傳統(tǒng)媒體要加快向新興媒體進(jìn)軍

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）》5月29日正式發(fā)布，這是繼2012年移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書之后，由人民網(wǎng)研究院編輯出版的第二本中國移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書。

中共中央宣傳部副部長、中央對外宣傳辦公室主任、國務(wù)院新聞辦公室主任蔡名照同志為該書作序。

互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)結(jié)合催生的移動互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)了“人隨網(wǎng)走”向“網(wǎng)隨人動”的重大轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿εc市場空間。移動互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展的同時，大量實(shí)踐問題需要進(jìn)行學(xué)術(shù)梳理和理論總結(jié)。人民網(wǎng)研究院組織專家學(xué)者撰寫這本《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）》進(jìn)行了有益探索，無疑是一件很有意義的事。

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了網(wǎng)絡(luò)信息傳播形態(tài)的深刻變化。它簡化了上網(wǎng)方式，降低了上網(wǎng)門檻，讓互聯(lián)網(wǎng)的受益群體不斷擴(kuò)大，在一定程度上彌合了因收入差異、城鄉(xiāng)差異、年齡差異而形成的數(shù)字鴻溝。它帶動整個IT產(chǎn)業(yè)由PC端向移動端迅速延伸，不斷改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式，培育新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。它賦予碎片化時間極高的利用價值，也給個人的生活和工作提供了極大便利。可以說，移動互聯(lián)網(wǎng)解放了生產(chǎn)力，也在一定程度上解放了人自身。

把握移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇，不僅對于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，也對整個國家的發(fā)展有著重要意義。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，推動基礎(chǔ)信息技術(shù)進(jìn)入更快更新的發(fā)展階段，人機(jī)交互方式得到拓展和提升，智能語音技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，二維碼技術(shù)快速推廣，云計(jì)算、數(shù)據(jù)中心受到投資青睞，無線傳感、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)正在加緊布局。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為資金、技術(shù)、人才聚集的高地，成為發(fā)展最迅速、競爭最激烈、創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一。中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶龐大，潛在市場廣闊，用戶活躍度高，在智能終端、系統(tǒng)軟件、寬帶等方面積累了研發(fā)、運(yùn)營和管理的經(jīng)驗(yàn)，擁有在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面追趕甚至超越發(fā)達(dá)國家的基礎(chǔ)與條件。因此，對于中國來說，能否抓住這個重要機(jī)遇，將在很大程度上決定我們在新技術(shù)革命中的角色和地位。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息生產(chǎn)方式和傳播模式加速變革。對傳統(tǒng)媒體而言，面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。智能手機(jī)、平板電腦、手機(jī)閱讀器等移動智能終端都具有媒介、媒體功能，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社交媒體都在向移動智能終端遷移，傳統(tǒng)媒體紛紛向新媒體進(jìn)軍、向移動網(wǎng)絡(luò)拓展，一個新的移動傳播體系、輿論生態(tài)系統(tǒng)正在形成。如何在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播生態(tài)體系中占有一席之地，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)媒體共同面臨的問題。傳統(tǒng)媒體需要加快改革發(fā)展步伐，加快向新興媒體、向移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，把長期以來形成的權(quán)威性、公信力、傳播力延伸到新興媒體，延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，滿足受眾的細(xì)分需求和更好的媒體體驗(yàn)，在未來的傳播格局與輿論生態(tài)中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性，但不是虛擬社會。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，成為公共管理和行業(yè)發(fā)展亟待破解的難題。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，管理與建設(shè)同等重要，需要進(jìn)一步探索管理規(guī)律，更新管理理念，創(chuàng)新管理方式。政府部門要依法管理，產(chǎn)業(yè)鏈各利益相關(guān)方要加強(qiáng)自律，依法辦網(wǎng)、文明辦網(wǎng)，合力推動形成規(guī)范有序、安全誠信的移動網(wǎng)絡(luò)空間。

正因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的創(chuàng)新性與復(fù)雜性，研究和探討這個領(lǐng)域的新情況新問題有著重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。相信這部凝聚了大家心血與智慧的報告，對了解中國移動互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀與未來，對在移動互聯(lián)網(wǎng)時代搶抓機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，會大有裨益。

《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）》

主編：官建文

出版：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社

人民網(wǎng)研究院組織編寫的移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書——《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2013）》主要針對中國移動互聯(lián)網(wǎng)總體發(fā)展?fàn)顩r、特征亮點(diǎn)、市場趨勢等進(jìn)行評述和探討。繼2012年首次推出后，在今年增加了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、地區(qū)差異、大數(shù)據(jù)、HTML5、智能語音、新聞APP、二維碼等內(nèi)容，既有理論、又有數(shù)據(jù)，分別從深度、廣度和特寫多個方面，立體化地呈現(xiàn)整個行業(yè)年度的發(fā)展變化。

移動互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)皮書觀點(diǎn)分享

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來五大傳播變革

APP的普及，將進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中的分權(quán)； 人不再僅是媒體受眾，還將成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，這意味著人與網(wǎng)絡(luò)、人與人關(guān)系等方面的變革； 用戶接觸和使用網(wǎng)絡(luò)時間的碎片化，將打破媒體慣性和用戶共性的約束，對人自身行為方式、思維方式、表達(dá)方式等帶來影響； 信息消費(fèi)將從只關(guān)注“大空間”，到關(guān)注隨時變化的“微空間”，新聞生產(chǎn)將不僅在編輯部這樣的媒體空間內(nèi)完成，也將在新聞發(fā)生的現(xiàn)場空間完成； 移動終端與人融合的趨勢會越來越明顯，它作為杠桿支點(diǎn)，將影響到整個產(chǎn)業(yè)的走向與格局。

（參見報告P018-P032）

中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持130%的增長率

2012年，中國手機(jī)市場整體保持穩(wěn)定的發(fā)展，銷量達(dá)到27488.3萬部，同比增長 10%，而中國智能手機(jī)的市場增速明顯高于整體手機(jī)市場，全年銷量達(dá)到了7344.4萬部，同比增長130.3%，跟2011年增速基本持平。

中國智能手機(jī)市場的持續(xù)高增長率原因主要有二：一是用戶對智能手機(jī)的認(rèn)知度明顯提升，購買新機(jī)和換機(jī)選購智能手機(jī)的用戶比例明顯增加；二是智能手機(jī)的價格體系的重心在快速下沉，降低了購買門檻，千元智能機(jī)的機(jī)型明顯增多，為用戶提供了更多的購機(jī)選擇。

（參見報告P104-P116）

社交元素重組移動應(yīng)用格局

2012年，“社交”不再單純作為一種應(yīng)用類型出現(xiàn)，而逐漸成為移動應(yīng)用設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，甚至是必要的組成元素。用戶不再孤立地使用APP，而是通過種種分享機(jī)制，將自己和世界聯(lián)系到一起。

有社交分享行為的用戶普遍為重度使用用戶，他們對APP更加認(rèn)可和依賴。友盟統(tǒng)計(jì)分析平臺的數(shù)據(jù)表明，同一個應(yīng)用中，有社交分享行為的用戶，平均每人日使用頻率是無社交分享行為用戶的3.5倍，平均每人日使用時長是后者的3.8倍。

（參見報告P137-P138）

移動電子商務(wù)行業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展

中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年移動電子商務(wù)用戶規(guī)模約2.5億人，較2011年的1.5億人增長67%。預(yù)計(jì)到2013年這個數(shù)據(jù)將增長到3.73億人。中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增長135%，依然保持快速增長的趨勢。預(yù)計(jì)到2013年這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。

（參見報告P181-P182）