉止與所創造的成就，這方面中國的空手道官方網站雖有不足但相對而言就做的比較好了，有著非常詳細的國家隊的介紹，及最新比賽動態，從而很容易讓人們對其產生興趣與關注度，如果能大力宣傳各位名家大師與之的奇聞逸事，則會達到更好的效果。

第三，教學類的文章同樣也是有很多愛好者關心的，如學校教學、大眾教學、專業訓練等，畢竟官方網站代表著權威和規范。其實很多花邊新聞與小道消息或奇人逸事也同樣能吸引很大一部分目光，這就是為什么正統的一些新聞并沒有一些娛樂性較強的新聞來的更受人們歡迎的原因，而在這方面中國武術官方網站僅僅是將裁判的規則詳細說明，卻并沒有針對大眾的教學類相關內容，雖然在這方面空手道網站做的也不是非常的好，但是起碼涉及到了這方面的內容，這是我們應該借鑒的地方。

最后，一個網站想要受人們關注還有很多其他辦法，比如設立一些大眾可參與的活動，比如征集動作視頻、尋找身邊的武術名家、武術知識答題等，采用有效的舉辦活動的形式，同樣是快速聚集人氣的辦法，而在這方面，中國武術官方網站和空手道官方網站都是比較欠缺的。

總結來說，我們是要把老祖宗留給我們的瑰寶中國武術給推廣到全亞洲乃至全世界，并不是僅僅針對武術界的人士自己，而是應該面向更為廣大的普通人群。網站的定位應該是更為符合大眾的審美與興趣，建設更多的被普通人所喜愛所接受的版塊，加大網站內容的更新量，舉辦可以提高網站人氣的活動，只有讓更多的人了解喜歡武術，才能將武術的理念與精髓發揚光大。

4 結論與建議

4.1 結論

（1）中國武術官方網站不論是在網站覆蓋面積上，還是網站數量上都低于日本空手道官方網站。

（2）中國武術官方網站在模版配置方面缺失了許多優秀版塊，如教學板塊、論壇板塊、國家隊板塊等。

（3）中國武術官方網站在內容更新的平均速率上遠低于日本空手道官方網站，從而導致點擊率的不足。

（4）中國武術官方網站在更新內容的選擇方面不及日本空手道官方網站的選擇多樣化及符合大眾化。

4.2 建議

（1）增加中國武術官方網站在世界范圍與亞洲范圍內的數量，從而更為有效的推廣中國武術。

（2）中國武術官方網站在模版配置方面應更加多樣化，可增加教學板塊、論壇板塊等吸引大眾的板塊，從而達到增加網站點擊率的效果。

（3）中國武術官方網站應提高內容的更新頻率及更新量，從而讓人們經常關注中國武術官方網站，達到增加重復點擊率的效果。

（4）中國武術官方網站在更新內容的選擇方面，可以有選擇性的適量增加符合大眾愛好的內容，從而達到擴大傳播人群的效果，只有先讓人們產生了興趣之后，才能更好地推廣傳播武術的理念與精髓。

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