走向世界的中國期刊

以“期刊讓生活更精彩”為主題的首屆中國（武漢）期刊交易博覽會(huì)上，來自40多個(gè)國家和地區(qū)的150多個(gè)國際知名出版機(jī)構(gòu)、2000多名海外嘉賓參會(huì)。Vijay，一位來自美國某數(shù)字雜志商店的創(chuàng)始人兼主席，在展會(huì)中主動(dòng)尋找國內(nèi)期刊界的合作伙伴。他表示，隨著對(duì)中國關(guān)注度的提高，他的客戶中越來越多的人希望能讀到來自中國的出版物，他希望借此次博覽會(huì)的機(jī)會(huì)發(fā)展和中國期刊出版界的合作關(guān)系。

上世紀(jì)50年代初，中國期刊就已開始走出國門，向世界人民介紹中國國情。經(jīng)歷了60多年的發(fā)展歷程，中國期刊海外發(fā)行規(guī)模不斷擴(kuò)大，一大批內(nèi)容豐富、印制精良的優(yōu)秀期刊受到海外讀者的青睞。目前，在9400多種中國期刊中，已有80%以上的品種發(fā)行到海外，成為海外了解中國各方面情況的重要窗口。

打造期刊海外發(fā)行大平臺(tái)

從某種意義上說，中國期刊海外發(fā)行的歷史，是新中國發(fā)展史的一部分，也是中國期刊出版發(fā)行事業(yè)的重要組成部分。

成立于1949年12月1日的中國國際書店（現(xiàn)名中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司，簡(jiǎn)稱國圖公司）是新中國第一家書刊進(jìn)出口機(jī)構(gòu)。當(dāng)時(shí)一些西方國家在對(duì)新中國進(jìn)行經(jīng)濟(jì)封鎖的同時(shí)，亦展開輿論封鎖，孤立中國。為了向世界介紹新中國建設(shè)與發(fā)展的最新狀況，增強(qiáng)世界人民對(duì)新中國的認(rèn)識(shí)與了解，一批多語種、肩負(fù)對(duì)外傳播任務(wù)的期刊應(yīng)運(yùn)而生，并通過國圖公司發(fā)行到海外。這是新中國向世界打開的一扇窗，透過這扇窗把新中國的建設(shè)和發(fā)展、人民的生活狀態(tài)真實(shí)而及時(shí)地介紹給世界，這也成為中國期刊走向世界的發(fā)端。

據(jù)國圖公司總經(jīng)理孟祥杰介紹，國圖公司成立64年來，始終以向全球推廣發(fā)行中國優(yōu)秀書刊，增進(jìn)中國與世界各國的文化交流和友好交往為己任。國圖公司在世界5大洲、180多個(gè)國家和地區(qū)建立了書刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，與海外數(shù)千家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)和數(shù)百萬讀者保持著密切聯(lián)系。公司累計(jì)對(duì)外出口書刊14億冊(cè)，在90多個(gè)國家和地區(qū)舉辦、參加過上千次國際書展，為促進(jìn)中外交流，向世界全方位地介紹中國情況和傳播中國文化做出了貢獻(xiàn)。

來自國圖公司的一組數(shù)字顯示，上世紀(jì)50年代，中國期刊的出口種數(shù)僅為50種左右。而改革開放以后，尤其是近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國期刊出版品種、數(shù)量不斷增加，海外發(fā)行的規(guī)模也不斷擴(kuò)大，目前，通過國圖公司代理發(fā)行的期刊已達(dá)8000余種，每年出口期刊數(shù)百萬冊(cè)。

結(jié)合近10年的發(fā)行數(shù)據(jù)，國圖公司還統(tǒng)計(jì)出最受海外客戶喜愛的中國期刊排行：海外機(jī)構(gòu)青睞的是代表了中國相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)發(fā)展水平的中國學(xué)術(shù)期刊，和濃縮中華國粹、傳承文明歷史的傳統(tǒng)文化和中醫(yī)藥期刊；而海外大眾讀者則更喜愛中國生活類期刊，因?yàn)檫@部分期刊內(nèi)容通俗易懂，反映了中國人的生活和情趣，豐富了海外讀者尤其是華僑華人的文化生活。

孟祥杰說，從一般讀者到政府首腦、政要、專家學(xué)者，從各類圖書館、研究機(jī)構(gòu)到智庫、友好團(tuán)體，有許多都是中國期刊的閱讀者、研究者和收藏者。中國期刊以其豐富的品種，鮮活、生動(dòng)、權(quán)威的內(nèi)容受到廣大機(jī)構(gòu)和讀者的喜愛，成為世界人民了解中國各方面情況的窗口和渠道。

國之交在于民相親

期刊海外發(fā)行是中國文化對(duì)外傳播和走出去工作的重要組成部分。中國期刊種類繁多，涉及中國的政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技、軍事、文化、文學(xué)、藝術(shù)、體育等各個(gè)領(lǐng)域，刊物的內(nèi)容在很大程度上反映了這些領(lǐng)域的發(fā)展和進(jìn)步，是海外廣大讀者、專家學(xué)者、研究機(jī)構(gòu)認(rèn)知和了解中國的有效通道，也是中國文化、中國信息對(duì)外傳播的重要途徑。

肩負(fù)著傳播中國信息和中國文化任務(wù)的中國外文出版發(fā)行事業(yè)局（中國國際出版集團(tuán)），其下屬的《北京周報(bào)》、《中國畫報(bào)》、《今日中國》、《人民中國》、《中國與非洲》等英、法、日、俄、西、阿、韓等語種期刊，承擔(dān)著向全世界傳播中國優(yōu)秀文化，客觀介紹中國改革發(fā)展，讓世界認(rèn)識(shí)中國的使命。近年來，為了增強(qiáng)針對(duì)性和有效性，外文局開始探索外向型發(fā)展新路，大力實(shí)施期刊本土化戰(zhàn)略，加快走出去步伐，為中國文化產(chǎn)品走出去開創(chuàng)新的實(shí)踐。

外文局副局長(zhǎng)陸彩榮介紹，從本世紀(jì)初起，外文局本著改革創(chuàng)新的精神，大力推進(jìn)期刊本土化戰(zhàn)略，采取編輯部前移、與對(duì)象國合作、在對(duì)象國直接出版等多種形式，加強(qiáng)期刊在海外的編輯出版，努力增強(qiáng)期刊的針對(duì)性、時(shí)效性。目前，已經(jīng)在美國、俄羅斯、墨西哥、秘魯、日本、埃及、南非、土耳其、韓國等國家開展了本土化出版工作。

榮獲“百強(qiáng)期刊”稱號(hào)的《今日中國》是一本中、英、法、德、西（班牙文）、阿（拉伯文）、土（耳其文）等多語種版本的綜合性月刊，目前已在墨西哥、開羅、土耳其等地建有多個(gè)分社，雜志發(fā)行到173個(gè)國家和地區(qū)。2011年獲得新聞出版署“走出去”先進(jìn)單位稱號(hào)。

今日中國雜志社社長(zhǎng)呼寶民介紹說，編輯部采用了“兩頭在外”的編輯流程，即選題信息和印刷發(fā)行這兩頭前移，后方提供編輯加工，這樣既節(jié)約成本，又有時(shí)效性和針對(duì)性。各分社聘請(qǐng)當(dāng)?shù)刭Y深新聞工作者、中國問題專家、政府官員為顧問，參與選題策劃；約請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者撰稿；聘請(qǐng)外籍雇員參與期刊的策劃、發(fā)行及日常管理，形成以內(nèi)派人員為主導(dǎo)、外籍雇員為基礎(chǔ)的內(nèi)外融洽的人才結(jié)構(gòu)。另外，還舉辦“讀者俱樂部”、“講座”、“聯(lián)誼”、“書展”等多種形式的活動(dòng)，讓更多的當(dāng)?shù)刈x者認(rèn)識(shí)、了解、接受刊物。

而今，《今日中國》西文版已覆蓋墨西哥境內(nèi)全部32個(gè)州、58個(gè)機(jī)場(chǎng)，以及報(bào)亭、超市等公共場(chǎng)所，而且登上墨西哥四家航空公司所屬航班及墨航中國航線。雜志還積極向周邊國家推進(jìn)，先后同哥倫比亞、秘魯、厄瓜多爾有關(guān)人士簽署了發(fā)行代理合同，并且從2007年6月起陸續(xù)在尚未與中國建交的巴拿馬、哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉和海地等國建立發(fā)行點(diǎn)，使《今日中國》進(jìn)入中美洲、加勒比全部未建交國家，成為各國了解中國的重要窗口。“在墨西哥，《今日中國》已成為唯一被接納為‘本土刊物’的外國出版物，并被吸收加入墨西哥頭版俱樂部。”呼寶民說。

機(jī)遇和挑戰(zhàn)

一個(gè)國家發(fā)展變化越大，國際關(guān)注度越高，越需要以期刊為代表的深度傳播加速發(fā)展。中國期刊對(duì)外出版發(fā)行事業(yè)有著輝煌的歷史，在未來也面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

陸彩榮說，隨著中國綜合國力的快速增強(qiáng)，國際關(guān)注度迅速提升，不僅中國和中國人民迫切需要更多更深地了解世界，同時(shí)，世界與世界人民也以更多與更全面的認(rèn)知急切地希望認(rèn)識(shí)中國、了解中國、解釋中國發(fā)展變化背后的深刻原因及其對(duì)當(dāng)今世界的影響。這為中國期刊的海外市場(chǎng)打開了空間。但另一方面，西方對(duì)中國的解說五花八門，如何向世界解釋好中國，用事實(shí)與學(xué)理減少與消除中國威脅論、中國崩潰論、中國責(zé)任論等各種片面、消極觀點(diǎn)的影響，為中國的健康發(fā)展?fàn)I造良好的國際輿論環(huán)境，是中國對(duì)外傳播需要深思的新課題，也是中國期刊走向世界的崇高使命和神圣職責(zé)。

另外，國際關(guān)系的變化、海外經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)、讀者需求的細(xì)化和閱讀習(xí)慣的改變、可替代產(chǎn)品的出現(xiàn)等都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的海外發(fā)行業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種信息傳播方式和閱覽載體改變了人們獲取知識(shí)、傳遞信息的渠道和方式，傳統(tǒng)的期刊出版發(fā)行業(yè)受到前所未有的沖擊。孟祥杰說，從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，紙質(zhì)期刊生存空間將受到擠壓，但不會(huì)消亡，有特色、質(zhì)量高的紙質(zhì)精品期刊仍有廣闊市場(chǎng)，其精彩的內(nèi)容、精美的印刷所帶來的美感和收藏價(jià)值，使其具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。國圖公司在期刊海外發(fā)行模式轉(zhuǎn)型方面已做了不少嘗試，但新的模式目前還沒有對(duì)傳統(tǒng)模式形成替代作用，期刊海外發(fā)行轉(zhuǎn)型探索和升級(jí)實(shí)踐仍然任重道遠(yuǎn)。

國家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國慶表示，中國期刊業(yè)從內(nèi)容到形式都需要與時(shí)俱進(jìn)，與國際接軌。要加快中國期刊業(yè)國際化進(jìn)程，主動(dòng)深入海外期刊市場(chǎng)前沿，主動(dòng)尋覓海外讀者和市場(chǎng)，主動(dòng)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。擴(kuò)大中國期刊國際影響力和地位，讓中國出版的優(yōu)質(zhì)期刊、精品期刊能給予全球讀者更多的中國信息、思想啟迪、閱讀樂趣和美好回憶。要進(jìn)一步推進(jìn)中國期刊的本土化戰(zhàn)略，準(zhǔn)確捕捉國際社會(huì)對(duì)當(dāng)代中國的關(guān)注，有效傳遞中國聲音。