尋找閱報(bào)欄的不可替代性

摘 要 長(zhǎng)期以來(lái)，由于黨報(bào)的傳播渠道和傳播手段一直比較單一，廣大人民群眾很少或者難以閱讀到黨報(bào)，這一點(diǎn)在調(diào)研的時(shí)候筆者有所體會(huì)，在街頭隨機(jī)選被采訪人，多數(shù)人都沒(méi)有看過(guò)黨報(bào)。讀者的覆蓋面低在一定程度上降低了黨報(bào)的影響力。而閱報(bào)欄正好彌補(bǔ)了黨報(bào)的這一遺憾，在黨報(bào)和群眾之間架起了一座橋梁。但是閱報(bào)欄的發(fā)展卻不盡如人意，政府不重視，民眾不待見(jiàn)，這讓閱報(bào)欄處于尷尬的境地，實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，閱報(bào)欄是豎起來(lái)了，但是卻備受冷落，本文在查閱文獻(xiàn)和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上探討閱報(bào)欄存在的必要性和發(fā)展的重要性。

關(guān)鍵詞 濰坊 戶(hù)外閱報(bào)欄

正文：隨著人們生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們獲取信息的渠道豐富，電子技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)媒體的大眾化，閱報(bào)欄——這個(gè)歷史的古董，變得越來(lái)越尷尬，甚至在某些城市閱報(bào)欄被現(xiàn)代化和商業(yè)化浪潮裹挾，漸漸消失，取而代之的是廣告牌。關(guān)于問(wèn)題“影響您看閱報(bào)欄的因素主要有哪些？（限選三項(xiàng)）”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：有24人選擇了不看閱報(bào)欄是因?yàn)橛惺謾C(jī)報(bào)等移動(dòng)互聯(lián)終端，可以隨時(shí)隨地接收信息，所占比例為36.4%；有20人選擇了時(shí)間不允許，所占比例為30.3%；有12人選擇環(huán)境因素，所占比例為18.2%。

筆者在調(diào)研的時(shí)候，切身體會(huì)到這一點(diǎn)，陽(yáng)光暴曬，人們都想找個(gè)陰涼的地方躲避一下酷暑。公交站牌尚有突出的遮擋板，給人們創(chuàng)造了蝸居塊大小的陰涼地，而閱報(bào)欄處卻赤裸裸一片。這幾點(diǎn)的確讓閱報(bào)欄越來(lái)越遠(yuǎn)離人們的生活，一個(gè)是其本身不適應(yīng)人們的生活，另一個(gè)是其替代品太具有優(yōu)越性。但是閱報(bào)欄不能消失，本文筆者就著重論述閱報(bào)欄存在的必要性和重要性。

理由1：對(duì)于城市形象能起到加分作用

問(wèn)題“您認(rèn)為閱報(bào)欄對(duì)于城市形象有什么作用”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：有22人選擇閱報(bào)欄對(duì)于城市形象是有提升作用的。所占比例為73.3%；只有5人認(rèn)為閱報(bào)欄有損城市形象，所占比例為16.7%；有3人認(rèn)為閱報(bào)欄對(duì)于城市形象而言是無(wú)所謂加分和減分的。由此可見(jiàn)，多數(shù)人還是認(rèn)可閱報(bào)欄對(duì)城市形象的正面提升效應(yīng)的。

戶(hù)外閱報(bào)欄做的比較成功的蕭山日?qǐng)?bào)社，其戶(hù)外閱報(bào)欄無(wú)疑成了當(dāng)?shù)匾坏里L(fēng)景。不管是閱報(bào)欄這個(gè)建筑還是內(nèi)容還是管理和其他地方的閱報(bào)欄比起來(lái)都比較先進(jìn)、新穎、科學(xué)。已經(jīng)成了蕭山日?qǐng)?bào)社收入的重要來(lái)源之一。

理由2：人們的精神象征和寄托

閱報(bào)欄在我國(guó)的歷史可以說(shuō)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，翻閱上個(gè)世紀(jì)八十年代的文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)贊美閱報(bào)欄的詩(shī)詞文章很多，閱報(bào)欄儼然是人們的精神家園。有一篇80年代的現(xiàn)代詩(shī)寫(xiě)到：閱報(bào)欄啊，你這幾公尺方園，把廣袤的天地一攬包含，你的強(qiáng)磁吸引著千百雙眼睛，你努力擴(kuò)展來(lái)往行人的視線(xiàn)！文革浩劫不僅破壞了人們的物質(zhì)世界也破壞了人們的精神家園，閱報(bào)欄成了人們的精神寄托。直到現(xiàn)在，雖然人們不看閱報(bào)欄，但是還不同意在城市撤銷(xiāo)閱報(bào)欄。閱報(bào)欄成了一種象征和寄托。問(wèn)題“您認(rèn)為閱報(bào)欄之于一個(gè)城市有什么獨(dú)特的作用（限選兩項(xiàng)）”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：有25人認(rèn)為閱報(bào)欄是城市公共文化設(shè)施的一部分，所占比例為45.5%；有16人認(rèn)為閱報(bào)欄能讓浮躁的城市人享受片刻的寧?kù)o；沒(méi)有人認(rèn)為閱報(bào)欄對(duì)城市來(lái)說(shuō)是可有可無(wú)的。

這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果和筆者的觀察有出入，筆者在濰坊調(diào)研期間，不論白天還是晚上不論是在鬧市區(qū)還是公園廣場(chǎng)等休閑處，都沒(méi)有看到一個(gè)人在閱報(bào)欄前留連，可見(jiàn)，閱報(bào)欄并不是很受市民歡迎。按照常理而言，市民們往往支持能給他們帶來(lái)實(shí)在效益的，否則，就會(huì)斥責(zé)勞民傷財(cái)，形象工程。閱報(bào)欄并沒(méi)有為他們提供實(shí)在的服務(wù)，他們卻是支持的。筆者從和一些被訪人的聊天中隱約認(rèn)為：閱報(bào)欄畢竟是文化作品的載體，體現(xiàn)的是一個(gè)城市對(duì)文化的追求和城市人的品味。正如一位中年人所講的那樣“建了，沒(méi)人看；不建，外來(lái)人過(guò)來(lái)就會(huì)說(shuō)你們這個(gè)城市缺乏文化，太物欲。”

理由3：黨報(bào)群眾路線(xiàn)的重要手段之一

隨著市場(chǎng)化媒體運(yùn)作的成熟，黨報(bào)這個(gè)遠(yuǎn)離市場(chǎng)依靠行政指令生活的媒介，越來(lái)越失去了和民眾交心的機(jī)會(huì)。黨報(bào)拉近與民眾的距離，多是從報(bào)道的內(nèi)容上，形式上下功夫，卻忘了在終端上下功夫了。我黨奉行群眾路線(xiàn)，黨報(bào)也應(yīng)遵循這一優(yōu)良傳統(tǒng)，利用報(bào)紙架構(gòu)起黨和人民溝通橋梁。閱報(bào)欄讓黨報(bào)更加接地氣。

理由4：閱報(bào)欄在文明城市的建設(shè)中發(fā)揮著重要作用

現(xiàn)在各地都在建設(shè)文明城市和數(shù)字城市，文明城市的建設(shè)離不開(kāi)文明市民，文明市民的培養(yǎng)離不開(kāi)公共文化環(huán)境，公共文化環(huán)境的形成離不開(kāi)公共文化設(shè)施，而戶(hù)外閱報(bào)欄是重要的公共文化設(shè)施的一部分，對(duì)于形成良好的公共文化環(huán)境至關(guān)重要。

理由5：閱報(bào)欄有其服務(wù)的群體

問(wèn)題“您覺(jué)得閱報(bào)欄最能服務(wù)城市的哪一部分群體”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：有12人認(rèn)為是最能服務(wù)外來(lái)務(wù)工人員，所占比例為40%；有9人認(rèn)為最能服務(wù)附近的上班族，所占比例為30%；有7人認(rèn)為是服務(wù)夜晚附近的散步者，所占比例為23.3%。

現(xiàn)在外來(lái)務(wù)工人員多是新生代農(nóng)民工，他們的文化素養(yǎng)相比第一代農(nóng)民工更高，賺錢(qián)養(yǎng)家已不再是他們進(jìn)城務(wù)工的唯一目標(biāo)，也不再是他們最關(guān)注的問(wèn)題，他們有著更多的生活需求，并且更注重職業(yè)規(guī)劃，他們?cè)敢馀c城市人交往，政治關(guān)注度比較高，但是由于工作時(shí)間較長(zhǎng)、收入不高，因此文化等精神消費(fèi)開(kāi)支較少，閱報(bào)欄免費(fèi)供市民閱讀，正好可以滿(mǎn)足他們一部分文化需求。

理由6：社區(qū)閱報(bào)欄讓鄰里關(guān)系更和諧

城市的高樓林立，不僅造成了熱島效應(yīng)，也使得人們?cè)絹?lái)越不愿意出門(mén)，躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)已經(jīng)成了一種常態(tài)，兒童相見(jiàn)不相識(shí)，笑問(wèn)客從何處來(lái)，樓上樓下鄰里也。閱報(bào)欄進(jìn)社區(qū)可以讓一個(gè)社區(qū)的不同家庭在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)走到一起，閱讀報(bào)紙的同時(shí)，一個(gè)不經(jīng)意，就會(huì)交流起來(lái)，交流讓人與人變得情相近心相通，鄰里更加和諧，對(duì)于構(gòu)建和諧社會(huì)不無(wú)裨益。社區(qū)閱報(bào)欄將不僅僅是我黨的一個(gè)傳播平臺(tái)，更會(huì)成為人們茶余飯后的集散地、信息交流的集散地、以及城市的風(fēng)景！

理由7：閱報(bào)欄在關(guān)鍵時(shí)刻可以充當(dāng)信息發(fā)布平臺(tái)

每一個(gè)閱報(bào)欄就相當(dāng)于我黨的一個(gè)傳聲筒，可以和當(dāng)?shù)厥姓?lián)合，承擔(dān)重大事項(xiàng)的宣傳和應(yīng)急事件的管理以及信息發(fā)布。蕭山在迎接國(guó)家級(jí)文明城市驗(yàn)收期間，閱報(bào)欄信息平臺(tái)平均每天滾動(dòng)播發(fā)文明創(chuàng)建宣傳口號(hào)4000條，營(yíng)造了良好的氛圍。

以上是筆者在調(diào)研過(guò)程中，結(jié)合在當(dāng)?shù)氐乃?jiàn)所聞所思所感以及查閱文獻(xiàn)得出的一些愚見(jiàn)，僅供參考。歡迎更多高深的見(jiàn)解！

（作者單位：山東大學(xué)文學(xué)院）