真走群眾路線才有媒體影響力

摘 要 “一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來到群眾中去”的群眾路線，是我黨的生命線。作為黨和人民的喉舌，要早走一步、深入一點，充分認識群眾路線的重要意義，并以南通日報社為例，探索走群眾路線的一些實踐。

關鍵詞 群眾路線 新聞工作 媒體影響力

密切聯系群眾是我們黨的最大政治優勢，脫離群眾是我們執政后的最大危險。全國新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動，把服務人民群眾作為一切工作的出發點和落腳點。近年來，我們南通日報社認真貫徹上級有關要求，組織新聞工作者深入基層一線，同群眾打成一片，講述百姓心聲，反映群眾愿望，有力地提升了媒體公信力影響力，連續獲得了金長城傳媒獎、“中國品牌媒體百強、地市報品牌10強？”、“中國地方都市類報紙最具影響力十強”等獎項。

一、走群眾路線是新聞工作的基本宗旨

一是黨的工作根本路線的內在要求。“密切聯系群眾”是黨的“三大作風”之一，“一切為了群眾，一切依靠群眾；從群眾中來，到群眾中去”是黨的工作根本路線。毛澤東同志在《對晉綏日報編輯人員的談話》中強調，“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數人關起門來辦。” 因此，新聞工作者要繼承和發揚我黨的優良傳統，深入人民群眾生產生活第一線，拜群眾為師、向群眾學習。

二是黨的十八大的具體要求。當前，世情、國情、黨情的深刻變化，使“四大危險”更加尖銳地擺在全黨面前，黨內脫離群眾的現象大量存在，集中表現在形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風這“四風”上。黨的十八大作出的重大決策，從2013年下半年開始在全黨深入開展以為民務實清廉為主要內容的黨的群眾路線教育實踐活動。作為黨的喉舌，宣傳黨的主張，通達社情民意，新聞工作者要率先垂范，深入基層，了解實際，發出好聲音，營造好氛圍。

三是新形勢下新聞工作的現實要求。部分新聞工作者熱衷于“泡會議”、趕“場子”，不愿意“鋪身子”。到基層采訪，匆匆忙忙，蜻蜓點水，走馬觀花，道聽途說，采訪不是采訪，聽基層一線作介紹，到宣傳部門看材料，找通訊員要數據，帶著U盤摘抄，使采訪的情況脫離實際，甚至面目全非。因此，新聞工作者要強化自我教育，提高思想認識，只有真正沉下去，走進群眾的內心世界，感知群眾生活冷暖，感受群眾的喜怒哀樂，才能有效引領社會思潮、凝聚社會共識，不斷提升媒體公信力影響力。

二、走群眾路線是提升影響力的根本途徑

為了人民、服務人民是馬克思主義新聞觀的基石。新聞媒體的根基在人民，血脈在人民，智慧在人民，力量在人民，媒體追求的強大影響力也在人民。

媒體影響力是建立在收受者關注、接觸的基礎上，通過信息傳播過程實現的。要實現媒體影響力就必須要達到一定數量的受眾，才能有效地利用組織內部的各種資源，如果沒有適當的規模受眾，就談不上有影響力。如何吸引受眾的視聽，凝聚起足夠的社會注意力資源便成為媒介影響力的前提和基礎。同時，影響力的發生并不是一次完成的。只有持續不斷的接觸（即保持）才能使媒體的影響力因時間的延續而價值“豐厚”起來。因此，媒體要深入受眾中去，摸準群眾和讀者的脈搏，才能生產出對上讀者的需求和口味的產品，牢牢抓住自己的目標受眾，再輻射到一些潛在的受眾，擴大自身的影響力。

隨著信息網絡技術的發展，我們已經進入了信息碎片化時代，每天可以通過手機報、博客、搜索引擎、新聞網站、實時通信等多種方式獲取信息，較之以往極其容易便能獲取各種感興趣的信息。然而，信息量的劇增、信息傳遞的迅捷，信息更新的快速以及信息種類的繁多，使得人們的注意力極為分散，受眾不僅不能在正確的時間內選擇自己需要的、與自己利益相關的信息，并在有限的時間內快速地選擇和閱讀，相反的，會將有限的時間和注意力最先放在了娛樂新聞和黃色暴力新聞上。因此，信息碎片化時代里，信息的無序性和混亂性，這就更需要新聞媒體擔負起社會責任來，深入基層一線，準確把握群眾需求，運用職業的眼光，專業的工作，從海量的、龐雜的信息中幫助讀者、幫助受眾進行選擇、核準、分析和解讀，從而引領正確的社會輿論，擴大媒體的影響力。

三、走群眾路線要“身到”，更要“心到”

新聞工作是上情下達的橋梁、下情上達的通道，承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要職責。新聞工作者在深入基層過程中，做到身在基層不難，難的是心到基層，拉近與群眾的心理距離，真正了解群眾的實際需求，切實解決群眾的實際困難。

1、把握群眾需求，強化服務群眾。群眾的衣食冷暖問題，是群眾最關心、最直接，也是最現實、最根本的問題。

我們《南通日報》開設黨報熱線、新聞110熱線，民心專列·政風行風熱線專欄，凡涉及與群眾自身利益密切相關的問題，如拆遷、道路改造、工資調整、醫保、經濟適用房、水、電、氣等，我們會在第一時間請主管部門為市民作權威解釋或者答復，盡快解決現實問題。我們《江海晚報》開設“關愛一線牽”欄目，每周五拿出固定專版來刊登“故事講述”和“愛心反饋”等內容，關注經濟拮據的困難家庭、因病致貧的大病患者、晚年寂寞的空巢老人、異鄉奔波的外來務工人員以及遠在貴州山區的貧困孩子，引導社會力量，幫助解決實際困難。

2、聚焦一線群眾，挖掘身邊典型。讓群眾成為報導的主角，將筆墨對準基層，把好版面留給群眾，在報導內容上用來自群眾生活實際的事實說話。我們《南通日報》開設“我在崗 我奉獻——走進高溫中的勞動”專欄，記者深入一線，與垃圾清運工、施工員、空調安裝工等工人交流，走進他們背后的生活，并以紀實寫法，報道了這些在炎炎夏日里工作的建設者，讓市民向這些默默貢獻的人們致敬！《南通日報》推出“和南通一起圓夢——高層次人才在通創新創業故事”系列報導，每篇報導都分為 人才名片、追夢故事、創業感悟和政策輯要等四個板塊，講述他們的人生精彩，傾聽其追“中國夢”“南通夢”的時代強音。

3、善用群眾語言，發揮喉舌作用。所謂“群眾語言”，實質是由群眾“時刻關注的話題”、“容易理解的語句”、“樂于接受的方式”等方面組成。我們要學會用群眾語言，不打官腔、洋腔，不說空話、套話，少用概念化、口號化的語言，使新聞報道的語言通俗易懂、生動具體，如有“像自己家蓋房子一樣，用心做好工程”，“把病人既當親人，又當病人 ”， “菜價在通往市民餐桌的“最后幾公里”等語言，推出《如皋小伙扎根泗洪》、《農村社區衛生服務“三難”待破解》、《萬頭豬場探“土豬”》、《海安有片美麗的“云”》等作品，反映生動的社會實踐，給讀者耳目一新之感。

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（作者單位：南通日報社）