順流?逆流

平日里，不經意地提到網頁游戲，或許讓人有點茫然，但談及農場、偷菜等，相信大家立刻恍然大悟。前兩年的“偷菜潮”著實讓網頁游戲一度風光無限，時至今日，半夜起床上網偷菜的瘋狂之舉依舊讓人津津樂道。

起步之初，網頁游戲以其較低的配置要求和快速簡單的操作設定等特點，將用戶定位于對游戲質量要求不高、擁有大量散碎時間的人群，為很多朝九晚五的年輕人在工作和生活之余，增添了一種休閑娛樂方式。進而，各家社交網站的大力推廣，更是讓網頁游戲風靡一時，甚至有蓋過傳統電腦游戲的勢頭。

較低的門檻和龐大的用戶群，驅使許多游戲公司投身到頁游市場。大量資金的引入，加上FLASH技術的成熟與研發水平的提高，短短幾年時間，網頁游戲已從早期單一的經營類游戲發展到如今類型多樣的游戲家族，在游戲操作和用戶體驗上甚至可與部分客戶端網游相媲美。根據CNG中新游戲研究的數據，2013年上半年中國自主研發的網頁游戲的海外出口收入達12億元，成為拉升中國網絡游戲海外出口的重要動力。甚至有歐美游戲從業者和風險投資者宣稱，中國在游戲上創造財富的本領讓他國望塵莫及。

然而，一連串可喜的數據難以掩蓋慢慢浮出水面的隱患。經過短期的井噴式增長以后，頁游產業的同質化、低俗化、唯利性等問題凸顯，導致用戶大量流失，企業收益率開始下降。

筆者曾接觸過一些網頁游戲，發現有些游戲商為了追逐利益，可謂“緊隨潮流”，什么題材博人眼球，什么話題惹人關注，都能毫無顧忌地拿來使用。有些公司則是“跟風至上”，哪款游戲火，就仿制哪款游戲，“新瓶裝舊酒”的例子比比皆是，像“三國”、“西游”、“水滸”等傳統題材改編的游戲層出不窮，雖不乏有廣受好評的作品，但以次充好仍占多數，導致大量玩家產生審美疲勞。

更為嚴重的是，上述現象滋生出盜版、抄襲等侵權行為。由于網頁游戲運作成本不高，一些公司抱著撈一票就走的心態，私自改編一些知名的影視、動漫、游戲和文學作品，甚至直接使用原作中的文字、畫面和視頻來進行宣傳，以期實現短期盈利。一旦有權利人上門維權，則很快加以修改或結束游戲運營來逃避法律責任，即使需要向權利人進行賠償，其金額相對于游戲的收入亦是小巫見大巫。

在知識產權保護意識不斷增強、版權運作在企業發展中日益發揮作用的今天，一些頁游企業依靠盜版牟利的“生意經”，既將自己帶入了死胡同，也給整個產業帶來了十分嚴重的危害，無疑是逆流之舉。

與之相反的是，頗有遠見的企業已然懂得“天下大勢，浩浩湯湯，順之者昌，逆之者亡”的道理，開始著手實施版權戰略，布局頁游市場。據了解，目前，騰訊游戲已獲得多部日本知名漫畫的電子版發行權以及《植物大戰僵尸》的頁游改編權，動網先鋒拿到《石器時代》的頁游改編權，趣游獲得了《紅色警戒》的頁游改編權。

這種尊重市場、順勢而為的版權運作，不僅能保證自身游戲的獨占性，對他人抄襲模仿的行為給予有效地遏制和震懾，也能讓企業全心全意打造精品游戲，通過獨特全新的體驗，吸引更多的用戶。筆者也希望更多的游戲企業能有這樣一本成功的生意經，為行業的發展開辟一條高速路。