秦皇島戶外廣告對城市文化的視覺影響與創(chuàng)新性

摘要 本文主要介紹了秦皇島城市戶外廣告對城市文化的視覺影響與創(chuàng)新性，從秦皇島戶外廣告的內(nèi)外環(huán)境出發(fā)，結(jié)合了秦皇島本地區(qū)戶外廣告的視覺影響進行敘述。本文還結(jié)合了如何使城市戶外宣傳廣告的設(shè)計與城市文化更好地與廣告媒體在視覺上相結(jié)合進行了探討，更好地突出了戶外廣告的巨大作用，使其成為宣傳秦皇島城市形象的重要載體，以期通過秦皇島城市戶外廣告的有效宣傳，提升秦皇島城市文化和旅游城市的地位，為更好地促進城市發(fā)展提供良好的媒介載體。

關(guān)鍵詞：秦皇島 設(shè)計 戶外廣告 視覺影響 創(chuàng)新性

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A

一 秦皇島戶外廣告設(shè)計的設(shè)計原則與視覺影響

秦皇島作為旅游城市的快速發(fā)展導(dǎo)致城市的廣告業(yè)也隨之起步，客戶對于戶外廣告設(shè)計都要求有創(chuàng)新性，此外，城市的面貌也急需戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)新來表現(xiàn)出來，這樣就必然要求城市的外部環(huán)境要與戶外廣告的設(shè)計相一致。因此，秦皇島城市戶外廣告設(shè)計要求給人新鮮的設(shè)計要素以及強烈的沖擊力和表現(xiàn)力，同時也可以對城市文化產(chǎn)生重大的視覺影響。要做到這一點就要求在結(jié)合秦皇島的城市內(nèi)涵的同時，傳承秦皇島的城市文脈，符合城市的特定肌理，了解城市的格局。下面就從幾個方面入手進行研究。

秦皇島作為一個現(xiàn)代化的中等旅游城市，對于戶外廣告設(shè)計有明確的設(shè)計目標。它要符合秦皇島旅游城市的形象，要與秦皇島周邊的配套相適應(yīng)，可以在特定的地點上發(fā)揮戶外廣告的設(shè)計特點。此外，秦皇島的戶外廣告也要講本地區(qū)的產(chǎn)品和品牌、城市旅游宣傳等信息結(jié)合特定的受眾情況，進行合理的設(shè)計，選擇適當?shù)拇蟊妭髅竭M行傳達，在這一過程中，戶外廣告的設(shè)計原則要遵循以下幾點。

1 戶外廣告設(shè)計要求主題突出

由于戶外廣告本身受到很多因素的限制，不刻意長篇累牘的進行敘述，這就要求廣告設(shè)計的文案要簡短干練，集中突出主題形象特點，力求抓住主要內(nèi)容表現(xiàn)，在設(shè)計上也要使表現(xiàn)形式和風格多樣化，重點突出廣告主題。這也是將廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出來的一個方式。整個廣告設(shè)計的主題版面上，要力求將一點突出，精煉地表現(xiàn)任何元素和符號。例如，城市中心商業(yè)街的幾個麥當勞的戶外廣告設(shè)計就簡介干練，經(jīng)過變形的“M”表現(xiàn)得很突出，也進一步使麥當勞快餐的形象得到充分的表現(xiàn)，廣告畫面主題突出，十分吸引受眾的注意。

2 戶外廣告設(shè)計的表現(xiàn)上簡潔扼要

繁華的城市，節(jié)奏感很強，受眾都不可能在戶外廣告上花費太多的時間和精力，在本地區(qū)的很多條高速公路旁的戶外廣告設(shè)計上就要求設(shè)計要使人們留下第一眼的印象。廣告語要簡明扼要，表現(xiàn)方式和手法力求簡約高效，可以令開車的受眾第一時間了解戶外廣告內(nèi)容和設(shè)計創(chuàng)意，得到具體的廣告信息。在城市的主干道旁，戶外廣告的設(shè)計也要求視覺沖擊力要強，不能影響受眾的觀看，越簡單的內(nèi)容反而成為了可以信賴和接收的傳播方式。例如，一些商場和企業(yè)的門口的戶外廣告設(shè)計就十分簡單，有時候簡單的一句話和一個圖片就可以表現(xiàn)出具體的廣告內(nèi)容，這種簡潔扼要的表現(xiàn)就十分恰當。在版面的設(shè)計上還要排除與廣告內(nèi)容無關(guān)的內(nèi)容，如過多的插畫、復(fù)雜的背景圖案、瑣碎的線條表現(xiàn)等，廣告的信息要單純而簡潔，可以加之震撼感強的圖片，這樣就可以使廣告畫面得到合理的編排。

3 戶外廣告設(shè)計視覺沖擊力要強

目前來說，戶外廣告的更新時間較快，眾多的戶外廣告如何才能使受眾得到應(yīng)有的印象，就要求戶外廣告的設(shè)計要具有一定的視覺沖擊力，這樣不僅可以突出公告內(nèi)容本身，還可以使受眾得到注意和興趣，如果是城市的宣傳廣告還可以令游客留下特有的印象。例如，一則城市商業(yè)區(qū)的婚紗攝影戶外廣告，整個廣告的整體色彩與周邊的商場很協(xié)調(diào)，那種現(xiàn)代感可以與周邊的購物中心一致，簡潔的畫面和表現(xiàn)形式都可以吸引受眾，特別是廣告畫面女模特的性感表現(xiàn)都有強烈的視覺沖擊，受眾在無限遐想的同時記住了婚紗攝影的品牌，可謂抓住了人們的眼球。因此，在戶外廣告的設(shè)計上要時刻注意視覺上的沖擊，戶外廣告本身是很單調(diào)的，要想到如何將其做成沖擊力強的廣告畫面，這是設(shè)計的重點。

4 戶外廣告設(shè)計要與環(huán)境相一致

戶外廣告的設(shè)計和表現(xiàn)還要強調(diào)周邊設(shè)計環(huán)境的影響，要充分考慮秦皇島城市的商業(yè)和自然環(huán)境，是不是與之相配套。在進行戶外廣告的設(shè)計中要做前期的設(shè)計考察，可以把周邊的環(huán)境特點與廣告設(shè)計的內(nèi)容相結(jié)合，具體運用什么樣的表現(xiàn)形式和方法就十分重要了。由于現(xiàn)在受眾對于戶外廣告環(huán)境的認知度的提升，設(shè)計的時候要使戶外廣告的形式充分利用周邊環(huán)境，使其成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的亮點。例如，在市區(qū)一家旅行社公司的戶外廣告設(shè)計上，戶外廣告巧妙地結(jié)合了公司的環(huán)境，它利用了整個公司的大樓作為背景，戶外廣告的設(shè)計色彩和風格與公司大樓一致，從外面看來十分協(xié)調(diào)，尤其是畫面中的山水和旅游的景象可以更好地突出旅行社公司的功能。在考慮到周邊環(huán)境與戶外廣告一致的情況下，也要注意戶外廣告設(shè)置的安全性，不可以由于過分地突出廣告設(shè)計的創(chuàng)意使戶外廣告的設(shè)置出現(xiàn)危險性，尤其是商業(yè)鬧市區(qū)，要使戶外廣告在特定的環(huán)境中都可以保證安全性，然后才是結(jié)合自身特點的廣告設(shè)計創(chuàng)意。可以說，戶外廣告的設(shè)計改變了商業(yè)區(qū)和城市的面貌，同時城市也因為戶外廣告得到在文化層次和視覺美感上的提升。

二 秦皇島城市戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)新性

戶外廣告設(shè)計還要求對于版面設(shè)計的編排、顏色的搭配設(shè)計、圖文的設(shè)置有合理的創(chuàng)新性，這對于提升城市文化來說有巨大的推動作用。

1 版面設(shè)計編排和圖文設(shè)置的創(chuàng)新性

戶外廣告設(shè)計的編排也十分講究創(chuàng)新性原則，由于受到傳統(tǒng)媒體的干擾，在版面的編排上要講究進行好的設(shè)計編排。例如，城市中心的商業(yè)戶外廣告對于圖文編排要講究合理創(chuàng)意基礎(chǔ)上的設(shè)計。白沙煙的戶外廣告就是如此，唯美的畫面中一雙手的表現(xiàn)將“鶴舞白沙，我心飛揚”的主題表現(xiàn)出來，畫面中充斥了自然環(huán)境的優(yōu)美，該戶外廣告的設(shè)置中，對于文字的設(shè)計也尤為講究，畫面中廣告語的設(shè)置突出了戶外廣告設(shè)計的重點，整體效果顯著。

2 顏色搭配設(shè)計的創(chuàng)新性

戶外廣告的顏色搭配是設(shè)計的重點，合理而規(guī)范的顏色搭配設(shè)計也可以為廣告設(shè)計增加新的視覺印象。顏色搭配還要結(jié)合具體的商業(yè)產(chǎn)品和具體的廣告設(shè)計要求來進行，例如，一些科技產(chǎn)品都要強調(diào)藍色作為戶外廣告設(shè)計的基礎(chǔ)色調(diào)，當然合理的畫面設(shè)計要求要與創(chuàng)意相一致，顏色的搭配可以進一步促進戶外廣告的視覺感受。例如，一處服裝的商業(yè)戶外廣告，它處于大型商業(yè)廣場的外立面，整個畫面充斥了女性內(nèi)衣的線條美，女性的性感身體結(jié)合了內(nèi)衣的曲線將內(nèi)衣品牌表現(xiàn)出來，整體效果十分突出，值得一提的是該戶外廣告的畫面顏色充斥了大量的紅色，熱烈的紅色調(diào)也使內(nèi)衣的激烈奔放突出出來，視覺沖擊力很強。

三 秦皇島戶外廣告的設(shè)計的創(chuàng)意表現(xiàn)

面對諸多旅游城市的戶外廣告設(shè)計，很多中小城市的戶外廣告缺乏新意，沒有創(chuàng)意，千篇一律，更有甚者沒有創(chuàng)意設(shè)計而言，就是簡單的拼湊。因此，這些戶外廣告也充斥了城市的大小街道，影響了城市的整體美觀和城市文化。戶外廣告的設(shè)計的同時也要考慮到美化城市環(huán)境的作用，它更可以帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。因此，秦皇島的城市戶外廣告設(shè)計要做到不求整齊劃一和千篇一律的抄襲和模仿，要力求做到獨樹一幟，吸引受眾注意。特別是秦皇島城市宣傳戶外廣告就要進行廣告的設(shè)計構(gòu)思，一定要做到獨特和新穎，在創(chuàng)意和創(chuàng)新性上面下功夫，拓展戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意空間。

1 多樣化的戶外廣告設(shè)計形式

目前，隨著交互式多媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，很多商業(yè)中心和不同的繁華地點都可以看到大型多媒體戶外廣告畫面和很多特色鮮明的戶外廣告裝置，有的可以投射影像，有的可以使激光反射成為流動的畫面，特別是在一些廣告牌上就可以看到這些。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使戶外廣告得到很好的應(yīng)用，特別是錄像技術(shù)和藍牙裝置，可以使手機接收到更多的廣告畫面。戶外廣告也要利用技術(shù)的發(fā)展，形成互動的效果。例如，可以在一些城市街頭設(shè)置交互式戶外廣告裝置，在公交站點不斷播放商業(yè)促銷信息和城市旅游信息，音樂和影像可以進一步促進傳播的效果。秦皇島交互式廣告也是戶外廣告設(shè)計的一個重要的組成部分，它包含了LED大屏幕廣告，交互式觸摸屏廣告等。由于科技的發(fā)展，該類型的廣告形式表現(xiàn)力很強，信息和受眾的交互更為直接簡單，所以是值得推薦的廣告類型。目前，就秦皇島市場上來說，LED類型廣告設(shè)計是數(shù)字化的媒體，是未來戶外廣告的發(fā)展類型，尤其是加之影視特效和音響效果的展示使其成為了城市廣告宣傳的主力軍，大型的LED顯示屏傳播形態(tài)各異，可以根據(jù)廣告主的要求特別訂制，不少LED廣告宣傳屏都被放到了公交車和出租車上，雖然有的是單色滾動播出，但是卻使其較靜態(tài)廣告牌匾有了很大變化，流動感增強，此外，有的道路交互式戶外廣告還起到了指引疏導(dǎo)交通，提升城市形象的作用，通過不斷的創(chuàng)新，這些LED廣告屏幕成為了城市亮麗的風景線之一。在2008年奧運會期間，秦皇島城市廣告LED屏幕發(fā)揮了重要作用，不僅進行賽事的報道和直播，還起到了交通管制等重要作用，例如，秦皇島市區(qū)人民廣場的LED屏幕就滾動播出賽事和新聞，18組大型的LED屏幕共同構(gòu)成了戶外廣告群組，但是LED屏幕要求條件較高，費用較為昂貴，一般的維護也都需要大量的資金運作，因此只有在發(fā)達的主城區(qū)有大屏幕的LED顯示屏，這也是制約LED發(fā)展的一個瓶頸，但是，在商業(yè)運作上，在市區(qū)的樂購超市以及秦皇島開發(fā)區(qū)的很多地方都分布了多種大型LED顯示屏，滾動播出各類型的商業(yè)廣告片和產(chǎn)品介紹，這里面不僅有大型公司介紹和企業(yè)類型的展示還有對于暑期秦皇島形象宣傳片的展播，使外地游客可以更好地領(lǐng)略秦皇島市的歷史文化和旅游名勝，更方便地宣傳秦皇島這座城市。

2 戶外廣告設(shè)計向多維設(shè)計發(fā)展，動靜結(jié)合

我們可以在城市中看到很多的墻面戶外廣告和燈箱廣告，這些都是二維性質(zhì)的戶外廣告。如今，隨著經(jīng)濟和技術(shù)的發(fā)展，三維和多維模式成為戶外廣告設(shè)計的主打方式，效果會得到很大的提升。雖然平面和立體相結(jié)合的戶外廣告已經(jīng)有了很多，但是在設(shè)計的角度，立體戶外廣告還局限于一些大型的發(fā)達城市，中小城市很少出現(xiàn)。這些戶外廣告都利用了聲光電的效果，使商業(yè)信息得到進一步傳播。戶外廣告的動靜結(jié)合也是設(shè)計創(chuàng)意的一個方面，目前來說靜態(tài)戶外廣告設(shè)計已成為夕陽趨勢，動態(tài)的翻動戶外廣告和LED熒屏戶外廣告已成為戶外廣告的設(shè)計趨勢，使這類型的戶外廣告更加生動和吸引人，可以觸動人們的所有感官更加有效地傳達信息。

3 戶外廣告設(shè)計突出個性

戶外廣告的創(chuàng)新性也必然要求在結(jié)合周邊環(huán)境基礎(chǔ)上的個性突出。戶外廣告設(shè)計可以利用環(huán)境突破空間限制，成為廣告創(chuàng)意設(shè)計的新亮點。例如，城市的公交車戶外廣告設(shè)計可以結(jié)合公交車本身的戶外廣告版面進行合理的編排設(shè)計。有的廣告案例就可以看出，車身戶外廣告設(shè)計加注了新的創(chuàng)作元素，有的把車身噴涂了小轎車的圖案，遠觀可以看到小汽車在奔跑，其實這就是對于小汽車的宣傳商業(yè)廣告。這樣的例子還有很多，找到戶外廣告與環(huán)境的契合點就可以進行廣告創(chuàng)意設(shè)計。

注：本文系2012年秦皇島市科學(xué)技術(shù)研究與發(fā)展計劃項目課題，編號：2012025A019。

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[6] 沈玉麟：《外國城市建設(shè)史》，中國建筑工業(yè)出版社，1989年版。

作者簡介：

耿美麗，女，1980—，黑龍江哈爾濱人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達藝術(shù)設(shè)計，工作單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

耿美娜，女，1981—，黑龍江哈爾濱人，本科，講師，研究方向：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，工作單位：秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院。