淺淡廣播電視新聞標題的寫作技巧

標題，是新聞工作的術語。這在辭海中已經給出了明確的解釋。怎樣寫出精彩的廣播電視新聞標題是一個出色的新聞工作者的首要任務。

首先我們要區分，電視與廣播在傳播方式上的不同。電視主要以圖像、聲音為主，它可以運用多種傳播符號去滿足于受眾對視覺和聽覺雙重需求，而廣播在傳播方式上比較單一，完全依賴于聲音去展現。所以從某種程度上說廣播新聞的標題寫作比電視新聞標題的寫作更要精準，一定要形象而生動。廣播新聞標題寫作如果標題太長，很容易聽了后面的忘記前面的。一般情況下，它不會像報紙新聞標題那樣既有主題還有眉題甚至是副題。因為廣播新聞標題很難單從聲音就讓受眾從標題上達到看報紙標題那樣全面的信息，所以廣播新聞標題要求言簡意明、形象生動，讓受眾一聽就能明白，切忌堆砌一些華麗的語言。如果想增加新聞的感染力，那么可以適當運用形象而生動的比喻。想一個好的標題，等于寫好一則新聞所用精力的三分之一，而要寫好廣播新聞標題不僅要精準、形象、獨特。有時候也要注意幾個要素：1、理解標題的內在含義，樹立一種標題與新聞同等重要的意識。2、要依托新聞事實、凸顯新聞價值，從導語中提取語言，反復推敲和修改，以達到最佳效果。3、要根據不同類型選擇不同的風格，一般來說多運用動詞、避免使用有歧義的詞語。消息類標題應質樸平實、評論類標題應嚴肅有邏輯性、專題類標題應注重文采意境。

其次，電視新聞雖然在傳播方式上有優勢，但它和廣播新聞都有一個共同的特點，就是稍縱即逝。如果不能在最短時間引起受眾關注并加記憶，那么就很難吸引受眾。所以說一個好的新聞，有一個好的標題是必不可少的。好的電視新聞標題大多數以最簡短的文字配以最真實的圖片，那么受眾能在最短的時間迅速理解新聞的內容及意義。例如：2006年第十七屆中國新聞獎一等獎作品《火車首次跨越“世界屋脊”》，這個標題一看就對新聞內容及新聞價值一目了然，從而使受眾進一步了解新聞本質、理解新聞內容。例如：2006年中國新聞獎二等獎作品《我最看不起“看不起農民”的人》這個標題很明確的表達了作者的意圖，讓受眾明辨是非。由于電視新聞標題具備了以上兩點作用，所以有一些新聞編輯就開始運用恰當的新聞標題去體現他本人的編輯思想了。例如：中國電視臺新聞聯播中就有一組關于公章的兩則新聞被編排為了一組頭條，《山西霍縣為引進一條生產線蓋了500個公章》、《嘉定縣審批引進項目只蓋1個章》這則新聞頭條中，編輯特意突顯了500個和1個的強烈對比，這則新聞播出后，反想很大，這也說明了電視新聞編排的重要性。但光有編排還是不夠的，為了在第一時間吸引受眾，電視新聞標題還要增加信息量，幫助受眾去記憶，有心理學專家說“人在獲取知識的過程中有80%-90%都是由視覺帶來的，所以電視新聞標題一定要把新聞中最形象、生動、有價值的信息加以概括結合到一起，從而引起受眾關注。這就是我們日常節目中常用到的片花。這樣既能吊受眾胃口，又能吸引受眾眼球，引起受眾往下看的興趣，這樣注意力自然而然就被吸引了。

總結以上廣播電視新聞標題的寫作特點，總結歸納為標題要有個性、突出情感、引入懸念、寫出事實、突出首例、運用動詞、強調反差。1、標出個性 但凡好的新聞標題，都是作者抓住新聞中的特點，表達出了新聞的個性而將受眾吸引的。例如：2006年中國新聞獎二等獎作品《2200萬元罰單開出 9個月一文未到》這個標題，一個2200萬元一個一文未到就形成了強烈的對比，這樣的標題就標出了個性。2、標出情感 好的新聞標題，仔細閱讀，都會發現有一個共同點，那就是有感人之處。用情感去征服受眾也是新聞標題應該俱備的特征。例如：《我國近6000萬人的姓名冷僻無法輸電腦》、《3.5萬救命錢給了病友》、《圓明園湖底正在鋪設防滲膜 保護還是破壞？》等新聞標題或抒情于事，或抒情于理，或抒情于景，但無論哪些抒情方式都把受眾深深在吸引，使受眾有了看的愿望。3、標出懸念 可以把新聞事件中不合常理的事情、對比強烈的事情擺在一起，意含而稍露，賣個“關子”但要切忌故弄玄虛。例如：第十三屆中國新聞獎一等獎作品《看個“咳嗽”要掏1065元》、第十四屆中國新聞獎二等獎作品《非典型肺炎病原是衣原體？》、第十屆中國新聞獎三等獎作品《首鋼未來不姓“鋼”》，這三則新聞標題就是先后運用了反常法、設問法、岐義法去制作的，它們的特點就是通過疑問吸引受眾。4、標出事實 這類新聞標題除了要突出事實外，還要有多個有用信息組團，這樣才能吸個受眾。例如：第二屆中國新聞獎一等獎作品《革命圣地延安 無鐵路的歷史結束》這類標題力求用最少的字，表達盡可能多的信息，以信息量取勝。5、標出“首例” 這類標題很好理解，就是將新聞事件中第一次發現的事實、觀點、做法提出來。例如：第八屆中國新聞獎三等獎作品《浙江今年高考無“狀元”》，它就是標出了首例去吸引受眾。6、標出動感 這類標題多使用動詞，使標題更生動化，從而增加吸引力和感染力。例如：第二屆中國新聞獎二等獎作品《三千苗胞出山，招財進寶百萬》第十四屆中國新聞獎二等獎作品《說了“禁語”砸了“飯碗”》等都是巧妙地運用了動詞，變抽象為現實，使原本呆板的新聞聽上去很鮮活。7、標出反差 這類標題很容易吸引受眾關注，反差越強烈，越會引人思考。例如：第一屆中國新聞獎二等獎作品《商業部長買鞋上當記》、第五屆中國新聞獎三等獎作品《“打的”貴過坐飛機》等標題中都運用了強烈的反差來吸引受眾。

總而言之，要寫出好的標題，非一朝一夕之事。這需要寫作者有強求的政治覺悟、較高的理論水平、較多的社會觀察，以及自身對標題重要性的認知，多者有效結合才能讓寫出的標題引人入勝。因此，我們要不斷提高自身文化修養，同時注意用心去捕捉好，在工作中多留心積累，要從優秀的新聞標題中尋找規律，寫出適合自身寫作方式的特色標題。