基于網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論引導(dǎo)研究

摘 要 隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認(rèn)知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞相關(guān)背景出發(fā)，研究了網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)起到的積極作用和消極作用，并對相關(guān)研究做了總結(jié)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；輿論影響；政府監(jiān)管；倫理規(guī)范

一、引言

隨著當(dāng)今信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。近年來，觀察互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展，從最初的電子郵件等單一服務(wù)，到幾乎無處不在的今天，從政治、經(jīng)濟、文化、社會，到個人的工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到每一個方面，對人類社會的生產(chǎn)和生活方式帶來了深刻的影響和改變，成為整體社會系統(tǒng)的一部分。更重要的是，作為一種交互式的“全媒體”和“超媒體”，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種情感宣泄途徑，是一種發(fā)表看法、意見和觀點的重要方式。隨著網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、播客、即時通訊工具等的發(fā)展，適應(yīng)新需求的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用得到快速發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個基本的工具，對于信息社會不可或缺。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的積極作用

傳統(tǒng)環(huán)境下，“新聞”的定義是“社會新近變動的信息的傳播。”其基本要素是：第一，其信息是新近發(fā)生的信息；第二、其信息是媒體通過選擇予以傳播的信息；第三、其信息是具有傳播價值的信息。根據(jù)對新聞的定義的理解，并在考慮新聞的三個基本要素的基礎(chǔ)上，將這一信息限定在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，就能夠大致歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞的基本含義。即：在網(wǎng)絡(luò)上傳播的新近發(fā)生、為受眾所關(guān)注的信息。

網(wǎng)絡(luò)新聞，作為網(wǎng)絡(luò)時代通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行新聞傳播行為的一個嶄新概念，也有廣義與狹義之分。廣義的網(wǎng)絡(luò)新聞，是指互聯(lián)網(wǎng)上門戶網(wǎng)站（新聞媒體網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、科技教育網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、人力資源網(wǎng)站等）、政府官方網(wǎng)站等公共網(wǎng)站、個體站點（個人站點、個人主頁、博客等）、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)站（貼吧、手機短信等）利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)發(fā)布出來的各類有傳播價值的新信息。狹義的網(wǎng)絡(luò)新聞，專指網(wǎng)絡(luò)上新聞類的信息。主要包括傳統(tǒng)媒體開通的網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息、其他網(wǎng)站設(shè)立的新聞中心或新聞動態(tài)版塊發(fā)布的新聞信息、政府部門設(shè)立的官方網(wǎng)站所發(fā)布的新聞信息以及個體站點發(fā)布的新聞信息。

在新技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，由于網(wǎng)絡(luò)特殊的載體，網(wǎng)絡(luò)民意的重要性日益凸顯。網(wǎng)絡(luò)涉及到自然速度、大容量，這些是傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，它的即時性障礙和非理性特點同時也非常明顯。所以，網(wǎng)絡(luò)輿論很難控制。但網(wǎng)絡(luò)輿論因為互聯(lián)網(wǎng)開放性和交互性的特點，給各種觀念提供了一個交流和碰撞的平臺。這種自發(fā)輿論可以避免傳統(tǒng)媒體經(jīng)常出現(xiàn)的一般現(xiàn)象，可以了解全方位的社會公眾聲音，真實地反映民意。網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體對信息傳遞這種格局的輿論引導(dǎo)、控制，它的真正價值是解放輿論，使輿論可以重新定義，對社會的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大影響，吸引了日益普遍的關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個生活和交際場合。與報紙的攝入量相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認(rèn)知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞對輿論引導(dǎo)的消極作用

1.網(wǎng)絡(luò)輿論的情緒化

情緒化的網(wǎng)絡(luò)輿論的產(chǎn)生和漫衍主要是社會環(huán)境變動和公眾心理相互作用的結(jié)果，它代表了非理性的發(fā)泄方式和片面的情緒相左右的結(jié)合。一方面，市場經(jīng)濟的原因造成社會階層、群體利益的調(diào)整，社會生活的每一個方面都受到其波動的影響，普通民眾生活在巨大的社會壓力之中，再加上一些常見的社會問題無法有效及時地解決，生活或者枯燥乏味，或者阻力重重，一些的常見的心理結(jié)構(gòu)失衡，焦慮、不滿、煩躁等負(fù)面情緒隨之產(chǎn)生。當(dāng)這些消極情緒無法及時消解與正常發(fā)泄時，便會產(chǎn)生“情緒型輿論”。

2.網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假報道

網(wǎng)絡(luò)的開放性，輿論主體的匿名性和虛擬財產(chǎn)的特點，使虛假信息在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布變得相當(dāng)便利。同時，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和無邊界性，謠言傳播的速度比在現(xiàn)實社會中快，社會影響較大，引起社會“恐慌”程度較大，經(jīng)常會導(dǎo)致集團性盲目和沖動，帶來社會的不穩(wěn)定。

3.網(wǎng)絡(luò)受眾低齡化趨勢

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中25歲以下的占總數(shù)一半，18歲以下的未成年人占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的百分之三十。在互聯(lián)網(wǎng)中的職業(yè)結(jié)構(gòu)，學(xué)生仍然網(wǎng)民主體，這一比例達到28.8%。很多年輕人的價值觀和思想尚未完全成熟，對一些復(fù)雜的問題容易流于表面，也容易受一些激進想法影響，如果不加以正確的指導(dǎo)，可能會導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。年輕化的網(wǎng)絡(luò)趨勢，也使得網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)承擔(dān)的使命更多。

四、總結(jié)

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力也日益增強。網(wǎng)絡(luò)新聞以遍布我們生活各個方面的趨勢，布滿我們整個生活和交際場合。與報紙的攝入量相比，年青一代更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上了解近期的新聞和世界的最新動態(tài)。網(wǎng)絡(luò)新聞已影響到當(dāng)今社會的輿論環(huán)境，和潛移默化的時刻改變我們對于這個世界的認(rèn)知，改變我們的人生態(tài)度。在這一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞有其積極的建設(shè)意義，也有消極的社會影響。

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