數字時代海報設計新探

摘要 隨著科學技術的快速發展，海報設計的表現手段、表現效果和范圍都得到了擴展。在數字媒體時代，未來的海報設計將呈現綜合、動態、全新的設計趨勢。數字時代影響和沖擊了海報設計的發展，進而也對海報設計的觀念、形態的表現和技術手段的實現等方面提出了更高、更新的要求。

關鍵詞：海報設計 數字時代 新設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

海報設計是我們生活中重要的組成部分。海報以信息傳達成為一種大眾化宣傳工具，主要通過圖形、文字、色彩、構圖幾個方面表達信息、傳遞信息。隨著經濟的快速發展和數字信息時代的到來，海報成為了競爭的手段之一。多種多樣的海報形式應運而生，誕生了商業海報、展覽海報和平面海報等多種形式。數字時代將數字的信息儲存和信息交流、處理變得越來越快捷，也越來越方便。在傳播媒介的轉變下，海報作為一種大眾化的設計門類也將隨著發生改變。

一 設計觀念需要創新

海報設計的創新和科學技術的發展息息相關，科學技術在人類歷史發展中的作用是不言而喻的，科學技術的提高為海報設計提供了強有力的精神和物質基礎。知識的迅速傳播加快了科技的發展，新材料、新工藝、新技術的出現，各種具有沖擊力的色彩和事物進入人們視線，人們的視覺感知力隨著時代的發展也越來越敏感。數字媒體時代，海報設計已經發展成為由過去的純手工繪制到今天的計算機繪制，傳統的設計觀念、設計思路和設計趣味常常不得不加以調整，以適應設計的新方法，而這種適應反過來又使設計思維進入了一個新的天地。

創新是任何一種藝術形式發展的靈魂。正如美國著名廣告學家大衛·奧格威曾經感嘆到：“要是你想使你的聲音越過這一片嘈雜，它必須極不尋常。”簡練的一句話語道出了設計需要創新才會與眾不同的道理。所以說，只有具有設計美感，并有創新設計觀念，創新設計方法的海報才會得到人們的喜愛。海報設計的創新需要對設計理念和設計思維的創新，要求設計師從新的思路考慮問題，呈現新的形象和新意念。不論是在材料、形式、風格上，還是內涵等方面都強調標新立異。創新是海報設計師文化素養、藝術修養、技術水平的綜合體現，是智慧與靈感撞擊后發出的閃亮火花。創新的根源來自設計師的創新思維，勇于打破陳規，能夠從一些司空見慣的現象中進行提煉、否定，并探討出全新的思路進行解決問題。海報設計的創新要以適應時代發展潮流為基準，以設計師超凡的創新思維為保障。海報設計的創新與設計師的生活感受、文化背景、價值觀念等息息相關，海報設計的創新更加依賴于設計師深厚的文化素養，數字時代科學技術的創新發展為海報設計的發展前景提供了不可估量的空間。

二 形態表現傾向動態化

隨著科技的進步，傳播媒介隨之發生巨變。在以往傳統印刷媒介的基礎上，又誕生了廣播、電視等，之后又誕生了網絡。網絡不僅僅可以囊括紙張、廣播、電視的多種功能，同時還可以對信息進行適時、互動性的傳播。這種傳播模式集合了聲音、圖片、數字和視音頻等。技術帶來傳播媒介的變化，也帶動了海報設計的形態多樣化。原本都是平面紙質的海報宣傳，現在已經轉化為動態并兼顧互動式的海報設計。

海報設計的最終目的在于實現信息的最佳傳播。隨著信息傳播媒介的變化和進步，尤其是電腦設計軟件開發周期變得越來越短，互聯網同時又讓人的視野不斷拓展，人們看到大千世界，在變化無窮的頁面設計中不斷徜徉。數字媒體時代的日新月異為海報設計的展示形態帶來變化，并為其提供了新的平臺，各種科技、傳播媒介逐漸成熟，新媒體的主要形式極大地影響和改變著它。數字時代的變化引起了世界范圍內的變革。在變革中的海報設計，也在尋找著最佳的展現方式。海報設計在媒介的形態上由平面化、靜態化逐步發展為動態化，并向立體式、空間感的方面轉變。數字動態海報以現代技術為媒介，將傳達內容運用媒體技術、造型和色彩等元素進行展現。動態海報打破了傳統的規則，在靜止的平面中加入了時間和表情，使設計本身不再是單一的陳述，而是動態的，靈活的和豐富的。數字技術打破了海報設計的平面式模式，輔助以動畫和三維圖形，讓海報設計越來越時尚和有變化。

三 技術手段實現多樣化

科學技術在海報設計發展中的作用是不言而喻的，它所提供的技術手段、理論模式、試驗成果、先進機器工具等都為海報設計提供了強有力的精神和物質基礎。知識的迅速傳播加快了科技的發展，新設備、新工藝、新技術的出現，帶動了海報設計新設計方式的改變。傳統的設計觀念、設計思路和設計趣味常常不得不加以調整，以適應設計的新方法，而這種適應反過來又使設計思維進入了一個新的天地。在海報設計的過程中，計算機成為了強有力的設計法寶。以往海報的設計主要以手繪為主，隨著計算機技術的不斷進步，海報的設計都可以通過計算機完成和實現。電腦為海報的設計提供了更廣闊的發展空間，海報的設計也越來越依賴于電腦。在電腦的技術支配下，海報的設計實現了變化多樣、內容豐富和含義深刻的特點。

技術的更新和進步首先對設計實踐對象和程序產生影響，進而使得海報設計的觀念和海報設計的方式發生改變，同時數字技術也讓圖像的復制、粘貼和移動變得更加輕松。技術的發展使海報設計有了更為豐富和操作簡單的變化趨勢，海報的設計可以借助計算機軟件實現視覺的變化，這些軟件為海報設計提供了豐富多彩的視覺效果，同時也使海報設計的程序逐步簡練。在這些軟件里可以實現攝影無法表達的逼真感，圖形可以挪移和復制，可以利用軟件進行美化和更新，可以說技術的更新為海報設計創造新的發展平臺，也推動了海報設計的發展。設計師采用先進的高質量技術設計海報，確保了設計的準確性和獨特性。因此，隨著數字技術的不斷進步，海報設計師也要隨其變化而前行。

數字時代的到來，拓展了人們的視野，改變了人們的審美趣味，也促動了海報設計的大發展和大繁榮。海報設計作為一種常見的設計形式，一定要隨著技術的進步，不斷調整變化的步伐。以全新的設計觀念為核心，以先進的技術手段為支撐，以豐富多樣的視覺效果迎接數字時代帶來的一切變化。

參考文獻：

[1] 大衛·奧格威，高志宏、徐智明譯：《大衛·奧格威自傳》，中國人民大學出版社，2008年版。

作者簡介：彭巍，1975—，吉林長春人，副教授，工作單位：吉林大學應用技術學院。