把雙匯品牌植根于消費者心中

孫耀富 本刊記者 高鑫

8月15日，動畫片《雙匯大森林》審片座談會在河南舉行。片中，十個以雙匯火腿腸形象為藍本的動漫形象通過精彩的劇情設置，向小觀眾們傳遞“食品安全”的理念。

在遠離塵囂的“香腸島”上，香腸爺爺帶領雙雙、匯匯姐弟倆及十個“香腸精靈”，為了大家能夠吃到健康美味的食物，與臨島上的企圖往香腸內投放毒藥的壞女巫斗智斗勇……

作為我國動畫史上首部高清寬屏企業動畫片，充滿正義和領導風范的獅子“王中王”，一蹦一跳的“天然呆”泡面腸……十個為大家所熟知的雙匯火腿腸產品以形象逼真、惟妙惟肖的動漫形象呈現在觀眾的面前，精彩的劇情設置牽動人心卻又不失輕松搞笑，主題歌《共度年少好時光》節奏歡快、朗朗上口，再加上其中始終貫穿的“食品安全”主題帶來的啟示作用，在8月15日下午舉行的動畫片《雙匯大森林》（第一部）審片座談會上，這部首次呈現的動畫片，得到了與會嘉賓和小朋友們的一致好評。

企業、動漫對對碰

雙匯發展公關宣傳中心主任張繼偉告訴記者，這部動畫片是在雙匯加大企業文化建設、提升企業軟實力的背景下誕生的。通過這部片子，在增強雙匯產品美譽度的同時，也把雙匯的企業文化和品牌形象根植于消費者特別是青少年心中。

開發與自己產業有關的系列動漫劇，對于河南企業而言還是第一次。而對于中國企業來說，除了1996年上映的《海爾兄弟》外，鮮少有企業選擇這一路徑進行企業宣傳，投資大、周期長無疑是重要的影響因素。

《雙匯大森林》的制作方，升環動漫董事長黃國偉說，《雙匯大森林》從初始的構思創意到人設、原畫，再到劇本籌劃、動畫制作、后期合成，耗時近兩年，精刻細雕，精益求精，力求給雙匯集團交出一份完美的答卷。而根據業內人士分析認為，可以在電視上播放的多維動畫片，每一分鐘時間的制作成本不會低于1萬元，每集6分鐘的制作成本高達6萬元，根據此前雙匯計劃拍攝200集可在電視上播放的動畫片估算，其投入成本將超過1000萬元。

為什么選擇投入巨大的動漫作為彰顯雙匯文化的載體？雙匯集團副總經理劉金濤表示：“動畫片比較時尚，比較有親和力，小朋友可以通過看動畫片了解雙匯集團的產品，但更重要的是明白食品安全的重要性。這雖然是一個發生在遙遠的香腸島上的故事，但是講述的卻是現實中的道理，也是用一種輕松活潑的方式詮釋了雙匯‘產品質量無小事，食品安全大如天’的質量宗旨，我們希望通過制作這部內容積極健康的動畫巨著，關心下一代的健康成長，為少年兒童提供了一份精美、健康的精神食糧。”

在劉金濤看來，這部動漫的熱映，也將為雙匯培養一批忠實的消費群體和人才，為可持續發展打下基礎。少年兒童是一個龐大的消費群體，當年的動畫片《海爾兄弟》影響了一代人，至今有人提起來仍津津樂道。海爾電器這一家電品牌，也因為《海爾兄弟》動畫片的播出而深入人心，海爾集團的這種社會責任感，贏得了人們對海爾企業和海爾產品的信賴，雙匯集團也希望通過動畫片《雙匯大森林》的制作、播出，而影響一代少年兒童，加深少年兒童對雙匯火腿腸的印象、對雙匯發展理念的認可、對雙匯致力于制造健康、安全食品理念的認同，從而提高企業和產品形象，也進一步提高品牌知名度和市場占有率。

將企業宣傳與文化、公益事業有機地結合起來，無疑體現了一個大企業優秀的企業文化和強烈的社會責任意識。而在為雙匯集團帶來社會效益和經濟效益的同時，這部由動漫產業與企業共同打造的動畫片，也將對中國少年兒童的成長和中國亟待發展的動畫市場起到巨大的推動作用。《雙匯大森林》以藝術與企業聯動，由企業出資、動漫企業進行制作的方式，也將成為中國動畫業規模化、產業化的一條途徑。

劉金濤還告訴記者，雙匯集團下一步還將與升環動漫合作，就動畫片《雙匯大森林》品牌及形象，在影視動畫、商品授權、在線娛樂、Cosplay演劇等產業鏈相關領域攜手合作，升級為雙匯動漫品牌戰略。

將品牌植根消費者心中

企業生產的是產品，而消費者購買的卻是品牌。品牌化建設是創造消費者價值和企業價值的途徑，而品牌建設對于企業經營發展起著至關重要的作用。

在雙匯人看來，雙匯集團能夠從名不見經傳的漯河肉聯廠，發展壯大成為國內最大的肉類加工企業，得益于國家的改革開放政策和各級政府、社會各界的支持，更得益于消費者對于雙匯產品的青睞。而近30年的發展，已經讓雙匯品牌以品牌價值84億元排名“2012胡潤品牌榜”的食品與飲料行業第四名，更位居肉類加工企業首位。對于雙匯的員工來說，雙匯的品牌承載著雙匯優秀企業文化的全部，代表著雙匯的信譽，代表著雙匯的產品品質。

如何進一步提升品牌形象是貫穿于雙匯發展中的重要命題。除了一貫的質量保證和常規的品牌宣傳外，還需要從哪些方面著眼？多次參加《雙匯大森林》創作研討會的中共中央黨校經濟研究中心主任周天勇提出，企業可以有很多資產，但如果想成為一個可以影響全世界的企業，必須提升企業的軟實力。動畫 片是一種提升軟實力不錯的表現形式。企業也可以結合自身產品，創造出除此之外的宣傳產品，這些產品可以是一條廣告、一句話，但必須是可以打動顧客心的東西，只有這樣才能讓企業的文化走出去，生產出影響全世界的產品。鄭州輕工業學院營銷研究與訓練中心高級研究員楊永華也指出，軟實力實質上是企業的核心競爭力，目前國內市場的競爭，正在由過去的價格戰、品牌戰上升為軟實力的競爭。在這場競爭中，企業盡可能地去貼近消費者的心智，通過不同的途徑來與消費者產生共鳴。

從2012年伊始，雙匯集團在強化內部管理、高標準引入世界高新設備的同時，全力打造文化雙匯，強化品牌親和力，并推進了如制作《雙匯大森林》、籌拍電視劇、舉辦與品牌相結合的社會公益活動等一系列立足消費者，旨在拉近與消費者和潛在顧客距離的新舉措。一個食品企業，將文化建設和軟實力的提升放到如此重要的位置，在雙匯集團的歷史上前所未有，這充分彰顯了雙匯集團決策層的膽識和氣魄，更體現了雙匯對于品牌發展的重視。

在和訊傳播專家認為，雙匯投資打造動畫片的系列舉措，也正說明雙匯集團從之前對產品、渠道的重視進一步提升，將品牌價值納入其經營戰略，既推動了河南動漫產業，又借助其特有的魅力，和大眾普遍喜歡的表現形態，為雙匯的品牌傳播和發展提供大力支持。雙匯將通過文化傳播品牌的穩固方式，積極貼近消費者，進一步提升其市場美譽度，同時也給投資者樹立堅定的信心，有望打造一個嶄新的具有強大文化認同感的現代化品牌。