胡桃夾子，在圣誕櫥窗起舞

觀賞芭蕾舞劇《胡桃夾子》，是西方歡度圣誕節(jié)的傳統(tǒng)之一，這出音樂劇讓王子和少女克拉拉在夢境中溜進五光十色的糖果王國，翩翩起舞，將人們帶入了充滿夢幻童話色彩的節(jié)日喜悅中。不過，每逢圣誕，也有無數(shù)人沒有走進劇院，而是湊近街頭櫥窗期待那里一年一度上演的圣誕櫥窗大戲。

與經(jīng)典《胡桃夾子》的歷久彌新不同，每家商場都會將圣誕櫥窗視為年度大考，竭盡全力設(shè)計出新穎獨特的場景，因為伴隨著華麗的圣誕櫥窗和新鮮的創(chuàng)意體驗而來的往往是不斷創(chuàng)新高的銷售業(yè)績，而商家們也不得不將圣誕營銷擺在特殊位置。“我們每年的圣誕主題都是從年初就開始策劃。”香港K11的市場部經(jīng)理孫嘉欣告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

創(chuàng)意之戰(zhàn)

早在19世紀(jì)70年代，梅西百貨是紐約第一家采用大型圣誕櫥窗的百貨公司，漂亮的洋娃娃和童話故事場景吸引來了不少帶小孩的購物家庭主婦，人氣自然就帶動了銷售量。誰不希望在圣誕購物季多賺上幾筆，為此圣誕櫥窗很快就成為了固定傳統(tǒng)，并且在百貨業(yè)界形成了暗戰(zhàn)，紐約的幾大百貨公司不惜互挖人才只為獲得最佳設(shè)計創(chuàng)意。而在大洋彼岸的法國巴黎，比鄰的法國老佛爺和巴黎春天百貨更是圣誕櫥窗雙雄，人們必定會左右觀賞后品評一番“這兩者今年是難分伯仲，還是誰家冒出的新點子酷斃了！”老佛爺百貨的圣誕傳統(tǒng)是每年針對孩子設(shè)計一個童話故事主題，今年巨型圣誕樹上的老鼠與貓頭鷹共同講述了這個童話故事《在很久，很久以前，有一年的圣誕節(jié)》。而像倫敦的哈羅德百貨等著名購物勝地，圣誕櫥窗都在11月初正式揭幕，沿襲自身特點每年推出圣誕櫥窗主題，也成為了古老百貨品牌傳統(tǒng)的一部分。

今年，英國蒸汽火車成為了倫敦哈羅德百貨靈感之源，每節(jié)車廂都設(shè)有鋼琴吧、晚宴派對等不同場景，陳列出商店最精致奢華的時裝、配飾與家居用品。送圣誕禮物的傳統(tǒng)，讓奢侈品與圣誕櫥窗之間有著天然的聯(lián)系。法國春天百貨與Prada在巴黎奧斯曼旗艦店聯(lián)合制作了四個動態(tài)櫥窗和七個配飾櫥窗，并在中庭以Prada在米蘭的首家拱廊門店為原形，棋盤格紋的品牌元素作為裝飾，筑造了一座圣誕Prada“商店”。類似的做法還有施華洛世奇與上海港匯廣場的合作。一棵16米高的“首飾圣誕樹”佇立在港匯廣場中庭。在傳統(tǒng)的錐形圣誕樹造型上，超過5000片仿水晶雪花吊飾鑲嵌其中。由奧地利空運來的上百萬顆大小不一，顏色繽紛的仿水晶締造出一棵貴氣的圣誕樹。

僅僅依靠精致的裝扮，似乎已經(jīng)滿足不了人們對于圣誕的期待?；芋w驗成了這個圣誕節(jié)商家們競相追逐的熱點。施華洛世奇圣誕樹的周圍擺滿首飾柜和互動櫥窗，透過Kinect感應(yīng)裝置，體驗首飾佩戴的效果，或與圣誕樹合影留念，直接現(xiàn)場打印?！斑@個互動裝置，是今年才有的一個亮點，”施華洛世奇水晶精品部中國區(qū)董事總經(jīng)理彭潔瑩對《環(huán)球企業(yè)家》說，“以前可能就是客人過來覺得這棵樹很漂亮，然后拍一張照，但是今天他們可以在我們的樹周圍停留更久。他們可以試戴我們的產(chǎn)品，然后拍照。”

櫥窗里奢侈品營造出來的購物欲，可能比圣誕促銷海報來的含蓄，因為它們更希望人們體會到美好夢幻的購物氛圍。因此，追求藝術(shù)設(shè)計感也是圣誕櫥窗的潮流。在今年剛剛開幕的上海K11購物中心，藝術(shù)家劉真辰以K11中庭的特殊結(jié)構(gòu)和垂直墻作為載體，制作了一套三維“萬花筒”藝術(shù)裝置?！叭f花筒”中可以看到金色的佛陀，鈔票上的頭像，在媒體前樂呵呵的人們，參加選美大賽的麗人等。裝置中的十二個圓形“萬花筒”視頻影像構(gòu)成了一個巨大的十字架不停變幻，室外的自然光線通過彩色玻璃進入室內(nèi)，營造出圣誕氣氛，回到宗教本身。“這次我嘗試著在K11的商業(yè)空間中搬入教堂，搬入一些精神上的東西。”劉真辰告訴《環(huán)球企業(yè)家》?！叭f花筒”的視頻影像在白天和黑夜類似，但玻璃上的圖案則完全不同?！熬拖窠烫玫牟噬ＡВ滋煸谑彝饪词呛诘?，室內(nèi)卻是溫暖動人的，尤其當(dāng)有陽光射入，常常會被感動。夜晚則相反。如同‘萬花筒’視頻的創(chuàng)作動機或事物的兩個面，或者僅僅是一片帶著密碼的濾鏡?！?劉真辰如此解釋其“萬花筒”裝置的創(chuàng)作靈感。

而在位于香港銅鑼灣的時代廣場則要歡樂許多。阿根廷當(dāng)代藝術(shù)家Javier Gonzalez Burgos為時代廣場的露天廣場和二樓大堂建造了一座“趣怪圣誕森林”。圣誕故事由高大的女孩無意間闖入了魔幻而趣怪的圣誕森林開始，她在森林遇到了超過36只大大小小的古怪奇幻動物。

類似的方案出現(xiàn)在上海正大廣場與迪士尼共同創(chuàng)造的米奇圣誕樂園里?？ㄍㄈ宋锍霈F(xiàn)在圣誕節(jié)里，營造和諧童趣的氛圍是最常見的一種搭配。正大廣場在東門的主入口用城堡、云朵和氣球勾勒了一幅童話王國的圖景，而當(dāng)夜晚燈光亮起，白天氣球上的花紋就會變成繽紛的煙花，如同一座神秘的迪士尼城堡。

西風(fēng)東漸

據(jù)說，19世紀(jì)30年代上海灘的永安百貨櫥窗時尚程度亦堪比巴黎。不過經(jīng)歷了幾十年，隨著諸多洋節(jié)日在中國年輕人中興起，圣誕櫥窗這一既具有節(jié)日氛圍又具有營銷功能的項目，才真正在上海、北京等城市的購物中心大放異彩。

將互動體驗做到極致的創(chuàng)意是英國設(shè)計師Paul Cocksedge用最負(fù)盛名的Kiss系列燈光互動裝置在上海新天地打造了一棵“吻之樹”。Paul Cocksedge被譽為新生代設(shè)計師中的“光線詩人”，曾在米蘭、倫敦分別設(shè)計了Kiss Milan和Kiss London的藝術(shù)裝置。此次，Paul Cocksedge Studio與上海新天地合作，把Kiss項目帶到上?！獌蓚€人只需要站在圣誕樹下，各自手持懸掛于樹上的白玉蘭藤條并同時親吻，就可以接通電流，點亮樹上的燈光。滿樹璀璨的燈光或許令你會情不自禁地高喊一句“Merry Kissmas！”

一棵為上海量身定制的圣誕樹需要與當(dāng)?shù)丨h(huán)境密切貼合。Paul Cocksedge來到上海之后，參觀了整個新天地石庫門建筑群落，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)中國建筑與西方建筑存在巨大差異。不同于西方建筑的獨立性和垂直性，中式建筑是在地面上平行鋪開。所以不會像之前在米蘭時僅僅點亮一棵高高的圣誕樹，而是同時布置附近區(qū)域內(nèi)的許多樹木，形成一片光的海洋。他從上海市花白玉蘭上汲取靈感，將白玉蘭與圣誕節(jié)的代表形象槲寄生結(jié)合，設(shè)計出專屬于上海這座城市的“吻之樹”。

上海新開張的連卡佛延續(xù)了其與品牌的深度合作關(guān)系，分別展出了Valentino的配飾圖文影集以及與施華洛世奇合作的鍍鉻北極熊、企鵝及馴鹿。擅長運用不同材質(zhì)去做裝飾的連卡佛還邀請了香港藝術(shù)家Pauline Yau與Sum Sum為其創(chuàng)作手制紙藝的圣誕飾品。

擁有龐大藝術(shù)家資源庫的K11 Art Foundation邀請了成立于倫敦的Fake Studio為香港K11策劃圣誕主題，6.5米高的北極熊由錯綜復(fù)雜的金屬支架組成，中央配有一顆閃亮的紅心，利用紫外線燈效營造出異域北極風(fēng)光。北極熊的兩旁放置了“冰山”平臺，并配以飄雪的效果。Fake Studio 希望通過作品呼吁人們關(guān)注全球變暖的環(huán)境議題。除了裝點圣誕季的櫥窗外，也不乏圣誕市集這樣的新鮮想法。新天地和上海K11在今年同時囊括了這一概念，均表示是為了將西方圣誕節(jié)的體驗原汁原味引入中國。（本刊記者陳敏、陳丹瓊對此文亦有貢獻）