淺析我國動漫衍生產品的消費前景

摘 要：在我國政策的催生下，我國動漫公司層出不窮，但真正成功并開發推出衍生產品的鳳毛麟角，與動漫發達國家相比，仍存在著差距。而動漫衍生產品的發展不僅有利于推動中國經濟的發展，同時也有利于文化產業的構建和動畫產業的完善及擴充。本篇文章主要從調查我國動漫衍生產品的消費現狀、衍生產品當前面臨的問題、衍生產品的消費前景三個方面進行分析。

關鍵詞：衍生產品消費現狀 問題 消費前景

動漫衍生產品作為動漫行業這個龐大產業鏈的頂端，將動漫與動漫制造業等相關行業僅僅聯系在一起，它不僅為企業帶來豐厚的利潤。同時也起著推動整個行業向前發展的作用。我國動漫衍生產品雖然擁有巨大的前景，但也存在著種種問題。而如何擺脫衍生產品現階段被動的局面，在全球動漫衍生產品中脫穎而出，以自己的優勢奪回國內市場，同時進軍國際市場。且能探索找出適合我國動漫衍生產品生產發展的成長之路，則是中國動漫界當前急需解決的問題。

一、我國動漫衍生產品的消費現狀分析

據了解，近來幾年，不少商家以熱播動漫為主題，如正在熱播中的《喜洋洋與灰太狼》，商家對其進行深度制作，制造出其相關的游戲、卡通服裝、各種玩具、副食品、文具用品、主題公園、游樂場等進行銷售。而根據我們的調查分析，60%的人知道動漫衍生產品的概念，且認為其存在于生活，是當階段人們日常消費的對象之一，很多消費品的銷售與它多少都有些聯系。35%的人對動漫衍生產品的概念知道一點，認為動漫衍生產品概念雖然知道的模糊，但受其產品影響較深。而5%的人對動漫衍生產品概念完全不知道。但也表示，雖然不熟悉動漫衍生產品的概念，但也購買過其相關產品，如文化用品，玩具等。此外，68 %的人表示如果動漫電影或動畫推出衍生品則會視情況而定選擇購買，10%的人表示肯定不會購買動漫衍生品，22%表示如果是自己喜愛的動漫電影或動畫推出衍生產品則肯定會購買。由此可見，雖然動漫衍生產品的概念不是所有人都知道，但大部分的人都曾購買過圖書文具，毛絨玩具，食物飲料，畫冊海報，杯具餐具等不同類型的動漫衍生品。

二、當前我國動漫衍生產品所面臨的問題

據我們的調查數據分析，我國動漫衍生產品主要面對以下幾個問題。第一，翻版盜版產品充斥市場，知識產權保護意識不強。在我國現階段，我國動漫衍生產品的自主品牌的知識產權，被許多不合法商家進行盜版翻版的制作，從而導致我國動漫衍生產品的合法利益大大受損。第二，我國動漫衍生產品制作工藝粗糙，不夠精美。作為新興產業，與美國等動漫強國相比，我國動漫產業缺少創意，研發，市場營銷，管理等各類優秀人才，尤其是在制作工藝方面，人才甚缺。第三，市場培育不健全導致價格偏高。我國由于各種因素導致開發泛力，而動漫產業收益70%源自衍生產品。我國市場缺乏優秀原創動漫，因此產生衍生產品種類不多很不平衡，導致價格偏高。第四，低水平的大批量復制生產。我國的創意和營銷人才嚴重不足，市場需求供不應求。各環節比較零散，沒有銜接成產業鏈，終而導致我國出現低水平的大批量復制生產現象。此外，沒有系統的管理體系和教育培訓體系、經營銷售渠道堵塞、商家沒有發現潛在利潤、創意不足等問題也阻礙了我國動漫衍生產品發展。

三、展望我國動漫衍生產品的消費前景

隨著社會的發展和科技的進步，動漫產品的影響力在我國，乃至全球越來越大，動漫產業由最初的動漫展示衍生至現在的動漫衍生產品。在中國，4億青少年成了這個產業的主要消費群。而對于我國動漫衍生產品的消費前景，56%的人認為我國動漫衍生產品是朝陽產業，只要合理開發，正確發展，中國動漫衍生品必有輝煌之路。18%的人感覺動漫衍生產品前途有些渺茫，存在問題較大，不過還是愿意支持。而15%的人認為中國動漫產業相比其他強國，越來越不行了，以后估計會沒落吧。而11%的人則對現在與以后都不抱有任何希望了。由此可見，我國動漫產業雖然不被少數人看好，但大部分人相信它會成功。我國動漫產業已漸漸的在國內市場找到了自己的一席之地。此外，據調查顯示，許多人發現了動漫衍生產品的可觀前景，因此在動漫周邊產品催生了大量動漫創業店。而經營動漫店鋪的創業人士表示，只要地點適宜，動漫周邊產品可獲100-300%的高額利潤。

四、對我國動漫衍生產品進行概括與總結。

我國當前熱門動漫屈指可數。而作為中國現階段較為熱門的動畫《喜羊羊與灰太狼》，支撐了中國動漫產業的半邊天，雖然《喜羊羊與灰太狼》，但相對其他國家而言，《喜羊羊與灰太狼》仍存在著許多問題。如故事情節過于老套，導致面向人群太過局限性，大多數都是12歲以下青少年。另外，我國動漫產業獨立性較差，國內成熟的動漫形象較少。但值得可喜的是，我國目前以每年至少20%的速度增長著。因此，我們應該認識自身發展的不足之處，主動吸取國外動漫的優點，取長補短。同時學習國外動漫制作技術，來彌補我國技術上的缺陷。

雖然我國動漫衍生產品擁有可觀的前景，但我們應該善于發現和著重培養中國國土的人才，大力支持國內動漫的原創，只有這樣，我國的動漫產業才能蒸蒸日上。

參考文獻：

[1] 王傳東，鄭琳 .《動漫產業分析與衍生產品開發》 . 清華大學出版社 .2009

[2] 李家國.《中國動漫產業結構優化研究》.南京大學出版社.2012

[3] 趙永新. 《動漫衍生產品營銷》. 機械工業出版社 .2012

[4] 昝勝鋒.王書勤.《動漫產業：新型業態與盈利模式》. 山東大學出版社.2011