加強防御商標注冊，維護企業形象

商標作為企業的重要標識，對于維護企業品牌形象，全面提升企業品牌知名度有著巨大的作用。近日，上海追得貿易發展有限公司發布信息：由11月20日起，上海追得全面啟動“大師貼膜”品牌升級計劃，其中就包括了“大師貼膜”商標文字的升級換代。Logo升級顯然不是小事，這背后有著怎樣的故事呢？

近日，上海追得貿易發展有限公司發布信息：由11月20日起，上海追得全面啟動“大師貼膜”品牌升級計劃。本次升級計劃包括啟用全新的品牌LOGO、新的終端形象、品牌物料，同時，大師貼膜品牌運營支持系統、電子質保系統等也實現全面升級和優化。

據筆者了解，本次“大師貼膜”品牌升級計劃的全面啟動，源于上海追得貿易發展有限公司與北京彗鑫盛世國際貿易有限公司的商標之爭。

11月中旬，歷時一年多的由“大師貼膜”商標權轉讓合同糾紛所引發的訴訟暫告段落，二審法院做出終審判決。根據判決，在商標注冊隔熱膜類別（第17類）及連鎖服務品牌類別（第35類）兩大類別上，上海追得擁有合法的“大師貼膜”及“大師膜”注冊商標，這意味著上海追得在這兩個類別的商標權屬及市場營銷行為將依法受到保護。但與此同時，法院最終未支持上海追得依據2010年8月與彗鑫盛世公司所達成的《協議》直接取回涉訴商標的主張。

據悉，在終審判決下來后，基于上海追得作為大師貼膜商標文字圖案的著作權人及商標使用在先權人在已生效的司法裁決中得到確認，上海追得已經啟動對由彗鑫盛世公司所注冊的第12類大師貼膜商標撤銷申請程序及其他相關程序。與此同時，為便于業務發展、避免惡意糾纏，由11月20日起，上海追得全面啟動“大師貼膜”品牌升級計劃，作為升級計劃的一部分，上海追得“大師貼膜”商標文字圖案也于當日正式升級換代。

據上海追得透露，整個品牌升級工作將于2014年2月20日前完成，大師貼膜原有logo將自升級工作結束后即2014年2月21日起全面廢止，不再應用。

近年來，汽車用品行業中由商標權引發的糾紛案頻頻發生，上面所提到的上海追得與北京彗鑫盛世“大師貼膜”之爭是一例，而就在最近，北京又有兩家企業因商標問題產生糾紛。就糾紛的結果來看，無外乎兩種：一是雙方和解、達成共識；二是雙方僵持不下，最終對簿公堂，交由法律解決爭端。然而，無論最終結果如何，都難免給產生糾紛的品牌帶來困擾。

眼下，國內汽車用品行業逐步發展壯大，行業內商標糾紛事件的頻頻發生，在某種程度上講恰恰反應了品牌化趨勢的愈演愈烈。由無品牌小打小鬧向品牌化轉變、由行業品牌向渠道品牌轉變、由渠道品牌向大眾品牌轉變等品牌運作事件更加頻繁地發生。在這么一種市場環境下，以下這一問題無疑值得各企業關注：企業該如何保護好自身商標，以避免商標糾紛的出現？

就商標糾紛的出現來看，產生糾紛的主要原因在于相同或相似的商標名稱被不同企業于不同產品類別所注冊，實際上也就是現實市場活動中較為普遍的“克隆”商標之爭，一如“百度在線”與“百度烤肉”之爭。從法律的角度上講，對于商標“克隆”的現象，國內已有相應法律上的規定和特殊保護措施，但是它僅限于“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標，對于“知名度和顯著性”程度不高或尚無法確定的商標來說，則無法保護。針對這一點，市場上常用的做法是通過注冊防御商標來進行自我保護。

換言之，對于日漸壯大的汽車用品行業企業來說，企業有必要通過做好防御類商標的注冊，實現對自己企業、品牌的保護，特別是對于一些知名度較大，品牌已經形成相當影響力的企業來說。我國商標法目前尚未確立防御商標概念，但在商標注冊實踐中對于商標權人注冊防御商標并未給予否定。注冊防御商標的目的，并非是要立即使用這些商標，而是限制他人在某些其他相關類別的商品或服務上使用或注冊與主商標（被防御商標）相同或相近似的商標，起到一定的防御保護作用，同時又能為未來企業發展預留“伏筆”。

回到“大師貼膜”logo更新換代事件本身。如若當時上海追得實施了防御商標注冊這一步，或許今日就不會有上海追得與北京彗鑫盛世商標糾紛事件的發生，“大師貼膜”logo更新換代一事或許也就不會出現。不過，從“大師貼膜”自身品牌發展來看，logo的更新換代似乎又是必然。據筆者了解，眼下的“大師貼膜”，正逐步由產品品牌向服務品牌步進。本次logo的更新換代中，新的logo實際上就融入了更多的“服務”元素。

“大師貼膜”全新logo解讀

相比舊logo，“大師貼膜”全新logo融入了更多的元素：在人物形象使用上，更加注重體現大師裝貼的標準化、專業化；在產品品質上，體現大師貼膜的全球資源的整合能力與具備的國際優勢制造商的資源背景；在服務理念上，更加注重服務的獨創性（六星級）、附加值的優越性以及品牌商業運作的可持續性。視覺上，大師貼膜新標識全面體現了大師三大核心內涵：大師“精神”、大師“貼”之創新以及大師“膜”之創新。新標識更加完整、準確地詮釋“大師貼膜”內在的智慧、創新與分享精神。