傳統(tǒng)媒體該如何評價(jià)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略價(jià)值

摘 要：手機(jī)電視的現(xiàn)狀，關(guān)乎未來媒體傳播方式的一種走向是否會消失.也關(guān)乎傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局和投資安全；為此本文做了現(xiàn)狀分析和前瞻性討論。

關(guān)鍵詞：手機(jī)電視；手持電視；有償收視

中圖分類號：F426.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2013） 24-0000-01

一、為什么要關(guān)注手機(jī)電視

信息時(shí)代，手機(jī)成為了人們網(wǎng)絡(luò)化生存基本配置，為了進(jìn)一步便捷地獲取信息，更多的日常需求被整合到手機(jī)上，這使手機(jī)日益成為人們綜合處理多媒體信息的中心地位，被進(jìn)一步強(qiáng)化。

誰占據(jù)了終端，誰就擁有了絕對影響力，360、QQ和百度在爭奪完電腦桌面的控制權(quán)之后，更多的商業(yè)機(jī)構(gòu)，都在覬覦手機(jī)用戶的屏幕控制權(quán)。無疑，這場戰(zhàn)爭的勝負(fù)，將是影響各自行業(yè)地位的關(guān)鍵之戰(zhàn)。因?yàn)?，手機(jī)比臺式機(jī)擁有更多地伴隨時(shí)間，沒有手機(jī)隨身的生活，是無法想象的。那么，處于新興媒體圍剿的傳統(tǒng)媒體，要不要投身爭奪用戶的手機(jī)屏幕之戰(zhàn)呢？答案是毋庸置疑的，不過，方式卻有多種選擇，其中就包括“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)。

二、傳統(tǒng)媒體該如何評價(jià)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略價(jià)值

手機(jī)電視，是用手機(jī)收看電視的一種方式。國內(nèi)采用的技術(shù)分為有三種，這導(dǎo)致了用戶的收看體驗(yàn)不同，傳統(tǒng)媒體的接入成本、盈利能力也因此不同。所以我們有必要對他們了解一下。

比如，無需采用數(shù)據(jù)上網(wǎng)、WIFI接入的收看方式，即“無流量”收看模式，這樣也是當(dāng)下手機(jī)電視市場份額較大的一種模式CMMB手機(jī)電視。

CMMB（中國移動多媒體廣播的簡稱）手機(jī)電視，是中國移動和中廣傳播公司共同利用CMMB技術(shù)推出的電視產(chǎn)品，不僅可以手機(jī)接收節(jié)目信息，筆記本電腦等多種移動終端也可以接收該信號，可實(shí)現(xiàn)全國漫游。

CMMB手機(jī)電視可利用通信的回傳通道，讓用戶與節(jié)目形成互動。用戶可邊看節(jié)目邊通過發(fā)短信、評論等方式進(jìn)行與主持人、嘉賓、節(jié)目制作者或者其它觀眾進(jìn)行多方互動。CMMB手機(jī)電視的內(nèi)容也豐富多彩。不僅僅是聽廣播、看電視，將來還能提供雙向式服務(wù)，可根據(jù)用戶的需求來針對性地傳輸內(nèi)容，如新聞、股票、小電視劇、小電影、小游戲、電子雜志、電子報(bào)紙等內(nèi)容。

因?yàn)橛玫氖菬o線廣播電視網(wǎng)的廣播式傳輸方式，所以不會產(chǎn)生任何流量費(fèi)，CMMB與通信商合作的手機(jī)類終端產(chǎn)品即“手機(jī)電視”，還包括其它的非通信類終端產(chǎn)品，如GPS手持電視、MP4手持電視等。中國移動的手機(jī)電視業(yè)務(wù)是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)。

可供收看的頻道不是很多，在長春還無法看到本地頻道，無論是長春廣播電視臺的節(jié)目還是吉林省電視臺的節(jié)目。

收視內(nèi)容分為付收費(fèi)頻道和免費(fèi)頻道。付費(fèi)頻道的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大致是12元/月-40元/月不等。2011年曾看過身邊的朋友用過這樣的手機(jī)，但是僅此一位。

CMMB手機(jī)是一種安裝有CMMB接收模塊的類型手機(jī)，目前有千元以下的機(jī)型提供。一塊普通的手機(jī)電池連續(xù)看至少三個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，多的可以看到8個(gè)小時(shí)。利用“充電寶”之類的輔助設(shè)備，可以手機(jī)延長續(xù)航能力。

下面兩種手機(jī)電視，屬于“有數(shù)據(jù)流量”收視方式：

（1）中國聯(lián)通的WCDMA手機(jī)電視依靠的是其WCDMA3G網(wǎng)絡(luò)，僅限中國聯(lián)通3G用戶使用。有兩種收視方式，一是利用在智能手機(jī)中下載安裝中國聯(lián)通手機(jī)電視客戶端，來實(shí)現(xiàn)收視應(yīng)用的。另一種是通過手機(jī)上網(wǎng)模式：點(diǎn)擊手機(jī)上的“一鍵上網(wǎng)鍵”或者“手機(jī)上網(wǎng)”菜單訪問聯(lián)通的3G門戶（http：//www.wo.com.cn），再訪問手機(jī)電視，通過瀏覽、導(dǎo)航、搜索等功能，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)視頻內(nèi)容并進(jìn)行觀看、下載、上傳分享等。它也提供了在線直播、在線點(diǎn)播、在線下載、本地播放及管理等功能。

手機(jī)電視客戶端只能在3GWAP接入點(diǎn)下使用，可以觀看中央電視臺、上海文廣等34個(gè)直播電視頻道，16個(gè)欄目。相對于CMMB手機(jī)，中國聯(lián)通的手機(jī)電視雖然在專業(yè)性方面不及中國移動的CMMB，但是在使用上確實(shí)要比中國移動的CMMB要方便不少，它不需要特定機(jī)型來支持。只需要一部支持WCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)以及一個(gè)支持流媒體播放的視頻播放器即可。

中國聯(lián)通的WCDMA手機(jī)電視收視內(nèi)容需要訂購，有“按頻道包月或包天”方式、或節(jié)目點(diǎn)播方式；

（2）中國電信的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，是另外一種“有流量”收視服務(wù)。它無論是在功能還是在表現(xiàn)的形式上面都和中國聯(lián)通的手機(jī)電視業(yè)務(wù)十分的相似。中國電信主要依靠其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)。其網(wǎng)絡(luò)的覆蓋方面保持在一個(gè)較高的水準(zhǔn)。

縱觀上述三種工作模式的手機(jī)電視，較為有發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)屬有流量的收視方式。因?yàn)樗麄兣c手機(jī)上網(wǎng)功能完全統(tǒng)一，無需依托于額外硬件（即接收模塊），手機(jī)的適用性更廣泛了。只要支持WCDMA、CDMA網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)都可以安裝客戶端收看節(jié)目。

三、手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀及未來前景的探討

然而“手機(jī)電視”的前景卻并不樂觀，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍然偏高，用戶肯為內(nèi)容付費(fèi)的人群基數(shù)還不夠大，除非是一些時(shí)效性非常敏感的新聞（比如地震信息預(yù)報(bào)）或者賽事直播，僅在無可選擇的條件下，人們才會選擇用手機(jī)收看電視，如果恰好ta在某些提供免費(fèi)WIFI接入的公共環(huán)境中，人們愿意采用手機(jī)看電視的情況還會樂觀些。但這些都只是手機(jī)電視發(fā)展不利的外在因素。最重要的是電視節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)，才是手機(jī)電視的根本問題。

假使數(shù)據(jù)帶寬資費(fèi)、內(nèi)容訂閱資費(fèi)無限的降低，暢通媒體是否就能有足夠的信心確保用戶會選擇你的電視臺收看呢。這才是媒體決策者需要持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。所以當(dāng)下對是否要開展地方電視臺的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，筆者認(rèn)為還是尚早，但應(yīng)該在外部條件改善前，做好內(nèi)容建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)。

隨著信息時(shí)代不如大數(shù)據(jù)時(shí)代，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)盛會日益顯現(xiàn)，廣播電視網(wǎng)將會萎縮，乃至廣播、電視無線信號播出系統(tǒng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)完全退出人們視野，因?yàn)橐磺卸紝⒔y(tǒng)一到互聯(lián)網(wǎng)體系中，就像每家每戶的灶坑最終被天然氣、煤氣爐具完全取締了一樣。取而代之的是電視節(jié)目會以網(wǎng)絡(luò)電視臺播出的方式供給節(jié)目。廣播的用戶，則使用帶有無線網(wǎng)卡的收音機(jī)，接受數(shù)據(jù)上網(wǎng)信號。屆時(shí)會完全適應(yīng)人們網(wǎng)絡(luò)視聽收看的習(xí)慣。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張銳.網(wǎng)絡(luò)融合背景下的手機(jī)電視研究——手機(jī)電視國內(nèi)外發(fā)展和研究綜述[J].移動通信，2011（35）.

[作者簡介]張宇（1973.01-），男，上海人，長春廣播電視臺，本科，副高級，研究方向：計(jì)算機(jī)科學(xué)與應(yīng)用。