大力發展群眾文化產業 提升社會文化建設水準

摘要：文化產業是以文化產品和文化活動為主體對象，從事生產經營、開發建設、管理服務的部門，是從事精神文化產品和服務的行業。發展群眾文化產業是一條建設新農村的可持續發展的道路。本文從落實政策，營造文化產業發展的社會環境；因地制宜，大力發展群眾自辦文化；開拓創新，開辟群眾文化產業的新形式等方面探討了大力發展群眾文化產業，提升路橋社會文化建設水準的問題。

關鍵詞：群眾文化；文化產業；途經策略

實現群眾文化可持續發展的根本動因在于調動群眾自身積極性，文化建設必須與群眾發展經濟，與群眾脫貧致富結合起來，發展群眾文化產業則是一條可持續發展的道路。作為一種新型的經濟形式——群眾文化產業，包括生態旅游、手工藝品加工生產、民俗活動展示、民間游藝展演等。我們要以市場為主導，形成一批有地方特色、有實力、有影響的文化企業和文化品牌，努力拓寬群眾文化產業發展領域，形成興辦文化產業，更新文化設施，為群眾提供更多的文化服務的良性循環。

一、落實政策，營造文化產業發展的社會環境

新的經濟增長優勢、健全的知識產權保護法、文化產業管理機制、因地制宜的民間文化資源整合、借助巨大的傳媒網絡與快速更迭的傳媒技術、群眾文化產業人才培養等，只有健全這些因素，充分認識當代農村的文化與科技的雙向資源才可能有針對性地開發群眾文化產業。因此，文化部門要提高對支持群眾自辦文化發展重要性的認識，認真貫徹落實《文化部、財政部、人事部、國家稅務總局關于鼓勵發展民營文藝表演團體的意見》等文件精神，制定符合本地群眾自辦文化發展的目標、措施和相關政策，通過民辦公助、政策扶持鼓勵群眾自辦文化，開展各種面向群眾的文化經營活動。使群眾成為群眾文化建設的主體。積極扶持熱心文化公益事業的農戶組建文化大院、文化中心戶、文化室、圖書室等，允許其以市場運作的方式開展形式多樣的文化活動。支持群眾群眾自籌資金、自己組織、自負盈虧、自我管理，興辦群眾書社、電影放映隊等，大力扶持民間職業劇團和農村業余劇團的發展。引導文化專業戶相互聯合，進行市場化運作，逐步向個體、私營等非公有制文化企業發展，開發文化資源，變資源優勢為產業優勢。扶持以公司加農戶、專業加工戶等形式，從事特色文化產品開發和文化服務，促進群眾文化產業發展。有關行政部門要簡化對農村個體、私營等非公有制文化企業的登記審核程序，在土地使用、信貸、行業政策等方面，與國有文化企業享受同等待遇。

例如，路橋歷史上有農民起義領袖方國珍、抗日英雄陳安寶等歷史人物和許多抗倭紀念地、革命斗爭紀念設施，現在都成邊緣化狀態，使我們的根文化失去了存在的基礎，造成了歷史文化的虛無主義、現代文化的空虛主義，嚴重影響了先進文化的發展。因此，打造好人文路橋、農村禮堂、路商文化三張文化“金名片”，對于提升路橋社會文化建設水準具有重要意義。目前，路橋區還專門出臺了文藝精品獎勵辦法，撥出專項資金，重點扶持和獎勵精品創作項目。一大批反映時代精神、體現路橋特色、群眾喜聞樂見的文化精品脫穎而出。今年，路橋區提出來創建省級文化禮堂建設先進區的目標。文化大禮堂要具有一定的內涵和豐富的內容，才能達到形式和內容的統一，方法和效果的統一。具體來講，依托現有資源，開發新的資源，構建“四堂五廊”。四堂即禮堂、學堂、公堂、會堂。五廊即村史廊、民風廊、榮譽廊、文化廊、公告廊。四堂建設要按照為民、利民、便民的要求，選擇群眾便于聚集、樂于參與、環境相對優美的村居主要區塊進行規劃建設，也可利用舊祠堂、已有會堂、閑置校舍、廠房等進行改建擴建。五廊建設要在四堂周圍，依托四堂建設和村莊整體環境進行，側重于內容策劃、設計和展示。有條件的可單獨設置古色古香的長廊，也可在建筑外墻體以墻繪等形式加以展示，或單獨設置一個展廳在室內展陳。通過這些項目建設能有效地形成新群眾文化的核心陣地，有效地積聚社會的正能量。這些有利的政策措施和良好的社會環境，對于提升路橋社會文化建設水準起到積極的推動作用。另外，積極打造有影響，群眾積極參與的文化品牌，如：兩年一度的中國（路橋）商都藝術節連續舉辦了三屆，已經成為了路橋基層文化發展成果展示的一場“盛宴”。

二、因地制宜，大力發展群眾自辦文化

群眾自辦文化來自于民間、成長于民間、服務于民間，對發展社會主義先進文化、豐富群眾文化生活、滿足群眾群精神文化需求，具有重要意義。許多地方群眾以家庭為單位開展文化活動，發展農家文化大院和文化中心戶，建設庭院文化，不斷豐富活動內容，充實活動內涵，群眾參與文化建設的主動性和積極性有了很大提高。

引導群眾挖掘、保護和利用本地區的文化資源，帶動村莊改造和文化陣地建設等。政府應該經常出臺一些優惠政策，并利用政府資源為民間文化團體搭建平臺，把特色文化推出去，盡可能首先在群眾文化領域率先取得突破，為群眾脫貧致富開閉新的途徑。例如文化部門應該組織和指導群眾文化團體定期舉辦路橋民俗專場廣場文藝演出，并把它做成文化產業。

以民間傳統文化為載體，培育文化品牌。群眾文化資源異常豐富，有的甚至還尚未開發，其實它們就“活”在廣大群眾的日常生活中。這些民間文化承載千百年歷史的文化積淀，顯示出無比誘人的文化韻味，最適合群眾的認知方式和審美習慣，接觸起來有一種自然而然的親切感。如果在地域性、獨特性、差異性方面整合鄉村文化資源，積極挖掘農村現有的、自己身邊的獨特的歷史文化遺產或民族文化資源，形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特的文化品牌，使其成為傳播先進文化的載體，例如列入省級非遺項目的路橋蓮花、臺州方言評書等特色鮮明的地域文化資源。政府還要不斷豐富“特色文化”的內涵，提升當地的文化形象，打造文化“名村”“名鄉”“名鎮”。各級政府還要對這些原汁原味的品牌產品進行相關有效的保護，這有利于保護民族文化精品，保護文化資源，做大做強這些文化產業，實現文化的可持續發展。例如古街社區所在的十里長街經保護性改造后，整個街區的歷史風貌得到了延續，郵亭古驛、楊晨故居、福星橋、右軍墨池、喬家里大院等重點古建筑在保護中得到了利用。區政府在十里長街里創辦了南官天地文化創意園區，引進了中國美院、臺州學院創意設計等項目，使得古街的文化風貌和文化內涵得到了較好的提升。

三、開拓創新，開辟群眾文化產業的新形式

拓寬群眾文化產業的形式可以通過以下幾種途徑來實現：一是可以通過特色群眾文化旅游來推出文化產品； 二是可以通過體驗經濟來多樣化展現群眾文化的參與互動魅力，將農村生產、生活、民俗、農舍、休閑、養生等系統鏈接，打造群眾文化產業鏈條；三是開發農村石器、木器、竹器、草編、剪紙、泥塑等土特名優工藝品，組織群眾進行特色文化產品加工生產和經營；四是組織農村歌舞、農村競技、農村風情、農村婚俗、農村觀光等表演和競賽活動，提供具有鄉土氣息的文化服務；五是開展農村休閑娛樂、地方風味餐飲、感受農村生活等活動，為城市老年人、為旅游者提供居家式服務和自助式生活服務；六是開展群眾文化歷史文化展覽，生動系統地反映農耕文化、漁獵文化的特色和歷史，開辟針對中小學生的文化教育基地。

群眾需要文化，但文化更需要群眾。我們要充分發揮人民在文化建設中的主體作用，不斷調動廣大文化工作者的積極性，更加自覺、更加主動地推動文化大發展大繁榮，我們就一定能提升路橋市社會文化建設的水準，創造群眾文化的新輝煌，讓文化的力量助推新農村建設，推動社會進步，讓全體人民共享文化發展成果。

參考文獻：

[1]李小云，趙旭東，葉敬忠.鄉村文化與新農村建設[M].社會科學文獻出版社，2008.

[2]馬桂華.加強農村文化建設構建和諧社會[J].理論學習，2006（8）.

[3]朱 瑩.市場經濟條件下的群眾文化工作[J].合作經濟與科技，2010（2）.

（作者簡介：張任瓊（1977.01-），女，浙江臺州人，大學本科，館員（中級），浙江省臺州市路橋區文化館，研究方向：群眾文化管理。）