富陽運動休閑產業升級路徑探析

摘 要：運動休閑產業具有關聯度大、帶動性強、綜合效益高的特點，是富陽市能否實現“生活富裕、生命陽光”的發展目標的關鍵所在。因此，在闡述富陽運動休閑產業發展背景的基礎上，堅持科學的態度與開闊的視野，深入剖析富陽運動休閑產業發展的定位與優勢，提出富陽運動休閑產業的升級路徑。

關鍵詞：運動休閑產業；競爭優勢；轉型升級

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）31-0041-02

序言

伴隨著經濟社會的不斷發展，居民收入的不斷增長，人們對休閑消費需求也越來越多樣化。特別是隨著“大眾體育”的發展，運動休閑滿足了人們對關愛生命、崇尚運動、回歸自然的追求，贏得了消費者的青睞，運動休閑業在世界范圍內迅速發展，“運動休閑”時代逐漸到來。面對時代的召喚，富陽市能否實現“生活富裕、生命陽光”的發展目標，運動休閑產業的發展至關重要。

一、富陽運動休閑產業的發展背景

（一）富陽運動休閑產業發展的國際背景

工業化、信息化縮短了人們的勞動時間，閑暇時間不斷增多，在歐美等發達國家中，休閑已經成為人們享受生活的主要方式。以旅游、娛樂和運動等方式為基礎的休閑產業擴展到世界發達國家的各個產業中，休閑經濟成為一個城市甚至一個國家經濟發展的支柱產業，上升為全球經濟的重要組成部分。

（二）富陽運動休閑產業發展的國內背景

運動休閑產業將成為中國戰略性產業的重要組成。2009年國務院正式發布《關于加快發展旅游業的意見》，2010年國務院辦公廳下發《關于加快發展體育產業的指導意見》，明確提出把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業，以及中國體育的戰略目標由體育大國轉向體育強國。作為運動休閑產業重要組成的旅游業和體育產業迎來加快發展的重大契機。

（三）富陽運動休閑產業發展的區域背景

運動休閑產業將成為浙江省現代服務業發展的重要內容。浙江省十分重視運動休閑產業發展，2010年省辦公廳公布的《關于加快發展體育產業的實施意見》明確提出，將大力拓展運動休閑業，積極整合體育資源和山水自然資源，以創建運動休閑基地帶動產業集群化，努力使體育產業成為我省現代服務業的核心組成部分。

富陽第十三次黨代會提出今后五年富陽將以轉變經濟發展方式為主線，堅持“工業興市”戰略不動搖。近年來，富陽以國家體育產業基地和全國首個運動休閑示范區為依托，著力發展運動休閑產業，積極創建運動休閑之城，運動休閑產業正成為富陽統籌城鄉發展，實施工業興市戰略的重要支撐。

二、富陽運動休閑產業的發展定位

（一）城市發展目標：生活富裕，生命陽光

富陽市緊跟時代潮流，把握市場機遇，依據優越的自然條件、資源稟賦、產業基礎、群眾氛圍，借助杭州打造“東方休閑之都”和“生活品質之城”的區域發展機遇，在2007年提出“打造運動休閑之城”的發展戰略。努力打造國內有影響、有特色的運動休閑之城，打響“休閑杭州、運動富陽”的特色品牌，最終實現“生活富裕、生命陽光”的發展目標。

（二）產業發展目標：知名的運動休閑產業基地

加快推進旅游景區資源整合，引進承辦品牌體育賽事，做大做強體育用品制造業，著力完善社會休閑設施布局，推進休閑旅游、體育產業與體育事業的協調發展。利用人才、科技、市場、民間資本和體制機制優勢，推進運動休閑產業升級和發展，逐步建成具有較強國內外影響力和知名度的運動休閑產業基地。

（三）旅游發展目標：知名的運動休閑旅游目的地

依托富陽山水、文化、產業、區位優勢，統籌城鄉全面發展，將富陽打造成為國內外具有較高知名度和較強競爭力的運動休閑目的地、國際重要的運動休閑旅游目的地。

三、富陽市運動休閑產業發展的優勢總結

（一）便捷的的區位優勢

富陽擁有較好的區位優勢。富陽是杭州的郊縣，是滬杭甬“金三角”交匯點，長三角經濟圈的組成部分，同時又是“西湖—富春江—新安江—千島湖—黃山”這條國家黃金旅游線的前站。

（二）獨特的自然人文資源

富陽山清水秀、景色迤邐，天下獨絕的富春江橫貫全境。此外，富陽文化積淀深厚，孕育了三國東吳大帝孫權、現代文學家郁達夫等眾多名人。獨特的山水資源，深厚的文化積淀，為富陽運動休閑產業的發展提供了先天優勢。

（三）豐富的體育特色資源

富陽的體育資源豐富、地方特色濃厚。就運動項目而言，鶴山磯頭的冬泳、新興的山地戶外運動等都富有地方特色。同時，富春山居高爾夫球場、永安山國際滑翔基地等具有國際水準的高端運動休閑場所在長三角乃至全國具有一定影響力。

（四）濃厚的運動休閑氛圍

富陽一直有全民運動的優良傳統，全民運動會、山地自行車賽等賽事經常舉行，民間自發的登山、露營、滑翔等運動的氛圍相當濃厚。近年來，已成功舉辦了第二屆環滬港國際自行車富陽站大賽、富春江全國公開水域游泳邀請賽等。此外，富陽擁有戶外運動協會、籃球協會等群眾自發性體育組織。

（五）根基扎實的產業基礎

與運動休閑緊密相關的體育運動器材、旅游休閑等產業在富陽已形成了較為堅實的基礎。富陽是中國球拍之鄉、賽艇之鄉，還擁有龍舟生產企業、健身器材廠、山地自行車配件廠等體育產業企業。同時，以“山水+文化、基地+配套、運動+休閑”的農家樂、鄉村旅游也初具規模。

四、富陽市運動休閑產業的升級路徑

以運動裝備制造、鄉村旅游、賽事節慶會展和休閑度假四大板塊為重點，夯實產業基礎，拓展產業高端，提升產業價值，優化產業服務，改善產業業態。使運動休閑產業布局得以優化，業態得以創新，最終實現運動休閑產業的升級發展。

（一）重點發展運動裝備制造業

進一步提升發展船艇制造業、球拍制造業、山地自行車制造業三大優勢體育產品制造業，加大品牌建設力度，創出特色自主品牌。培育發展龍舟制造業、高爾夫系列產品制造和休閑用品制造三大特色產品制造業，拓寬產品門類，打造全國運動休閑用品生產基地。進一步發揮行業指導作用，鼓勵和引導體育用品企業增加研發投入，重點支持以信息技術、新材料技術為基礎的特色體育用品的研發制造，開展技術創新、產品創新和營銷創新，提升企業自主創新能力。

（二）創新鄉村旅游產業

充分發揮我市山區生態環境優勢、鄉土文化優勢，著力培育受降東塢山“中國素食文化村”、常安吉慶農莊等一批農家樂鄉村旅游點，配套開展鄉村旅游點、農家樂等星級評定工作。扶持成立農家樂鄉村旅游協會，積極拓展農莊旅游、鄉村俱樂部等多種形式的鄉村旅游。探索建設鄉村旅游產業集群，推動鄉村旅游與當地特色農業、林果業、水產養殖業、農產品加工業和傳統手工藝品制造業的整合，形成相關產業聯動的旅游經濟綜合體。

（三）強化賽事節慶會展品牌

以富陽打造運動休閑之城這一目標為出發點，從賽事品牌定位、品牌識別、品牌核心競爭力、品牌傳播這四個方面出發，加強富陽賽事節慶品牌的創建。以富春江運動節為核心，帶動新沙島戶外運動節、杭州龍門古鎮民俗風情節等農事節慶系列活動，逐步打造更具富陽地方特色的節慶品牌。以滑翔傘等極限運動為抓手，打造山地極限運動賽事集聚區，積極引進文明、健康、有益的健身休閑表演項目，開發高水平的體育表演、戶外休閑、極限運動等項目。

（四）推動休閑度假發展

依托“國家運動休閑示范區”品牌建設，構筑國內外一流的運動休閑旅游平臺，重點發展水上運動、滑翔、高爾夫等項目，推進游艇俱樂部、永安山滑翔基地、富春山居高爾夫球場等運動休閑基地建設。以富陽現有的豐富療養院資源為依托，中醫保健特色為基礎，構建特色療休養度假產品。完善運動休閑服務設施，重點發展星級賓館、旅游購物等配套服務設施。成立市級旅游形象推廣中心，強化與國家級、省級電視媒體的合作，對景區線路進行全方位深度包裝和宣傳推介，著力提升景區知名度。

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[責任編輯 吳高君]

收稿日期：2013-08-17

作者簡介：何玲（1990-），女，安徽六安人，碩士，從事旅游經濟與管理研究。