基于電子商務的農產品的貿易研究

摘 要：近年來，電子商務在全球范圍內發展越來越快，中國也同樣如此，電子商務的發展給很多企業帶了更多發展的機會，隨著中國農業越來越發達，構建農產品電子交易平臺，實現農產品交易的電子商務化運作，將成為農業發展和新農村建設的新課題，本文根據電子商務在農產品貿易中的應用效果，針對我國農產品發展電子商務所存在的問題，提出構建農產品電子商務交易平臺的對策。

關鍵詞：電子商務；交易平臺；農產品

中圖分類號：F304.3 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 24-0000-02

建設社會主義新農村是一項偉大的運動，它是我國發展過程中重要內容，它直接關系到國家長治久安的重要戰略部署，解決中國上億人口日常生活所需，所以國家要想解決“三農”問題，就一定要重視農產品電子商務的運作。電子商務的優越性也會被企業和農戶所認可，農產品電子商務是一項信息技術、網絡技術與傳統農業的結合，只有利用科學技術指導農產品進行生產、組織和貿易，才能真正提高農業的現代化、信息、標準化和現代化。我國是一個農業大國，很多農產品的產品都是居于全國的前列。因此，發展農產品電子商務，實現農產品貿易的電子化運作，不僅可以解決農村地區農產品與市場經濟發展不協調的問題，而且可以促進社會主義新農村的建立，真正提高我國農民的收入。

一、農產品電子商務實施中存在的問題

（一）農業信息化體系并不健全

從全國農產品的生產發展趨勢來看，各省市在建站、購機和入網都設立了相應的程序，農業信息化體系的建設，國家在行政上條塊分割了網絡發展，甚至還出現重復建設的現象。國家對于農產品的信息不夠重視，導致農業信息化系統與規范化水平低，農業信息的收集和發布的格局也沒有在市場上形成。尤其是農產品信息的加工、利用和農業信息的開通方面更加欠缺，農業信息市場的培育發展非常地緩慢，農業信息服務市場、農產品加工市場和農產品設計市場也會非常地滯后。農產品的電子商務運作也無法形成農業信息化體系。農業信息服務缺乏針對性，使目前農業信息建設還局限于農業新產品和新技術的傳播，導致對于農業市場的信息傳播的力度不夠。

（二）政府沒有起到建設電子商務的主導作用

從國外的發展來看，農業仍然是國家重點保護的弱質的產業，政府在信息化建設所起到的是主導的作用。國外為了發展農業，制訂了更加詳細的規劃和政策，同時加強立法和增加投入，因此從國內農產品電子商務的發展情況來看，國家在政策方面發揮得并不是很夠。尤其是在1996年制定了《“九五”期間農村經濟信息體系的建設規劃》，整個過程只重視紙質的信息，并沒有對信息網互聯及信息共享上花功夫。在項目的投資上，農業部也沒有進行過多投入，雖然在前幾年就提出了“金農工程”，但國家并沒有針對農產品貿易提供專項資金，加強信息體系的建設。

（三）農業信息發布的渠道不順暢

由于農產品的信息發布并不順暢，信息接收的方式過于落后，農民的信息意識也會無法緊跟時代發展的步伐。過去農產品信息發布，都是由于農村的基層主要是通過開展辦班、發資料和有線電視等方式進行傳播農業信息，這種方式顯然是跟不上市場變化。農民過于被動地接受基層干部和農業信息機構的傳播，導致農業信息的傳播效率出現了問題。農村信息的單向性和被動性，極容易導致農業生產與市場的需求不相匹配，農業生產大起大落，引起價格波動，無法真正體現農產品的價值。過去小規模的生產模式已經使農民習慣了種什么和養什么，在整個過程都需要經驗，尤其是在經濟和文化方面的限制，他們沒有及時直接地從事市場所需要農產品的生產，因此農業信息發布的渠道不順暢，直接導致電子商務在農產品貿易的發展受阻。

（四）電子商務管理資源分散

由于國內大部分的企業還是依靠傳統的管理模式，隨著電子商務的快速發展，農產品企業進行電子商務化是大勢所趨，但是由于企業的傳統的管理模式，無法滿足目前電子商務發展的需要，尤其是組織構架過度老化，在組織架構中，缺乏電子商務的管理人才，導致企業的電子商務運作只是停留在初級發展階段，電子商務管理資源的分散，更加不利于農產品的貿易。

二、農產品電子商務實施中存在的問題的相關對策

（一）充分利用農業信息資源的開發

只有加強農業信息服務的建設，才能夠構建農業信息中介機制。農產品企業要有選擇性地開發利用農業信息資源，并通過規范農業信息標準，提供更多農業、農村和農民所需要市場供求信息和科技信息，加強各類農業信息數據庫方面的建設，直接擴大信息采集的覆蓋面。

農業企業還需要構建農業信息中介傳遞方面的機制，保證農業信息能夠進村，然后傳遞到每一個農業企業。鄉鎮農業信息服務站是聯結互聯網和農民的紐帶，農民需要什么樣的信息，推銷哪一類產品，都需要通過農業信息服務站在互聯網上進行發布。農業企業電子商務建設和功能的實現，離不開企業的電子商務化的建設，只有建立一套完善的信息化工程，將信息化納入到企業的經營管理當中，強化管理層對于企業信息化建設的責任感，建立信息的責任制和企業信息主管為核心的信息組織體系，為制定企業信息化規劃和技術方案，做好資金、技術和人力資源的建設，從技術培訓、人力資源管理和管理配套設施，都能夠實現加強企業信息化的建設，真正培養一支強大的信息化的隊伍。

（二）政府推動現有的基礎設施資源

電子商務的基礎設施資源，需要通過政府推動并整合信息基礎的構建，建立一個完善的鄉村多級農產品貿易的信息網絡，農業信息是一個典型的公共產品，而且有非常強的外部性，無法通過市場進行提供，在網絡經濟時代，農村基礎建設概念過于廣泛，而不應該局限于水利和中低產田方面的改造。還需要將農業信息網絡基礎設施作為農產品電子商務的有機組成部分，主要由各級政府共同組建一個龐大的電子商務平臺，針對當前農業的需要，提供農業信息基礎資源，節約投資，緩解農業信息化建設方面的不足。

要積極從上到下構建信息平臺，形成綜合信息高速公路，實現全國區域內信息的連通。同時，在農業電子商務機構內部組建農業專家咨詢機構和技術配貨服務公司，對存在的技術問題進行指導、咨詢。在基礎較好的地區，可以建立農業電子商務公司，并在公司內部設立信息化專家坐席，專職負責整體策劃，建立信息采集、處理、發布系統，整合人力、資金、技術、信息等各類資源。建立適合各農業生產單位自身的計算機網絡，可以分行業或分地區建立網頁，便于農戶和顧客及時方便了解信息，按照市場需求選擇生產和合理銷售自己的產品，取得最佳的經濟效益。另外，農業信息也是政府制定政策和決策的依據，從提高政府工作效率出發應對農業信息基礎建設提供強有力的支持。

（三）抓好農產品電子商務方面的試點

我國的農業企業應用電子商務一定要建立企業的電子商務平臺，在內部建立互聯網系統，利用網絡進行企業內部信息的交流，同時在企業內部實現電子化管理，降低管理的費用，提高企業動作的效率，農業企業還需要通過電子商務系統，將產品的信息發布，進行市場調查、農產品的貿易調查，簽訂合同，履行電子商務契約，全國有部分企業已經建立綜合性強的電子商務系統，將貿易活動盡可能地轉移到網絡系統中進行完成。

為了著力提高農產品的效率，農產品電子商務總體上還是處于一個網上傳信息的初級發展階段，開展農產品電子商務所需要配套條件和市場發展機制并沒有形成。因此，真正意義上的農產品電子商務并沒有實現，農產品電子商務是全球農產品貿易發展的最終趨勢，只有適應我國加入WTO后，順應網絡經濟時代農產品的電子商務，通過發展農產品電子商務，真正促進農產品的產供銷，提高農業產品的流通，真正推進我國農業信息化建設，發展電子商務的最為關鍵的部分就是需要推動農產品的認證，健全法規和完善農產品貿易的信用制度，為農產品電子商務提供一個良好的發展環境，同時還需要改革傳統的物流方式，開展大范圍的限時送貨，設立專職人員通過電話營銷和互聯網進行業務溝通。

（四）重新整合電子商務管理資源

農業企業應用電子商務，不能只是停留過去只是利用網絡進行發布信息，而是需要更深層次地進行利用，利用電子商務龐大的資源網絡，形成更強大的競爭優勢。農民、企業、顧客也可以通過電子商務模式下信息的溝通，它與傳統的商務模式截然不同，農業企業也需要利用互聯網電子商務系統，對企業的組織結構進行合理的改造，從而實現企業組織扁平化管理，掃除電子商務管理的障礙，真正提高企業和效率，有條件的農業企業要將電子商務系統與企業資源的ERP和業務流程緊密結合，打破過去傳統的管理模式，對企業的組織進行重新組建，建立一個適合電子商務發展的新企業。

三、結束語

近幾年來，中國的企業在互聯網交易上進行了不斷實踐和探索，要想構建農產品電子商務的平臺和交易業務平臺，就需要解決農產品流通過程中的問，為中國農產品電子商務的實施積累更多的經驗，從而引導企業進行重新整合資源和商務流，真正改變傳統的交易，形成更多高效的產業鏈。由于中國農產品流通面臨著快速發展的市場環境，同時也面臨著企業激烈的商務模式和產業鏈的競爭，因此企業需要進行重新評價和繼承原有的業務方面的流程，真正整合產業鏈，電子商務技術應用于企業的商務運作，可以說給企業帶來更多新的價值，包含了觀念和管理意識的創新，加強信息技術的改進和渠道的拓展，起到品牌提升，標準統一改善的目的。

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