新農村建設中體育文化傳播的責任研究

摘 要： 隨著黨的十六屆五中全會關于建設社會主義新農村的重大戰略決策的提出，我國新農村建設進入了一個嶄新的發展階段。在新農村建設中如何進行體育文化傳播，積極引導優秀的體育文化為和諧農村建設發揮積極的作用，是本文研究的中心。作者明確指出了體育文化傳播在新農村建設中的作用，提出了當前新農村體育文化傳播中的人文關懷缺失現象，并提出了創新新農村建設中體育文化傳播的思考。

關鍵詞： 新農村 體育文化傳播 責任研究

我國農村人口占總人口數的百分之八十，農村的發展與和諧決定著我國整個社會經濟的發展與和諧。在農村體育的健康發展對構建和諧新農村具有重大的意義。體育的概念已經從傳統意義上的增強體質發展到了人民群眾精神生活水平的一個具體表現。體育文化正式成為精神文明的一個方面，這不僅僅是精神文明的多方面的體現，更是體育自身發展的趨勢。體育文化的發展自然而然地成為構建和諧社會的一部分。農民的健康狀態和精神風貌對農村體育的發展也有著很大的影響。因此，作為大眾媒體，在構建和諧社會、加強農村建設等方面的報道中，要對農村體育多進行一些正面報道，為農村體育的發展營造良好的發展環境，引導農村體育健康發展。

一、體育文化傳播在新農村建設中的作用

1.體育文化傳播能夠引導正確的輿論并改變傳統的農村體育觀念

體育文化傳媒的出現改變了農民對體育活動的認識，逐漸地接受了體育文化，并對體育運動產生了新的更易接受的價值觀。體育傳媒對農村體育文化有積極的引導作用。

2.體育文化傳播能夠提高農民參與體育的積極性

農民的封建思想禁錮了農村體育的發展，嚴重影響了農民的身體健康。這時就需要體育傳媒肩負起向農民宣傳大眾體育的重要性，使得廣大農民樹立起正確的體育文化價值觀念，促進農村安定和諧。

3.體育文化的傳播對和諧農村體育的構建發揮積極促進作用

體育文化是人們精神生活的重要組成部分，也是生活水平提高的重要標志，它的發展包容了中華民族的凝聚力、生命力和創造力。農村開展具有自己特色的體育活動不僅能增進鄰里的感情，改善村子的人際關系，還能提高整個村子的凝聚力。農村體育活動的開展不僅能夠提高農民的身體素質，而且可以改進農民的生活方式、生活節奏，使得農民的生活更加規律。

二、當前新農村體育文化傳播中的人文關懷缺失現象

體育活動與傳媒是相輔相成的關系，媒體借助體育賽事提高知名度，體育賽事借助媒體宣傳。隨著信息時代的來臨，信息爆炸，使得傳媒行業競爭愈發激烈。與此同時，農村的體育文化傳播也同樣出現了這樣那樣的問題，給農民帶來的危害更加嚴重。其主要表現在：

1.體育媒體傳播中的暴力傾向愈發突出

現在隨便打開一個體育網頁、一本體育雜志或者一份體育類的報紙，你都會看到醒目的大標題，其語言暴力化傾向十分嚴重。例如一條足球新聞的標題就是“米蘭內戰”，其實就是AC米蘭和國際米蘭的一場賽事；再如NBA籃球賽“小牛絕殺開拓者”等類似的標題，引人注意，卻充滿暴力詞匯。而且作為標題也比較吸引人的眼球，卻沒有體現出博愛、團結、更強的體育精神。

2.體育媒體傳播中虛假信息的出現

2003年至今，《新聞記者》雜志每年公布十大假新聞。之所以這樣，原因在于最先發出報道的網絡媒體RNhFtKe/LlIPl+JyHWyV4Q==制造了虛假信息，后來競相報道的媒體沒有認真核實“專家”透露信息的真實性。這樣的炒作違背了新聞報道真實性的原則，使得受眾群體受到蒙騙。

3.體育媒體報道的低俗化趨勢

新聞的娛樂化減少了體育賽事中所包含的公平、健康、奮進的精神，媚俗現象卻越來越多，日益嚴重。現在的體育媒體卻對運動員從衣食住行、休閑娛樂到感情生活都下足工夫，對賽事報道還經常失真，這些都阻礙了體育新聞媒體的發展。媒體對于足球寶貝、籃球寶貝等一些類賽場拉拉隊員的報道大幅增加，并經常配上穿著暴露的女性照片，以“走光”、“性感”等字眼吸引讀者。農民本來文化素質偏低，對這些不良思想的抵御能力更差。

三、創新新農村建設中體育文化傳播的思考

在新農村建設的整個體育文化的傳播過程中，新聞工作者發揮著十分重要的作用。對于體育文化傳播中的素質缺陷，新聞工作者是把關人，責任重大。建議在體育文化傳播中貫徹如下原則：

1.重視每個人的價值并加以尊重

尊重，是追求人的尊嚴，對自己及他人的個人價值的尊重，品質的尊重。尊重人的價值，首先，要自重。新聞人要自我尊重，在各種功名利祿面前，保持著不淪落、嚴守底線、敬業精神和誠信的態度，公平地對待受眾，客觀地描述事實，使得受眾群體更加清楚事實，正面引導受眾群體。其次，要承認每個運動員的價值，并加以尊重。運動員作為比賽的主體，也是體育文化傳播的一個部分。新聞工作者無論是足球場上的前鋒和后衛，講臺上的冠軍與臺下的“無名英雄”，都要正確認識自己的價值。

2.以傳播體育文化作為自己的使命

作為一名體育新聞工作者，除了要熱愛體育意外，還有對自我負責，對農民兄弟負責。新聞人要承擔起社會的責任，為廣大的受眾群體提供健康的、豐富多彩的精神食糧。要對自己負責，要自律，充滿正義，追求善良，具有崇高的人生價值觀。還要充滿敬業精神，做好本職工作。

作為一種文化，體育包含的是一分努力，一場競爭，一種生活方式和態度，一種精神的境界。通過體育新聞工作者孜孜不倦的努力，新聞文化得到了更加廣泛、更加健康的傳播，得到了大多數農村受眾的認同，并且自覺地參與其中。

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基金項目：河北農業大學科學基金項目（sk20121103）。