淺議鄉(xiāng)村旅游

摘 要：鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。隨著工業(yè)化和城市化發(fā)展進(jìn)程的加快，人們更加渴望在典型的鄉(xiāng)村環(huán)境中放松緊繃的神經(jīng)系統(tǒng)盡享優(yōu)美的田園生活輕松與愜意。針對鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展中出現(xiàn)的問題，提出了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對策以促進(jìn)其更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；有效措施；積極影響

中圖分類號(hào)：F590.75 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）33-0257-02

收稿日期：2013-08-19

作者簡介：王玉（1991-），女，遼寧開原人，本科，從事旅游管理研究。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念與內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游是指以城市居民為主體的旅游者在鄉(xiāng)村自然環(huán)境或人文風(fēng)情的吸引下所進(jìn)行的一系列的游憩活動(dòng)，其中包含（以景觀和田園風(fēng)光為主題的觀光鄉(xiāng)村旅游，以及以民俗風(fēng)俗及傳統(tǒng)文化為主題的民俗文化旅游，及以康體治療為主題的康體旅游等多種類型）的鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展依賴于鄉(xiāng)村旅游景觀（山、水、田、林、牧、漁以及旅游地民風(fēng)民俗旅游項(xiàng)目）的開發(fā)。在中國真正意義上的鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)80年代首先是鄉(xiāng)村自然農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀為主的觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展，中國鄉(xiāng)村旅游的類型愈加豐富，如農(nóng)家樂、民俗風(fēng)情游、特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村旅游、康體旅游等鄉(xiāng)村旅游形式都有不同程度的發(fā)展。

二、開展鄉(xiāng)村旅游的意義

隨著鄉(xiāng)村旅游的日益發(fā)展，在其發(fā)展的過程中我們能越發(fā)感受到它對中國發(fā)展所產(chǎn)生的積極影響。

1.鄉(xiāng)村旅游對社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。鄉(xiāng)村旅游能利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，將生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐馁Y源有效合理的配置，成為促進(jìn)旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。鄉(xiāng)村旅游使一大批的貧困農(nóng)民走上了脫貧致富的道路，拓寬農(nóng)民的就業(yè)渠道。據(jù)《全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綱要》指出到2015年中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造直接就業(yè)989萬人，間接就業(yè)3 680萬人，旅游從業(yè)農(nóng)民年村收入增長5%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能創(chuàng)造出大量的工作崗位，能大批量吸收剩余勞動(dòng)力。農(nóng)民可以有效利用自己的閑暇時(shí)間從事力所能及的工作增加家庭收入。鄉(xiāng)村旅游圍繞食、住、行、游、購、娛等多方面的需求，隨著鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的開發(fā)，帶動(dòng)相關(guān)餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)等行業(yè)的發(fā)展，增加當(dāng)?shù)厥杖耄纳飘?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏剑S持社會(huì)穩(wěn)定方面起著重要的作用。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能有效縮小城鄉(xiāng)之間的差距。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為鄉(xiāng)村的發(fā)展注入新的活力，將城市的新的科技、文化理念帶到鄉(xiāng)村。新科技的運(yùn)用以及觀念的轉(zhuǎn)變大大促進(jìn)促進(jìn)鄉(xiāng)村的城市化步伐的加快。

2.鄉(xiāng)村旅游對社會(huì)文化的積極影響。鄉(xiāng)村旅游主要是城市居民被城市與鄉(xiāng)村在自然景觀、生活方式、文化特征等方面的差異性所吸引而離開城市到鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村自然古樸的生活環(huán)境、簡單樸素的生活、人們的淳樸善良的優(yōu)良品質(zhì)、鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)習(xí)俗文化，使人們在融入鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中自覺接受傳統(tǒng)事物及價(jià)值觀念的影響，從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承。鄉(xiāng)村旅游有利于保護(hù)鄉(xiāng)村文化和歷史遺產(chǎn)，提高鄉(xiāng)村知名度，增強(qiáng)鄉(xiāng)村人民的自豪感。據(jù)許多的國外的研究證明，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有利于鄉(xiāng)村文化傳承與發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，有利于引起當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)那個(gè)關(guān)部門重視從而對景區(qū)的文化遺產(chǎn)的保護(hù)采取有效的措施，促進(jìn)其傳承下去。隨著鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的開發(fā)，其知名度也越來越高，從而增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用褡院栏小?/p>

3.鄉(xiāng)村旅游對環(huán)境的積極意義。隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，人們越來越認(rèn)識(shí)到景區(qū)建設(shè)對景區(qū)所產(chǎn)生的重要影響，從而促進(jìn)景區(qū)建設(shè)的發(fā)展。旅游景區(qū)的建設(shè)與完善，促進(jìn)人們生活水平提高以及居住環(huán)境的改善，為景區(qū)的長期發(fā)展發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，促進(jìn)人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)。人們愈發(fā)認(rèn)識(shí)到良好的環(huán)境對其景區(qū)發(fā)展的重要意義，從而促使他們自覺愛護(hù)環(huán)境。

4.鄉(xiāng)村旅游對當(dāng)?shù)厝思坝慰偷姆e極影響。鄉(xiāng)村旅游，對出生并成長在城市的居民來說，是一種新的體驗(yàn)，是對一種固有生活空間和生活方式的突破，有助他們對鄉(xiāng)村的了解與心靈的放松；對于從農(nóng)村遷徙到城市里來的城市居民來說，是對自己曾經(jīng)十分熟悉的農(nóng)村生活的一種溫馨的回憶；而對于長期生活在農(nóng)村的農(nóng)民來說，通過接觸和觀察到鄉(xiāng)村旅游的游客，可以感知城市文明以及它與農(nóng)村文明的異同，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活方式的改變，促進(jìn)鄉(xiāng)村的文明。

三、鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中遇到的問題

任何事情都具有兩面性，鄉(xiāng)村旅游也不例外。在鄉(xiāng)村快速發(fā)展的同時(shí)，我們又不得不面對其在發(fā)展過程中所遇到的一些問題。具體問題如下：

1.對鄉(xiāng)村旅游概念理解不深導(dǎo)致旅游產(chǎn)品雷同缺乏特色。中國各地的鄉(xiāng)村旅游主體上以傳統(tǒng)的觀光和休閑為主體，還未走上集觀光、考察、學(xué)習(xí)、參與、休閑、娛樂、康體為一體的綜合方向發(fā)展的軌道。在中國大多數(shù)地方的鄉(xiāng)村旅游還單純地停留在觀光農(nóng)業(yè)表層上，并沒有挖掘鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、民俗及傳統(tǒng)文化精華，將其轉(zhuǎn)化為地方旅游發(fā)展的優(yōu)勢，形成自己的特色及品牌，旅游產(chǎn)品過于雷同而缺乏市場競爭力。

2.將鄉(xiāng)村旅游簡單地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，嚴(yán)重掩蓋其內(nèi)容的豐富性，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游類型過于單一。中國大部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于以農(nóng)業(yè)觀光旅游為主題的發(fā)展階階段上，尚未走上集食、住、行、游、購、娛于一體的綜合性發(fā)展的軌道上，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)旅游要素未能組合成多種類型、多樣豐富鄉(xiāng)村旅游形式，造成鄉(xiāng)村旅游的類型單一，缺乏吸引力。

3.盲目開發(fā)缺乏規(guī)劃，導(dǎo)致開發(fā)和運(yùn)營中出現(xiàn)多種問題。很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在開發(fā)前由于資金的缺乏，而不尋求相關(guān)專家的理論技術(shù)的支持，在開發(fā)中缺乏規(guī)劃，盲目效仿開發(fā)只顧當(dāng)前利益而不顧長遠(yuǎn)利益，導(dǎo)致日后景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益差，并且出現(xiàn)了一些生態(tài)環(huán)境問題，使原本的生態(tài)環(huán)境遭到破壞。

4.鄉(xiāng)村人才匱乏，經(jīng)營管理混亂。在中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平較低，仍處于發(fā)展不成熟階段。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，缺少鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理人才，以及相應(yīng)的績效培訓(xùn)系統(tǒng)，因此在實(shí)際的運(yùn)營操作過程會(huì)出現(xiàn)一些問題。如服務(wù)人員的職業(yè)技能水平差和素質(zhì)較低，在實(shí)際操作中常常出現(xiàn)問題導(dǎo)致客人的滿意度和回頭率差。促使中國鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營，輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性物循環(huán)中，嚴(yán)重制約了中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展。

四、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有效措施

1.促進(jìn)人們對鄉(xiāng)村旅游概念的理解，深化開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，將其發(fā)展成集觀光、學(xué)習(xí)、參與、休閑、康體等多功能于一體全面發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游。挖掘鄉(xiāng)村旅游傳統(tǒng)及民俗的內(nèi)涵，加大對鄉(xiāng)村旅游的宣傳力度，促進(jìn)大家對于鄉(xiāng)村旅游的理解，將鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變成一種健康的生活方式印刻在每個(gè)認(rèn)的腦海中，激發(fā)人們的旅游欲望，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的又好又快的健康發(fā)展。

2.做好鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的整體規(guī)劃。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)前，應(yīng)尋求相關(guān)專家人才，在理論技術(shù)上的支持，制定具體可行的景區(qū)開發(fā)規(guī)劃，然后尊重旅游規(guī)劃的共性，充分尋找、挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游特色、放大其個(gè)性，依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃市場需求，整合資源優(yōu)勢、合理配置各個(gè)要素，將其梳理形成帶有主題特色的鄉(xiāng)村旅游勝地。通過主題特色來引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向，形成特色賣點(diǎn)差異化的鄉(xiāng)村旅游地，有效避開與其他鄉(xiāng)村旅游地同質(zhì)化競爭，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支撐鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。注重將景區(qū)的生態(tài)、社會(huì)、環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益相協(xié)調(diào)，走可持續(xù)性發(fā)展道路，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)又好又快的發(fā)展，打造出屬于自己的鄉(xiāng)村品牌。

3.加大國家鄉(xiāng)村旅游政策經(jīng)濟(jì)的支持。國家要對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)施長期的經(jīng)濟(jì)政策支持，研究證明在沒有國家經(jīng)濟(jì)政策支持下的鄉(xiāng)村旅游一般效益不太好，因此旅游的長期可持續(xù)性的發(fā)展需要國家經(jīng)濟(jì)政策的支持，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)除了需要長期的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)上的支持外，還要制定對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)傾向性的政策，并將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)納入到各級旅游總體開發(fā)規(guī)劃中。

4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施的建設(shè)，尋求有關(guān)部 門的支持與幫助。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的公共設(shè)施及其相應(yīng)的食宿、娛樂設(shè)施的建設(shè)。為游客營造良好的游樂環(huán)境，激發(fā)旅游者的旅游興趣，從而使游客量增加，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展。加強(qiáng)與相關(guān)部門的合作，如與交通部門的合作，開辟屬于本景區(qū)的旅游專線，為游客打開通往景區(qū)大門的路。加強(qiáng)與規(guī)劃建設(shè)部門的合作，為其合理的開發(fā)規(guī)劃，促進(jìn)景區(qū)合理健康發(fā)展。

5.加強(qiáng)對從業(yè)人員專業(yè)技能及素質(zhì)提升的培訓(xùn)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要將農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和鄉(xiāng)村發(fā)展高度結(jié)合起來，使旅游業(yè)成為鄉(xiāng)村重要的產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)民重要作用，扮演關(guān)鍵角色，要把鄉(xiāng)村旅游做大、做好、做活就得加強(qiáng)對農(nóng)民的培訓(xùn)和引導(dǎo)，安排農(nóng)民定期接受培訓(xùn)，聽相關(guān)技能的講座，并在實(shí)際操作中加強(qiáng)對他們的監(jiān)督，以促進(jìn)其服務(wù)技能的提升。還應(yīng)激發(fā)農(nóng)民辦旅游的積極性和提高農(nóng)民從事旅游業(yè)的能力，努力開拓鄉(xiāng)村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農(nóng)民更大的效益。對于管理層來說，應(yīng)高新聘請相關(guān)領(lǐng)域的人才獲得精英，制定相關(guān)的規(guī)章條例，促進(jìn)鄉(xiāng)村景區(qū)的規(guī)范化經(jīng)營。

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[責(zé)任編輯 魏 杰]