家庭互聯(lián)網(wǎng)：讓生活更美好！

繼 樂視、聯(lián)想高調(diào)進軍智能電視產(chǎn)業(yè)之后，近日小米和阿里巴巴兩家IT企業(yè)也意欲分一杯羹。面對電商阿里巴巴發(fā)起的“智能TV生態(tài)聯(lián)盟”，四川長虹、創(chuàng)維等家電企業(yè)紛紛明確否認(rèn)加入其陣營，不會成為阿里的硬件供應(yīng)商。不管此消息是否屬實，但是一場家庭互聯(lián)網(wǎng)的惡戰(zhàn)才剛剛開始。當(dāng)然，也終于開始了。

說到家庭互聯(lián)網(wǎng)，不可避免要提到家庭互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系。PC互聯(lián)網(wǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的雛形，也是至今發(fā)展最靠前，發(fā)展比較完善的互聯(lián)網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)從開始的直接將PC互聯(lián)網(wǎng)移植到移動端，到現(xiàn)在的獨具特色的移動互聯(lián)網(wǎng)，也僅僅用了幾年的時間。家庭互聯(lián)網(wǎng)，對于普通用戶來講，現(xiàn)在還僅僅是一部大屏幕的手機或者一臺電腦。那家庭互聯(lián)網(wǎng)會為我們商家?guī)砟男C會，哪些影響呢？

說到營銷，萬變不離其宗的是合適的時間將合適的東西利用合適的方式推送給合適的人。以什么樣合適的方式推送給合適的人呢？首先，提前說一下家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念：家庭互聯(lián)網(wǎng)（Home Internet），以電視、冰箱、空調(diào)為主要承載，立足家庭應(yīng)用環(huán)境，以人為中心，重新定義電視、冰箱、空調(diào)等多終端的功能，及各終端間的廣泛互聯(lián)和智能協(xié)同。從而在全新商業(yè)模式的牽引下產(chǎn)生一套完整的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)系統(tǒng)，為消費者創(chuàng)造越來越自在、越來越舒適、越來越簡單的家庭生活。

試想這樣一個場景：女主人下班時按下了手機上的“洗澡”按鈕，回家路上買了晚上要做菜的材料。剛進門，空調(diào)已經(jīng)將室內(nèi)溫度調(diào)整到最適宜的溫度，浴缸中的熱水已經(jīng)放滿等待女主人沐浴。女主人在換衣服時直接吩咐浴室邊的小電視開始查找今天晚飯要做的紅燒肉的視頻教程。換下的衣服扔進洗衣機自動開始清洗，并提示“主人，洗衣液要用光了，請問我們是否還購買同樣品牌的洗衣液”，如果選擇“是”，則洗衣機通過家庭互聯(lián)網(wǎng)直接上網(wǎng)拍下上次購買的洗衣液；如果選擇“否”，則洗衣機通過網(wǎng)絡(luò)將一條“需要購買洗衣液”的任務(wù)提上女主人明天的日程。女主人將米放入電飯煲中，并提示“今天爸媽要來吃飯”，電飯煲會自動將燒飯的模式切換到“軟嫩”模式。女主人開始泡澡，此時浴缸邊的電視機上已經(jīng)開始播放紅燒肉的視頻教程，同時將步驟以及火候的控制分發(fā)到廚房的屏幕上以及燃?xì)庠钌稀Ｔ谂魅算逶〉耐瑫r，家里的空調(diào)開始上調(diào)溫度避免女主人洗澡后感冒……

當(dāng)然以上只是我們假想的一個場景，但是這個場景會在不久的將來真實地實現(xiàn)。其實通過以上例子便很好地解決了合適的時間合適的人的問題了。洗澡時推送護發(fā)護膚的方案，做菜時推送健康生活的信息以及營養(yǎng)品，回家路上可以推送附近電影院、商場、超市打折的情況等等。這便是家庭互聯(lián)網(wǎng)給我們帶來的巨大商機，因為讓我們與用戶的距離更近了。

我總結(jié)了對于我們商家而言，家庭互聯(lián)網(wǎng)的意義：

1.平臺多樣化。現(xiàn)在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的流量成本居高不下，但我們選擇的余地很小。當(dāng)家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟時，這個平臺將為我們貢獻更大的力量。

2.立體化品牌生態(tài)環(huán)境。PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)無法完全覆蓋用戶的一天24小時。而且因為屏幕以及心態(tài)問題，無法深入體會我們的品牌。讓一個被工作忙得焦頭爛額的人去了解XX化妝品、XX女裝的品牌理念、產(chǎn)品價值，效果可想而知。當(dāng)用戶回到家后，身心都會放松，此時他們也有更多的空閑時間來聽我們的“嘮叨”。

3.更貼合用戶的營銷渠道。家里空調(diào)工作幾年有些老化壞掉了，直接推薦新型空調(diào)，或者推薦附近的維修店。想做魚香肉絲這道菜但是不會，用手機或者iPad輸入后直接搜索到視頻教程電視播放，我們的產(chǎn)品可以很好地融入到視頻中。與PC互聯(lián)網(wǎng)不同的是，用戶可以更好地接觸我們的產(chǎn)品，更能設(shè)身處地感受到我們的產(chǎn)品。

家庭互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)形成更強大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷地關(guān)注家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在初期就能在群雄逐鹿時占有一席之地，同時也與家庭互聯(lián)網(wǎng)一齊創(chuàng)新發(fā)展。唯一的原則：讓用戶的生活更美好。我想，只要遵循此原則，就一定不會失敗。

（編輯：寇尚偉 358902172@qq.com）