尋找閱報欄的不可替代性

摘 要 長期以來，由于黨報的傳播渠道和傳播手段一直比較單一，廣大人民群眾很少或者難以閱讀到黨報，這一點在調研的時候筆者有所體會，在街頭隨機選被采訪人，多數人都沒有看過黨報。讀者的覆蓋面低在一定程度上降低了黨報的影響力。而閱報欄正好彌補了黨報的這一遺憾，在黨報和群眾之間架起了一座橋梁。但是閱報欄的發展卻不盡如人意，政府不重視，民眾不待見，這讓閱報欄處于尷尬的境地，實地考察發現，閱報欄是豎起來了，但是卻備受冷落，本文在查閱文獻和實地調研的基礎上探討閱報欄存在的必要性和發展的重要性。

關鍵詞 濰坊 戶外閱報欄

正文：隨著人們生活水平的提高，互聯網的發展和普及，人們獲取信息的渠道豐富，電子技術的發展，移動媒體的大眾化，閱報欄——這個歷史的古董，變得越來越尷尬，甚至在某些城市閱報欄被現代化和商業化浪潮裹挾，漸漸消失，取而代之的是廣告牌。關于問題“影響您看閱報欄的因素主要有哪些？（限選三項）”的統計結果表明：有24人選擇了不看閱報欄是因為有手機報等移動互聯終端，可以隨時隨地接收信息，所占比例為36.4%；有20人選擇了時間不允許，所占比例為30.3%；有12人選擇環境因素，所占比例為18.2%。

筆者在調研的時候，切身體會到這一點，陽光暴曬，人們都想找個陰涼的地方躲避一下酷暑。公交站牌尚有突出的遮擋板，給人們創造了蝸居塊大小的陰涼地，而閱報欄處卻赤裸裸一片。這幾點的確讓閱報欄越來越遠離人們的生活，一個是其本身不適應人們的生活，另一個是其替代品太具有優越性。但是閱報欄不能消失，本文筆者就著重論述閱報欄存在的必要性和重要性。

理由1：對于城市形象能起到加分作用

問題“您認為閱報欄對于城市形象有什么作用”的統計結果如下：有22人選擇閱報欄對于城市形象是有提升作用的。所占比例為73.3%；只有5人認為閱報欄有損城市形象，所占比例為16.7%；有3人認為閱報欄對于城市形象而言是無所謂加分和減分的。由此可見，多數人還是認可閱報欄對城市形象的正面提升效應的。

戶外閱報欄做的比較成功的蕭山日報社，其戶外閱報欄無疑成了當地一道風景。不管是閱報欄這個建筑還是內容還是管理和其他地方的閱報欄比起來都比較先進、新穎、科學。已經成了蕭山日報社收入的重要來源之一。

理由2：人們的精神象征和寄托

閱報欄在我國的歷史可以說是源遠流長，翻閱上個世紀八十年代的文章，會發現贊美閱報欄的詩詞文章很多，閱報欄儼然是人們的精神家園。有一篇80年代的現代詩寫到：閱報欄啊，你這幾公尺方園，把廣袤的天地一攬包含，你的強磁吸引著千百雙眼睛，你努力擴展來往行人的視線！文革浩劫不僅破壞了人們的物質世界也破壞了人們的精神家園，閱報欄成了人們的精神寄托。直到現在，雖然人們不看閱報欄，但是還不同意在城市撤銷閱報欄。閱報欄成了一種象征和寄托。問題“您認為閱報欄之于一個城市有什么獨特的作用（限選兩項）”的統計結果表明：有25人認為閱報欄是城市公共文化設施的一部分，所占比例為45.5%；有16人認為閱報欄能讓浮躁的城市人享受片刻的寧靜；沒有人認為閱報欄對城市來說是可有可無的。

這樣的統計結果和筆者的觀察有出入，筆者在濰坊調研期間，不論白天還是晚上不論是在鬧市區還是公園廣場等休閑處，都沒有看到一個人在閱報欄前留連，可見，閱報欄并不是很受市民歡迎。按照常理而言，市民們往往支持能給他們帶來實在效益的，否則，就會斥責勞民傷財，形象工程。閱報欄并沒有為他們提供實在的服務，他們卻是支持的。筆者從和一些被訪人的聊天中隱約認為：閱報欄畢竟是文化作品的載體，體現的是一個城市對文化的追求和城市人的品味。正如一位中年人所講的那樣“建了，沒人看；不建，外來人過來就會說你們這個城市缺乏文化，太物欲。”

理由3：黨報群眾路線的重要手段之一

隨著市場化媒體運作的成熟，黨報這個遠離市場依靠行政指令生活的媒介，越來越失去了和民眾交心的機會。黨報拉近與民眾的距離，多是從報道的內容上，形式上下功夫，卻忘了在終端上下功夫了。我黨奉行群眾路線，黨報也應遵循這一優良傳統，利用報紙架構起黨和人民溝通橋梁。閱報欄讓黨報更加接地氣。

理由4：閱報欄在文明城市的建設中發揮著重要作用

現在各地都在建設文明城市和數字城市，文明城市的建設離不開文明市民，文明市民的培養離不開公共文化環境，公共文化環境的形成離不開公共文化設施，而戶外閱報欄是重要的公共文化設施的一部分，對于形成良好的公共文化環境至關重要。

理由5：閱報欄有其服務的群體

問題“您覺得閱報欄最能服務城市的哪一部分群體”的統計結果如下：有12人認為是最能服務外來務工人員，所占比例為40%；有9人認為最能服務附近的上班族，所占比例為30%；有7人認為是服務夜晚附近的散步者，所占比例為23.3%。

現在外來務工人員多是新生代農民工，他們的文化素養相比第一代農民工更高，賺錢養家已不再是他們進城務工的唯一目標，也不再是他們最關注的問題，他們有著更多的生活需求，并且更注重職業規劃，他們愿意與城市人交往，政治關注度比較高，但是由于工作時間較長、收入不高，因此文化等精神消費開支較少，閱報欄免費供市民閱讀，正好可以滿足他們一部分文化需求。

理由6：社區閱報欄讓鄰里關系更和諧

城市的高樓林立，不僅造成了熱島效應，也使得人們越來越不愿意出門，躲進小樓成一統已經成了一種常態，兒童相見不相識，笑問客從何處來，樓上樓下鄰里也。閱報欄進社區可以讓一個社區的不同家庭在一個偶然的機會走到一起，閱讀報紙的同時，一個不經意，就會交流起來，交流讓人與人變得情相近心相通，鄰里更加和諧，對于構建和諧社會不無裨益。社區閱報欄將不僅僅是我黨的一個傳播平臺，更會成為人們茶余飯后的集散地、信息交流的集散地、以及城市的風景！

理由7：閱報欄在關鍵時刻可以充當信息發布平臺

每一個閱報欄就相當于我黨的一個傳聲筒，可以和當地市政聯合，承擔重大事項的宣傳和應急事件的管理以及信息發布。蕭山在迎接國家級文明城市驗收期間，閱報欄信息平臺平均每天滾動播發文明創建宣傳口號4000條，營造了良好的氛圍。

以上是筆者在調研過程中，結合在當地的所見所聞所思所感以及查閱文獻得出的一些愚見，僅供參考。歡迎更多高深的見解！

（作者單位：山東大學文學院）