BBC的改革

BBC電視正在改革，以改變其無(wú)力創(chuàng)造世界最棒電視節(jié)目模式的現(xiàn)實(shí)。

39歲的新任BBC電視負(fù)責(zé)人DannyCohen在9月宣布，BBC將在內(nèi)部實(shí)行創(chuàng)新機(jī)制。

作為電視世界里最有影響力的人之一，Cohen的計(jì)劃注定會(huì)被其他電視臺(tái)近距離關(guān)注。這次他最引人注目的改革舉措是創(chuàng)建了一個(gè)叫做“創(chuàng)意企業(yè)家”的高級(jí)職位。這個(gè)“企業(yè)家”將領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)小組，在兩年時(shí)間里創(chuàng)新視頻內(nèi)容。這個(gè)“創(chuàng)意標(biāo)簽”式的職位可以跨領(lǐng)域工作、并且自成體系品牌。現(xiàn)在Cohen還沒(méi)有說(shuō)明針對(duì)“創(chuàng)意企業(yè)家”的激勵(lì)機(jī)制是什么樣的，但就整個(gè)計(jì)劃他已明確表示會(huì)投入200萬(wàn)英鎊。其實(shí)，如果這是個(gè)高級(jí)別職位，在BBC的薪酬應(yīng)該不會(huì)低。“創(chuàng)意企業(yè)家”的出現(xiàn)可以視為對(duì)現(xiàn)有BBC管理文化的某種沖擊。顯然，BBC的行政管理職責(zé)不會(huì)成為“創(chuàng)意企業(yè)家”的負(fù)擔(dān)。

在過(guò)去40年左右時(shí)間里，BBC的管理層擁有至高權(quán)限。BBC和幾乎所有大型機(jī)構(gòu)所面臨的共同問(wèn)題是，管理者都不愿冒險(xiǎn)，他們升至高位就是憑借他們將組織機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)降至最低的能力。然而，創(chuàng)新必須要有冒險(xiǎn)精神。有趣的是，上世紀(jì)60年代BBC的創(chuàng)新高峰時(shí)期，正是BBC管理者權(quán)力、影響力不大的時(shí)候。當(dāng)時(shí)BBC的管理層基本上就是做行政管理，而財(cái)務(wù)、創(chuàng)新和組織決定幾乎都由高層的創(chuàng)意管理者決定。

Cohen聲明他的計(jì)劃就是“改變BBC電視中創(chuàng)新與職位和資歷的關(guān)系。以往，成為管理者才能贏得職位和資歷。但 ‘創(chuàng)意標(biāo)簽’將打破這個(gè)傳統(tǒng)，給創(chuàng)新者以更高地位。”Cohen似乎希望他的“創(chuàng)意企業(yè)家”計(jì)劃，促成如同強(qiáng)大的獨(dú)立制片公司高級(jí)創(chuàng)意人員的工作方式。大部分大型獨(dú)立制作公司都有高級(jí)創(chuàng)意人員，他們通常薪水較高，職位較高（常常是股東之一），全部精力都投入到內(nèi)容的創(chuàng)新——尤其是那些可以跨平臺(tái)、跨市場(chǎng)的全球化的創(chuàng)意內(nèi)容上。獨(dú)立制作公司領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)制，折射的是新創(chuàng)意對(duì)于這些公司的重要性。他們的商業(yè)模式依賴于新的節(jié)目創(chuàng)意和節(jié)目模式。

在Cohen17年的職業(yè)生涯里，前12年就是在獨(dú)立制作公司做調(diào)研和發(fā)展總監(jiān)，之后在第四頻道做定制業(yè)務(wù)編輯和頻道總監(jiān)。

Cohen知道，要想獲得成功就得將極具創(chuàng)意的人才留在BBC。他在開展改革計(jì)劃時(shí)說(shuō)：“最好的電視始于精彩創(chuàng)意，但是當(dāng)前的組織機(jī)構(gòu)卻將個(gè)人能量和創(chuàng)意扼殺了。”扼殺富于創(chuàng)意的個(gè)性意味著BBC很難留住成功的創(chuàng)意人才。就在Cohen成為BBC電視負(fù)責(zé)人的當(dāng)月，美國(guó)電視網(wǎng)NBC的國(guó)際分支機(jī)構(gòu)，任命了BBC最流行的娛樂(lè)節(jié)目模式“Strictly Come Dancing”的關(guān)鍵創(chuàng)意人員之一為他們的高級(jí)副總裁。

為了尋求那些有好創(chuàng)意的員工，BBC電視制作部門也展開了一個(gè)在線活動(dòng)——iCreate，來(lái)幫助員工分享和發(fā)展他們的節(jié)目創(chuàng)意。9個(gè)月來(lái)，已經(jīng)有一個(gè)創(chuàng)意被定制。也許 Cohen想做的難度最大的改革是 “回到地面”活動(dòng)，目的是讓高層管理者更多地了解普通制作人員面臨的挑戰(zhàn)。他希望高管能與制作人員一起工作一天。為此，Cohen表示，他將作為制作團(tuán)隊(duì)里最初級(jí)的“雜工”（ runner）工作一天，不過(guò)，還不清楚BBC電視的其他高管會(huì)不會(huì)以他們年輕的老板為榜樣。