會展項目競爭力評價模型及實證研究（一）

摘要：國內外會展評價實踐中，雖然會展品牌的評估在會展經濟發達國家相當成熟，國際上比較權威的會展認證機構有FKM、UFI等，但品牌評估與會展項目競爭力評價不能等同，而且絕大多數會展項目不可能參與那么高端的評估；在會展實踐方面，每年都有眾多的組織方及參展方都因缺乏對項目實力的科學評價而造成大量沉沒成本損失，甚至造成市場混亂。因此微觀的會展項目競爭力評價對立項論證、參展商決策等都具有重要的現實意義。鑒于以上理論與實踐兩方面現狀，本研究試圖彌補該領域的上述缺憾。