打造“一社一品”提升社區文化品質

摘要：文化品牌是社區文化服務的高級形態。鳳山街道文化站以“一社一品”為總體目標，通過文化品牌建設注入新內涵、新形式，注重了社區文化的社會性、功能性，切實加強文化陣地建設、品牌建設、團隊建設，著力打造“一社一品”，不斷推進社區文化發展和繁榮。

關鍵詞：一社一品；社區文化；基層

社區是社會的細胞。社區文化是指在一定的區域范圍內，社區成員共同創造的具有本社區特色的精神財富及其物質形態。它具有社會性、開放性和群眾性的特點。隨著經濟與社會的發展，社區文化建設已經成為社區建設的重點，也是群眾文化建設的亮點。

近年來，鳳山街道文化站高度重視社區文化建設，在社區文化設施建設、社區文化經費保障、社區文化隊伍建設、社區文化資源提供、社區文化建設管理等方面不斷探索，積極實踐，努力破解瓶頸制約，社區文化建設取得了顯著成效。

一、讓“一社一品”成為基層文化建設的新風尚

文化品牌是文化建設的重要組成部分，社區文化品牌的創立作為社區標志性形象，具有很強的吸引力和影響力。鳳山街道轄區內六個社區堅持走品牌化建設之路，經過挖掘、提煉、開發、整合 ，把鳳山街道境內優質文化資源打造成獨具特色的公共文化服務品牌，在提升社區知名度的同時，推動了區域經濟的發展。

（一）“一社一品”重在建設的原則

社區文化的建設以社區居民的廣泛參與為主題。因此，要把推動社區居民積極參與社區文化建設和社區文化建設“居民化”放在第一位，脫離社區居民的實際需求而盲目發展社區文化是沒有生命力的。按照社區不同的地域特點，人口結構、地理位置推出相應的文化品牌，開展和校園文化、科技文化、家庭文化、青少年教育、老年文化等相結合文化活動，把社區居民充分吸引到群眾文化活動中來。

（二）“一社一品”重在參與的原則

社區文化是全體社區成員在實踐活動中共同創造的精神財富，是一種公共文化。凡是為社區文化建設獻力獻策的社區居民，都應該享受到社區文化帶來的精神愉悅。生活中，社區成員積極參與社區文化的建設與維護并在所得的文化成果中受益。特別是余姚屬于沿海發達城市，要更好地利用進城農民工和外來務工人員等文化生活缺乏，卻又急需文化生活的群眾，要通過“一社一品”社區文化品牌 ，將轄區內的老年人、青年人、本社區、異鄉人揉合起來，形成一個具有多方位、多元素的文化俱樂部。

（三）“一社一品”以人為本的原則

群眾文化隊伍可持續發展建設要堅持以人為本，因人制宜的根據群眾意愿開展活動。“一社一品”社區文化平等的面對生活在社區中的全部個體，無論你擅長戲曲還是愛好攝影，在社區文化建設中都應一視同仁、公平對待。文化部門、基層文化站、社區以人為本，加強隊伍建設，擴大隊伍陣容，增加人員數量，不斷提高人員素質，使文藝人才有用武之地，更好地促進群眾文化工作的可持續性發展。

二、讓“一社一品”成為基層文化建設的新路徑

（一）完善陣地建設，提升文化服務力。鳳山街道文化站大力實施社區文化宮全覆蓋建設工程，目前已建有2個寧波市級社區文化宮和4個余姚市級社區文化宮，結合老住宅小區整治改造工程，不斷完善居民健身器械、健身路徑和健身場所建設，積極為居民打造15分鐘文化娛樂圈。此外，按照 “一社一品”建設的工作要求，街道文化站積極指導各社區發展壯大各類文體團隊，目前各配齊配強專職宣傳文化員和文藝骨干，建立了文藝人才庫，制定和完善相應的管理機制，為繁榮社區群眾文化夯實基礎。

（二）豐富活動載體，擴大文化影響力。各社區以組織開展各類節慶文化活動為契機，充分整合利用學校、共建單位等文化資源，使社區文化活動更具有新意和廣泛性，吸引更多人群參與其中。在當前社區群眾文化活動中，涌現了很多積極分子，他們當中的許多人具有相當專業的藝體水平，他們不但積極參與活動，而且承擔了培訓與組織的任務，起到了很好的領頭作用。通過他們的參與與努力，很多社區群眾文化活動顯著提高了水平，出現了一些專業化與品牌化的項目。像很多社區都組織了夕陽紅老年藝術團體、戲曲沙龍等，他們自創節目，自編自導自演，不但在社區中活動，還走出社區，展示了社區群眾文化活動風采。此外，一些社區還每年舉辦文化藝術節，通過與居民的共娛共樂，使社區文化品牌更加深入人心。

（三）突出品牌特色，增強文化生命力。鳳山街道是個集老城區、新建區于一體的復合型街道辦事處。各社區根據各自特色，形成了“老墻門文化”、“僑務文化”、“鄰里文化”、“網絡文化”、“感恩文化”等6個具有鮮明主題的社區文化品牌，并適時組織開展相應的主題文化活動，如憲卿第社區地處余姚中心區域，居民以老年人為主，生活在里弄和墻門的居多，因此，社區以鄰里文化為基礎，推出了“憲卿之第”鄰里節，每年策劃以鄰里互動為主的文化活動和相關藝術節系列活動。季衛橋社區則針對地處火車站，內有五金城外來人口較多的特點，舉辦了季衛橋社區“百姓之聲”文化藝術節，以關愛農民工和流動人口群體，不斷健全完善社區文化服務體系，使這些城市邊緣群體感受到政府及社區的關懷，從而更好的融入城市生活，目前，季衛橋社區“百姓之聲”文化藝術節已經連續舉辦九屆了。醬園街社區則在全國科普先進社區的基礎上，創建了醬園街社區“錦秀家園”科普文化藝術節，號召社區居民低碳環保，真正體現了“讓藝術走進百姓，讓品位伴隨生活”的品牌宗旨。在“一社一品”的創建過程中不僅提高了居民的社區主人公感，而且有助于居民強烈的歸屬感的形成，進而增強社區的凝聚力與向心力。

三、讓”一社一品“成為基層文化建設的新發展

塑造“一社一品”社區文化品牌是對群眾文化發展的要求，也是對群眾文化隊伍可持續發展的要求。群眾文化活動向群眾提供了精神文化享受，通過“一社一品”以更清晰的角色、更經常的頻率、更持久的影響力讓群眾參與到精神文明建設中。

（一）強化品牌意識

社區文化是公益性文化，政府是社區文化的建設主體。社區文化作為社區建設的重要組成部分，首先要強化品牌意識。群眾文化品牌是一種價值認同、一種生活方式和習慣，應親切具有吸引力。我們做為基層文化站長，首先要具有強烈的品牌意識，要善于挖掘本地資源，來培育品牌、扶持品牌、打造品牌。只有有了較強的品牌意識，才會積極創建具有相當規模并有廣泛影響力的群眾文化活動。

（二）強化投入意識

目前，社區文化設施建設資金基本上由財政撥款，資金短缺矛盾日益突出。發展社區文化，政府投入固然重要，但社區自己籌集經費也是有必要的。如可以把社區活動中心對外開放，在不影響自己使用的前提下提供給各級各類學校、培訓班作為活動場所使用，從中收取一定的費用。再如現在很多企業有拓展自己品牌和客戶的需求，而社區就是一個很好的場所，社區可以在年初制訂工作計劃之際，和社區內企業充分協商，爭取由社區和企業聯辦文體娛樂活動。這樣，既豐富了社區文化生活，增加了社區所在企業員工對社區的認同感，又可以擴展社區的經費來源。

（三）強化隊伍建設

培育和建立一支具有社區特色、素質較好、文化業務知識較為全面的文化隊伍，是加強社區文化建設、進一步發展社區文化的迫切要求。社區文化建設不能光依靠自己的人員，應采取多種形式充實力量，如建立社區文化人才儲備，吸收社區所屬單位的文藝愛好者及離退休人員積極參與，壯大業余文化人才隊伍。與社區文化志愿者聯系，以自愿、義務的方式服務社區文化活動。吸收相關專業大學生投身社區工作，建立一支適應城市社區文化建設需要的年輕化、知識化、專業化的社區文化工作者隊伍，增強社區文化活動的吸引力和凝聚力，促進社區文化事業的發展和繁榮。

（四）強化創新意識

“一社一品”文化品牌建設作為社區建設的重要組成部分，已經引起社會的廣泛重視。社區文化建設目前來說沒有固定的模式，在建設過程中，要結合本社區實際敢于創新，不斷探索社區文化建設新路子，讓社區文化得到社區成員的普遍認同和廣泛參與，使社區文化活動保持旺盛的生命力。因此，我們可以實行“群眾文化群眾自己辦”為載體，充分發揮社區文化資源的優勢，立足社區，面向群眾，努力探索，走出一條發展繁榮社區文化的新路子，讓群眾在“文化共享”上各得其所，在“文化參與”上各顯其能。

社區文化是現代和諧社區建設的強大精神支柱，“一社一品”是群眾性品牌文化的基礎。只有真正讓群眾在活動中參與，在參與中享受，才能提升社區文化品質，讓“一社一品”成為社區居民家門口的精神文化大餐。

（作者單位：余姚市鳳山街道文化站）