假日電視節目安排策略分析

【摘 要】隨著“十一”、“春節”等小長假的到來，各大電臺紛紛利用假日節目來提高收視率。因此，如何正確安排假日電視節目已經成為電視人重點關注的話題。只有把握好假日電視節目這一機遇，才能有效提升頻道的影響力與品牌的知名度，與此同時，還有利于增強廣告的收益。本文通過闡述假日電視節目安排的起源，探究假日節目的安排策略。

【關鍵詞】假日 電視節目 策略

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2013）35-0197-02

近年來，人們長假出游的觀念日漸趨于理性，進行休閑放松的選擇變得多種多樣，很大一部分人選擇留在家中觀看電視節目。因此，電視媒體成為人們放松的主要載體。為了更好地提高收視效益，各大電視媒體都爭相采取措施，推出極具吸引力的節目，或者投入熱播劇。與此同時，對電視節目進行科學合理的安排，更是各大電視媒體收攏觀眾、增強媒體市場競爭優勢的前提與基礎。

一 假日電視節目安排的起源

假日電視節目最早是在西方國家產生，根據資料顯示，每到感恩節或者圣誕節，美國的電視媒體都會精心安排這段時間的電視節目，以吸引更多的觀眾。而中國的電視傳播則起步較晚，相比于歐美國家而言，電視在中國的歷史只有四十多年，全國普及也不過才二十年左右。在欠缺理論基礎的情況下，中國的電視領域開始了假日電視節目的探究。

每年的“央視春節聯歡晚會”算是中國最早的假日電視節目。在20世紀90年代，某衛視曾推出電視周末版，隨后國內各大電臺也紛紛借鑒推出類似的假日節目。隨著國內電視媒體市場的日漸完善，中國的假日電視節目取得了很大進步，從品牌打造到資源整合已取得飛躍式的發展。

二 假日電視節目安排的策略

近年來，電視媒體市場競爭日益激烈，因此，吸引觀眾，搶占市場份額已成為國內各大電視臺追求的目標，尤其針對假日節目，各大電視臺更是競相追逐。在當今的電視媒體市場中，要想占據一定的競爭優勢，不但要在假日節目上費盡心思，而且需要科學策劃好假日電視節目，包括安排電視節目的內容和時段。

1.施行假日連播制，保持節目內容的連貫性

假日電視節目的一大看點莫過于每年長假推出特別節目，一般都是采用連播制，從假期的第一天播放到放假的最后一天。這種安排具有一定的連貫性，促使觀眾養成追劇的習慣。例如，近年來，中央電視臺的綜藝頻道推出的《國慶七天樂》，就是通過七天連播的方式，吸引觀眾的眼球，提高頻道的收視率。每一期的《國慶七天樂》都有著不同的主題，就2008年來說，這一期《國慶七天樂》是以“國慶七天樂，奧運拼搏最快樂”為主題，將部分奧運體育健兒請到綜藝節目上，與文藝明星、節目主持人一同為觀眾帶來快樂。豐富多彩而又貼近社會生活的電視節目深受觀眾喜愛，從而使得廣大觀眾每天準時坐在電視機前守候這一節目。連播形式的欄目是假日電視節目的一大亮點，觀眾正是對品牌節目有了一定的認知度，才會了解播放該節目的整個頻道。因此，在假日階段，安排這些以連播方式播出的品牌節目，更能吸引觀眾，提高收視率。

2.創辦賽制類節目，推動節目收視高潮

目前，國內的各大電視媒體紛紛在暑期檔推出一些選秀、比賽等節目。尤其是湖南衛視，從2004年起就推出《超級女聲》，隨后近十年里陸續推出《快樂女聲》《快樂男聲》等相似的選秀節目，每年暑假湖南衛視都會斥巨資打造這檔節目，這一具有青春活力色彩的節目，很大一部分觀眾是學生，深受學生們的喜愛，從而取得的收視效果也很顯著。再如，2012年浙江衛視自制的歌唱類比賽節目《中國好聲音》更是產生了巨大的影響力，這種毫無門檻的選拔方式，使得許多懷有音樂夢想的草根階層得以展示自己的才藝，這種新穎的比賽方式，似乎也更易深入人心，更能吸引觀眾的注意。由此可見，大型的電視選秀類和電視比賽類的節目，不但有利于電視媒體贏得人心，吸引觀眾注意力，而且有利于電視媒體自身形象的提升。

3.重播經典的熱播劇，贏得競爭優勢

電視劇是長假黃金假日電視內容的重要組成部分，并且電視劇還是觀眾收看時間最長的假期節目，在所有的假日電視節目中，電視取得的收視效果也很突出。因此，在長假期間，各大電視頻道可以重播經典，勾起觀眾們對以前生活的回憶。比如湖南衛視已經在連續幾年的假日節目中重播瓊瑤經典著作《還珠格格》，雖說這一電視劇已經播放過數遍，但對于經典人們仍然百看不厭。與此同時，中央電視臺的少兒頻道、新聞綜合頻道以及戲曲等多個頻道也會在假日期間安排經典電視劇的播放，如六小齡童版的《西游記》，每年央視都會重播數遍，劇中人物的形象早已烙印在觀眾心中，但是大家仍喜歡回憶經典。所以，經典電視劇的重播同樣會為電視媒體贏得人氣，取得可觀的收視成績。

4.推出假日類的綜藝節目，創造節日氛圍

在休閑愉快的長假中，打造一些晚會類的節目，歡聲笑語，更加符合節日喜慶的氛圍。因此，每到一些重要節日，各大電視臺便開始著手于綜藝節目和電視晚會的制作，最為突出的就是央視每年的春節聯歡晚會，這已經成為中國人的傳統，每年的除夕夜，一家人都坐在一起共同收看春節晚會，一起享受過年的喜悅。這種洋溢著節日氣氛的綜藝節目備受觀眾的青睞，很大程度上為電視頻道贏得較高的收視效益，并且還為電臺贏得一定的市場競爭優勢。

相比于西方，中國還未形成完整的假日電視節目的體制和形態，但在近年來，中國的假日電視節目依舊有了飛躍式的發展。希望在將來，通過電視業界的不斷探究與積累，中國的電視領域能夠再創新高，為假日電視節目再添色彩。

參考文獻

[1]許謹.假日電視的休閑功能[D].湘潭大學，2010

[2]熊海鷗.假日電視的現狀與發展策略研究[D].南昌大學，2008

[3]徐燕凌.假日電視節目的特殊編排[J].聲屏世界，2006（1）

〔責任編輯：李爽〕