民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

【摘要】體育產(chǎn)業(yè)中，民族體育產(chǎn)業(yè)是其中的一個重要組成部分，其具有文化性、社會性、經(jīng)濟性的特點，是經(jīng)濟發(fā)展、社會進步的重要標志。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，民族體育產(chǎn)業(yè)的市場份額在不斷擴大，作用也在不斷加深。本文從傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程入手，并結(jié)合我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，從民族體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷策略入手，為民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相應的建議和意見。

【關(guān)鍵詞】民族體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 研究

從民族體育產(chǎn)業(yè)的市場化角度來看，其具有民族性、體育性和經(jīng)濟性的特征，因此說，民族體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的體育產(chǎn)業(yè)類型，其發(fā)展與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同，因結(jié)合民族體育的相關(guān)特性，并依據(jù)其獨特的市場環(huán)境，對其發(fā)展做出積極有益的探索。對于民族體育產(chǎn)業(yè)的研究，主要集中在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局及產(chǎn)業(yè)策略等宏觀尺度，而在產(chǎn)業(yè)營銷策略、產(chǎn)業(yè)布局條件等微觀尺度較少。本研究以民族體育產(chǎn)業(yè)中的營銷手段為主要對象，將民族體育與經(jīng)濟相結(jié)合，在分析民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況及營銷策略的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)及民族體育產(chǎn)業(yè)研究的相關(guān)經(jīng)驗，對民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相關(guān)評價，以期通過相關(guān)研究成果，對民族體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提出相關(guān)建議對策。

一、民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個人口大國，也是一個體育大國，現(xiàn)代體育的發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)提供了良好機遇。其中，由于我國擁有豐富的民族資源，使得民族體育產(chǎn)業(yè)在我國擁有有較大的潛力和市場。目前，我國民族體育產(chǎn)業(yè)已初步構(gòu)建起市場框架，其市場覆蓋率、產(chǎn)品種類及市場影響在不斷擴大，從相關(guān)統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn)，民族體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為地方經(jīng)濟發(fā)展的主要動力源之一，例如新疆維吾爾族“達瓦孜”項目、內(nèi)蒙古“那達慕”傳統(tǒng)民族體育集會等，每年為地區(qū)經(jīng)濟帶來上千萬的市場收入。從空間角度來看，我國體育發(fā)展迅速，如表1。

表1 2000年我國東、中、西部體育人口數(shù)比例一覽表

資料來源：秦椿林等《論我國群眾體育的非均衡發(fā)展》，第7屆全國體育科學大會論文集，2004。

龐大且迅速增長的體育規(guī)模，帶來了發(fā)展較為迅速的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如表2：

表2 2000年我國東、中、西部人均體育消費水平比較一覽表

資料來源：秦椿林等《論我國群眾體育的非均衡發(fā)展》，第7屆全國體育科學大會論文集，2004。

而其中，民族體育產(chǎn)業(yè)所占份額也在逐年增加，就目前而言，民族體育產(chǎn)業(yè)已基本覆蓋東、中、西三大區(qū)域，產(chǎn)業(yè)類型也已呈多樣化發(fā)展，規(guī)模也在不斷壯大。其中以西部地區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具代表性，我國西部地區(qū)集中了全國大部分少數(shù)民族人口，其獨特的文化氛圍和民族體育項目，是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源保證。

從時間角度來看，我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，民族體育產(chǎn)業(yè)種類齊全，但由于特殊的歷史條件制約，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對緩慢，規(guī)模及產(chǎn)值也相對較少。新時期的到來，使我國經(jīng)濟規(guī)模不斷發(fā)展壯大，體育事業(yè)也得到長足發(fā)展，特別是我國推行全民體育、舉辦全國性運動會，加入WTO及申奧成功后體育事業(yè)的發(fā)展更是突飛猛進，如表3，同時也帶動了民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是民族體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為地方發(fā)展經(jīng)濟，提升文化形象，促進地方文化交流的重要工具。

表3 2006～2008年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及GDP所占比重一覽表

資料來源：2010～2015年中國體育產(chǎn)業(yè)深度評估及投資前景預測報告。

二、民族體育產(chǎn)業(yè)的特點及功能

民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的主要衍生產(chǎn)物，其除具備產(chǎn)業(yè)性的特點外，還有民族體育所具有的一切特點，在功能方面，不同的功能對應不同的產(chǎn)業(yè)特點。

（一）民族體育產(chǎn)業(yè)的民族文化性與功能

民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的衍生品，其傳承了相關(guān)民族體育的民族文化特性，從整體上看，民族體育產(chǎn)業(yè)從項目、規(guī)模到發(fā)展方式都蘊含了濃重的民族文化性特點，從體育產(chǎn)業(yè)項目來看，每一種體育項目都具備民族自身的文化背景，體現(xiàn)著民族文化特性，從民族體育發(fā)展規(guī)模來看，其發(fā)展以小規(guī)模、多種類發(fā)展為主，從發(fā)展方式上看，其發(fā)展主要集中于本民族聚居地，且發(fā)展主要以點狀、鏈狀發(fā)展為主。民族體育產(chǎn)業(yè)的文化性主要是通過體育產(chǎn)業(yè)的渠道，發(fā)展和弘揚民族文化，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，提升地區(qū)文化形象為主，同時兼顧促進民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）民族體育產(chǎn)業(yè)的社會性與功能

民族體育作為社會活動的一種產(chǎn)物，其衍生而出的民族體育產(chǎn)業(yè)因此也具有民族社會性特征。民族體育產(chǎn)業(yè)的社會性主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)服務面廣、服務種類復雜、目的性較強，從服務面角度來看，民族體育產(chǎn)業(yè)主要以民族體育服務為主，其服務涵蓋了體育活動中的各個環(huán)節(jié)，具有較廣的服務面，從服務種類角度來看，民族體育產(chǎn)業(yè)作為民族體育的衍生品，在民族體育活動中，其基本涵蓋了生活及體育活動各環(huán)節(jié)，具有較多的服務種類，從體育產(chǎn)業(yè)的目的性來看，其基本目的是為通過提供相關(guān)民族體育服務，獲得經(jīng)濟效益，從另一角度分析，民族體育產(chǎn)業(yè)還具備提升傳承本民族文化、促進經(jīng)濟水平的提升、加強民族文化交流等目的。在民族體育產(chǎn)業(yè)的社會性方面，其主要功能是實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)與人文層面的結(jié)合與交流，實現(xiàn)民族體育與人文環(huán)境的有機結(jié)合，并為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供強有力的保障。

（三）民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性與功能

民族體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性特征主要體現(xiàn)在其所經(jīng)營的范圍上，從民族體育產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)營范圍來看，其產(chǎn)品主要是體育服務性產(chǎn)品、體育運動器材及相關(guān)配套餐飲超市等，其基本涵蓋了與民族體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有產(chǎn)品[1]，如體育場館服務、運動產(chǎn)品銷售、餐飲超市服務等，因此說，民族體育產(chǎn)業(yè)是以經(jīng)濟收益為目的的服務行業(yè)，其具有典型的經(jīng)濟性特征，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益為主要目標。其主要功能是通過發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟和文化利益的雙贏局面，提高地區(qū)體育水平，提升地區(qū)文化形象，促進地區(qū)經(jīng)濟增長。

三、民族體育產(chǎn)業(yè)的營銷策略方式與分析

體育營銷是指體育行業(yè)中，從事體育相關(guān)產(chǎn)品銷售的集體或個人以提供相關(guān)服務或投資的方式，通過相關(guān)營銷手段，如廣告、公關(guān)、促銷等營銷活動，利用體育資源向受眾傳達其品牌和產(chǎn)品信息的系統(tǒng)化行為[2]。而民族體育產(chǎn)業(yè)營銷則是在體育營銷各環(huán)節(jié)中加入了民族的人文色彩，使民族體育營銷成為傳達民族體育及民族文化的載體。

（一）促進市場化轉(zhuǎn)變的民族體育產(chǎn)業(yè)營銷策略及分析

市場化是民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要營銷手段之一，從我國民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及我國民族體育產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)民族體育項目仍處于職業(yè)化進程中[2]，如傳統(tǒng)蒙古式摔跤、民族式射箭、民族式賽馬等項目，因此說，民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于傳統(tǒng)的點鏈式發(fā)展階段，制約著民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大，因此在民族體育產(chǎn)業(yè)的營銷過程中必須要建立起完善的市場化體制，以保證民族體育產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，就目前來看，促進民族體育產(chǎn)業(yè)的市場化轉(zhuǎn)變，應該從民族體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手，整合民族體育產(chǎn)業(yè)資源，使民族體育產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場化方面得到較快發(fā)展。

（二）提升服務與產(chǎn)品的民族體育產(chǎn)業(yè)營銷策略及分析

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品與服務策略是指依據(jù)顧客的關(guān)注來提供能滿足其要求的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品或服務[3]。其包含了服務及產(chǎn)品兩大方面，就服務方面而言，其是民族體育產(chǎn)業(yè)的主要銷售產(chǎn)品，因此說，要促進民族體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須要提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的服務質(zhì)量和服務方式，保證民族體育產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，就產(chǎn)品方面而言，其包含了一般意義上的服務、體育紀念產(chǎn)品、餐飲等項目[3]，為保證民族體育產(chǎn)業(yè)的長足健康發(fā)展，就必須要從產(chǎn)品入手，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務水平，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益與民族體育的雙重發(fā)展。

（三）品牌效益下的民族體育產(chǎn)業(yè)營銷策略及分析

民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，品牌效益具有重要意義和地位，是保證民族體育產(chǎn)業(yè)形象的重要渠道，因此說，在民族體育市場營銷過程中，必須要建立起完善的品牌策略模式和品牌效益，從品牌化決策、品牌歸屬決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策和品牌再定位決策[3]方面提升民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌知名度和品牌認知度，實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的隱性財富，為民族體育產(chǎn)業(yè)的品牌效益提供充足的保證。

（四）提升知名度下的民族體育產(chǎn)業(yè)營銷策略及分析

在民族體育產(chǎn)業(yè)營銷策略中，提升民族體育產(chǎn)業(yè)知名度及產(chǎn)業(yè)形象具有重要意義，在營銷過程中，在充分考慮市場氛圍及營銷環(huán)境的條件下，通過運用廣告、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等相關(guān)媒體，針對目標市場的有關(guān)特點，對民族體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全方位、多維度的報導，追蹤，以實現(xiàn)民族體育產(chǎn)業(yè)的知名度，并實現(xiàn)品牌效益。

四、結(jié)論與討論

綜上所述，就目前而言，我國民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要考慮到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，綜合運用相關(guān)策略和方法，促進民族體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和經(jīng)濟化發(fā)展，本文在綜合了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)的重要程度，選取了民族體育產(chǎn)業(yè)的營銷環(huán)節(jié)，通過對營銷過程中的各要素的營銷策略研究和營銷策略分析，得出了發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)方法和策略，為地區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展提供了相關(guān)借鑒。

參考文獻

[1]潘志翔.中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略研究[J].大家，2011，（10）：170.

[2]饒遠，張云鋼，田世昌.我國西部體育產(chǎn)業(yè)狀況與發(fā)展模式探索——以云南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究為例[J].體育科學，2006，26（3）：21-25.

[3]秦開元.民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化中的營銷策略研究[J].東北師范大學碩士畢業(yè)論文，2006：9-18.

基金項目：國家體育總局體育文化研究基地課題（2012-2014TYWHG 235），浙江省社科聯(lián)研究重點課題（2011Z41），麗水學院校級科研項目（KY201323）。

作者簡介：李曉明（1977-），男，湖北恩施人，講師，單位：麗水學院，主要研究方向：民族體育文化、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、體育經(jīng)濟。