2013：明星綜藝時(shí)代的逆襲

□葉 立

當(dāng)2012年《中國(guó)好聲音》第一季樹(shù)立的“大片”標(biāo)桿還在電視綜藝界持續(xù)發(fā)酵的時(shí)候，普通觀眾相信草根選秀節(jié)目將依然是2013年各大衛(wèi)視熒屏主旋律的時(shí)候，一場(chǎng)明星綜藝時(shí)代的逆襲戰(zhàn)正在拉開(kāi)帷幕，從湖南衛(wèi)視率先推出的“全明星版”《我是歌手》到浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視迅速推出的明星體育競(jìng)技版《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》，再到安徽衛(wèi)視今夏主打的《我為歌狂》。各大衛(wèi)視重金集結(jié)“明星”狂轟濫炸熒屏，普通觀眾直呼“亮瞎”雙眼的同時(shí)，熱議著胡海泉、田震、楊鈺瑩原來(lái)也可以做主持人，章子怡、黃曉明也可以是評(píng)委。那么，這場(chǎng)明星綜藝的逆襲戰(zhàn)與以往明星大行其道的綜藝時(shí)代相比，它又有哪些新特點(diǎn)？

明星綜藝“規(guī)則”的轉(zhuǎn)變

細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，如今的明星已沒(méi)有多年前的待遇，他們不再是普通觀眾心中仰視的“偶像”，而是要變成草根一樣去競(jìng)賽。簡(jiǎn)言之就是明星變成了普通人，在明星之間來(lái)一場(chǎng)公平的比賽，看看誰(shuí)更強(qiáng)！湖南衛(wèi)視的《我是歌手》，其節(jié)目原形來(lái)自于韓國(guó)MBC的熱播綜藝節(jié)目 《I am a singer》；這是一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)歌手之間的比賽，每期有七位國(guó)內(nèi)頂尖明星歌手參與競(jìng)唱，最后由現(xiàn)場(chǎng)的500位觀眾投票決定每位歌手的排位，綜合兩場(chǎng)排位最低的歌手將被淘汰。這類(lèi)節(jié)目顛覆了觀眾一直以來(lái)看草根選秀的口味，讓星光熠熠的明星們來(lái)一場(chǎng)像草根們一樣的競(jìng)賽，把明星從高高在上的位置拉下來(lái)，交給普通觀眾來(lái)品評(píng)。這樣的節(jié)目讓看膩了草根選秀節(jié)目的觀眾眼前一亮，過(guò)了一把主宰明星命運(yùn)的癮。

同樣，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分別引進(jìn)荷蘭名人高臺(tái)跳水秀《Celebrity Splash》和德國(guó)版節(jié)目《star in danger》。于四月份推出的《中國(guó)星跳躍》和《星跳水立方》，每期節(jié)目里有九位名人，在接受兩個(gè)月的專(zhuān)業(yè)跳水人士的培訓(xùn)后，跳臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)和打分標(biāo)準(zhǔn)，都將嚴(yán)格按照奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。名人間相互競(jìng)爭(zhēng)，明星不僅要脫去衣服跳水，還要脫掉光環(huán)把“狼狽”“真實(shí)”“感性”都展示給觀眾看。隨著規(guī)則的變化，明星要脫得更徹底，有的明星直接被水 “拍暈”，這樣的節(jié)目甚至被稱(chēng)為“虐星”。

明星綜藝“角色”大轉(zhuǎn)變

電視節(jié)目的根本是在制造情感、情緒，節(jié)目模式是一套情感和情緒的發(fā)生機(jī)制。《我是歌手》正是這樣的一個(gè)過(guò)程，明星們抽簽、準(zhǔn)備的過(guò)程是一個(gè)懸念與情緒累積的過(guò)程，演唱前引發(fā)期待和想象，演唱中情感的高峰體驗(yàn)，演唱后的釋放與平復(fù)。正是在這樣的情景之中，我們發(fā)現(xiàn)了明星綜藝“角色”的大轉(zhuǎn)變：開(kāi)始時(shí)，《我是歌手》主持人角色的選擇成為大家的擔(dān)心，后來(lái)胡海泉從歌手成為主持人，主持人成為大家的情感期待，這個(gè)角色是雙重的，既是歌手又是主持人，立場(chǎng)是全新的，這個(gè)角色的語(yǔ)態(tài)發(fā)生了全新的變化，比如平翹舌不分、常常感動(dòng)激動(dòng)、小小地為自己拉票等等，當(dāng)做“俯臥撐”這樣的橋段成為期待點(diǎn)的時(shí)候，海泉這個(gè)“明星”一下子在觀眾心目中立住了。在“真、人、秀”的關(guān)系中，節(jié)目讓“人”的部分突出來(lái)；“真”是明星的吃喝拉撒，迎來(lái)送往，它真實(shí)得就像觀眾的日常生活；“秀”就是舞臺(tái)上的明星表演。“人”的部分使熟悉的明星不那么一樣，一下子有了全新“角色”的轉(zhuǎn)變：演出前的緊張期待、演出后的興奮失落，這些難掩的真實(shí)的“人”的角色成為極大的新看點(diǎn)。同樣，在江蘇的明星跳水節(jié)目《星跳水立方》中，第一個(gè)在微博熱搜榜上紅起來(lái)的女星是以“素顏女神”為封號(hào)的王麗坤。當(dāng)她的素顏照在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的時(shí)候，觀眾對(duì)跳水節(jié)目的審美熱情也達(dá)到了一個(gè)高點(diǎn)。

新明星綜藝節(jié)目崛起的原因

從淺表來(lái)說(shuō)，新明星綜藝節(jié)目之所以崛起是熒屏草根選秀過(guò)度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一道差異的彩虹，只有賞心悅目的新節(jié)目元素才能夠滿足觀眾日益增長(zhǎng)的文化趣味需求；而從深處來(lái)說(shuō)，其實(shí)是電視綜藝大片時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。

模式節(jié)目在中國(guó)的演進(jìn)史是一個(gè)很勵(lì)志的故事。上世紀(jì)90年代到2010年以前，模式概念尚未鮮明，“山寨”多于正版，并集中于央視、湖南衛(wèi)視等大平臺(tái)。這一階段最成功的案例是模仿《美國(guó)偶像》的《超級(jí)女聲》。2012年，《中國(guó)好聲音》在“選秀七年之癢”中，于收視、口碑、品質(zhì)等方面創(chuàng)出新高，成為模式節(jié)目新標(biāo)桿。其轟動(dòng)效應(yīng)和價(jià)值能量又把人們對(duì)模式節(jié)目的認(rèn)知和反思提升到一個(gè)高度。北京衛(wèi)視總監(jiān)徐滔總結(jié)說(shuō)：衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不存在任何的“盲點(diǎn)”，是全方位的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有耐心等待一個(gè)電視臺(tái)去培育節(jié)目、培育收視。模式節(jié)目成為電視臺(tái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、降低風(fēng)險(xiǎn)的捷徑。在馬太效應(yīng)凸顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，季播、正版、大模式，成為實(shí)力衛(wèi)視追逐的目標(biāo)。2013年，模式節(jié)目在中國(guó)電視市場(chǎng)真正走進(jìn) “不差錢(qián)”時(shí)代，“大片滿天飛”已在很多業(yè)界精英的預(yù)料之中。要想在激烈的市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)，明星綜藝節(jié)目模式竟然在2013年不約而同的成為新的選擇。

然而，我們稍微往深里一想，其實(shí)這種結(jié)果并非偶然。臺(tái)灣知名電視節(jié)目制作人王偉忠，最近在 《中國(guó)夢(mèng)之聲》擔(dān)任評(píng)委，他對(duì)大陸節(jié)目制作方式的改變大為感嘆：“現(xiàn)在大陸的電視人就像老外做節(jié)目一樣，無(wú)論是常規(guī)模式節(jié)目，還是季播模式節(jié)目，制作方式上已經(jīng)采取了多機(jī)位、大片化的拍攝手法。以前電視節(jié)目制作從預(yù)算、錄制到成片都是‘精算制作’，但是現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成‘粗放’錄制，獲得海量剪輯素材，精細(xì)化剪輯，捕捉更多現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，而且效率變得更快、應(yīng)急措施變得更加強(qiáng)。”

我們?cè)賮?lái)看看市場(chǎng)的反應(yīng)：江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任龔立波談到，《星跳水立方》的招商之順利是他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的。2012年《中國(guó)好聲音》在招商初期舉步維艱，那時(shí)誰(shuí)也沒(méi)有想到，大投入、大制作的內(nèi)容可以產(chǎn)生如此大的價(jià)值吸附力和品牌效應(yīng)。于是，2013年有點(diǎn)價(jià)值追求的廣告商自然都不會(huì)放棄對(duì)“大片”的追逐；《星跳水立方》的方案還沒(méi)出爐，冠名就被娃哈哈啟力一舉拿下，加多寶和湯臣倍健等廣告客戶一周內(nèi)全部“搞定”，第一期開(kāi)播后還吸引了伊利、蘇寧的跟進(jìn)。可見(jiàn)，多年的投放經(jīng)驗(yàn)和對(duì)傳媒的分析使廣告商對(duì)節(jié)目與平臺(tái)的判斷越來(lái)越準(zhǔn)確。在節(jié)目形態(tài)尚未清晰的情況下，先下手為強(qiáng)，搶奪明星綜藝節(jié)目，與其說(shuō)是廣告商的精明選擇，不如說(shuō)是大片綜藝時(shí)代市場(chǎng)的自覺(jué)選擇。

可見(jiàn)，一邊是衛(wèi)視之間實(shí)力比拼的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，一邊是廣告商基于市場(chǎng)判斷的自覺(jué)選擇，當(dāng)今綜藝節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了“工業(yè)化”生產(chǎn)時(shí)代。明星綜藝節(jié)目模式的大投入、大制作、大明星、大營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為各衛(wèi)視搶奪市場(chǎng)份額、打造平臺(tái)影響力的“優(yōu)質(zhì)資源”。所以明星綜藝節(jié)目的崛起是電視綜藝大片時(shí)代下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。